9月中旬，新一年的蘋果發(fā)布會如期而至。

按照往年節(jié)奏，新一代iPhone是一年一度蘋果秋季發(fā)布會的重頭戲，通常會在9月下旬發(fā)售，而今年由于疫情給全球供應鏈帶來的影響，這讓外界對蘋果是否會在秋季發(fā)布會發(fā)布新iPhone產生質疑。

謎底最終揭曉：在這場史上最短的蘋果發(fā)布會上并未提及iPhone12的消息。發(fā)布會結束后，蘋果盤中轉跌，跌幅一度達到1.3%，早盤曾一度漲超2.5%。截至當日收盤，蘋果股價微漲0.16%。

新一代iPhone發(fā)布成謎

新一代iPhone推遲發(fā)布早有預兆。

在今年7月底的蘋果財報電話會議中，蘋果首席財務官LucaMaestri確認了iPhone12將會延期發(fā)售的傳聞，他表示預計今年供貨會相比往年晚幾周。

即便如此，在蘋果發(fā)布2020年發(fā)布會邀請函后，iPhone12還是多次登上微博熱搜，一直到發(fā)布會前一天，外界對這場發(fā)布會的焦點仍在激烈討論，眾說紛紜。9月14日晚間，長期關注蘋果動態(tài)的著名分析師郭明錤在其研報中預計，蘋果的iPhone12系列、iPadAir、AppleWatch的量產出貨時間分別是10月上旬(最快)、9月中旬與9月中旬?？紤]到產品量產出貨時間，他預測北京時間9月16日凌晨一點舉行的新品發(fā)布會將會有新iPadAir與新AppleWatch，而不會有iPhone。

受新一代iPhone推遲發(fā)布消息影響，蘋果供應鏈股價出現(xiàn)下跌。9月15日，包括歌爾股份、立訊精密、歐菲光在內的蘋果概念股出現(xiàn)不同幅度的下跌。

第一手機界研究院院長孫燕飚在接受《國際金融報》記者采訪時表示，從供應鏈的角度來說，如果16日可以發(fā)布新一代iPhone，意味著一個月后基本能夠發(fā)售，如果不能發(fā)布，那就意味著一個月后新一代iPhone能否上市發(fā)售是一個未知數(shù)。

值得一提的是，在外界紛紛猜測iPhone12系列是否會在發(fā)布會上出現(xiàn)時，蘋果中國方面向媒體表示“敬請期待”，給整個發(fā)布會增添了一絲神秘感。

在喬布斯時代，蘋果對新產品的所有信息都有嚴格的保密措施，外界也熱衷于在發(fā)布會之前進行各種猜測。不過，自庫克接手后，蘋果的“神秘”風格逐漸改變，在新款iPhone發(fā)布之前就頻頻有信息泄露。

孫燕飚表示，越有競爭壓力，就越急于曝光，如果沒有太多競爭壓力，蘋果在新品發(fā)布上可以變得更從容、更神秘。

廉價版AppleWatch上線

沒有了往年的重頭戲iPhone，今年蘋果發(fā)布會將重點轉移到了AppleWatch和iPad上。

蘋果首先發(fā)布了新款AppleWatchSeries6，搭載S6芯片，增加了新的配色、更多樣式的表盤設計，以及多項與健康相關的功能，例如AppleWatchSeries6的背部加入了血氧監(jiān)測的紅外裝置，可以在15秒內完成測量。

值得一提的是，蘋果首次發(fā)布了廉價版的手表——AppleWatchSE，屏幕尺寸與AppleWatchSeries6相同，搭載S5芯片。AppleWatchSE起售價為279美元，約合人民幣1890元，9月18日正式發(fā)售。

廉價版蘋果手表的發(fā)布不得不讓人聯(lián)想到iPhoneSE。去年，蘋果推出了新的iPhoneSE，這一策略讓蘋果成功打入3000元檔位的中端市場，提升了市占率和銷量。可以看到，蘋果正在將這一模式復制到更多的蘋果產品中，實現(xiàn)低中高端全面覆蓋。

iPad方面，蘋果在此次發(fā)布會上除了常規(guī)更新的iPad8之外，還推出了新一代升級版iPadAir，采用了新的A14仿生芯片，外觀上采用全面屏設計，和手表一樣，也提供了新的配色。從價格來看，iPad8和升級版iPadAir分別對應2000元檔位和4000元以上檔位。

蘋果將此次發(fā)布會的重點放到AppleWatch上并非沒有理由。今年的全球疫情讓更多人意識到健康的重要性，此次發(fā)布會蘋果在介紹AppleWatch時便著重強調其健康功能。此外，疫情也讓在線辦公、在線教學行業(yè)迎來爆發(fā)，平板產品從中獲益。2020年第二季度，蘋果iPad營收66億美元，同比增長32%，在所有產品線中同比增幅最大。

除了硬件，蘋果也在服務上進行了更新，發(fā)布了圍繞AppleWatch打造的健身服務FitnessPlus，和將AppleTV、Music、icloud、news等多種服務聚合在一起的AppleOne服務，通過收取會員費增加營收。

如今，服務營收已經成為蘋果除iPhone之外貢獻最大的板塊，且保持著較高的增幅。2020年第二季度，蘋果服務營收為132億美元，同比增長15%，在整體營收中的占比達到了22%。

蘋果5G再推遲

就在蘋果發(fā)布會前一天(9月15日)，美國對華為開始實施全面“斷供”，從這一天起，代工麒麟系列高端5G芯片的臺積電、三星、SK海力士及三星等廠商停止為華為供貨。

可以預見的是，在接下來的手機市場競爭中，華為的市場份額將受到影響，尤其是在高端智能手機市場，而華為損失的這一市場份額會被誰搶走成為市場關注的焦點。

過去十年間，國產手機品牌一路高歌猛進，其中華為在全球的市場份額不斷高漲，尤其是成功地踏入高端市場，影響到蘋果和三星的市場份額。

根據市場研究機構Counterpoint統(tǒng)計數(shù)據，今年第一季度，400美元(出廠價)以上高端智能手機市場，具體品牌方面，蘋果排名第一，占據了全球高端市場57%的份額，其次是三星，份額為19%，華為則以12%的市場份額排名第三;從具體市場來看，蘋果在全球七大主要手機市場中的6個都是第一，只有在中國高端手機市場份額被華為超越，另外，華為在拉丁美洲、歐洲、中東及非洲市場也都進入了前四。

最近一年以來，依靠廉價版的iPhoneSE搶奪下沉市場和多次優(yōu)惠促銷，蘋果得以緩解iPhone下滑的趨勢。但在最近的一個財季，iPhone營收264億美元，同比增長2%，是所有產品線中同比增幅最低的，大中華區(qū)營收93億美元，同比僅增長1%，是全球各地區(qū)中同比增幅最低的。

孫燕飚向記者表示，在4000元以上的高端市場，能夠跟蘋果抗衡的就是三星和華為，當下華為遇困，供應受到影響，無論在中國還是全球，蘋果都是最大的受益者之一。

但這并不意味著蘋果可以順利拿下華為讓出的市場份額。小米、OPPO、vivo等國產手機品牌近幾年都在加入高端化陣營，且市場格局正在發(fā)生變化。第一手機界研究院和旭日大數(shù)據發(fā)布的報告顯示，2020年第二季度，全球4000元以上手機暢銷機型TOP20中，前12款手機由蘋果、華為和三星瓜分，小米10Pro排名第13，此外，OPPO和一加也各有一款手機登上榜單。

孫燕飚分析稱，接下來，蘋果會逐步感受到包括小米在內的國產手機品牌的威脅，但這種威脅到底會有多大，會不會像華為那樣，現(xiàn)在談論還為時過早。

不過，國產手機品牌有一個優(yōu)勢，那便是5G。iPhone12推遲發(fā)布，也意味著蘋果5G也要繼續(xù)推遲了。

獨立IT分析師付亮向《國際金融報》記者表示，從去年的情況來看，蘋果很難把一個大批量生產的產品押寶到5G上，當時的這個判斷是對的，但今年的情況對蘋果來說，并不是一件好事，中國的幾大手機品牌(華為、小米、OPPO、vivo、中興)都在積極推進5G手機，而且把入門機型拉到千元檔位，實現(xiàn)了大批量出貨，用戶的可選擇性很多，而蘋果iPhone大批量生產和上市，面臨著全球疫情影響，9月份上市都比較難，在這種情況下，至少在中國市場，對蘋果的影響是比較大的。

關鍵詞： iPhone12錯峰發(fā)布