編者按：本文來自36氪「 未來汽車日?qǐng)?bào)」，（微信公眾號(hào)ID：auto-time），作者：吳曉宇。

來源：大眾官方

作者| 吳曉宇

編輯| 李歡歡

大眾ID.3終于來了。

10月22日，上汽大眾ID.3正式上市，官方指導(dǎo)價(jià)15.9888萬-17.3888萬元。這個(gè)價(jià)格與小鵬P5十分接近，但不少網(wǎng)友并不滿意，類似“大眾過于自信”、“大眾飄了”的評(píng)論在直播間公屏上翻滾著。

事實(shí)上，這款車還未上市時(shí)，已頗具熱度。單從外形來看，已經(jīng)可以看出大眾轉(zhuǎn)型的決心。為了匹配電動(dòng)車的身份，ID.3在多個(gè)區(qū)域運(yùn)用了“光”的元素。前臉的橫向發(fā)光燈帶貫穿兩側(cè)LED大燈，全新Beauty eyes前大燈造型增強(qiáng)交互感，前臉與C柱的光束粒子狀圖案互相呼應(yīng)。ID.3不再是“一眼看去就是輛大眾”的套娃產(chǎn)品。

在上汽大眾大眾品牌營銷事業(yè)部執(zhí)行總監(jiān)楊嗣耀看來，ID.3解決了電動(dòng)車的三個(gè)經(jīng)典矛盾，“緊湊車身與內(nèi)部寬大空間、動(dòng)感與舒適性、設(shè)計(jì)前衛(wèi)與經(jīng)典之間的矛盾”。

來源：大眾汽車

其實(shí)，先于ID.3進(jìn)入中國市場的ID.4和ID.6并非大眾 all in 純電領(lǐng)域的首款作品，ID.3才是。今年8月，在大眾的“主戰(zhàn)場”歐洲，ID.3力壓特斯拉Model 3，拿下歐洲新能源車銷冠。

如今，距離2016年ID.3在巴黎車展首發(fā)亮相，已經(jīng)過去了五年。這么久之后，ID.3才進(jìn)入中國市場，不免令人生疑。對(duì)此，上汽大眾解釋稱，引入ID.系列的計(jì)劃立項(xiàng)時(shí)，SUV車型大行其道，因此率先導(dǎo)入了ID.4和ID.6。也有說法認(rèn)為，由于ID.3軟件問題頻發(fā)，大眾才把開拓中國市場的重任交給了ID.4/ID.6。

令大眾始料未及的是，目前為止這兩款車的表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期。姍姍來遲的ID.3，能帶領(lǐng)ID.家族打響反攻嗎？

比Model 3便宜7萬，ID.3到底香不香？

2021年初，大眾集團(tuán)CEO赫伯特·迪斯（Herbert Diess）正式入駐推特，首條推文便喊話特斯拉CEO埃隆·馬斯克（Elon Musk），稱“大眾要搶奪特斯拉的一些市場份額”。

ID.3不負(fù)眾望，2020年10月，這款車在歐洲正式交付尚不足2個(gè)月，便以10475輛的成績登上歐洲電動(dòng)車銷量榜首。2021年8月，ID.3在歐洲市場售出8025輛，風(fēng)頭再次蓋過特斯拉Model 3，后者在當(dāng)月售出了7878輛新車。

落地中國市場后，ID.3也將與Model 3展開新一輪較量。上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理俞經(jīng)民直言“ID.3將直接對(duì)標(biāo)特斯拉Model 3”。

ID.3是否有實(shí)力與Model 3一較高下？先來看電池?！芭cModel 3相比，ID.3擁有同類產(chǎn)品中最佳的電池能量密度和能量效率。”瑞銀分析師Patrick Hummel團(tuán)隊(duì)拆解一輛大眾ID.3后研究發(fā)現(xiàn)。

ID.3續(xù)航里程為430km，與Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版468km的續(xù)航水平相差不大。但I(xiàn)D.3搭載的是57.3kWh的三元鋰電池，而Model 3標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航升級(jí)版搭載的是磷酸鐵鋰電池，在冬季，磷酸鐵鋰電池更容易出現(xiàn)續(xù)航縮水。有磷酸鐵鋰版Model 3的車主曾吐槽，“在北京的冬天，Model 3充滿電后顯示續(xù)航420km，但是在行駛241km后，電量便僅剩余5%（21km）了?！?/p>

ID.3車身長4261mm、寬1778mm、高1568mm，軸距為2765mm，軸距數(shù)據(jù)甚至優(yōu)于東風(fēng)本田CR-V（2661mm）和一汽豐田RAV 4榮放（2690mm），短前后懸、長軸距的設(shè)計(jì)使得ID.3擁有較大的車內(nèi)空間。

來源：大眾官方

ID.3還是“大眾旗下風(fēng)阻系數(shù)（0.267）最小的車型”，楊嗣耀介紹，風(fēng)阻系數(shù)越小，意味著“可以行駛更多里程”。

不過，在動(dòng)力響應(yīng)、自動(dòng)駕駛方面，ID.3卻略遜一籌。

官方數(shù)據(jù)顯示，ID.3百公里加速為6.8秒，而單電機(jī)版Model 3百公里加速為5.6秒。

最“致命”的，還是軟件給大眾帶來的挑戰(zhàn)。

從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場ID.3的語音交互系統(tǒng)表現(xiàn)來看，這款車的智能化水平還難言及格。

有嘉賓在體驗(yàn)大眾車機(jī)系統(tǒng)時(shí)提問道，“大眾，你的生日是哪一天”？系統(tǒng)并未立刻作答，待嘉賓第二次提問時(shí)，才回應(yīng)道，“你喊我的那一天，就是我的生日”。隨即，在直播間圍觀上市的網(wǎng)友忍不住嘲諷道，“大眾的車機(jī)還是一如既往的傻”，“這就是高科技？”

來源：大眾汽車直播間

“軟件是對(duì)大眾汽車的真正威脅”，迪斯曾在大眾內(nèi)部坦言，“特斯拉是唯一擁有不斷學(xué)習(xí)的軟件系統(tǒng)的汽車制造商”?！?0萬輛特斯拉如同一個(gè)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)收集數(shù)據(jù)，以14天為周期，為客戶提供新的駕駛體驗(yàn)，目前沒有任何車企能做到這一點(diǎn)。”

據(jù)NE時(shí)代統(tǒng)計(jì)，2012-2019年間，特斯拉旗下車型總共實(shí)現(xiàn)了37次OTA升級(jí)，平均每年6次。

反觀大眾，直到今年7月，大眾才在歐洲市場針對(duì)ID.系列車型進(jìn)行了首次OTA升級(jí)?！?strong>大眾計(jì)劃每12周更新一次ID.系列車型的軟件系統(tǒng)”，大眾汽車新能源純電動(dòng)車銷售主管Silke Bagschik表示。

至于特斯拉引以為傲的Autopilot功能，上汽大眾用“零事故”來“反擊”，“大眾目前為止沒有出現(xiàn)過一例自動(dòng)駕駛相關(guān)的交通事故”。

最香的還是價(jià)格。ID.3售價(jià)區(qū)間為15.9888萬-17.3888萬元，Model 3為23.59萬-33.99萬元，ID.3的起售價(jià)比Model 3要便宜7.6萬元。

但大眾決不可掉以輕心。除去勁敵Model 3，在同價(jià)位的緊湊級(jí)純電轎車領(lǐng)域，已經(jīng)有不少強(qiáng)敵入局。

9月15日，小鵬推出了起售價(jià)15.79萬元的小鵬P5，續(xù)航最高可達(dá)600km，還搭載了激光雷達(dá)。10月21日，首款基于e平臺(tái)3.0打造的比亞迪海豚正式上市，售價(jià)更具競爭力（9.38萬-12.18萬元）。

“捧著燃油車的金飯碗，很難有動(dòng)力去賣電動(dòng)車”

相比在歐洲市場順風(fēng)順?biāo)?，大眾ID. 家族入華伊始便遭遇了“水土不服”。

2021年3月，一汽-大眾ID.4 CROZZ和上汽大眾ID.4 X先后在中國市場開啟交付。6月，ID.6 CROZZ與ID.6 X也進(jìn)入國內(nèi)市場。

但上市之后，ID.4系列的銷量始終在數(shù)百輛徘徊，直到6月，銷量才達(dá)到3291輛。今年上半年，ID.4系列累計(jì)終端銷量為5325輛，不及Model 3在國內(nèi)的單月銷量，與“蔚小理”同期銷量相比也相距甚遠(yuǎn)。

ID.6系列也“難逃厄運(yùn)”，推出首月銷量僅有1685輛。反觀Model Y上市首月銷量便達(dá)到4630輛，第二個(gè)月銷量即突破萬輛。

為何在歐洲走俏的大眾ID. 家族卻難討國人歡心？

“很多歐洲人執(zhí)著于傳統(tǒng)品牌，他們對(duì)智能網(wǎng)聯(lián)功能的要求并不高”，因此，ID. 家族在歐洲更有優(yōu)勢(shì)。奧緯咨詢董事合伙人張君毅對(duì)未來汽車日?qǐng)?bào)分析，“并且，歐洲最強(qiáng)的汽車生產(chǎn)國和市場在德國，大眾也能發(fā)揮主場優(yōu)勢(shì)?！?/p>

而在中國，消費(fèi)者對(duì)汽車智能化水平的期待，已經(jīng)被特斯拉、蔚來、小鵬等新勢(shì)力抬高了，“但大眾旗下電動(dòng)車并未給消費(fèi)者帶來顛覆性的智能化沖擊”，汽車行業(yè)分析師鐘師認(rèn)為，這是ID. 家族出師不利的原因。

來源：大眾官方

根本原因還在于中方研發(fā)人員無法掌握主導(dǎo)權(quán)。在大眾工作的工程師王蒙向未來汽車日?qǐng)?bào)吐槽，核心技術(shù)工作由德國人全權(quán)負(fù)責(zé)，“即使我們有想法，德國人也很難同意”。

大眾似乎已經(jīng)意識(shí)到問題所在，今年以來，大眾開始推動(dòng)ID. 系列的本土化進(jìn)程。

7月13日，大眾表示，計(jì)劃將大眾汽車（安徽）打造成SSP平臺(tái)的生產(chǎn)基地，包含正在建設(shè)的新研發(fā)中心。據(jù)官方介紹，在中國已經(jīng)有約1000名軟件工程師在為大眾旗下軟件公司CARIAD工作。

銷售打法也在向年輕的造車新勢(shì)力靠攏。

9月17日，上海第10家ID.Store在上海靜安大悅城開業(yè)，隔壁正是蔚來體驗(yàn)店?！?strong>競爭對(duì)手開在哪里，我們也開在哪里。”俞經(jīng)民坦言。

但是，比商圈攻勢(shì)更重要的是，如何發(fā)揮自己的既有渠道優(yōu)勢(shì)。據(jù)大眾官方介紹，截至2020年4月，大眾汽車乘用車品牌在中國擁有2000家經(jīng)銷商。依托龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，目前ID.系列已經(jīng)擁有超過700家代理商。不過，據(jù)王蒙透露，對(duì)大多數(shù)大眾的銷售而言，電動(dòng)車銷售成功率低，且流程復(fù)雜，大家的銷售意愿并不強(qiáng)烈?！?strong>捧著燃油車的金飯碗，很難有動(dòng)力去賣電動(dòng)車。”

不過，值得注意的是，大眾的電動(dòng)車銷量已經(jīng)有所改善。9月，ID.家族在國內(nèi)單月交付量達(dá)到10126輛，季度環(huán)比增長率達(dá)272%。為了進(jìn)一步擴(kuò)大銷量規(guī)模，未來五年內(nèi)，大眾將在中國市場鋪設(shè)總計(jì)1.7萬個(gè)快速充電樁。

當(dāng)然，家族銷量過萬，還不是一個(gè)拿得出手的成績。大眾還有更長遠(yuǎn)的規(guī)劃。根據(jù)大眾集團(tuán)規(guī)劃，至2025年，大眾將在華交付150萬輛新能源汽車，并增加100GWh的電池需求。2029年前，大眾集團(tuán)將有75款純電動(dòng)車面世，屆時(shí)，大眾電動(dòng)車?yán)塾?jì)交付量將達(dá)2600萬輛，其中1300萬輛來自中國市場。

大眾能否成功，ID.3的表現(xiàn)或許是一個(gè)信號(hào)。

（應(yīng)受訪者要求，文中部分人物為化名）

未來汽車日?qǐng)?bào)

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