“一名美國(guó)男子同時(shí)追更15部中國(guó)網(wǎng)文，半年后徹底戒掉了毒癮?！痹跇I(yè)界最廣為流傳的這一幕，可能是編造的段子，也可能是夸大的故事，但它一定程度上反映了中國(guó)網(wǎng)文在海外的影響力。

近年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)文所構(gòu)筑的奇妙世界，讓不少外國(guó)人領(lǐng)略到了中國(guó)文字和文化的獨(dú)特魅力。

以最新發(fā)布的相關(guān)網(wǎng)文出海數(shù)據(jù)來(lái)看，疫情的沖擊無(wú)疑引燃了全球泛娛樂(lè)應(yīng)用的新一輪爆發(fā)增長(zhǎng)，網(wǎng)文出海行業(yè)作為泛娛樂(lè)出海產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)，剛好趕上了這個(gè)新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)并發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻。

作為人們口中，可與美國(guó)好萊塢大片、日本動(dòng)漫、韓國(guó)偶像并稱為“世界四大文化奇觀”的中國(guó)網(wǎng)文，其海外讀者數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)、國(guó)際影響力的不斷增強(qiáng)背后，是中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)對(duì)海外市場(chǎng)的勢(shì)在必得。

從自主上傳的1.0時(shí)代，到專業(yè)翻譯的2.0時(shí)代，再到AI翻譯的3.0時(shí)代，最后到本土原創(chuàng)的4.0時(shí)代，中國(guó)網(wǎng)文出海模式推陳出新過(guò)程中，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生變化——不僅閱文、掌閱等老牌網(wǎng)文廠商在積極探索，小米跨界進(jìn)場(chǎng)布局、許多針對(duì)垂直市場(chǎng)地區(qū)的中小型平臺(tái)如雨后春筍般冒了出來(lái)，而它們必須面對(duì)的共同競(jìng)爭(zhēng)者，既有加速出擊海外的日韓企業(yè)，還有海外市場(chǎng)上的本土作戰(zhàn)選手。

不可否認(rèn)，中國(guó)網(wǎng)文的確在海外擁有巨大的需求和市場(chǎng)潛力，但對(duì)于將向海外拓展視作排遣國(guó)內(nèi)市場(chǎng)紅海競(jìng)爭(zhēng)壓力最佳渠道的中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)來(lái)說(shuō)，擺在它們面前的這條進(jìn)擊之路并沒(méi)有那么好走。

直譯的網(wǎng)文，降低了原作“神格”？

逐漸覆蓋東南亞、東北亞、北美、歐洲、非洲等全球大部分區(qū)域的中國(guó)網(wǎng)文，正在成為中國(guó)文化走向世界的一張新名片。

據(jù)《2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海研究報(bào)告》顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)規(guī)模增速為145%，海外市場(chǎng)規(guī)模達(dá)11.3億；用戶規(guī)模增速160.4%，達(dá)8316.1萬(wàn)人。預(yù)計(jì)在2021年，市場(chǎng)規(guī)模仍將翻倍增長(zhǎng)。

其中，一些熱門(mén)題材不僅在國(guó)內(nèi)經(jīng)久不衰，還讓許多外國(guó)人看得如癡如醉。比如《Her Bossy Yet Naive CEO》（中文原名《溺愛(ài)鮮妻：隱婚老公放肆寵》）、《Full Marks Hidden Marriage：Pick Up a Son, Get a Free Husband》（中文原名《隱婚100分：惹火嬌妻嫁一送一》）等女頻霸總文；《A Dish Best Served Cold》（中文原名《一世豪婿》）、《Billionaire God of war》（中文原名《豪門(mén)戰(zhàn)神》）等男頻贅婿文……

閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)CEO程武認(rèn)為，正如全世界觀眾通過(guò)好萊塢大片認(rèn)識(shí)紐約的繁華、通過(guò)韓劇感受首爾的潮流，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過(guò)豐富的題材和強(qiáng)烈的互動(dòng)屬性，讓海外讀者也認(rèn)識(shí)到中國(guó)的文化根基、發(fā)展速度和特殊的人文風(fēng)貌?！?/p>

當(dāng)然，從上述出海網(wǎng)文的譯名就能看出，為了輔助海外讀者認(rèn)識(shí)并理解來(lái)自中國(guó)的故事，這些作品的英文篇名直接將全文主線的重點(diǎn)標(biāo)注了出來(lái)，這使得那些對(duì)中國(guó)文化內(nèi)涵并不具備多少認(rèn)知的海外讀者，也能輕松理解這些故事到底在講些什么。

比如，《一世豪婿》的譯為“A Dish Best Served Cold”，意思是“君子報(bào)仇，十年不晚”，從表面上看，這確實(shí)是個(gè)贅婿一步步逆襲打臉的故事。“他是老婆眼里的窩囊廢，是丈母娘眼中的拖油瓶，是親戚眼中的窮光蛋，是所有人口中的笑料，入贅三年，他受盡屈辱。直到有一天，親生父親找上門(mén)，告訴他，只要你愿意，你可以擁有整個(gè)世界，你才是真正的豪門(mén)。‘當(dāng)你站起來(lái)的時(shí)候，整個(gè)世界都將在你的腳下！’”

這也是題材帶來(lái)的先天優(yōu)勢(shì)。總裁文和贅婿文的故事內(nèi)核，一個(gè)是霸總的愛(ài)情故事，一個(gè)是贅婿的奮斗經(jīng)歷，即使是中文直譯，也不用過(guò)多擔(dān)心外國(guó)人能否理解。

畢竟，即使將某些極具文化歷史意蘊(yùn)的霸總名稱，譯為爛大街的外國(guó)名Jack，也不影響海外讀者體會(huì)同處現(xiàn)代社會(huì)，其與女主角分分合合的愛(ài)恨糾葛，脫離中國(guó)的文化氛圍，讀者也能看懂。在這種情況下，人物的個(gè)人魅力與故事的起承轉(zhuǎn)合才是支撐讀者持續(xù)追更的深層因素。

若是牽扯到玄幻、魔幻等更受海外追捧的題材時(shí)，區(qū)別于《權(quán)利的游戲》《哈利波特》等海外本土作品，中國(guó)文化賦予了中國(guó)玄幻題材網(wǎng)文更加奇特與龐大的世界觀，這使其文本和故事更具魅力。但中國(guó)獨(dú)特文化場(chǎng)景下自然衍生的太極八卦、陰陽(yáng)五行等文化名詞，外國(guó)人只有在理解了中國(guó)文化的基礎(chǔ)上，才能讀懂它所指代的具體含義，也才知道是什么在吸引自己閱讀下去。

以《Coiling Dragon》（中文原名《盤(pán)龍》）、《Fights Break Sphere》（中文原名《斗破蒼穹》）等男頻玄幻文為例，可以看出都是簡(jiǎn)單粗暴的直譯——“繞成螺旋的龍”以及“打架打破了天”。將英文篇名翻譯轉(zhuǎn)換回來(lái)，原作“神格”一下子就降了調(diào)。

海外讀者除作品情節(jié)外，最看重翻譯質(zhì)量（圖源：智研咨詢）

對(duì)此，據(jù)起點(diǎn)國(guó)際的海外譯者CKtalon所說(shuō)，他們?cè)诜g時(shí)會(huì)隨時(shí)整理小說(shuō)中的專有名詞，并由此建立了一個(gè)詞匯庫(kù)，“通過(guò)網(wǎng)文翻譯，中國(guó)的道教、仙界、武俠術(shù)語(yǔ)有了自己的英文‘詞典’。”不過(guò)，作為一個(gè)普通讀者，誰(shuí)看小說(shuō)消遣時(shí)會(huì)拿著一本字典時(shí)刻翻看相關(guān)名詞解釋？

不難看出，在網(wǎng)文出海已成行業(yè)共識(shí)的情況下，翻譯才是快速?gòu)浐虾?nèi)外的文化差異的關(guān)鍵，而這也將最終決定國(guó)內(nèi)網(wǎng)文企業(yè)能否靠出海作品俘獲更多海外讀者，從而獲得更大的海外市場(chǎng)份額。

轉(zhuǎn)為生態(tài)出海能沖破翻譯桎梏？

如果稍加觀察，翻譯問(wèn)題可以說(shuō)貫穿著網(wǎng)文出海行業(yè)的整個(gè)發(fā)展歷程。

在網(wǎng)文出海最早的1.0時(shí)代，國(guó)內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容主要靠部分少數(shù)群體（海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愛(ài)好者）為愛(ài)發(fā)電，他們將自己感興趣的作品進(jìn)行無(wú)償翻譯后，再將其投放到海外的網(wǎng)文閱讀平臺(tái)上，但總體量少且頻率低，還談不上有多大的影響力。

到了2.0時(shí)代，閱文、掌閱等網(wǎng)文企業(yè)親身下場(chǎng)，它們組織專業(yè)翻譯人員或機(jī)構(gòu)進(jìn)行翻譯，批量對(duì)外輸出網(wǎng)文作品。

比如隨著閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）和世界各地譯者的合作加深，平臺(tái)上線的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)英文翻譯作品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，涵蓋中國(guó)特色的武俠、玄幻、都市等類型的作品超1700部；翻譯網(wǎng)站W(wǎng)uxiaworld則組建了近30個(gè)職業(yè)的翻譯團(tuán)隊(duì)，譯者全都以英語(yǔ)為母語(yǔ)，以華裔和在中國(guó)旅居學(xué)習(xí)過(guò)的外國(guó)人居多，還有一些來(lái)自以中文為第二語(yǔ)言的東南亞國(guó)家。

單純依靠人工翻譯，人工成本高企和翻譯效率低下的問(wèn)題，在短時(shí)間卻很難得到有效解決。推文科技CEO童曄在接受媒體采訪時(shí)表示，“對(duì)比普通小說(shuō)15萬(wàn)到20萬(wàn)字的體量，一些網(wǎng)文小說(shuō)非常長(zhǎng)，短的都有300萬(wàn)字，長(zhǎng)的直奔800萬(wàn)字、1000萬(wàn)字，若按照平均兩三百萬(wàn)字計(jì)算，單是翻譯成本就有60萬(wàn)到80萬(wàn)元，還不包括審校、管理等費(fèi)用?！?/p>

在這一時(shí)期，出海作品受限于高成本和低效率，依然沒(méi)能激起太大的水花。因此，網(wǎng)文出海來(lái)到了人工智能翻譯大顯身手的3.0時(shí)代，一定程度上實(shí)現(xiàn)了降本增效。不過(guò)AI雖然提高了效率，卻仍不能借其技術(shù)“量產(chǎn)”被外國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可的出海作品。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)作品累積規(guī)模存量達(dá)到近2800萬(wàn)，成功輸出海外的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容超過(guò)1萬(wàn)部。大致一算，成功出海的概率約為兩千八百分之一，這還是通過(guò)AI翻譯解決了部分產(chǎn)能之后的結(jié)果。

更重要的是，AI翻譯雖然能夠幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)語(yǔ)言的遷移，但始終不能完美消除東西方文化中的差異。這些網(wǎng)文企業(yè)開(kāi)始意識(shí)到，語(yǔ)言的隔閡始終是桎梏網(wǎng)文實(shí)現(xiàn)規(guī)?；敵龅淖畲笸袋c(diǎn)。既然如此，它們順勢(shì)開(kāi)啟了本土原創(chuàng)的4.0時(shí)代，由當(dāng)?shù)厝藖?lái)創(chuàng)作相關(guān)作品。

于是內(nèi)容出海自然而然轉(zhuǎn)變?yōu)榱松鷳B(tài)出海。即從在自有平臺(tái)上輸出國(guó)內(nèi)頭部作品的海外版，變成搭建“創(chuàng)作—運(yùn)營(yíng)—消費(fèi)”全鏈條的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)后，吸引海外創(chuàng)作者生產(chǎn)作品并從中獲益，以向海外輸出網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

據(jù)悉，閱文旗下海外門(mén)戶起點(diǎn)國(guó)際用四年多的時(shí)間，培育了近19萬(wàn)名海外作者，覆蓋英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)、印地語(yǔ)、馬來(lái)語(yǔ)等語(yǔ)種。用本土語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng)作的原創(chuàng)作品超28萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)120%。

閱文等老牌網(wǎng)文廠商求變的同時(shí)，小米跨界而來(lái)，顯然也準(zhǔn)備分一杯羹。其旗下的wonderfic瞄準(zhǔn)了墨西哥、西班牙和阿根廷市場(chǎng)。不僅如此，在頭部廠商平臺(tái)之外，還涌現(xiàn)了許多針對(duì)垂直市場(chǎng)地區(qū)的中小型平臺(tái)，網(wǎng)文出海APP數(shù)量自2020年起呈現(xiàn)倍數(shù)增長(zhǎng)，行業(yè)熱度大幅提升。

出海平臺(tái)數(shù)量增長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)加熱

總體而言，由國(guó)內(nèi)廠商在海外創(chuàng)建的網(wǎng)文生態(tài)還處于比較早期的發(fā)展階段，能否解決困擾網(wǎng)文出海行業(yè)多年的翻譯問(wèn)題，需要在未來(lái)確認(rèn)。而來(lái)自外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力卻早已無(wú)處無(wú)在。

先行一步的閱文和掌閱等品牌，以及跨界入局的字節(jié)跳動(dòng)和小米，它們必須面對(duì)的共同競(jìng)爭(zhēng)者中，既有加速出擊海外的日韓企業(yè)，還有海外市場(chǎng)上的本土作戰(zhàn)選手。

這兩年間，日韓試水海外網(wǎng)文市場(chǎng)力度不小。拿韓國(guó)來(lái)說(shuō)，先是其最大漫畫(huà)平臺(tái)Kakao以4.5億美金的價(jià)格，收購(gòu)了美國(guó)的小說(shuō)閱讀平臺(tái)Radish，其后另一大漫畫(huà)平臺(tái)Naver又斥6億美元巨資，收購(gòu)了北美最大的小說(shuō)閱讀平臺(tái)wattpad。

對(duì)比IP的打造與經(jīng)營(yíng)，日韓廠商優(yōu)勢(shì)相對(duì)更大。作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的日本已經(jīng)孵化出數(shù)個(gè)享譽(yù)全球的超級(jí)IP，韓國(guó)也有上線兩年就獲得 1.7 億元收入的超級(jí)IP《我獨(dú)自升級(jí)》。

而現(xiàn)在，“這些‘舶來(lái)品’的影響力還比較小?！币晃宦镁雍Ｍ舛嗄甑呐笥迅嬖V鋅刻度，目前他們最常用的依然是Google Books、Apple Books、Kobo等本土數(shù)字閱讀平臺(tái)。

不論是webnovel、iReader，還是Radish、wattpad，都還需要相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間發(fā)展，來(lái)驗(yàn)證自己能夠占據(jù)市場(chǎng)成為主流。

海外市場(chǎng)成了消解競(jìng)爭(zhēng)壓力的最佳渠道

從前文來(lái)看，網(wǎng)文出海一直都是一條布滿荊棘的發(fā)展之路，那為什么國(guó)內(nèi)網(wǎng)文企業(yè)還要爭(zhēng)相布局海外市場(chǎng)？

這就要將視線轉(zhuǎn)回這些出海企業(yè)的基本盤(pán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)文行業(yè)從內(nèi)容的野蠻生長(zhǎng)，到移動(dòng)閱讀基地時(shí)代，再到閱文收購(gòu)盛大文學(xué)、掌閱崛起、新媒體網(wǎng)文興起，最后到現(xiàn)在的騰訊、字節(jié)、百度、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在涉足......經(jīng)過(guò)二十多年的廝殺，處于紅海競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)的國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)，早已觸碰到了行業(yè)天花板。

即使是在2017年于香港成功登陸資本市場(chǎng)的閱文集團(tuán)，訂閱收入增長(zhǎng)的放緩和IP市場(chǎng)的冷卻，也給這位行業(yè)龍頭帶來(lái)了不小的壓力。

在“2021中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周”期間公布的最新數(shù)據(jù)也顯示，目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.6億，占網(wǎng)民整體的46.5%。綜合近年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模增速放緩。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)放緩

雖然近年來(lái)，免費(fèi)閱讀應(yīng)用數(shù)量和內(nèi)容質(zhì)量的顯著提高，有效提升了用戶粘性，提升了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶滲透率。但2020年新增用戶主要來(lái)自免費(fèi)閱讀的帶動(dòng)，免費(fèi)閱讀用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)22%，致使付費(fèi)閱讀用戶規(guī)模同步減少。

這位讓網(wǎng)文企業(yè)倍感無(wú)奈。盡管按照縱橫文學(xué)高級(jí)副總裁許斌的說(shuō)法，“隨著各鏈條的一一打通，現(xiàn)在成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品已經(jīng)形成了影視、游戲、動(dòng)漫、有聲等多種改編的集群式互動(dòng)。”

也就是說(shuō)，變現(xiàn)模式正在變得越來(lái)越多元化，但現(xiàn)實(shí)情況是，訂閱付費(fèi)依舊是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盈利的主要模式，2020年訂閱付費(fèi)營(yíng)收占比為74.1%。

以上種種無(wú)不在說(shuō)明，經(jīng)過(guò)20余年高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期，外部遭遇音視頻等其他網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的沖擊，內(nèi)部面臨類型固化、精品率不高等問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要找到一條高質(zhì)量發(fā)展路徑。

疫情的沖擊無(wú)疑引燃了全球泛娛樂(lè)應(yīng)用的新一輪爆發(fā)增長(zhǎng)，網(wǎng)文出海行業(yè)作為泛娛樂(lè)出海產(chǎn)業(yè)中不可或缺的一環(huán)，剛好趕上了這個(gè)新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)并發(fā)的關(guān)鍵時(shí)刻。

在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，即使盤(pán)踞著Google Books、Apple Books、Kobo等跨國(guó)巨頭，但來(lái)自中國(guó)這樣極具“異域風(fēng)情”的文學(xué)產(chǎn)品，天然具有一定的神秘色彩，這一點(diǎn)從《鬼吹燈》、《全職高手》等作品，一經(jīng)出海就得到了市場(chǎng)的積極反饋就能看出來(lái)，好的作品總能輕易撬開(kāi)用戶的心門(mén)。

或許執(zhí)著于出海的網(wǎng)文企業(yè)心知肚明，這是個(gè)不知道什么時(shí)候才能拿到收益的長(zhǎng)投項(xiàng)目，但它值得一試。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鋅刻度”（ID：znkedu），作者：鋅刻度，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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