國(guó)慶檔熱度將盡，影市復(fù)歸平靜。

除了再度冷卻的大盤以外，近日陸續(xù)發(fā)布的上市電影公司Q3業(yè)績(jī)，同樣是毫無(wú)起色。

受到本土疫情反彈影響，本該成為大盤票房支柱的暑期檔名存實(shí)亡。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，今年暑期檔總票房達(dá)73.81億元，較2019年同期下滑超過100億元。其中，《中國(guó)醫(yī)生》《怒火·重案》成為該檔期唯二票房超10億的項(xiàng)目，頭部項(xiàng)目明顯勢(shì)能不足。

在疫情與大盤的波及下，各電影公司第三季度的業(yè)績(jī)普遍低迷。

暑期檔疫情反彈，Q3業(yè)績(jī)受牽連

虧損是Q3電影公司的“主旋律”。

這一季度主要體現(xiàn)了暑期檔的營(yíng)收情況。然而在今年暑期，由于國(guó)內(nèi)多地局部出現(xiàn)聚集性疫情，全國(guó)最多時(shí)有超過3000家影院停業(yè)，8月市場(chǎng)基本停滯。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2021年第三季度總票房較2019年同期下跌57.3%，不及2017、2018年第三季度票房的一半，創(chuàng)近8年來歷史最低。

因此，不同于半年報(bào)時(shí)的短期向好，多家在上半年順利扭虧為盈的頭部公司都在第三季度回到虧損狀態(tài)。

院線股受到?jīng)_擊最為直接。像萬(wàn)達(dá)、金逸、橫店這三家比較具備代表性的院線業(yè)務(wù)布局企業(yè)，均在第三季度出現(xiàn)了虧損。中影、上映這兩家國(guó)字頭公司同樣難逃市場(chǎng)降溫，也加入了單季度虧損的陣營(yíng)。

少數(shù)幾家盈利的公司則是情況各異。

借助處置股權(quán)資產(chǎn)所得收入，華誼兄弟雖在第三季度無(wú)重點(diǎn)項(xiàng)目投放，仍收獲了4.77億元凈利，業(yè)績(jī)?cè)谟耙暪芍蓄I(lǐng)跑。受此利好刺激，華誼兄弟在影視股普遍因疫情飄綠之時(shí)獨(dú)自大漲，于財(cái)報(bào)發(fā)布次日上漲一度超過20%。

光線勝在平穩(wěn)。自去年疫情爆發(fā)以來，光線傳媒的強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力愈發(fā)突出，獨(dú)自保持盈利至今。今年第三季度，在僅有《革命者》一部市場(chǎng)表現(xiàn)平庸的主控項(xiàng)目的情況下，光線傳媒實(shí)現(xiàn)凈利0.68億元，增速放緩但依舊維持盈利。

ST北文的情況顯然要更加復(fù)雜。僅看營(yíng)收層面，ST北文第三季度在大環(huán)境轉(zhuǎn)冷、期間無(wú)一部主控項(xiàng)目上映的情況下營(yíng)收仍達(dá)1.37億元，同比增長(zhǎng)1746.48%；凈利達(dá)1733.95萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)132.96%。

然而財(cái)報(bào)發(fā)布同時(shí)ST北文還發(fā)出了《部分董事無(wú)法保證2021年第三季度報(bào)告真實(shí)、準(zhǔn)確、完整的說明公告》，這也讓看似樂觀的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)變得撲朔迷離。眼下正面臨權(quán)力更迭的ST北文，恐怕還要亂上一陣。

營(yíng)收危機(jī)再臨，院線股首當(dāng)其沖

不可抗力加劇。

總體來看，在市場(chǎng)下行的環(huán)境下，頭部電影公司或多或少都會(huì)受到影響。具體來看，對(duì)市場(chǎng)依賴性更強(qiáng)的院線股顯然壓力更甚。

于廣州起步的金逸影視，在此輪本土疫情中遭遇了直擊。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在疫情與災(zāi)害性天氣等不可抗力的關(guān)系下，最多時(shí)有40家公司直營(yíng)影城遭遇暫停營(yíng)業(yè)，占金逸全部直營(yíng)影院超過五分之一。

特別是該公司業(yè)務(wù)布局相對(duì)單一，在無(wú)其他主營(yíng)業(yè)務(wù)輔助的情況下，單Q3一個(gè)季度就虧損了1.29億元，目前金逸今年前三季度累計(jì)虧損已逼近2億元。

（金逸影視2021年三季報(bào)）

涉足項(xiàng)目參投的橫店影視的日子也沒有好過多少，Q3由盈轉(zhuǎn)虧，凈虧1.36億元。

橫跨院線、內(nèi)容兩大板塊的萬(wàn)達(dá)電影在疫情面前難逃加倍傷害。根據(jù)財(cái)報(bào)，萬(wàn)達(dá)電影Q3凈利潤(rùn)虧損3.48億元。一方面是疫情復(fù)燃對(duì)影院的直接沖擊，另一方面是疫情不確定性增加導(dǎo)致萬(wàn)達(dá)對(duì)主控項(xiàng)目檔期、預(yù)期把控失調(diào)。

（萬(wàn)達(dá)電影2021年三季報(bào)）

公告中表示《新大頭兒子和小頭爸爸4：完美爸爸》和《2哥來了怎么辦》兩部暑期檔影片表現(xiàn)均未達(dá)預(yù)期，原定暑期上映的《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》則因疫情錯(cuò)過最合適檔期。諸多利空因素疊加之下，萬(wàn)達(dá)電影在春節(jié)檔憑借《唐人街探案3》積攢下的凈利已經(jīng)被連續(xù)虧損消耗大半，前三季度凈利潤(rùn)僅剩2.91億元。

中影和上影在院線類公司中虧損規(guī)模相對(duì)較小，這主要得益于非院線類業(yè)務(wù)的強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。像中國(guó)電影，除了開設(shè)創(chuàng)作、發(fā)行、服務(wù)業(yè)務(wù)以外，還在報(bào)告期內(nèi)收購(gòu)CINITY相關(guān)股權(quán)，以拓展科技業(yè)務(wù)版塊。根據(jù)相關(guān)公告，目前該交易已經(jīng)完成交割。

同樣開設(shè)發(fā)行業(yè)務(wù)的上海電影，也憑借這一穩(wěn)固業(yè)務(wù)模式得以保存實(shí)力。

市場(chǎng)波動(dòng)未盡，全年難達(dá)預(yù)期

無(wú)法兌現(xiàn)期望的Q4。

自去年以來，疫情始終是電影市場(chǎng)頭上懸著的那把刀，隨時(shí)都有可能重新落下。

盡管《你好，李煥英》《唐人街探案3》《長(zhǎng)津湖》們已經(jīng)數(shù)次證明了觀眾并未背離電影，但反復(fù)不定的疫情將沖淡市場(chǎng)熱情也是不爭(zhēng)的事實(shí)。

現(xiàn)在看來，被疫情中斷的又何止暑期檔這一個(gè)檔期，肩負(fù)著沖刺重任的Q4，也在陰霾下變得不確定性倍增。如今本輪本土疫情又有蔓延之勢(shì)，涉及地區(qū)多達(dá)14省份，一方面將影響部分地區(qū)的影院正常營(yíng)業(yè)情況，而更嚴(yán)重的是焦慮情緒發(fā)散將對(duì)電影行業(yè)造成無(wú)形的致命打擊。

期望近期兩部好萊塢大片救市的可能性恐怕不大，11月為數(shù)不多的重點(diǎn)項(xiàng)目《鐵道英雄》《門鎖》能否符合觀眾預(yù)期也是未知數(shù)。今年剩下的最后一個(gè)重點(diǎn)檔期賀歲檔將成為頭部公司以及中國(guó)電影市場(chǎng)最后一搏的唯一希望。

以目前定檔影片情況來看，除了年末圣誕檔、跨年檔以外，12月中上旬檔期環(huán)境還比較寬松，換言之，定檔影片數(shù)量不足。而眼下疫情未盡，恐怕還有很多片方仍在觀望。不僅是準(zhǔn)備定檔的項(xiàng)目，已定檔的項(xiàng)目亦如此。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，由于臨近年末、缺乏頭部項(xiàng)目加持，今年全年大盤的總體量將會(huì)進(jìn)一步下調(diào)。犀牛娛樂預(yù)測(cè)，2021年的年度票房落點(diǎn)可能會(huì)在500億左右，相當(dāng)于回到2017年的水準(zhǔn)。

電影公司們，面臨的將是一場(chǎng)艱難困苦的長(zhǎng)期斗爭(zhēng)。在疫情不斷死灰復(fù)燃的當(dāng)下，一切預(yù)期、計(jì)劃都很難按照原本軌道進(jìn)行。以光線、華誼為代表的內(nèi)容公司儲(chǔ)備項(xiàng)目作暫緩上映準(zhǔn)備，院線公司則只能積極拓寬非票業(yè)務(wù)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，積蓄能量等待疫情散去。

頭部公司已經(jīng)在行動(dòng)。像金逸影視在財(cái)報(bào)中表示，該公司已經(jīng)與專業(yè)投資機(jī)構(gòu)合作設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)投資金，拓展影院為核心的上下游產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)也向萬(wàn)達(dá)電影拋來了“救生衣”，審議通過將由萬(wàn)達(dá)傳媒獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)約定中的全國(guó)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)外廣告媒體業(yè)務(wù)，補(bǔ)充公司營(yíng)收。

上周，橫店影視也宣布入股橫店影視科技有限公司，其經(jīng)營(yíng)范圍包括個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)等?！岸鄺l腿走路”，或?qū)⒊蔀橄乱浑A段頭部電影公司生存的共識(shí)。

挑戰(zhàn)仍在，希望未亡。幾天前的院線推介會(huì)上，以2022年春節(jié)檔新片為代表的超過120部電影完成亮相，數(shù)量達(dá)到歷屆推介會(huì)之最。自疫情來同樣困擾行業(yè)需求的長(zhǎng)期性片荒，或許已經(jīng)有了解決的苗頭。

而眼下電影行業(yè)能夠做到的，就是在與疫情展開的這場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)中靈活應(yīng)對(duì)。先活下去，再談未來。

本文來自微信公眾號(hào) “犀牛娛樂”（ID：piaofangtoushijing），作者：小福，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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