蘋果悄悄給一些第三方App買了谷歌搜索廣告，蘋果自己出錢。

這是怎么回事，做慈善嗎？

沒想到，應(yīng)用開發(fā)商們卻不吃這一套，紛紛表示不樂意。

受影響的知名App，包括流媒體巨頭HBO和約會社交軟件Tinder，還有更多在線教育類App。

不仔細看的話，這些廣告就像是開發(fā)商自己投的一樣，但點鏈接進去都會直接跳轉(zhuǎn)到蘋果應(yīng)用商店。

鏈接后面那一長串跟蹤用的參數(shù)也有很大一部分相同，也說明這些廣告有著相同的投放者。

多家開發(fā)商表示蘋果此舉并未征得他們同意。

到底是怎么回事？

為了最大化應(yīng)用商店收入

這次受影響的App還有一個共同點，都有高金額訂閱服務(wù)。

據(jù)福布斯報道，一位匿名開發(fā)者表示蘋果這樣做是為了讓更多的人通過應(yīng)用商店付費，最大化蘋果的收入。

他選擇匿名的原因是害怕蘋果的報復(fù)。

如果一個用戶通過蘋果應(yīng)用商店付費訂閱第三方App，第一年的訂閱費會被抽取30%的“蘋果稅”，后面再續(xù)訂蘋果也要抽15%。

從蘋果應(yīng)用商店付費的用戶多了，那從開發(fā)商自己網(wǎng)站付費的用戶自然變少。

此消彼長，本來能獲得全部收入的交易被收取了高額的抽成，難怪他們會不樂意。

以HBO Max的4K高清服務(wù)為例，一年的訂閱費用將近150美元，蘋果第一年從中抽取30%可以得到45美元，后面續(xù)訂抽取15%可以得到22.5美元。

而競價廣告的成本每個用戶只需要5-10美元。

蘋果這樣做無本買賣肯定是賺的，對應(yīng)用開發(fā)商來說就不一定了。

開發(fā)商為用戶提供服務(wù)有自己的成本，對于一些低價值客戶如果本來利潤率就小于30%，搞不好一通操作下來蘋果把錢賺走了，自己反倒虧本。

還有更多影響

如果應(yīng)用開發(fā)商自己不想投廣告了，能不能讓谷歌把這些廣告移除呢？

谷歌說不行，因為是蘋果交的錢，只能蘋果來移除。

對于這種操作是否合理，谷歌的廣告政策中有這么一條：

如果廣告的目標(biāo)著陸頁致力于銷售的產(chǎn)品、服務(wù)、組件替換零部件與一個商標(biāo)相關(guān)，就可以在廣告里使用對應(yīng)的商標(biāo)。

也就是說，蘋果去買HBO的廣告關(guān)鍵詞，只要賣的東西確實和HBO相關(guān)而不是賣競品Netflix等，那就符合谷歌的規(guī)定。

這種情況下，如果第三方開發(fā)商有自己的營銷計劃，也要投放廣告會如何？

這又是谷歌愿意看到的局面了，兩條廣告要進行競價，價高者顯示在前面。

從用戶的角度也有一些影響，從蘋果應(yīng)用商店付費，蘋果出于隱私的考慮不會與開發(fā)商分享用戶的信息。

開發(fā)商與用戶沒有建立直接的聯(lián)系，如果需要售后服務(wù)就只能去找蘋果。

有開發(fā)商表示這樣用戶體驗會糟糕很多，用戶如果遇到訂閱方面的問題，他們想幫也幫不上忙。

蘋果目前對投放廣告一事沒有做出回應(yīng)。

與此同時，另一件事上蘋果也在努力保住應(yīng)用商店的收入。

之前鬧得沸沸揚揚的蘋果與Epic訴訟大戰(zhàn)，法院判決蘋果在12月9日之前允許應(yīng)用開發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)。

蘋果表示不服，提交上訴請求法院暫緩執(zhí)行。

最新的消息是，法院駁回了蘋果的請求，維持原判。

到了12月9日，蘋果是否真的會放開第三方支付？

讓我們拭目以待。

參考鏈接：

[1]https://www.forbes.com/sites/johnkoetsier/2021/11/12/apple-quietly-buying-ads-via-google-for-high-value-subscription-apps-to-capture-app-publisher-revenue/?sh=48332d361b52

[2]https://www.digitalinformationworld.com/2021/11/apart-from-that-even-when-developers.html

[3]https://www.theverge.com/2021/11/9/22773082/epic-apple-fortnite-lawsuit-ruling-injunction-stay-app-store-anti-steering-rules

本文來自微信公眾號“量子位”（ID:QbitAI），作者：夢晨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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