又有一部好萊塢大片在內(nèi)地上映。10月29日，最新一部《007》系列電影《007：無(wú)暇赴死》展露真容，“別期待太高”成了大多觀眾觀影后的感慨。

“《007》系列拍了快60年，其實(shí)已經(jīng)很難有突破了，保持一貫基本水準(zhǔn)，可以看，只是別期望太多。”一位90后資深影迷看完電影后對(duì)深燃說(shuō)，全當(dāng)情懷消費(fèi)。

好萊塢大片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的頹勢(shì)，在2021年被媒體多次討論，數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊。最近有兩部被視為提振院線市場(chǎng)的好萊塢大片在內(nèi)地上映，被視為科幻巨作的《沙丘》，貓眼專業(yè)版預(yù)測(cè)內(nèi)地票房?jī)H2億多。作為已經(jīng)有24部作品的經(jīng)典IP，《007》最新一部上映3天，票房剛過(guò)1.8億，預(yù)測(cè)票房?jī)H4億多。相比于過(guò)往的好萊塢大片來(lái)說(shuō)，這兩部在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)平平。

95后小文對(duì)深燃說(shuō)，上大學(xué)時(shí)被一系列好萊塢大片驚艷到，但現(xiàn)在，他還沒(méi)注意到《007：無(wú)暇赴死》已經(jīng)上映了。

更年輕的00后對(duì)這部超長(zhǎng)待機(jī)系列電影更是感情淡然。高中生六六說(shuō)是被爸媽拉進(jìn)電影院的。他覺(jué)得香車(chē)美女看起來(lái)很刺激，劇情上也沒(méi)有因?yàn)槭窍盗衅械讲贿B貫，但他并不想?yún)⑴c爸媽對(duì)電影里出現(xiàn)過(guò)的明星和往期故事的討論。六六直言，“那是上一輩的青春，不是我的?！?/p>

不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)深燃表示，好萊塢大片對(duì)觀眾的吸引力在減弱。根據(jù)咨詢公司Artisan Gateway的數(shù)據(jù)顯示，截止到今年8月，好萊塢在中國(guó)票房市場(chǎng)的份額已驟降9.5%。

曾經(jīng)的造夢(mèng)工廠好萊塢，對(duì)當(dāng)下年輕人已經(jīng)沒(méi)有吸引力了？

（以下內(nèi)容涉及劇透）

01 年輕人不再迷戀好萊塢？

《007：無(wú)暇赴死》作為主演丹尼爾·克雷格的謝幕之作，劇情依然沿襲經(jīng)典007系列的路數(shù)，傳奇特工007為拯救世界而搏斗，為了女朋友和女兒的生命安全，最后犧牲了自己。影片延續(xù)看飆車(chē)、看打戲、看美女的套路，一路將激戰(zhàn)槍?xiě)蚩傅降住?/p>

一位網(wǎng)友毫不留情給出評(píng)價(jià)，看完之后冗長(zhǎng)、無(wú)趣、 拖沓，觀影過(guò)程頻頻看表，偶有亮點(diǎn)也拯救不了整體的平庸乏味。類(lèi)似不滿的聲音在豆瓣、微博的評(píng)論中不在少數(shù)。

《007》系列從2012年的《007：大破天幕殺機(jī)》開(kāi)始，連著兩部都轉(zhuǎn)向深沉文藝路線后，并不貼合年輕觀眾的口味。

博納的一位影院經(jīng)理頗為沮喪地告訴深燃，據(jù)他觀察，年輕觀眾并沒(méi)有多大熱情到電影院支持這部好萊塢大片，成群結(jié)隊(duì)來(lái)看電影的，大多是上班族或是中年人。從首周票房表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，觀看《007：無(wú)暇赴死》30歲以上的觀眾占據(jù)33%。

這其中或與這個(gè)經(jīng)典IP時(shí)間長(zhǎng)，對(duì)95后、00后影響不及對(duì)80后、90后深遠(yuǎn)有關(guān)，不過(guò)這背后也透露出一個(gè)明顯的變化，國(guó)內(nèi)年輕觀眾對(duì)好萊塢大片的推崇的確已經(jīng)松動(dòng)。

90后影迷陳仁對(duì)深燃說(shuō)，他是上大學(xué)之后才開(kāi)始進(jìn)電影院看電影。第一次看的就是《復(fù)仇者聯(lián)盟》。“我當(dāng)時(shí)像是被打開(kāi)了一個(gè)新世界，被電影的視效驚艷到?，F(xiàn)在的觀影習(xí)慣也是好萊塢影片養(yǎng)成的。”

不過(guò)，他也坦言，好萊塢電影看多了之后很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)規(guī)律，現(xiàn)在已經(jīng)很難被吸引。比如看《變形金剛》這類(lèi)電影，他都可以猜到大致的劇情，基本不會(huì)想去影院看。丹尼爾·克雷格《007》系列他一路看過(guò)來(lái)，是因?yàn)橄矚g主演才會(huì)看，至于劇情，還是一樣的打斗套路。

“好萊塢電影陷入了無(wú)休無(wú)止的續(xù)集陷阱中，比如《速度與激情》，前幾部還可以，后來(lái)的速7、速8、速9，一個(gè)比一個(gè)乏味，純粹消費(fèi)情懷?！庇懊孕∥膶?duì)好萊塢電影的評(píng)價(jià)則更為尖銳。

“好萊塢大片對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，就是大制作、大投資、陣容強(qiáng)大，在特效上評(píng)價(jià)都會(huì)很高。”影院經(jīng)理李響對(duì)深燃說(shuō)，在他看來(lái)，中年群體工作比較累，下班放松“爽”一下，不需要太燒腦，也不想被情感打動(dòng)，好萊塢大片比較解壓。“不過(guò)，對(duì)于95后、00后就很難說(shuō)?！彼f(shuō)。

深燃統(tǒng)計(jì)了2018、2019、2021年國(guó)內(nèi)票房排行前五的好萊塢大片，30歲以下觀眾的平均占比，分別為58.26%、63.52%、54.86%，這類(lèi)觀眾依然是好萊塢大片的主體，但占比在疫情后有了下降趨勢(shì)。

而好萊塢大片不再是票房靈藥也早就有跡可循。

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，2018年有四部好萊塢電影進(jìn)入了國(guó)內(nèi)票房前十，到2019 年，只有兩部，今年截止到10月，也只有《速度與激情9》和《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》兩部。而時(shí)間回溯到2011年，票房前十的電影里有6部好萊塢電影，2012年票房榜前二十的片子里，有14部好萊塢電影。

根據(jù)電影口袋君統(tǒng)計(jì)，從票房占比來(lái)看，從2012年開(kāi)始，好萊塢大片在內(nèi)地的票房占比就在逐年遞減，2012年還能高達(dá)55%，到了2019年，占比縮減到37%，到了2021年，截止到10月，約只剩11%。

除了票房下滑，口碑也下滑明顯。2019年、2020年、2021年 （截至10月） 票房前十的好萊塢電影，豆瓣平均分分別為7.22分、7分、6.79分，2021年《速度與激情9》《花木蘭》等備受期待的大片，豆瓣評(píng)分僅在5分左右。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版制圖 / 深燃

深燃整理了《速度與激情》系列相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年至2021年的4部電影里，國(guó)內(nèi)票房從24.23億下滑到13.92億?？诒?，豆瓣評(píng)分也由8.4分下滑到5.2分。

不論是口碑還是票房，好萊塢疲態(tài)難掩。

02 IP老化、情懷難續(xù)，好萊塢大片怎么了？

好萊塢的整體創(chuàng)作進(jìn)入疲軟期，正在成為共識(shí)。

影評(píng)人莉莉提到，對(duì)比同一系列電影，好萊塢大片已經(jīng)進(jìn)入生長(zhǎng)周期曲線的低谷，一個(gè)很重要的原因是，好萊塢影視工業(yè)模塊化更注重開(kāi)發(fā)續(xù)集、經(jīng)典IP翻拍，導(dǎo)致綜合水平質(zhì)量在下降，這是一個(gè)不可避免的過(guò)程。

另外，在莉莉看來(lái)，除了展示視效，像迪士尼合家歡的設(shè)定在一定程度上決定了不會(huì)做內(nèi)容的深度挖掘。今年爆火的迪斯尼玩偶“玲娜貝兒”更是無(wú)內(nèi)容故事支撐，直接靠外形走紅。

李響告訴深燃，“對(duì)于《007》這類(lèi)影片，吃的就是情懷，主演丹尼爾·克雷格已經(jīng)積累一定的粉絲群體，這是他最后一部《007》系列電影，更有情懷加分?！?/p>

對(duì)于類(lèi)似《007》系列專注情懷的好萊塢片子，其深刻影響了80、90后，但在文化遷移過(guò)程中，對(duì)逐漸占據(jù)消費(fèi)主流的95后、00后來(lái)說(shuō)，此種類(lèi)型的電影很難維持它曾經(jīng)的輝煌。燕子自稱是一位“復(fù)古派”。她感覺(jué)，現(xiàn)在的好萊塢大片很少看見(jiàn)像《泰坦尼克號(hào)》《教父》之類(lèi)高分且經(jīng)典影片。

同時(shí)，國(guó)人對(duì)好萊塢電影的情感也變得微妙。

一方面，國(guó)產(chǎn)電影在增強(qiáng)內(nèi)功。“對(duì)于中國(guó)觀眾來(lái)講，選擇在增多?！崩铐懻f(shuō)，這是好萊塢電影在國(guó)內(nèi)影響力下滑最重要的原因。往前看十年，國(guó)產(chǎn)制作工業(yè)體系與好萊塢差距很大，而現(xiàn)在國(guó)內(nèi)國(guó)產(chǎn)片的水平的確有在提高，每年還會(huì)出現(xiàn)一些黑馬電影，擠壓好萊塢的市場(chǎng)空間。

目前，在中國(guó)電影票房總榜單上，只有2019年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》進(jìn)入前十榜單中。國(guó)產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》，再加上今年國(guó)慶檔爆火的《長(zhǎng)津湖》，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)國(guó)內(nèi)票房排行榜前列。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4》海報(bào)

在感知到國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)好萊塢大片顯現(xiàn)疲態(tài)之外，一位行業(yè)人士感嘆，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)好萊塢的美式個(gè)人英雄主義敘事，也開(kāi)始不再推崇，甚至開(kāi)始質(zhì)疑。李響說(shuō)，這種思潮的出現(xiàn)不能量化成對(duì)票房的實(shí)際影響，但不可忽視。

借用知乎網(wǎng)友“電影榨汁”的觀點(diǎn)，年輕觀眾仍舊是當(dāng)下觀影的主體，當(dāng)年的70后、80后、90后等早期觀眾，正處于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的變革時(shí)代，當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)大片少，對(duì)好萊塢大片有新鮮感，“但現(xiàn)在，90后中后期和00后為主的年輕群體，從出生就生活在各種視覺(jué)特效的環(huán)境中，對(duì)大片里的東西見(jiàn)怪不怪。刺激不到他們，也就沒(méi)什么消費(fèi)欲望?！?/p>

好萊塢舍不得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這塊蛋糕，并非沒(méi)有動(dòng)作。

早在2017年，國(guó)外就有報(bào)道稱，好萊塢正在取悅中國(guó)市場(chǎng)。最主要的方式是融入中國(guó)元素，邀請(qǐng)中國(guó)演員出演，甚至出現(xiàn)了“中國(guó)特供”?！蹲冃谓饎?》里，國(guó)內(nèi)上映的版本里，有藝人韓庚的幾秒鏡頭，這是原版中沒(méi)有的。

這也存在在情節(jié)設(shè)置里。在2015年上線的《火星救援》中，劇情設(shè)定中國(guó)挽救了馬特·達(dá)蒙，被視為是對(duì)中國(guó)的示好。隨后，馬特·達(dá)蒙的確出現(xiàn)在張藝謀導(dǎo)演的《長(zhǎng)城》影片中。

近年，好萊塢為迎合中國(guó)市場(chǎng)，增加了對(duì)國(guó)內(nèi)演員的使用，很多不再只是客串的小角色。比如2020年上映的電影《花木蘭》由劉亦菲主演，同年，根據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，環(huán)球影業(yè)打造動(dòng)作喜劇片《西貢保鏢》，邀請(qǐng)吳京與“星爵”克里斯·帕拉特搭檔主演。2021年《速度與激情9》直接選擇了先在國(guó)內(nèi)上映。

花心思在中國(guó)元素上，但真正在內(nèi)容上下的功夫，誠(chéng)意的確不算高。最直接的例子，《花木蘭》豆瓣評(píng)分僅4.9，票房?jī)H2.8億，成績(jī)與這一大IP不相稱。

國(guó)外有媒體直言，在中國(guó)，好萊塢正被國(guó)產(chǎn)電影淘汰。

03 好萊塢大片會(huì)成為過(guò)去式嗎？

回顧過(guò)去，從1994年第一部好萊塢大片進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地之后，就占據(jù)國(guó)內(nèi)票房的絕對(duì)主力。

李響在電影院工作超過(guò)十年，也已經(jīng)組織過(guò)上千場(chǎng)粉絲活動(dòng)。他對(duì)深燃回憶，國(guó)內(nèi)在上世紀(jì)90年代，好萊塢大片里一個(gè)很無(wú)聊的笑話，“現(xiàn)場(chǎng)大家就都笑了”，因?yàn)槟菚r(shí)候還沒(méi)有太多電影可選擇。

根據(jù)電影口袋君數(shù)據(jù)整理，在2012年到2014年期間，好萊塢內(nèi)地年票房占國(guó)內(nèi)總票房的五成。李響說(shuō)，那時(shí)國(guó)內(nèi)電影票房冠軍，一度靠好萊塢大片來(lái)拉動(dòng)。

轉(zhuǎn)折發(fā)生在2015年前后，當(dāng)年，《捉妖記》票房24.21億，僅比當(dāng)年的榜首《速度與激情7》低0.05億，在當(dāng)年票房榜前二十里，僅有7部為好萊塢大片。

《速度與激情7》海報(bào)

疫情之后，好萊塢大片在國(guó)內(nèi)的頹勢(shì)加速。據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，今年截止到10月，內(nèi)地電影年票房422億，其中，好萊塢電影總票房50億。這其中有引進(jìn)進(jìn)口片較少的原因，也包含了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)好萊塢大片越發(fā)五味雜陳的感情。

不過(guò)眼下，多位院線經(jīng)理和影評(píng)人均對(duì)深燃表示，無(wú)論是全球院線，還是國(guó)內(nèi)院線，仍然需要好萊塢大片。在疫情之下“無(wú)片可放”，“引進(jìn)大片”被影院經(jīng)理們視為解法之一。

“電影院有它的獨(dú)特性，和在家看是完全兩個(gè)概念。無(wú)論是情懷還是影響力，對(duì)于院線來(lái)說(shuō)，好萊塢的基本盤(pán)依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)。”李響表示。

這是因?yàn)楹萌R塢視效在電影院里能相得益彰。陳仁提到，很多好萊塢拍的戰(zhàn)爭(zhēng)片能讓他有身臨其境的感受，《決戰(zhàn)中途島》上映后，他還專門(mén)去電影院刷了5遍。好萊塢的工業(yè)模式，的確是為電影院而生的。

李響說(shuō)，如果遇上的好萊塢影片質(zhì)量不盡人意，“基本上一周左右，票房就收尾結(jié)束了”，但只要有一個(gè)影片能“爆”，“就能支撐電影院兩三周甚至一個(gè)月”。

好萊塢大片粉絲，目前依然是一個(gè)龐大的觀眾群體，但好萊塢大片在國(guó)內(nèi)份額占比變小的趨勢(shì)，很難挽回。

一方面，疫情的深遠(yuǎn)影響已經(jīng)滲透到觀眾的觀影習(xí)慣。疫情期間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前包含《花木蘭》《黑寡婦》《沙丘》等超15部好萊塢大片選擇了先網(wǎng)播或者“院網(wǎng)同步”上映。一位影評(píng)人表示，影片在流媒體上線，在國(guó)外瓜分院線票房，資源容易泄露傳到國(guó)內(nèi)，也直接影響了院線票房。

李響就告訴深燃，《黑寡婦》在流媒體上線后導(dǎo)致的盜版流傳、口碑失控，即便能回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，票房的天花板也不會(huì)高。95后燕子則非常明確地說(shuō)，疫情前會(huì)去電影院，疫情后就在家看，《黑寡婦》就是在網(wǎng)上看的?！叭ル娪霸嚎串?dāng)然視覺(jué)更好，但網(wǎng)絡(luò)上有資源會(huì)優(yōu)先網(wǎng)上看。”她說(shuō)。

正在上映的《沙丘》也是典型案例，導(dǎo)演丹尼斯·維倫紐瓦說(shuō)《沙丘》是他寫(xiě)給大銀幕的情書(shū)，但在北美院線和流媒體平臺(tái)同時(shí)上線，視效效果天差地別，也一定程度上影響著口碑。

在2019年，李響曾組織過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的首映禮，他說(shuō)，你永遠(yuǎn)想象不到這群粉絲的狂熱和瘋狂。有的觀眾穿著超級(jí)英雄們的著裝來(lái)看電影，首日零點(diǎn)場(chǎng)，電影中每出現(xiàn)一個(gè)彩蛋，每有一個(gè)英雄出場(chǎng)，幾乎全場(chǎng)粉絲在不自覺(jué)的尖叫。

他期待這樣的狂歡歸來(lái)，但“這樣狂歡的日子，遙遙無(wú)期?！崩铐懜锌?/p>

*應(yīng)受訪者要求，小文、六六、陳仁、燕子、李響為化名。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “深燃”（ID：shenrancaijing），作者：宛其，編輯：李秋涵，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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