在愛奇藝宣布會(huì)員漲價(jià)后的第七天，芒果TV也宣布會(huì)員漲價(jià)了。

根據(jù)微博@芒果TV會(huì)員頻道12月22日消息， 芒果TV將于2022年1月2日0點(diǎn)起，對(duì)芒果TV PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)全面升級(jí)會(huì)員權(quán)益矩陣。在此之前，已經(jīng)是連續(xù)包月/包季/包年尚未取消訂閱的芒果TV會(huì)員用戶，將享有一年保持原價(jià)格的服務(wù)。其中，月卡、季卡價(jià)格保持不變，年卡價(jià)格將上調(diào)20元。連續(xù)包月價(jià)格將上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元。

此前，12月15日，愛奇藝宣布將從今年12月16日零時(shí)起，對(duì)愛奇藝黃金VIP訂閱價(jià)格進(jìn)行更新。調(diào)價(jià)后，黃金VIP會(huì)員普通年卡價(jià)格保持不變，連續(xù)包月、普通月卡、連續(xù)包季、普通季卡、連續(xù)包年的定價(jià)分別漲至22元、30元、63元、78元、248元。其中漲幅最大是普通月卡，漲幅為20%。

其實(shí)，芒果TV此次提價(jià)在此次愛奇藝調(diào)價(jià)之前就已有預(yù)兆。

去年年底，愛奇藝率先宣布漲價(jià)。騰訊視頻緊隨其后，在今年4月初宣布漲價(jià)。

二者漲價(jià)后，芒果超媒曾表示 ，會(huì)員提價(jià)已成為趨勢(shì)，今年會(huì)考慮在青春芒果節(jié)或春節(jié)期間進(jìn)行提價(jià)。

盈利的芒果

2020年，芒果超媒營(yíng)收140.06 億元，同比增長(zhǎng)12.04%；歸母凈利潤(rùn)19.82億元，同比增長(zhǎng)71.42%，扣非后凈利潤(rùn)18.46 億元，同比增長(zhǎng)68.9%。

2021年，芒果超媒前三季度凈利潤(rùn)19.80億元，扣非凈利潤(rùn)19.72億元。凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)，已均超2020年全年水平。

從財(cái)報(bào)來看，相較于已經(jīng)持續(xù)虧損的其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)，芒果超媒似乎不存在嚴(yán)重的盈利焦慮。但是，愛優(yōu)騰三家仍舊是國(guó)內(nèi)的主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)，所占據(jù)的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超芒果超媒。

芒果TV最顯著的標(biāo)簽就是綜藝?！栋职秩ツ膬骸?、《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《妻子的浪漫旅行》等等，都是耳熟能詳?shù)谋?。根?jù)芒果超媒半年報(bào)數(shù)據(jù)，截至2021年6月末，芒果TV擁有20個(gè)綜藝自制團(tuán)隊(duì)。而僅2020年一年，芒果TV就上線了40余檔自制綜藝。

憑借打造綜藝爆款，芒果超媒一騎絕塵。2021年1月，芒果超媒股價(jià)達(dá)到92.88元/股，市值突破1600億元。但是成也綜藝，敗也綜藝。在《披荊斬棘的哥哥》之后，芒果超媒股價(jià)連續(xù)多日下跌，市值更是近乎腰斬。

在娛樂綜藝這一戰(zhàn)場(chǎng)，芒果TV是行業(yè)內(nèi)的老大哥。但是，綜藝節(jié)目的受眾也有著一定的局限性。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)，《披哥》的活躍受眾畫像中，處于25-34歲年齡段的用戶占比為71.2％，女性用戶為88.2％。這對(duì)于男性品牌廣告的植入不太有利。

視頻會(huì)員漲價(jià)潮

之前的文章提到，超前點(diǎn)播、會(huì)員廣告兩條金路斷了之后，視頻平臺(tái)要想從會(huì)員這方面獲取更多收入，必然首先考慮會(huì)員付費(fèi)收入。而增加會(huì)員付費(fèi)收入的選擇只有兩個(gè)，一是增加付費(fèi)用戶人數(shù)，而是提升客單價(jià)，也就是會(huì)員價(jià)格。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)還想到一種增加付費(fèi)用戶的方式，那就是聯(lián)合其他平臺(tái)，將會(huì)員打包出售。比如，淘寶的88會(huì)員服務(wù)就包含優(yōu)酷會(huì)員；愛奇藝也和京東合作推出聯(lián)合會(huì)員。

除此之外，在短視頻時(shí)代，內(nèi)容發(fā)展緩慢的長(zhǎng)視頻，單純依靠?jī)?nèi)容來引導(dǎo)用戶付費(fèi)，效果并不理想。

此前，對(duì)于會(huì)員調(diào)價(jià)一事，愛奇藝回應(yīng)：“視頻平臺(tái)的會(huì)員訂閱價(jià)格一直偏低，這一現(xiàn)象已影響到了行業(yè)的健康發(fā)展”。

根據(jù)2020年Netflix業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，Netflix99%的收入來自會(huì)員訂閱服務(wù)。

對(duì)比Netflix和愛奇藝、芒果TV可以發(fā)現(xiàn)，Netflix的會(huì)員服務(wù)分為基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)、高級(jí)，其中基礎(chǔ)月卡約57元，標(biāo)準(zhǔn)月卡約80元，高級(jí)月卡約115元。愛奇藝的連續(xù)包月、普通月卡價(jià)格分別為22元、30元。調(diào)價(jià)后的芒果TV會(huì)員月卡、連續(xù)包月分別為為25元、19元。

雖然Netflix99%的收入來自會(huì)員訂閱服務(wù)，但是內(nèi)容才是其真正的護(hù)城河。

也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶增長(zhǎng)乏力、自制內(nèi)容又缺乏超級(jí)爆款的情況下，其他平臺(tái)是選擇緊跟愛奇藝、芒果TV，一起漲價(jià)，還是以靜制動(dòng)，收割競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手因漲價(jià)而流失的用戶，還需觀望。

本文來自微信公眾號(hào)“鳥哥筆記”（ID:niaoge8），作者：鳥哥筆記桑榆，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 都沒 芒果 招了