記者從深圳工業(yè)總會獲悉，1月26日，英國國際權(quán)威品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了《2022年全球品牌價值500強(qiáng)》，微信連續(xù)第二年蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌。抖音被評為全球“價值增長最快的品牌”。

Brand Finance通過評估營銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績效的平衡計分卡來確定品牌的相對強(qiáng)度。通過ISO 20671認(rèn)證，Brand Finance對利益相關(guān)者權(quán)益的評估涵蓋了來自35個國家和近30個行業(yè)約10萬名受訪者的原始市場調(diào)研數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌。微信在中國的日常生活中扮演著不可或缺的角色，其全方位的服務(wù)讓用戶可以發(fā)送消息、視頻通話、訂餐和購物等。它還在中國與新型冠狀病毒肺炎的斗爭中發(fā)揮了不可或缺的作用，超過7億人使用其服務(wù)預(yù)訂疫苗接種和核酸檢測。Brand Finance的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，由于微信在人們?nèi)粘Ｉ钪械膹V泛應(yīng)用，其在中國消費者中“聲譽度” 和“考慮度”兩項指標(biāo)中均取得高分。

與品牌價值排名的趨勢一致，品牌強(qiáng)度排名前五的品牌中有4個來自媒體行業(yè)。繼微信之后，谷歌以93.3的品牌強(qiáng)度得分攀升至第3位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，上升至第4位。韓國品牌Naver位列第5名。

科技行業(yè)再次成為Brand Finance全球品牌價值500強(qiáng)中最具價值的行業(yè)，累計品牌價值接近1.3萬億美元?？萍计放圃诂F(xiàn)代世界中變得越來越重要，這種趨勢因新冠疫情而增強(qiáng)。榜單中共有50個科技品牌上榜，但品牌價值主要集中于三大科技巨頭，蘋果、微軟(品牌價值1842億美元)和三星集團(tuán)(品牌價值1073億美元)，三者合計占該行業(yè)品牌總價值的50%以上。緊隨其后的是榜單排名第9位的華為，其品牌價值以29%的幅度增長后達(dá)到712億美元，重新躋身全球品牌價值前十強(qiáng)。

此外，年度Brand Finance品牌守護(hù)指數(shù)今年已擴(kuò)大至對全球250位CEO進(jìn)行排名。中國有47位CEO上榜，占全部榜單的19%，其中不乏各自行業(yè)的領(lǐng)軍人物：長城汽車的魏建軍(第3名)、騰訊控股的馬化騰(第4名)、國家電網(wǎng)的辛保安(第13名)、伊利的潘剛(第36名)、順豐的王衛(wèi)(第58名)等。(記者 涂競玉)

關(guān)鍵詞： 品牌價值 全球蟬聯(lián) 價值增長 相對強(qiáng)度