近段時間，社交領域的聚光燈毫無疑問打在了騰訊身上。繼不久前有用戶反饋PC端QQ出現閃退、嚴重影響體驗后，隨后#QQ崩了#這一話題很快出現在熱搜上，緊接著#QQ為什么沒有被微信淘汰#這個話題也引發(fā)了大量用戶的熱議。如今在外界看來，QQ與微信毫無疑問已是大量用戶日常在互聯(lián)網社交平臺中的唯二選擇。

盡管QQ與微信早已確立了自身在社交賽道的地位，但事實上騰訊方面并未就此懈怠，依舊在頻頻“出手”探索進一步的細分領域。根據公開資料顯示，自2019年以來，騰訊方面已經在社交領域布局了大量的新品，其中包括“有記”、“燈遇交友”、“朋友”、“輕聊”、“貓呼”、“歡遇”等。而這一系列的動作，顯然也為其他人指明了這一賽道未來可能的發(fā)展方向。

日前根據相關媒體的報道顯示，騰訊推出了一款新的社交APP“doX（多克斯）”。據官方公布的信息表明，doX主打短視頻內容社交，用戶可以通過拍攝有趣的短視頻內容，來結識平臺上志同道合的朋友。目前doX還處于測試階段，用戶需要口令才能進入。doX的曝光，無疑也代表著騰訊再度對社交領域的細分市場發(fā)起了沖擊。

騰訊產品矩陣再添一員，doX主打短視頻社交

在社交領域，特別是熟人社交這一市場中，騰訊可以說是早已穩(wěn)坐領頭羊的位置。早在2019年，騰訊旗下的OICQ就憑借著先發(fā)優(yōu)勢在PC互聯(lián)網時代收獲了大量用戶，而當時間來到移動互聯(lián)網時代后，2011年上線的微信如今也成為了絕對的“王者”，并使得騰訊延續(xù)了多年的雙平臺運營策略。

根據騰訊方面公布的2021年第三季度財報顯示，微信及WECHAT的月活躍帳戶已達12.6億，QQ智能終端月活躍賬戶數則為5.74億。并且馬太效應下，QQ與微信也成為了如今用戶選擇社交平臺時的首選。

而在QQ與微信所構建的熟人社交堅固壁壘下，儼然已經很難有其他平臺能夠在翻過這座“大山”。但在熟人社交之外，包括陌陌、探探，以及SOUL等平臺的崛起，也成功在陌生人社交方面取得了一定的成績。根據摯文集團日前公布的2021年第三季度財報顯示，陌陌APP在2021年9月的月活躍用戶數量已達1.155億。并且外界也一直有觀點認為，盡管現階段已經幾乎無法在正面突破騰訊的護城河，但細分市場還依舊值得嘗試。

由于包括字節(jié)跳動等企業(yè)不斷在社交領域進行探索，因此與其坐等其他平臺的崛起，騰訊在QQ與微信暫時很難適用于其他社交玩法的情況下，也開始采取推出獨立平臺的方式，在這一細分市場頻頻布局。

而面向短視頻社交的doX，除了是騰訊方面的又一次嘗試外，顯然也是對于這一細分領域的防御手段。如今在有著QQ和微信作為基礎的情況下，無論是從用戶基數還是資源方面來看，不斷推出各種社交細分平臺顯然對于騰訊都并非難事。盡管這些新品也面臨著“月拋”的風險，但在不斷布局的情況下，無疑也有著收獲成功的可能。

短視頻社交呈火熱之勢，各方紛紛布局

如今在網速升級的推動下，用戶在移動端消費者的內容載體也開始逐漸從圖文向視頻拓展。而在社交領域，社交方式同樣也在短視頻的帶動下迎來了視頻化的趨勢，包括Vlog等形式也已經逐漸成為了社交領域的全新內容形式。在這一趨勢之下，關于“短視頻+社交”的嘗試也開始逐漸落地。

根據此前發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月我國網民規(guī)模為9.89億，互聯(lián)網普及率達70.4%，網絡視頻用戶規(guī)模為9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模則為8.73億。隨著短視頻滲透率的不斷提升，用戶除了在內容端的消費，對于通過短視頻內容來社交顯然也會有著更多的需求。

事實上，整個短視頻行業(yè)在經過了多年的發(fā)展后，在深耕內容的同時對于社交的探索也早已啟動。再加上例如用短視頻內容來劃分用戶興趣，引導其進入興趣社交階段，顯然理論上也有著不小的可操作性。事實上，關于抖音推出“連線”以及陌陌帶來的“對眼”APP，也都是其對于短視頻社交的探索。

而探索社交功能，其實同樣也是短視頻平臺在進一步拓展業(yè)務邊界。一方面是其龐大用戶規(guī)模必然會對于社交有著一定的需求，而社交功能也能夠使得平臺增強用戶粘性；另一方面對基于UGC內容的平臺來說，社交同樣也是用戶內容創(chuàng)作的源頭動之一，能夠滿足用戶的表現欲。

短視頻社交并不容易，探索之路還很漫長

但從本質上來看，短視頻社交顯然屬于陌生人社交的范疇，并且在當下流量增長幾乎見頂的情況下，各平臺對于存量用戶的爭奪都已十分激烈，因此這也讓以引流能力著稱的社交賽道市場競爭尤為激烈。而對于陌生人社交來說，現階段最難以避免的無疑是用戶留存以及用戶最終轉向熟人社交平臺。與此同時，由于短視頻社交的內容產出同樣是以UGC為主，所以相比于成熟平臺還可能會面臨內容端的壓力。

不僅如此，現階段短視頻社交事實上依舊還處于探索階段，并且相比于傳統(tǒng)以文字及語音的內容載體，雖然信息量更大，但視頻本就在制作上有著一定的門檻。而且其相比熟人社交明顯更快的節(jié)奏下，如何降低內容產出門檻與真實性也就變得尤為重要。

盡管已經開始有諸多企業(yè)在進行布局，但在未來很長一段的時間內，短視頻社交顯然還很難取代傳統(tǒng)的文字與語音作為內容載體，或許還只能是作為主流社交方式的一種補充。但至于短視頻+社交未來能夠走多遠，則還有待時間來給出答案。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發(fā)布。

關鍵詞： 這一 騰訊 戰(zhàn)局