TikTok開始著手全球布局音樂流媒體了。

根據(jù)海外媒體獲得的信息，TikTok 的母公司字節(jié)跳動向美國專利商標局提交了一項名為TikTok Music的商標申請，該商標可以應(yīng)用于允許用戶購買、播放、分享和下載音樂的移動應(yīng)用程序。

(資料圖片)

這些年來，TikTok 已然成為最主要的音樂傳播平臺，但至少在歐美，它還沒有自己的音樂流媒體平臺。用戶會在TikTok發(fā)現(xiàn)音樂，然后轉(zhuǎn)向 Spotify 或 Apple Music 等流行服務(wù)來播放他們最喜歡的歌曲。

不過，字節(jié)跳動已經(jīng)在印度、巴西和印度尼西亞運營著名為 Resso 的音樂流媒體服務(wù)，在國內(nèi)也推出了汽水音樂。現(xiàn)在，它正試圖把這項服務(wù)推向更多市場。這顯然會對現(xiàn)有的音樂流媒體平臺造成切實的威脅。

汽水音樂主界面

TikTok 可能不僅僅是在蠶食 Spotify 現(xiàn)有的流量，它可能也正在吞噬 Spotify 在潛在用戶群體中的影響力。

01 TikTok成了音樂第一入口？

TikTok Music 對這家公司來說是一個非常合乎邏輯的下一步，畢竟TikTok 已然成為發(fā)現(xiàn)新音樂的最佳方式之一。

TikTok 顛覆了音樂行業(yè)的劇本，從藝術(shù)家到分析師，甚至頂級唱片公司的營銷老板，每個人都在努力追趕。

2021年8月， Gayle 的歌曲《ABCDEFU》發(fā)布，雖然唱片公司在 TikTok 上大力宣傳這首歌，但直到11月份，當 TikTok 的用戶把手勢舞和這首歌結(jié)合在一起，作品才真正起飛。

TikTok上流行的《abcdefu》手勢舞

用戶生成的內(nèi)容對 Gayle 來說意義重大。她的歌曲在 Billboard Global 200 排行榜上排名第一，持續(xù)了 11 周。

不管是對口型還是各種編舞、特效，TikTok 用戶經(jīng)常使用內(nèi)置的功能進行二次創(chuàng)作，用自己的視頻來回應(yīng)音樂。這徹底改變了音樂的互動方式，讓TikTok 成為 UGC 的高峰，也讓音樂宣傳推廣方式煥然一新。

TikTok還改變了整個行業(yè)的造星模式。音樂行業(yè)過去常常尋找不知名的人才并培養(yǎng)他們，但 TikTok 的崛起幫助顛覆了這一模式。

泰勒科?。═yler Colon）以自己的藝名 Tai Verdes在 TikTok 上發(fā)布了作品《Stuck In The Middle》。在這之前，他在大學(xué)打籃球，在MTV真人秀節(jié)目得獎，嘗試過播客、模特和表演。新歌發(fā)布時，他還在一家商店打工。

Tai Verdes

歌曲上傳后，他在午休時間接聽了唱片公司總裁的電話。他獲得了唱片合約，制作了首張專輯，在美國進行 22 個城市的巡回演出?！禨tuck In The Middle》在 Spotify 上的播放量已超過 1 億次。

他注意到 TikTok 上的粉絲特別投入，他們會從他TikTok 轉(zhuǎn)到他的 Spotify 頁面或他的 YouTube 頻道。

2021年發(fā)布的一份報告顯示，在短視頻平臺上流行的 175 首歌曲最終登上了 Billboard 100 榜單。一位英國音樂投資者最近發(fā)布的一份報告表明，TikTok 上的流行歌曲在 YouTube和Spotify 等平臺上都實現(xiàn)了二次傳播。

有數(shù)據(jù)顯示，88%的 TikTok 用戶表示聲音對 TikTok 體驗至關(guān)重要，并且“幾乎不可能將TikTok 與其聲音或視頻分開”。

重要的是，MIDIA 的數(shù)據(jù)顯示，TikTok 用戶更有可能在音樂上花錢，并且在音樂上投入更多。40% 的活躍 TikTok 用戶按月付費訂閱音樂，而普通人群的這一比例為 25%。17% 的人每月購買藝術(shù)家商品，而普通人群的這一比例為 9%。

TikTok這樣依賴音樂，也確實在音樂傳播上顯示出巨大的影響力，那TikTok本身帶給音樂行業(yè)多少收益呢？答案可能并不那么理想。

02 唱片行業(yè)從TikTok掙到錢了嗎？

最近幾個月全球最火的歌曲，應(yīng)該就是凱特·布什 (Kate Bush) 的《Running Up That Hill》了。TikTok上至少有240 萬個視頻在使用這首歌。

據(jù)ChartMetric的數(shù)據(jù)，僅最受歡迎的前 1000 個視頻就吸引了49.3 億次播放?？紤]到全部240 萬多個視頻，Kate Bush 的歌曲迄今為止在 TikTok 上的播放次數(shù)已超過50 億次。而這首歌在 Spotify 上盡管連續(xù)數(shù)周全球第一，播放量剛剛超過 4 億次。

《Running Up That Hill》在TikTok上被多次使用

但Spotify是實實在在按照播放量給Kate Bush分錢的，這首歌的發(fā)行商華納音樂和 TikTok之間卻是沒有收入分成協(xié)議的，只是提前采購了版權(quán)。顯然，TikTok在蠶食這首歌在Spotify的播放量，而且是能獲得分成收益的播放量。

據(jù)高盛在Music In The Air報告中的數(shù)據(jù)，TikTok在 2021 年向唱片音樂版權(quán)所有者（即唱片公司和藝術(shù)家）支付了總計約1.79 億美元。

彭博社報道，2021 年 TikTok 在全球創(chuàng)造了接近 40 億美元的收入，預(yù)計在 2022 年將這一數(shù)字將翻兩番，達到 120 億美元。而美國唱片業(yè)在2021 年的收入也就是150 億美元。TikTok 支付給音樂版權(quán)所有者的金額（1.79 億美元）占全部收入的4.5%。

相比而言，YouTube聲稱在過去 12 個月內(nèi)已向音樂版權(quán)所有者支付了超過40 億美元。根據(jù)母公司 Alphabet 發(fā)布的財務(wù)文件，YouTube 在 2021 年共產(chǎn)生了288.4 億美元的廣告收入。這40 億美元相當于2021 年 YouTube 廣告收入的13.9%。

之所以兩個平臺支付的數(shù)額差距這么多，是因為兩家公司通過兩種截然不同的模式向唱片公司和音樂出版商分配資金。

在平臺上使用音樂的視頻，YouTube都會按播放量分配廣告收益，但TikTok不會根據(jù)播放量分配收益，而是從主要唱片公司獲得音樂版權(quán)許可，TikTok及其用戶可以在約定期限內(nèi)隨心所欲地使用受版權(quán)保護的音樂。

對不采用收入分成模式，TikTok 的相關(guān)負責人做了解釋，表示TikTok 是“適用于所有類型藝術(shù)家的強大營銷和宣傳平臺”，同時“我們不是流媒體平臺，也不提供訂閱模式?！?/p>

也就是說，公司認為 TikTok 不是人們播放/消費音樂的地方，只是一個熱門歌曲的“宣傳平臺”。

隨著TikTok Music這樣流媒體平臺的誕生，會不會形成新的收益分配方式，為音樂行業(yè)提供新的收入增長點呢？

真正讓音樂行業(yè)擔心的是，“很快，TikTok 將變得太大太強大，以至于我們無法強迫它達成收入分成協(xié)議?！?/p>

03 未來音樂只能依附TikTok了？

從目前透露的情況看，TikTok Music像是現(xiàn)有流媒體平臺的克隆產(chǎn)品。雖然還沒有讓人眼前一亮的創(chuàng)新，但考慮到TikTok本身的強大影響力，一旦雙方聯(lián)動，產(chǎn)生的效應(yīng)還是不能讓人小覷。

文件顯示，TikTok Music允許用戶評論音樂、歌曲和專輯，可用于“在娛樂、時尚、體育和時事領(lǐng)域直播音頻和視頻互動媒體節(jié)目”，“可用于向用戶提供播客和無線電廣播內(nèi)容”。音樂和播客內(nèi)容的添加將使 TikTok Music 成為 Apple Music 和 Spotify 的更大競爭對手。

TikTokMusic商標

除了版權(quán)音樂外，TikTok 還有大量用戶生產(chǎn)出的翻唱、Remix版本的音樂，用戶無需再去其他流媒體平臺搜索歌曲，只要在 TikTok 上按下幾個按鈕，就可以立即抵達 TikTok Music 收聽完整曲目。

也許，我們還可能看到 TikTok 的一些創(chuàng)意被帶入 TikTok Music，比如讓人們創(chuàng)建和分享他們自己二創(chuàng)的Remix和音樂視頻。

幾個月前TikTok 推出了其音樂營銷和分發(fā)平臺 SoundOn，為美國的音樂人提供發(fā)行和推廣服務(wù)。SoundOn和TikTok Music讓人想起抖音在國內(nèi)的炙熱星河加汽水音樂模式。

流媒體服務(wù)也許不會立竿見影地產(chǎn)生成效，背后真正讓人擔憂的還是TikTok日益強大的影響力，畢竟目前世界上最受歡迎的歌曲《Running Up That Hill》在 TikTok 上的播放量（50 億+）是 Spotify 上的播放量（4億）的十倍以上。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Z 世代的音樂品味受 TikTok 的影響遠遠超過受 Spotify 播放列表的影響。全球只有10%的 16到19 歲青少年在流媒體服務(wù)（如 Spotify）上收聽精選播放列表，但三分之一的人每天使用 TikTok。

音樂人對TikTok 也逐漸表達出不滿。前段時間，Halsey在TikTok發(fā)布了吐槽視頻，她的唱片公司表示如果不在TikTok上制造出熱點，她的新專輯就無法順利發(fā)行。

Halsey在TikTok發(fā)布吐槽視頻

更多的音樂人則對在TikTok 營業(yè)表現(xiàn)出疲憊。Damoyee 是一名來自達拉斯的21歲獨立音樂人，她發(fā)布了許多歌曲的翻唱和Remix作品。但她表示，創(chuàng)建一個一分鐘長的 TikTok 通常需要大約六個小時。音樂人為了維持熱度不得不經(jīng)常上線營業(yè)，但粉絲的耐心卻越來越短。音樂人的身心和創(chuàng)作力都不免陷入倦怠。

如今，TikTok Music 可能再次改變游戲規(guī)則。但這條路到底會通往何方，誰能成為最后的贏家？可能只有時間能告訴我們答案。

-全文完-

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