如果說2020年是嬰童賽道的元年，那么2021年就是嬰童賽道的加速之年。這一年嬰童食品賽道逐漸呈現(xiàn)百花齊放；嬰童調味料幾乎成為品牌方們的標配，并以近90%的速度增長；其他細分賽道諸如：益智玩具、護膚、家居、出行等也有一部分企業(yè)嶄露頭角，欣欣向榮。

可以說，經(jīng)歷了2020年的萌芽，2021年整個賽道進入快速增長期。并且這一年既有新生事物們卓卓生氣：新產(chǎn)品、新技術層出不窮；又有因賽道不成熟的磕磕絆絆：標準內外界限間的輿論壓力。

作為賽道的陪跑者，兒研所Club每一刻都在感受行業(yè)的風向和動態(tài)，于是有了這一篇：2021年度影響嬰童賽道行業(yè)格局十大事件的盤點。

在2021年最后一天，我們一起回顧整年，預判明天。

01資本市場表現(xiàn)

1、孩子王敲鐘上市、愛嬰室收購貝貝熊

2021年10月14日上午，隨著深圳證券交易所內的敲鑼聲響起，正式宣告孩子王兒童用品股份有限公司（股票代碼：301078）主板A股成功上市。開盤首日孩子王暴漲超300%，對應市值超250億元，至此，中國 母嬰品牌誕生了A股的市值“新王”。

孩子王的成功再上市，并且較高市值說明得到了資本市場認可。此事件標志著孩子王的母嬰零售的全新會員制模式在經(jīng)歷了時間與疫情的洗禮后，得到了驗證。

2021年8月，“母嬰零售第一股”愛嬰室（603214.SH）發(fā)布公告稱，擬以2億元收購貝貝熊孕嬰童連鎖商業(yè)有限公司（以下簡稱“貝貝熊”）100%股權。公告稱，貝貝熊是華中區(qū)域排名第一的母嬰連鎖，此次交易有利于愛嬰室快速切入華中區(qū)域。

整體來看，目前母嬰連鎖行業(yè)處于低谷期，此時整合成本和難度都會更低，而且對行業(yè)來說也是一種提振。

未來可以預見的是，整個母嬰連鎖和零售企業(yè)，將會進入快速整合，頭部效應會更加明顯。

02 數(shù)據(jù)

2、嬰童食品賽道掀起“融資潮”，穩(wěn)占C位

據(jù)IT桔子、烯牛數(shù)據(jù)、企名片等多方數(shù)據(jù)：自今年年初以來，每月兒童細分賽道投融資事件多為4-5起，且均不超過10起。

通過我們9個品類的細分（乳制品、學習、平臺、服務、母嬰、玩具、童裝、童車、零輔食）可知，零輔食賽道最為熱門，達15起，占比超30%。

其中PatPat、Babycare代表的平臺類排名第二；圖書、水育等服務類排名第三；玩具排名第四；個護排名第五。

根據(jù)現(xiàn)1-10月數(shù)據(jù)，雖然10個月來只有48個項目獲得資本青睞，但資本仍在持續(xù)加碼具體的優(yōu)質項目，防范風險。

比如：母嬰出口平臺PatPat和窩小芽均在今年獲得3次融資，兒童食品品牌哆貓貓、米小芽、小黃象、秋田滿滿和寶寶饞了均獲得2次融資。

與2021年前從業(yè)者們“悶聲發(fā)大財”不同，現(xiàn)在的嬰童食品賽道徹底浮上水面，行業(yè)也真正迎來爆發(fā)期，嬰童食品或將成為消費企業(yè)們下一塊激烈競爭的戰(zhàn)場。

3、雙十一天貓京東母嬰類目戰(zhàn)績出爐，黑馬頻現(xiàn)

2021年11月12日零點，今年雙11的總成績揭曉了：天貓京東兩大平臺的雙11銷售總額超過了8894億元。

盡管在今年的11月11日當天，兩家平臺均未像之前那樣頻繁更新全天的實時交易額，大家所熟悉的喜報式成交戰(zhàn)報不見了。但不管怎么低調，最終公布的雙11銷售總成績都明顯超過去年水平，實現(xiàn)了穩(wěn)健增長，折射出了消費活力和經(jīng)濟韌性。

在熱鬧景象的背后，還是有一些值得關注的變化點。今年雙十一一大變化是入局雙11的新消費品牌，明顯變多了。根據(jù)天貓的官方數(shù)據(jù)顯示，截止11月11日0時45分，已有411個去年成交額過百萬的中小品牌，今年銷售額突破千萬；更有40個去年雙11成交額千萬級的品牌，在今年雙11成交額突破了1億元大關。

兒研所Club就嬰童消費各大細分賽道2020年與2021年雙十一銷量排行榜，比對并發(fā)現(xiàn)，今年又涌現(xiàn)出不少黑馬企業(yè)。如下圖所示：

注：榜單只是雙十一銷售統(tǒng)計，并不代表全年整體表現(xiàn)。

03政策/新規(guī)

4、三胎政策全面放開

為了積極應對人口老齡化，我國將出臺重大政策舉措。會議指出，進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結構、落實積極應對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。根據(jù)中央安排，三孩生育政策于5月31日開始實施。

隨著政策的不斷深入推進，長期來看出生率有望恢復至較高水平，母嬰行業(yè)將直接受益?？梢灶A見，未來一段時間母嬰市場或大幅增長?！叭ァ闭邘頇C遇的同時也會伴隨著更激烈的競爭，將會帶動更多投資者搶灘母嬰行業(yè)。

5、國家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標志“小金盾”

12月1日，國家藥監(jiān)局正式公布了兒童化妝品的專屬標志——“小金盾”。國家藥監(jiān)局尤其指出，采用盾牌造型，意在傳遞出對兒童的守護與愛心。根據(jù)規(guī)定，明年5月1日起申請注冊或者進行備案的兒童化妝品，要使用兒童化妝品標志，此前的兒童化妝品則要在2023年5月1日前完成產(chǎn)品標簽更新。

此次，《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》以及專屬標志“小金盾”的發(fā)布，有望使我國兒童化妝品行業(yè)野蠻生長態(tài)勢得到遏制。業(yè)內人士認為，國家藥監(jiān)局發(fā)布兒童化妝品標識“小金盾”后，兒童化妝品正式迎來獨立監(jiān)管時代。

6、保健品備案新規(guī)

2021年2月20日，市場監(jiān)管總局發(fā)布正式公告，為進一步推進和規(guī)范保健食品備案管理工作，根據(jù)相關食品安全國家標準及注冊產(chǎn)品情況，市場監(jiān)管總局制修訂了配套的《保健食品備案可用輔料及其使用規(guī)定（2021年版）》和《保健食品備案產(chǎn)品劑型及技術要求（2021年版）》，將粉劑、凝膠糖果納入保健食品備案劑型，現(xiàn)予發(fā)布，自2021年6月1日起施行。

此次公告的正式發(fā)布，也給一直處于搖擺不定的食品和保健品品牌方們一顆定心丸。一方面，在年齡方面國家加大管控力度，無須抱有幻想。另一方面，凝膠糖果和口服粉劑類的保健品正式有了可以依據(jù)的準則，不再混亂。

04曝光

7、官方通報江南布衣童裝不當圖案問題

近日，有網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文稱，江南布衣童裝襯衣上印有不恰當?shù)臒挭z圖案，以及不合時宜的英文。該網(wǎng)友稱，在江南布衣旗下童裝產(chǎn)品襯衣上發(fā)現(xiàn)了“Welcome to the hell”（歡迎來到地獄）、“Let me touch you”（讓我摸摸你）等英文字樣，并配有撒旦、骷髏頭、及疑似車裂和萬劍穿心酷刑等詭異圖案。隨后，某購物平臺上已不見相關產(chǎn)品。對此，江南布衣旗艦店客服表示，目前已下架相關貨品，今后將嚴格審核。

杭州市@西湖發(fā)布 9月26日通報：西湖區(qū)相關部門已約談該企業(yè)，責成企業(yè)立即下架涉事童裝以及同類型款式服裝，對已售涉事童裝作無理由退貨處理。同時，成立由區(qū)市場監(jiān)管局等部門和屬地街道組成的調查組，對該事件進行調查，并將依據(jù)調查結果依法依規(guī)進行處理。

8、新華社點名配方奶粉營銷，飛鶴一度暴跌9%，乳制品板塊多股大跌

8月6日，港股乳制品股多數(shù)下行，中國飛鶴一度暴跌9%，雅士利國際跌幅一度超6%，現(xiàn)代牧業(yè)、蒙牛乳業(yè)一度跌超5%，澳優(yōu)盤中一度跌超4%。此前8月5日，新華社發(fā)文，在中國營養(yǎng)學會5日召開的2021年世界母乳喂養(yǎng)周主題研討會上，多名專家表示，配方奶粉營銷是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養(yǎng)的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規(guī)范。聯(lián)合國兒童基金會駐華辦事處營養(yǎng)專家常素英建議，通過強制性法規(guī)規(guī)范母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隱性營銷。

9、嬰標事件，進一步掣肘食品品牌

2021年12月7日完成千萬美元級別B輪融資的秋田X，在12月5日被曝出大多數(shù)產(chǎn)品都是在沒有嬰幼兒食品生產(chǎn)許可證資質的企業(yè)生產(chǎn)的，而對外聲稱的卻是嬰幼兒食品。在這之前X小芽也有被曝光產(chǎn)品不符合嬰標。

類似事件仍然在持續(xù)引發(fā)消費者焦慮。對于大多數(shù)消費者來說，真正的嬰幼兒食品需要生產(chǎn)企業(yè)必須拿到嬰幼兒相關食品生產(chǎn)許可證才能進行生產(chǎn)銷售，并對外宣傳為嬰幼兒食品。

目前來看，我國可以依從的嬰幼兒相關食品標準的一共有7個，都是國家強制標準。這些標準都是對某些特定的食品規(guī)定，也就是我們所了解的嬰標。

包含：GB10765 嬰兒配方食品、GB10767 較大嬰兒和幼兒配方食品、GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品、GB10770 嬰幼兒罐裝食品、GB22570 輔食補充營養(yǎng)品、GB25596 特殊醫(yī)學用嬰兒配方食品通則、GB13432 預包裝特殊膳食用食品標簽。

也就是說，能用于輔食的標準，只有2個，GB10769 嬰幼兒谷類輔助食品和GB10770 嬰幼兒罐裝食品；用于寶寶零食的標準，目前還沒有，有且只有一個2020年6月實施的《兒童零食通用要求》，針對的3-12歲的兒童零食。所以，市面上幾乎所有嬰童食品品牌都存在非嬰標產(chǎn)品，核心問題是沒有那么多的嬰標可執(zhí)行。

可以說，整個嬰童食品行業(yè)還在等待一次標準的設定和產(chǎn)業(yè)升級。

05新技術

10、澳優(yōu)科研取得突破性成果，研發(fā)出國內首個幼兒益生菌株

4月25日，國家衛(wèi)健委公告2021年第5號文件正式發(fā)布，批準由澳優(yōu)旗下益生菌業(yè)務品牌錦旗生物申報的MP108鼠李糖乳桿菌為新食品原料，菌株原料的食品安全指標合乎我國相關標準，可用于幼兒食品中的菌種。

在之前的市場上，益生菌原料市場基本被國外企業(yè)壟斷，美國杜邦和丹麥科漢森牢牢占據(jù)我國益生菌原料供應市場份額，兩者市場份額達85%，國內企業(yè)在關鍵技術上亟待突破。

錦旗生物研發(fā)的MP108菌種，是中國第一株自主研發(fā)的菌株，打破了歐美等國家對益生菌研究的壟斷。至此，中國幼兒益生菌研究取得突破性進展，科研水平向前邁進一大步。

本文來自微信公眾號“兒研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：劉浣莎，編輯：大橙子，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞： 十大 賽道 格局