公元 3000 年的一個晚上，25 歲男青年 Fry 睡得正打呼嚕。

他做了一個奇怪的夢，夢見自己回到大學教室，腦袋空空，馬上就要進行古埃及代數(shù)的考試。突然，教授發(fā)現(xiàn) Fry 赤裸上身，只穿了一條白色內(nèi)褲，開始訓斥他：

年輕人，是時候了解一下光速牌內(nèi)褲了！

光速牌內(nèi)褲，不管是穿著工作還是休閑娛樂，完全貼合今天的生活方式！光速牌內(nèi)褲，時尚舒適，專為品味高雅的襠部而設！……

光速牌內(nèi)褲，在你夢里打過廣告的牌子！

這是動畫片《飛出個未來》第一季第 6 集的劇情。往睡夢中植入廣告聽起來荒誕離譜，但最近，有科學家提醒稱：別笑，這事有可能會成真。

來自麻省理工和哈佛的研究人員 Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold 和 Antonio Zadra，最近撰文指出，廣告商已經(jīng)開始入侵我們的睡眠，試圖將產(chǎn)品植入我們的夢境。

圖自《衛(wèi)報》

讓他們感到憂心忡忡的，是今年 1 月飲料品牌 Molson Coors 的一次營銷活動。

Molson Coors 稱要進行「世界上最大的夢境研究」。他們邀請了一位哈佛心理學家協(xié)作，制作了一條特別的廣告片，配上能讓人放松的瀑布山脈畫面，和精心編排的背景音樂，中間時不時穿插產(chǎn)品露出。

18 位實驗對象在睡前觀看了好幾遍視頻，其中 5 位稱自己夢見了 Coors 家的啤酒或汽水。

三位研究人員將這種睡眠干預稱為「有針對性的夢境孵化（Targeted Dream Incubation, TDI）」。

他們指出，夢境是可以被操縱的。你的睡前行為，以及睡眠時接收到的信息，包括聲音和氣味，都可能會作為「刺激源」影響夢境，甚至產(chǎn)生現(xiàn)實影響。

2020 年，Horowitz 和 Stickgold 參與了麻省理工學院的一項相關研究，開發(fā)了新型可穿戴設備 Dormio。

Dormio

Dormio 內(nèi)置傳感器，可以實時監(jiān)測你心率和肌肉反應，并追蹤你的入夢全過程。在半醒半睡的狀態(tài)時，研究團隊向實驗對象播放音頻，暗示他們想著一棵樹，最終發(fā)現(xiàn) 67 次夢境報告中，有 45 次都出現(xiàn)了樹的畫面。

我聽到樹根的能量流動，好像它們要把我?guī)У侥硞€地方……

我比樹的體型可大得多，可以輕松吃掉它們……

圖自 Unsplash

跟大部分研究睡眠的科學家一樣，3 位研究人員對「夢境孵化」的用處充滿期待。他們發(fā)現(xiàn)那些「樹」的夢境極具創(chuàng)意，認為 TDI 可以用于培養(yǎng)創(chuàng)造力，很適合作家、音樂家、電影制作人和創(chuàng)意人等。

除了尋找靈感，目前他們也在研究將「夢境孵化」用于醫(yī)學治療。

比如說，幫助 PTSD 患者減輕創(chuàng)傷記憶帶來的睡眠問題，或是幫助噩夢多發(fā)的患者控制夢境。甚至有研究表明，在睡覺時釋放「臭雞蛋+魚腥+香煙」的混合氣味，能讓吸煙者減少吸煙。

圖自 Oscar Rosello

但「夢境孵化」的商業(yè)用途可能性，為 3 位研究人員帶來了「黑鏡」同款的恐慌。

2018 年的一項研究顯示，在睡眠期間播放某種熟悉的零食名字錄音，有可能會改變實驗對象的偏好和選擇。比如說，原本想吃 M&Ms 的你，可能因為午睡時旁邊同事的反復碎碎念，醒來改變主意想吃彩虹糖。

對鋪天蓋地「猜你喜歡」「為你推薦」的個性化廣告世界來說，可被操縱的夢境簡直就是一片藍海。

試想一下，當你關上燈睡覺，臥室里的智能音箱開始忙活了，整夜整宿為你播報廣告。睡夢里的你懵然不知，但大腦已經(jīng)被植入了「某某品牌不買就虧」的信息。

圖自 science.org

3 位研究人員還有更「黑鏡」的想象。現(xiàn)在，我們已經(jīng)習慣了用智能手表/手環(huán)收集睡眠數(shù)據(jù)，作為自我量化的健康指標，但萬一這些隱私數(shù)據(jù)被濫用或盜用呢？

比如說，數(shù)據(jù)顯示你最近睡眠不足，有研究表明這有可能是糖攝入量不足引起的，甜甜的零食廣告馬上就彈出。又比如，睡前玩手機的你多次刷到同一個洗腦廣告，隨后你睡夢中的呼吸和心率等變化，也有可能會落到廣告商手里，讓他們知道洗腦套路是否有效。

圖自 Futurism

Molson Coors 不是唯一對夢境植入廣告感興趣的品牌。

2018 年，漢堡王在萬圣節(jié)推出過一款名叫「噩夢」的漢堡包，睡眠學家對 100 人進行測試，稱它讓人們做噩夢的幾率增加 3.5 倍。而 Xbox 也曾推出「Made with Dreams」營銷活動，讓玩家在睡前玩 Xbox 并記錄下他們的奇妙夢境。

「噩夢」?jié)h堡包

最近，美國營銷協(xié)會（AMA New York）對 411 名營銷人員進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們中的 77%，都計劃在未來 3 年部署用上「夢境孵化」相關技術。

出于擔憂，今年 6 月，40 多位睡眠和夢境研究人員共同簽署了一份聯(lián)名信，呼吁美國政府及早立法監(jiān)管這類以商業(yè)為目的的控制夢境行為。

3 位研究人員也提醒稱：

Coors 的夢境廣告不僅僅是一個花哨的營銷活動。這是一個信號，曾經(jīng)的科幻小說可能很快就會變成現(xiàn)實。我們現(xiàn)在正處于一個非常滑的斜坡上。將滑到哪里，以什么速度滑，取決于我們選擇采取什么行動來保護夢境?！?/p>

圖自電影《盜夢空間》

眼見《盜夢空間》或許要成真了，YouTube 網(wǎng)友 @Brb 調(diào)侃稱：

太離譜了。搞不好以后我們得付費開 VIP 會員，才能換來一夜無廣告的睡眠。

本文來自微信公眾號“愛范兒”（ID：ifanr），作者：梁曉憧，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 成真 夢境 廣告