Shopify的Shop APP現(xiàn)在可以發(fā)現(xiàn)賣家，將他們的商品添加到購(gòu)物車中，并結(jié)賬。

這些步驟都無(wú)需離開(kāi)該APP，該app明顯與Shopify獨(dú)立站不同。

Shopify沒(méi)有做平臺(tái)的計(jì)劃？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Shopify總裁Harley Finkelstein曾在采訪中表示，他們沒(méi)有做marketplace（平臺(tái)）的計(jì)劃。

然而，Shopify正在慢慢增加功能，使Shop APP更接近marketplace。

當(dāng)Shop APP于2020年4月推出時(shí)，它還沒(méi)有購(gòu)物車或APP內(nèi)結(jié)帳功能；點(diǎn)擊商品會(huì)彈出一個(gè)shop網(wǎng)站頁(yè)面的窗口。現(xiàn)在這些功能都集成在一起了，讓用戶不用離開(kāi)app就可以購(gòu)物。

這款app滿足了marketplace的定義。

Shop APP不缺賣家，缺的是商品搜索功能。

用戶搜索“sweaters毛衣”是搜不到具體產(chǎn)品的，只能搜索到賣毛衣的Shopify賣家。

但Shopify正在測(cè)試一項(xiàng)功能來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題。

Shopify在測(cè)試商品搜索功能

Shopify正在悄悄測(cè)試一項(xiàng)新的搜索功能，該功能允許客戶在Shopify賣家之間搜索商品，這意味著來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品將會(huì)一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

然而，在Shopify中，并不是每個(gè)人都贊成開(kāi)發(fā)搜索功能。即使參與通用搜索是賣家的一種選擇，關(guān)于該功能是否會(huì)傷害賣家的內(nèi)部爭(zhēng)論仍在繼續(xù)。

通用搜索意味著更高的排名受算法和指標(biāo)影響，還意味著賣家可以通過(guò)付費(fèi)獲得更高的排名。

Shop APP每月下載量超過(guò)沃爾瑪、耐克、Target

Shopify對(duì)這款應(yīng)用沒(méi)有明確的方向，但與此同時(shí)，由于Shopify在購(gòu)買后的電子郵件中推薦了這款app，Shop APP每月的下載量達(dá)到了數(shù)百萬(wàn)次。

下載這款app的人比沃爾瑪、耐克、Target塔吉特等幾乎所有其他公司都要多（除了亞馬遜之外）。

因?yàn)橛袛?shù)千萬(wàn)購(gòu)物者下載了Shop APP，如果Shopify向所有人推出通用搜索，該app將立即產(chǎn)生可觀的GMV商品交易總量。但還不足以影響更廣泛的電子商務(wù)。

Shop APP無(wú)法取代亞馬遜等平臺(tái)

1.在賣家方面，銷售產(chǎn)品的選擇并不是“非此即彼”。

Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest、Google Shopping這些平臺(tái)都是Shopify賣家活躍的地方；也有很多獨(dú)立站賣家同時(shí)在亞馬遜、沃爾瑪、Target銷售產(chǎn)品。

既然能多渠道銷售，Shopify獨(dú)立站賣家似乎沒(méi)必要非與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，甚至越來(lái)越多的賣家不再那么反對(duì)亞馬遜。這就降低了只用Shop APP而不選其他平臺(tái)的概率。

2.在買家方面，Marketplace功能不足以使Shop成為一個(gè)購(gòu)物目的地。這款應(yīng)用不可能取代亞馬遜或其他平臺(tái)，因?yàn)樗倪x擇參差不齊。

它也不能通過(guò)少數(shù)類目來(lái)突破，因?yàn)門he Fascination、Thingtesting或Etsy等DTC品牌發(fā)現(xiàn)平臺(tái)在這塊領(lǐng)域已經(jīng)做得很好了。它也無(wú)法復(fù)制Instagram或TikTok的社交功能和用戶生成內(nèi)容。

最后一點(diǎn)，尚不清楚獨(dú)立站品牌是否會(huì)從Shop APP中受益，還是會(huì)看到自己的產(chǎn)品被“淹沒(méi)”在搜索結(jié)果中。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Shopify或許是無(wú)意中建立了一個(gè)Marketplace。但是，正如Tobi Lütke（Shopify CEO）所說(shuō)，這是顯而易見(jiàn)的劇本，一本不會(huì)顛覆電子商務(wù)的劇本。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“藍(lán)海億觀網(wǎng)”（ID:egainnews），作者：藍(lán)海億觀網(wǎng)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 亞馬遜 卻在 不做