作者 ｜李禾子郵箱 ｜lihezi@pingwest.com

在位于東莞石排鎮(zhèn)一間不不起眼的工廠(chǎng)內(nèi)，一群工人正在倉(cāng)庫(kù)門(mén)前臨時(shí)搭建起的打包生產(chǎn)線(xiàn)上加班加點(diǎn)地忙碌著，廠(chǎng)房外，紅底黃字寫(xiě)著“安全生產(chǎn)，全力備戰(zhàn)雙十一”的橫幅顯得非常醒目。

這間工廠(chǎng)屬于潮玩品牌come4arts潮感。今年是come4arts潮感第一年參加“雙十一”，也讓其創(chuàng)始人向洪波體會(huì)到了過(guò)去沒(méi)有過(guò)的忙碌，他希望在積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，能借雙十一的流量，給自己的品牌沉淀更多用戶(hù)。

他的同行、同樣駐扎在東莞的馬力今年也是第一次參加雙十一。馬力創(chuàng)辦的品牌APEX-TOYS主要為一些知名IP做衍生手辦，在今年剛剛成立自己的天貓店。據(jù)馬力說(shuō)，APEX-TOYS提前半年就已經(jīng)開(kāi)始著手為雙十一做準(zhǔn)備，“我們把它作為一年當(dāng)中最大的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，營(yíng)業(yè)額基本上也是今年最大的一個(gè)月?！?/p>

被稱(chēng)作“世界玩具工廠(chǎng)”的東莞有著全球最完善的玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈，如今也正在吸引著源源不斷的潮玩品牌來(lái)此駐扎。這些潮玩品牌在給這個(gè)老牌玩具制造業(yè)基地帶來(lái)新氣象的同時(shí)，后者也憑借其豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)給潮玩設(shè)計(jì)師們帶來(lái)新的靈感。

行走在道路旁遍布鋼材、機(jī)械、五金和石材店的石排鎮(zhèn)，你會(huì)明顯地感受到一種反差感——那些存在于充滿(mǎn)時(shí)尚氣息的大型商場(chǎng)、被你用透明展示盒精心裝裱起來(lái)的潮流玩具，就誕生在這樣一個(gè)看上去灰蒙蒙、與潮流毫不相干的地方。

一款潮玩的誕生

come4arts潮感的辦公室位于東莞石排鎮(zhèn)一棟四層建筑的頂層，這里隨處可見(jiàn)由其設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的不同系列玩偶，工業(yè)風(fēng)的設(shè)計(jì)與其說(shuō)是為了迎合當(dāng)下的某種潮流，不如說(shuō)就是這里原本的樣子——這棟建筑往下三層，正是come4arts潮感的工廠(chǎng)所在。

一家潮玩公司最重要的兩個(gè)部門(mén)——設(shè)計(jì)部和建模部被安置在了come4arts潮感四樓的辦公區(qū)。對(duì)于一款潮玩來(lái)說(shuō)，原畫(huà)和建模恰恰是所有工序的初始。

原畫(huà)很好理解，建模指的則是將原畫(huà)的2D圖片轉(zhuǎn)換成3D圖像的過(guò)程。在come4arts潮感建模部的辦公區(qū)，身著工服的建模師正對(duì)著電腦，熟練地操作著機(jī)械手柄修改每一處細(xì)節(jié)，一旁墻上掛著寫(xiě)有3D建模進(jìn)度表的白板，上面用記號(hào)筆手寫(xiě)出了每一款產(chǎn)品建模要求的起止時(shí)間。

建模師正在修改3D模型的細(xì)節(jié)

據(jù)come4arts潮感工廠(chǎng)負(fù)責(zé)人謝制廷介紹，建模師熟練工目前在東莞是稀缺崗位，在come4arts潮感，建模師的工資是東莞普通工人平均工資水平的3到4倍。

建模這一步意味著一款潮玩即將要投入量產(chǎn)。

接下來(lái)量產(chǎn)的工作就交給了分布在樓下三層的800余名工人，他們按照不同的工序被分配進(jìn)了不同的車(chē)間和崗位。和四樓專(zhuān)門(mén)經(jīng)過(guò)了裝修設(shè)計(jì)的辦公區(qū)不同，工廠(chǎng)區(qū)域則保持了最樸實(shí)的狀態(tài)——如果不是仔細(xì)看潮玩工廠(chǎng)里工人手中正在擺弄的物料，你會(huì)覺(jué)得這樣一個(gè)工廠(chǎng)的流水線(xiàn)和曾經(jīng)在新聞報(bào)道里看過(guò)的輕工業(yè)流水線(xiàn)沒(méi)有多少區(qū)別。

潮玩量產(chǎn)的第一步是開(kāi)模，也就是開(kāi)發(fā)可供批量生產(chǎn)多次使用的模具，類(lèi)似于在烘焙時(shí)會(huì)使用的不同形狀的餅干模具。come4arts潮感將工模部安排在一樓不是沒(méi)有原因——目前大多數(shù)的潮玩生產(chǎn)都需要開(kāi)鋼模，也就是用鋼作為模具的原料，鑄鋼的過(guò)程則需要用到更大體積和重量的工具。

已經(jīng)鑄造完成的鋼模

鋼模在鑄造完成后接著就是注塑，這一步將生產(chǎn)出一款潮玩需要的各種零件。方法則是利用高溫將塑料顆粒加熱至流體狀后，接著注入已經(jīng)成型的鋼模，冷卻脫模后便可得到一個(gè)塑料件。

come4arts潮感的注塑車(chē)間有幾臺(tái)注塑機(jī)在同時(shí)運(yùn)作——由于come4arts潮感生產(chǎn)的是可活動(dòng)關(guān)節(jié)人偶，因此需要的塑料零件也非常多。這些注塑完成的塑料件被分門(mén)別類(lèi)地裝入寫(xiě)有對(duì)應(yīng)零件名稱(chēng)的藍(lán)色筐子里整齊地碼放在貨物擺放區(qū)，等待下一步的安排。

come4arts潮感工廠(chǎng)不同的注塑機(jī)旁都標(biāo)有詳細(xì)的生產(chǎn)信息

這些塑料零件最初都是最原始的白色，也會(huì)帶有一些毛邊，這就需要進(jìn)入到打磨和上色的工序。所有這些工作完成后，才會(huì)進(jìn)行最后的組裝環(huán)節(jié)。

正在進(jìn)行玩偶組裝的流水線(xiàn)工人

從開(kāi)模到注塑，再到后續(xù)的打磨和涂裝，看上去，潮玩的生產(chǎn)過(guò)程和過(guò)去傳統(tǒng)的玩具生產(chǎn)并沒(méi)有太大不同。然而對(duì)于追求細(xì)節(jié)的潮玩設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，對(duì)工人的要求會(huì)更加細(xì)致，因?yàn)橐豢畛蓖姹砻娴娜魏我惶幟?，或是任何一處上色瑕疵，都?huì)令品牌在敏感的、對(duì)質(zhì)感有要求的潮玩消費(fèi)者心中大打折扣。

在come4arts潮感，單是上色就需要有三批不同的工人分三步操作。首先是大面積的噴漆，這一步通常對(duì)細(xì)節(jié)要求不高；其次是給零件小面積上色，這一步也可以通過(guò)人工操作機(jī)器來(lái)完成；而對(duì)于更細(xì)微的、機(jī)器難以完成的上色區(qū)域，最后則需要有工人純手工完成上色，以確保每一塊零件色彩的精準(zhǔn)。

正在進(jìn)行人工上色的工人

“工人只管標(biāo)準(zhǔn)化，比如噴漆完成了多少。”同樣在東莞設(shè)有工廠(chǎng)的潮玩品牌ToyCity聯(lián)合創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)總監(jiān)田戈談到，“他們會(huì)問(wèn)設(shè)計(jì)師，為什么玩具的眼睛上面要噴一些腮紅，為什么頭上要加一些無(wú)關(guān)緊要的小青蛙和小甜品裝飾，為什么手上要貼創(chuàng)可貼或是有粘泥的痕跡。”

這些設(shè)計(jì)師們?yōu)榱吮磉_(dá)“小情緒”的、曾讓工人們感到困惑的細(xì)節(jié)，如今也成了工人們工作中的硬性指標(biāo)。在和設(shè)計(jì)師的磨合中，曾經(jīng)習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的他們，也慢慢開(kāi)始理解玩偶也有表達(dá)情緒和個(gè)性的需要。

為什么是東莞

來(lái)東莞開(kāi)設(shè)工廠(chǎng)的潮玩品牌主理人們成長(zhǎng)軌跡各不相同，但他們都有一個(gè)共同的目標(biāo)——打造出能讓國(guó)人記住的潮玩品牌。

田戈畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院雕塑專(zhuān)業(yè)，在學(xué)習(xí)雕塑期間，他的認(rèn)知中還沒(méi)有“潮玩”這一概念。而在接觸潮玩后，他發(fā)現(xiàn)潮玩和雕塑有共通之處：設(shè)計(jì)師們都希望打造出獨(dú)一無(wú)二、有自己風(fēng)格的作品。作為一個(gè)85后，田戈慢慢地意識(shí)到潮玩才是自己真正的興趣所在。

ToyCity生產(chǎn)的部分潮玩

對(duì)于田戈這樣從一開(kāi)始就有原創(chuàng)意識(shí)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，他需要的是找到“更多志同道合的小伙伴”。也是在這個(gè)過(guò)程里，他發(fā)現(xiàn)有著成熟玩具產(chǎn)業(yè)鏈的東莞有天然適合潮玩生長(zhǎng)的土壤，“可以讓設(shè)計(jì)師用相對(duì)低的價(jià)格和成本去接觸到更多消費(fèi)者。”

自改革開(kāi)放后，承接了大量海外玩具企業(yè)的東莞，玩具產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展，并且經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，東莞玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)十分成熟。報(bào)道顯示，全球近三分之一的芭比娃娃都在東莞生產(chǎn)，此外，這里還生產(chǎn)有HelloKitty、哆啦A夢(mèng)、史努比和流氓兔等世界上幾乎所有知名動(dòng)漫品牌的衍生產(chǎn)品。

田戈選擇東莞這片土壤，看中的其實(shí)正是這里強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈配套設(shè)施以及工人的素質(zhì)和生產(chǎn)效率。譬如會(huì)在其他國(guó)家地區(qū)的玩具工廠(chǎng)發(fā)生的左右手同模、模具不精準(zhǔn)無(wú)法合攏等品控問(wèn)題，在東莞幾乎不會(huì)出現(xiàn)；并且要把一個(gè)設(shè)計(jì)變?yōu)槌善?，在東莞花極短的時(shí)間就能把所有零部件采購(gòu)?fù)瓿桑@也是在其他很多地方?jīng)]法做到的。

2020年1月，田戈和在玩具行業(yè)有著20年經(jīng)驗(yàn)的鄭波共同創(chuàng)辦了潮玩品牌ToyCity。ToyCity的擴(kuò)張是迅速的——去年雙十一，ToyCity的銷(xiāo)售額僅有8000元，今年則已經(jīng)可以沖刺4000萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標(biāo)。

比起田戈，come4arts潮感創(chuàng)始人向洪波的經(jīng)歷似乎要更曲折一點(diǎn)。

向洪波來(lái)到東莞已經(jīng)有20年。2008年，他開(kāi)始在淘寶創(chuàng)業(yè)賣(mài)手辦，但因?yàn)樨浽淳o張，到2015年積累到第一桶金后開(kāi)始開(kāi)工廠(chǎng)自己做供應(yīng)鏈。不過(guò)直到今年，他創(chuàng)辦的come4arts潮感才推出了第一代產(chǎn)品“街角酒吧”第一季，并迅速推出了十幾個(gè)SKU，產(chǎn)品形成了主打原創(chuàng)、聯(lián)名和限定三個(gè)方向。

come4arts潮感生產(chǎn)的部分潮玩

從去年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了眾多主打原創(chuàng)的潮玩品牌。這一方面是頭部品牌泡泡瑪特的風(fēng)光，讓許多從業(yè)者看到了機(jī)會(huì)，不過(guò)向洪波的經(jīng)歷背后折射出的，更有東莞這座城市一直以來(lái)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需要。

盡管玩具產(chǎn)業(yè)相當(dāng)成熟，但我們還未曾聽(tīng)說(shuō)東莞誕生過(guò)一個(gè)有高知名度的自主品牌。這里一度有90%的玩具企業(yè)都是在做代工，在面對(duì)金融危機(jī)、貿(mào)易摩擦乃至新冠疫情等等變故時(shí)，高度依賴(lài)代工的東莞玩具產(chǎn)業(yè)往往會(huì)遭受重創(chuàng)——這讓東莞意識(shí)到培養(yǎng)自主品牌的重要性。

一方面是潮玩品牌選擇駐扎玩具產(chǎn)業(yè)成熟的東莞，一方面是東莞對(duì)自主品牌的開(kāi)放接納，這讓東莞逐漸成為潮玩品牌聚集地的趨勢(shì)更像是一種雙向選擇的結(jié)果。

當(dāng)然，這一切都還只是開(kāi)始。就像在步入東莞潮玩工廠(chǎng)時(shí)會(huì)產(chǎn)生的那種反差感，雖然是“潮”玩，但其背后的生產(chǎn)依然沒(méi)有脫離傳統(tǒng)玩具制造業(yè)的勞動(dòng)密集型特征，制造工藝和工人素質(zhì)仍時(shí)不時(shí)會(huì)成為潮玩品牌向前一步的制約，潮流和落伍就這樣共存在一個(gè)空間。

好的變化是一些新的想法正在產(chǎn)生。

比如對(duì)潮玩量產(chǎn)來(lái)說(shuō)非常重要的開(kāi)模環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)玩具行業(yè)慣用的鑄鋼方法實(shí)則已經(jīng)暴露出越來(lái)越多的問(wèn)題，如并不環(huán)保，會(huì)導(dǎo)致鑄鋼成本上升；因?yàn)楣ぷ鳝h(huán)境差，年輕人不愿意學(xué)，鑄鋼工人也變得愈發(fā)稀缺，無(wú)形中又增加了開(kāi)模鑄鋼成本。

APEX-TOYS品牌創(chuàng)始人馬力正在思考怎么讓3D數(shù)據(jù)化開(kāi)模和傳統(tǒng)鑄鋼工業(yè)去更好結(jié)合的問(wèn)題，“如果是數(shù)據(jù)化開(kāi)模的話(huà)，對(duì)夾口技術(shù)師傅的需求量就會(huì)大大降低，會(huì)降低許多人力成本，速度也會(huì)快很多。”

傳統(tǒng)的玩具制造業(yè)需要進(jìn)化，潮玩似乎能給其帶來(lái)一些轉(zhuǎn)機(jī)。

*文中所有圖片均由品玩拍攝

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “品玩”（ID：pinwancool），作者：李禾子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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