如果要給現(xiàn)在的短視頻網(wǎng)紅排個(gè)名，抖音博主“張同學(xué)”無(wú)論是從流量還是話題度來(lái)說(shuō)，都是當(dāng)之無(wú)愧的頂流。

從10月4日“張同學(xué)”在抖音發(fā)布第一個(gè)作品至今，粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了1662萬(wàn)人，平均每天漲粉近40萬(wàn)。

就在大眾猜測(cè)“張同學(xué)”背后的團(tuán)隊(duì)有多專業(yè)時(shí)，張同學(xué)現(xiàn)身說(shuō)法表示自己沒(méi)有任何團(tuán)隊(duì)支持，拍攝剪輯全靠自己。

在這次的“張同學(xué)”現(xiàn)象里，MCN機(jī)構(gòu)的身影缺席了。

張同學(xué)為什么不簽約MCN機(jī)構(gòu)？

張同學(xué)為什么能如此爆紅？

明快流暢的剪輯、第一視角的強(qiáng)化帶入，精致展現(xiàn)農(nóng)村單身漢粗糙的生活，再加上帶感的音樂(lè)，張同學(xué)的視頻讓人越看越“上頭”。

這種“上頭”還體現(xiàn)在留存數(shù)據(jù)上。

抖音作為短視頻平臺(tái)，其精髓就在于“短”。抖音平臺(tái)大部分的爆款通常都是十幾秒鐘的短視頻，就是通過(guò)這一批批簡(jiǎn)短的視頻，抖音成功占據(jù)著互聯(lián)網(wǎng)群體們的碎片化時(shí)間，與快手并駕齊驅(qū)成為如今最具活躍性的娛樂(lè)APP。

老虎ESOP發(fā)現(xiàn)，張同學(xué)賬號(hào)與常規(guī)短視頻反其道而行，其早期發(fā)布的視頻通常在3-5分鐘的時(shí)長(zhǎng)。隨著賬號(hào)的熱度上升，張同學(xué)的視頻越來(lái)越長(zhǎng)，最多時(shí)超過(guò)了8分鐘。

不過(guò)視頻雖然長(zhǎng)，但節(jié)奏卻不拖沓。而且張同學(xué)的視頻越長(zhǎng)似乎熱度就越高，視頻點(diǎn)贊數(shù)最高突破了200萬(wàn)。

拍攝手法、剪輯手法都能洞察人性，讓普通人身臨其境，內(nèi)容多而不瑣碎。所以大眾也以為張同學(xué)的背后肯定有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)貼身服務(wù)。

11月26日，張同學(xué)發(fā)出澄清視頻，表明“張同學(xué)”賬號(hào)背后始終只有自己一個(gè)人，沒(méi)有團(tuán)隊(duì)。

也就是說(shuō)，在這場(chǎng)熱鬧的網(wǎng)絡(luò)造星盛宴中，MCN機(jī)構(gòu)的身影缺席了。

而且張同學(xué)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的態(tài)度也是拒絕的，并表示有機(jī)構(gòu)愿意每年出500萬(wàn)元買(mǎi)斷他的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)權(quán)，但被他拒絕了。

這對(duì)于MCN行業(yè)來(lái)說(shuō)是尷尬的，作為“網(wǎng)紅批量生產(chǎn)機(jī)構(gòu)”，過(guò)往MCN機(jī)構(gòu)與頂流網(wǎng)紅們的搭配很常見(jiàn)，例如李子柒背后的杭州微念、李佳琦背后的美ONE , 薇婭背后的謙尋文化。

但隨著越來(lái)越多“野生網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，MCN似乎越來(lái)越不受“待見(jiàn)”。而且今年網(wǎng)紅“李子柒”與MCN機(jī)構(gòu)的糾葛也讓MCN行業(yè)的聲譽(yù)直線下降。

作為網(wǎng)紅天花板級(jí)存在的“李子柒”已經(jīng)停更了5個(gè)月，而背后的原因則是與MCN機(jī)構(gòu)之間的利益糾葛。

2016年李子柒與MCN機(jī)構(gòu)杭州微念開(kāi)啟了合作，在相安無(wú)事了5年之后，2021年夏天雙方之間的關(guān)系出現(xiàn)了破裂。

裂痕危機(jī)的最根源，大概率還是老生常談的利益分配問(wèn)題。

老虎ESOP發(fā)現(xiàn)，作為微念的當(dāng)家花旦，李子柒IP創(chuàng)作者“李佳佳”在微念的股權(quán)體系中話語(yǔ)權(quán)少的可憐。李子柒品牌相關(guān)的天貓旗艦店、螺螄粉產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中均未有李子柒自己的股份，甚至連“李子柒”這個(gè)品牌也沒(méi)有全部的所有權(quán)。

在與MCN機(jī)構(gòu)的合作中，李子柒沒(méi)有太多的商業(yè)實(shí)控權(quán)，也最終導(dǎo)致的雙方關(guān)系的破裂。

連“李子柒”這位網(wǎng)紅頂流都沒(méi)能在與MCN機(jī)構(gòu)的博弈中占到多大便宜，只接受了“8年義務(wù)教育”的張同學(xué)大概率也不想蹚MCN這趟渾水。

MCN機(jī)構(gòu)真的一無(wú)是處？

不同于張同學(xué)這樣的“野生網(wǎng)紅”，大部分慢慢走紅的網(wǎng)紅們背后都離不開(kāi)MCN的身影。

在網(wǎng)紅IP成長(zhǎng)的過(guò)程中，流量推廣、商業(yè)包裝、電商矩陣等方向的專業(yè)化運(yùn)作，對(duì)網(wǎng)紅個(gè)人來(lái)說(shuō)門(mén)檻都太高了。

做網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容與IP經(jīng)營(yíng)、商業(yè)經(jīng)營(yíng)完全是兩碼事。在李子柒的事件上，如果沒(méi)有杭州微念，李子柒可能很難達(dá)到如今的爆紅程度。不僅是李子柒，直播帶貨紅人李佳琦的背后的MCN機(jī)構(gòu)是美ONE , 薇婭的背后是謙尋文化。

2018年，頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)簽約的比例就已經(jīng)達(dá)到了93%。

如今MCN行業(yè)在中國(guó)已經(jīng)是一項(xiàng)成熟產(chǎn)業(yè)，不少上市公司也開(kāi)始轉(zhuǎn)型MCN方向。

作為網(wǎng)紅、內(nèi)容平臺(tái)、品牌商之間的中介，MCN機(jī)構(gòu)做的事可以通俗的理解為制造網(wǎng)紅、并進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)紅人來(lái)說(shuō)，加入MCN最直接的好處就是“流量扶持”。

李子柒在與杭州微念合作后，開(kāi)始享受到了微念提供的微博平臺(tái)流量支持，并在2個(gè)月后誕生了第一個(gè)爆款視頻“蘭州牛肉面”。

對(duì)于想成為網(wǎng)紅的人來(lái)說(shuō)，MCN機(jī)構(gòu)的流量扶持是誘人的。

當(dāng)前各大內(nèi)容平臺(tái)都有針對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)的流量扶持。例如B站，其在5月份啟動(dòng)了針對(duì)于游戲內(nèi)容的MCN扶持計(jì)劃，視頻曝光獎(jiǎng)勵(lì)總量達(dá)到10億次。愛(ài)奇藝也在5月份開(kāi)啟了MCN奇耀計(jì)劃，流量扶持最高1200萬(wàn)。

甚至有些MCN機(jī)構(gòu)本身就是內(nèi)容平臺(tái)方的投資標(biāo)的，李子柒背后的杭州微念早在2018年就獲得了新浪微博的投資，在資本關(guān)系的加持下，很少會(huì)碰到流量焦慮。

這些專屬于MCN機(jī)構(gòu)的流量扶持計(jì)劃，對(duì)于苦心于流量的小網(wǎng)紅們來(lái)說(shuō)是救命良藥。

而且MCN機(jī)構(gòu)本身也自帶流量，作為網(wǎng)紅批量培育平臺(tái)，MCN機(jī)構(gòu)之下的網(wǎng)紅賬號(hào)之間也會(huì)相互引流，這種流量抱團(tuán)策略，讓加入MCN的網(wǎng)紅們不再為流量經(jīng)營(yíng)頭疼。

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作本身，MCN機(jī)構(gòu)由于專業(yè)化的運(yùn)作，甚至還會(huì)參與內(nèi)容輔助，打造內(nèi)容人設(shè)，幫助簽約網(wǎng)紅進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃。

因此僅從創(chuàng)作角度來(lái)說(shuō)，MCN機(jī)構(gòu)算是網(wǎng)紅們的內(nèi)容、流量運(yùn)營(yíng)管家，對(duì)于大部分成長(zhǎng)中的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，加入MCN幾乎是一項(xiàng)穩(wěn)賺不賠的選擇。

在流量、內(nèi)容領(lǐng)域之外，商業(yè)變現(xiàn)方面的運(yùn)作可是網(wǎng)紅們玩不轉(zhuǎn)的陌生領(lǐng)域了。

對(duì)于李子柒來(lái)說(shuō)，即便是杭州微念將所有的商業(yè)事務(wù)完全交給她，她也無(wú)法承載如此復(fù)雜的工作內(nèi)容。

在內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)方面，網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)之間構(gòu)成了嚴(yán)格的分工協(xié)作關(guān)系。

相對(duì)于網(wǎng)紅個(gè)人，MCN機(jī)構(gòu)在商業(yè)運(yùn)作方面有著碾壓級(jí)別的優(yōu)勢(shì)。

以簽約了李佳琦的MCN機(jī)構(gòu)美ONE為例，其股東列表中就有阿里系的湖畔山南。而薇婭背后的謙尋文化公司總部就位于杭州阿里中心。

在李佳琦、薇婭所屬的直播電商領(lǐng)域，MCN與阿里系的親密關(guān)系已經(jīng)就是商業(yè)變現(xiàn)的實(shí)力保證。

而且MCN機(jī)構(gòu)在資本的加持下，也有充足的資本去招募專業(yè)的商業(yè)運(yùn)營(yíng)人才。

所以無(wú)論從流量、內(nèi)容方面考慮，還是從商業(yè)變現(xiàn)的門(mén)檻來(lái)看，網(wǎng)紅們與MCN在一起幾乎是完美的商業(yè)組合。

不過(guò)MCN與網(wǎng)紅們之間一旦出現(xiàn)裂痕，只能是一損俱損。

網(wǎng)紅的特性是不可復(fù)制，杭州微念成立至今也未能孵化出第二個(gè)李子柒。美ONE至今也沒(méi)有再造出另一個(gè)李佳琦。

對(duì)MCN機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅的離去可能就代表著一切歸零，如何構(gòu)建利益共同體留住頭部網(wǎng)紅，是需要MCN機(jī)構(gòu)們好好去想的一件事。

MCN機(jī)構(gòu)也需要股權(quán)激勵(lì)

隨著流量時(shí)代的到來(lái)，MCN的火爆也吸引了一部分上市公司的注意。

例如深交所上市公司星期六，近年來(lái)主營(yíng)業(yè)務(wù)從女鞋轉(zhuǎn)向了短視頻、電商直播領(lǐng)域，成為了妥妥的MCN概念股，還簽約了王祖藍(lán)、張柏芝等一線明星。

借著MCN的概念，星期六目前的股價(jià)漲到了2020年之前的5倍有余，股權(quán)激勵(lì)更是成為了一眾員工共同富裕的利器。

據(jù)老虎ESOP整理，今年初星期六通過(guò)了股票期權(quán)與限制性股票激勵(lì)計(jì)劃。

其中股票期權(quán)激勵(lì)總數(shù)達(dá)5040萬(wàn)份，授予價(jià)格為16.40元/份。

僅按照12月16日22.61元/股的股價(jià)計(jì)算，星期六員工此次參與期權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)的獲益空間已經(jīng)達(dá)到了3.13億元。

另外限制性股票獎(jiǎng)勵(lì)達(dá)560萬(wàn)股，授予價(jià)為9.11元/股，參與激勵(lì)的員工們目前的獲利空間已經(jīng)達(dá)到了7560萬(wàn)元。

據(jù)了解，星期六此次參與股權(quán)激勵(lì)的員工總數(shù)為240人，僅按當(dāng)前的股價(jià)計(jì)算，此次股權(quán)激勵(lì)的人均獲益空間已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)元。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“老虎ESOP股權(quán)激勵(lì)”（ID:TigerESOP），作者：侯玉坤，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 看不 同學(xué) 機(jī)構(gòu)