《揚(yáng)名立萬》要賣到5億+？這也是 今年第一匹冷檔期票房黑馬。

最近一個月，大盤不斷探底，而進(jìn)口分賬片被限制沒辦法順利按時公映。就在這時，小成本國產(chǎn)電影《揚(yáng)名立萬》在這個“冷檔期”的驚艷成績，似乎又給這個行業(yè)帶來一絲暖意和希冀。

雖然《揚(yáng)名立萬》首日6小時1177萬的成績不算亮眼，但從次日開始，影片的票房走勢就持續(xù)強(qiáng)勁。周六票房破5000萬，周日更是實(shí)現(xiàn)了逆跌，而其在 豆瓣、貓眼、淘票票三平臺開出了7.7、9.3、9.1分超高評分，這也是今年下半年評價最好的非主旋律電影。

從2018年的《無問西東》《超時空同居》《無名之輩》、2019年的《比悲傷更悲傷的故事》《白蛇：緣起》再到這部《揚(yáng)名立萬》，這些作品沒有《戰(zhàn)狼2》《我不是藥神》那樣“幾小時票房破億”的驚艷速度，卻能憑借著口碑和時機(jī)，將院線上映時間拉長，打出了一場場漂亮的“持久戰(zhàn)”。

冷檔期票房黑馬電影究竟是如何誕生的呢？他們有著什么樣的共同共性與特質(zhì)呢？今天拍sir就帶大家一探究竟。

定義，什么是冷檔期票房黑馬？

行文之前，我們先對冷檔期票房黑馬做一個定義。

首先，冷檔期，意味著該片是在春節(jié)、暑期、國慶、賀歲以及其他法定節(jié)假日小長假檔期之外的時間公映的影片。

其次，本文我們只討論票房成績超過2億的國產(chǎn)電影，因為進(jìn)口片目前依舊無法自主定檔，因此策略并不具備任何指導(dǎo)意義。

最后也是最重要的是，影片的累計/首日票房系數(shù)大于15，這意味著影片的首日票房表現(xiàn)并不算亮眼，但最終票房走勢較好。我們也總結(jié)整理了近五年（2017-2021）年，內(nèi)地影市冷檔期票房黑馬電影的片單，目前一共有10部。

可以說，幾乎每一部冷檔期票房黑馬，在映前都不被看好。

有著韓版高口碑的珠玉在前，海外已經(jīng)上映、豆瓣不到6分的臺版《你悲傷更悲傷的故事》，怎么可能賣得動，白色情人節(jié)當(dāng)天首日票房只有2000萬，這種節(jié)假日愛情電影的票房后勁基本就只有2-3倍，最終能不能破億都不好說；《無名之輩》，一部缺乏明星演員、明星導(dǎo)演的方言喜劇，這種類型片這幾年太多了，還是爭取過億吧；《無問西東》，一部校慶宣傳片，五年前就已經(jīng)拍攝的倉庫片，即便有大明星加持，也沒有任何成功案例；中小成本的《揚(yáng)名立萬》，同樣缺乏大明星，這種題材類型在內(nèi)地影史也沒有爆的先例，萬合天宜的上一部電影《萬萬沒想到》，高投資也沒有換回市場好成績；追光動畫之前拍一部撲街一部，一部票房比一部低，這一部《白蛇：緣起》應(yīng)該只會更差。

可以說， 幾乎每一部黑馬電影都有一些被市場不看好的原罪。 但就是這些敢于定檔在冷檔期的國產(chǎn)片們，撐起了冷檔期的半片天，甚至在大多數(shù)情況下，能與同檔期的好萊塢大片分庭抗禮。

冷檔期黑馬如何突圍？

冷檔期黑馬都具備哪些共同特點(diǎn)呢？情報君認(rèn)為需要考慮以下三種要素：

首先是影片自身品質(zhì)和觀眾定位。一部作品能夠在市場立足，最重要的就是本身品質(zhì)過硬。影片本身質(zhì)量很重要，在宣發(fā)時的觀眾定位也很重要。

從口碑來看，這其中當(dāng)然有像《無名之輩》《揚(yáng)名立萬》《白蛇：緣起》這種三平臺799的高口碑電影，但同樣也有一些688影片，甚至有《比悲傷更悲傷的故事》這種477電影。這也是因為影片找準(zhǔn)了自身定位，雖然可能在影迷群體內(nèi)，該片的口碑并不高，但是在特定人群的受眾中，該片的實(shí)際口碑也是超出預(yù)期的，這也是不少影片看似口碑并不高，但是票房走勢絲毫不疲軟，用477、688的評分，走出了不少影片799都沒有走出的效果。

題材天花板論，是黑馬影片被看“黑”的重要因素之一。這也是幾部影片開局表現(xiàn)都不那么高的原因。但是在觀影人群日益萎縮的今年，能夠有一部話題性作品，這對于目前處于低谷的內(nèi)地電影市場是更為解渴的。

其次，拍sir認(rèn)為最重要的，也就是檔期安排。研究同期競爭對手，不打無準(zhǔn)備之仗

雖然檔期，并不是影片出品宣發(fā)方擁有絕對選擇權(quán)的，但每部作品都不應(yīng)該打“無準(zhǔn)備之仗”。擁有一個好的檔期，也是黑馬影片的必備要素。正如前文提到的，達(dá)到同檔期最高口碑，是黑馬影片超過其他白馬、黃馬的最重要原因。

像2018年《無名之輩》的票房成功，也讓不少中小成本的電影，發(fā)現(xiàn)了在冷檔期脫穎而出成為黑馬并且跑贏好萊塢的又一條道路。事實(shí)上，從同年1月《無問西東》逆襲跑贏同天上映的《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》，11月《無名之輩》逆襲跑贏同檔期上映的《神奇動物2:格林德沃之罪》，《超時空同居》則錯峰地在《復(fù)聯(lián)3》次周公映，僅用四天就對《復(fù)聯(lián)3》完成了逆襲。越來越多的成功黑馬案例，也讓冷檔期國產(chǎn)票房黑馬這一類型在未來具有更多的可能性。

最后影片還是需要匹配一定的宣發(fā)資源。雖然冷檔期黑馬不需要億元以上的宣發(fā)費(fèi)用，但是絕對不是裸發(fā)的三無電影就可以來撿漏的。從片單中我們也能看出，這些冷檔期黑馬的操盤方，基本也都是國內(nèi)一二線宣發(fā)公司來操作的。也正因此，不少冷檔期影片，習(xí)慣在晚6點(diǎn)開畫，以提高上座率、場均表現(xiàn)。

為什么我們需要更多的冷檔期黑馬？

只有更多黑馬和逆襲出現(xiàn)，才能給從業(yè)者信心和方向，然而疫情爆發(fā)之后，冷淡期票房黑馬越來越少。

更多的冷檔期，也需要更多中小成本電影的充實(shí)，然而疫情爆發(fā)以來，我們卻越來越少見2-5億的中等體量國產(chǎn)黑馬帶給我們驚喜，疫情爆發(fā)到現(xiàn)在，也就有《大紅包》和《揚(yáng)名立萬》一年一部電影，而2018、2019年每年都是有3-5部的。《揚(yáng)名立萬》成功給我們開了一個好頭，但我們不希望這只是內(nèi)地影市的又一朵曇花。

此外，和冷檔期票房黑馬同樣稀缺的，也有買斷批片票房黑馬，如果說2017年到2019年，內(nèi)地影市誕生了《摔跤吧！爸爸》《一條狗的使命》《天才槍手》《小蘿莉的猴神大叔》《綠皮書》《千與千尋》《何以為家》等多部買斷批片爆款的話，那么2020年之后，市場在難尋覓買斷批片的小黑馬選手。這表面上似乎是給予國產(chǎn)電影更好的機(jī)會，在缺少了進(jìn)口片競爭的市場，應(yīng)該有更多的國產(chǎn)片敢于定檔。然而最終結(jié)果卻是相反的，冷檔期國產(chǎn)票房黑馬的數(shù)量也在直線下滑。

這同時也意味著，在冷檔期面前，“貓著過冬”只會讓電影公司的價值越來越小。電影公司越是束手束腳，越是選擇保守的方式，越是縮衣減食，越是生產(chǎn)不出具有競爭力的作品。相反，電影公司在這個時候更需要加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)出，敢于在冷檔期定檔自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能在市場中脫穎而出。

其實(shí)經(jīng)過多年的發(fā)展，內(nèi)地的市場早已經(jīng)進(jìn)入了多元化且尊重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時代，并不在乎影片的國別、類型和因素，類型的擴(kuò)寬和內(nèi)容的加深下探是未來內(nèi)地電影市場能夠吸引更多觀眾的關(guān)鍵。

本文來自微信公眾號 “一起拍電影”（ID：yiqipaidianying），作者：坦克，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 檔期 票房 黑馬