8月11日騰訊視頻《歡樂頌3》與優(yōu)酷空降的《冰雨火》同日開播，社交媒體上一時好不熱鬧。

兩部劇都被期待已久，前者是IP續(xù)作，加上這一季演員班底和劇情人物換新，此前項目官宣后就帶動了不少話題；《冰雨火》因為有王一博出演，從2020年殺青新聞放出后就一直被廣泛關注，另一位主演陳曉因為今年的熱劇《夢華錄》也熱度頗高。

除了這兩部劇，近期上線的劇集還包括愛奇藝的《蒼蘭訣》《民國大偵探》和騰訊視頻、愛奇藝聯(lián)播的臺網劇《玫瑰之戰(zhàn)》；此外《二十不惑2》已經宣布定檔8月17日，將在芒果TV接檔熱度不低的《少年派2》，并同步上線愛奇藝。

【資料圖】

這些劇無一例外是聚集了優(yōu)質制作資源的頭部劇集。在短短幾天里密集上線，或許因為在暑期檔結束前，還有大約一部劇的空檔。

通過這些劇集的會員收官時間也可發(fā)現(xiàn)，《民國大偵探》和《玫瑰之戰(zhàn)》8月25日收官；《歡樂頌3》和熱播至下部的《星漢燦爛·月升滄?！肥?月30日；《沉香如屑》上部將于8月17日收官，下部《沉香重華》還未定檔；覆蓋年齡層更多元的《冰雨火》，會員收官時間則為9月16日。

在今年暑期檔主要平臺都表現(xiàn)不錯的情況下，最后這一階段仿佛足球聯(lián)賽的“決賽圈”，各家將為拿下最后的積分使出看家本領。而在這背后，行業(yè)持續(xù)輸出優(yōu)質內容的能力，似乎也在讓人看到更多希望。

主演、CP、風格、價值觀……大劇設計錨定年輕受眾

如何在暑期檔“決賽圈”拿到積分點數(shù)，進一步吸引有時間、有消費意愿的年輕人們觀看內容和付費？結合目前開播的幾部劇，可以看到主要平臺在主要劇集的排兵布陣上各有心思。

應該認為，幾部劇中《冰雨火》是相對來說輻射年齡圈層比較廣的，無論是禁毒劇的選題還是懸疑類型的受眾畫像，都不局限于對暑期檔年輕受眾的吸引力。但主演陣容里的王一博和陳曉，對這個群體的號召力確實很強。

首日開播后不久，#王一博 陳宇#、#陳宇洗澡是我能免費看的嗎#等演員相關話題就上了熱搜，還玩起了#冰雨火開播沒通知陳曉王一博吧#的梗。

該劇的成色也基本讓人滿意，首日開播的四集節(jié)奏不慢，雖然對陳宇的主角人設、以及開會插話懟上級等類似情節(jié)也有一些吐槽，但劇情主線不拉垮，圍繞陳曉飾演的吳振峰形成了懸疑重重的一個局，案件調查細節(jié)也可圈可點，《破冰行動》導演傅東育再度出手頗見功底。

優(yōu)酷同期還有一部仙俠劇《沉香如屑》在播，該劇在貓眼、淘票票劇集榜都拿下了十多個熱度日冠，從吸引年輕受眾的角度來說對平臺價值很高，兩部劇的配合打法，從類型上也實現(xiàn)了對男、女受眾的分別覆蓋。

愛奇藝上線的《蒼蘭訣》和《民國大偵探》，在類型分布上似乎異曲同工，但從劇集開發(fā)思路來說又有不同。

《蒼蘭訣》主演為虞書欣和王鶴棣，陣容看起來不算突出，但劇情本身非常突出輕喜劇質感，“同心咒”的故事元素使其更接近一個甜寵故事的模板，由年輕演員來演反而比較合適，播出后的表現(xiàn)也不錯，至今與《沉香如屑》穩(wěn)居前二。

而上線三天的《民國大偵探》的定位比較有趣，胡一天+張云龍的組合延續(xù)了《民國奇探》中的CP，對曾經的CP粉們顯然頗具吸引力；但相比前作人物設定又完全不同，并冠以“阿加莎公司首度中國授權”、“改編自《大偵探波洛》”的名頭，是用老CP講了一個新故事。

目前已更新的8集輸出了“東方快車謀殺案”、“羅杰疑案”和“校園疑云”這三個經典案件，無論對于CP粉還是偵探迷，該劇都有一定的吸引力。雖然調色和布景有些套路化，從營造氣氛的角度說也比較一般，但對比其他民國探案劇也算沒有翻車，上線愛奇藝首日還登上了平臺飆升榜第一。

再說說騰訊視頻，新劇《歡樂頌3》上線的動靜可能是最大的，一方面是提前一天定檔還是有一定的聲量擴散空間，另一方面前作受眾基本盤夠大，吸引的關注也比較多，是開播后在社交平臺登上熱搜榜最快的。

有趣的是，如果說《歡樂頌》前兩部讓我們看到的是都市女性面對的一地雞毛，甚至不乏狗血，這一部反而是靠一群三觀很正的女性，對前兩部里的糟心事一一反擊。

短短四集里，除了把偷拍男送警、怒懟酒店性騷擾男客等事件，如許蓁蓁極力反對父母調查隔壁女孩、朱喆拒絕給老家弟妹錢等，一定程度上也是對此前爭議劇情的改寫。話題更加尖銳、寫實，女性角色也三觀更正，相比此前的“虐”，新《歡樂頌》則更突出“爽”。

此外，熱度不錯的《星漢燦爛》系列也將延續(xù)播出至暑期末?？梢钥吹?，優(yōu)、愛、騰三家目前都是“古裝+時裝”兩部劇配合打天下，以適配不同偏好的觀眾口味。

相對來說，芒果TV無論是《少年派2》還是《二十不惑2》，都還是以青春類型劇為主，講述青少年身邊的故事，前者播出至今的討論度和播放熱度都不錯，也基本能坐穩(wěn)各類榜單前五，能看出芒果TV逐漸補齊了此前劇集方面的短板。

無論是主演層面靠熱度或炒CP，還是內容層面做好選題、迎合年輕人價值觀，優(yōu)、愛、騰、芒所表現(xiàn)出的內容輸出能力和排播策略，都表現(xiàn)出了在暑期檔“決賽圈”的競爭力。暑期檔收官在即，各平臺都希望在“決賽圈”獲得新的熱度積累。

暑期檔舞臺，行業(yè)動態(tài)正上演

主要平臺至今還拼勁十足的一個原因是，今年暑期檔從頭部劇表現(xiàn)來看，似乎還沒有一個明顯的贏家。

剛剛進入6月，騰訊視頻《夢華錄》的出現(xiàn)就改變了春季以來市場略顯冷淡的局面，拿下貓眼熱度累計33個日冠、燈塔全網正片播放市占率25個日冠等諸多成績，騰訊視頻站內歷史最高熱度達33520?！缎菨h燦爛》播出后，單日播放量破2.3億創(chuàng)今年開播劇集新高。

愛奇藝的《警察榮譽》則憑借口碑逆襲，豆瓣評分高達8.6，后續(xù)的《關于唐醫(yī)生的一切》《破事精英》《天才基本法》也帶動了一定熱度。

優(yōu)酷延續(xù)了春季檔的熱度表現(xiàn)，《幸福到萬家》和《沉香如屑》成為連續(xù)拿下日冠的絕對頭部大劇，前者成為優(yōu)酷站內最快熱度破萬的劇集，連續(xù)18天站內熱度破萬，且該劇在衛(wèi)視端也表現(xiàn)出色，是酷云衛(wèi)視收視榜雙臺年冠；《沉香如屑》則首周在全網拿下640+個熱搜，開播49小時站內熱度破萬。

芒果TV前期也有《妻子的選擇》《張衛(wèi)國的夏天》等獲得了一定的聲量，《少年派2》則在開播后成為驚喜，上線首日即拿下貓眼熱度總榜第一。

這種在熱度上你追我趕的局面，在這幾年是不多見的。從中也可以發(fā)現(xiàn)，近兩年影視行業(yè)確實在發(fā)生一些變化。

首先是沒有出現(xiàn)平臺早早領跑，或若干大劇斷層領先的情況。比如對比2021年暑期，騰訊視頻《你是我的榮耀》《掃黑風暴》和愛奇藝的《愛上特種兵》《叛逆者》牢牢占據前列，兩家平臺基本確保了領先優(yōu)勢；2020年《三十而已》《穿越火線》等也成為同檔期的高爆劇集。

而在這背后，近兩年的劇集上新數(shù)量和有效播放指數(shù)都是下降的。根據云合數(shù)據，2020年暑期劇集上新數(shù)量從上一年的64部下降至61部，2021年繼續(xù)減少了15部；暑期有效播放數(shù)值從2019年開始三年分別為1404億、966億、805億。

在這種情況下，各平臺的百花齊放似乎是一件好事，無論從劇集好評度或熱度看，整體都高于此前。結合各平臺近兩年降本增效、內容升級的集體訴求看，確實對行業(yè)市場起到了一定的推動作用。

其次，平臺自制能力進一步加強，整體出品數(shù)量和質量都可以與頭部公司匹敵。

在暑期檔熱劇中，來自頭部公司的劇集有東陽春羽的《幸福到萬家》、歡瑞世紀的《沉香如屑》、新麗傳媒的《玫瑰之戰(zhàn)》。

由平臺主導及與行業(yè)公司聯(lián)合出品的劇集包括騰訊視頻的《夢華錄》《星漢燦爛》、愛奇藝的《警察榮譽》《天才基本法》《蒼蘭訣》、優(yōu)酷的《庭外》《冰雨火》和芒果TV的《妻子的選擇》等劇。此外《警察榮譽》《天才基本法》還先后登上中央八套，成為平臺自制劇輸出到電視端的代表。

隨著各平臺運營生態(tài)不斷完善，形成了穩(wěn)定的供需產業(yè)鏈，內容能力逐漸放大為影響平臺生命力的關鍵。本季度迪士尼財報稱其流媒體會員數(shù)達到2.21億首次超過Netflix，也正表現(xiàn)出傳統(tǒng)頭部制作公司的價值放大。

而在國內，隨著自制+頭部版權兩條腿走路的生產關系更加穩(wěn)定，各平臺會進一步加強與頭部公司的合作，這對于行業(yè)頭部公司發(fā)展也是有正向意義的。

同時，暑期檔期間短劇的表現(xiàn)也可圈可點，騰訊視頻《給你我的獨家寵愛2》《神醫(yī)大人別撩我》、優(yōu)酷的《親愛的檸檬精先生2》和芒果TV的《惹不起的公主殿下》等劇，都獲得了不錯的熱度，成為長劇生態(tài)的關鍵補充。

雖然這些長、短劇集也仍然存在一些問題，比如類型創(chuàng)新相對有限，一些劇集的口碑表現(xiàn)不算出色，但整體來看，今年的暑期檔展示出了行業(yè)降本增效期的生命力，以及更加健康的生產生態(tài)。各平臺在“決賽圈”的表現(xiàn)，將為我們提供繼續(xù)觀察的最新視角。

關鍵詞： 騰訊視頻 星漢燦爛 降本增效