隨著人民生活水平不斷提高，消費模式升級，消費者個性化需求正逐步成為主流，體驗式消費日益受到市場追逐熱捧。在業(yè)內(nèi)人士看來，體驗經(jīng)濟時代，消費者購買的不僅是產(chǎn)品和服務，還希望獲得更極致深刻的體驗，而品牌一旦與消費者建立起情感連接，便將會收獲更多商機。

作為體驗經(jīng)濟下的新產(chǎn)物，上海貴酒股份的底層邏輯便是通過精耕細作“極致體驗”創(chuàng)造價值，匹配消費者不斷升級的消費需求，滿足他們對于美好生活的向往。近日，上海貴酒股份發(fā)布2021年業(yè)績報告，公司營收同比上漲超6.5倍，凈利潤同比上漲超6.7倍。漂亮成績單背后，正是上海貴酒股份堅持以客戶體驗為引擎，引領行業(yè)轉型升級，帶動白酒產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的務實實踐。

順勢而為，精耕細作體驗消費

伴隨著中國逐步朝著全球最大的消費市場發(fā)展，國人消費習慣也不斷升級，步入到了品質消費和生活方式消費時代。與此同時，白酒行業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展，2B之外正同步向2C拓展。

上海貴酒股份正是基于消費升級和客群的C端化趨勢，強化以消費者體驗為動力引擎，以“極致體驗”為重要抓手，不斷突破創(chuàng)新，通過場景革命引領白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展變革。

上海貴酒股份主動選擇新商務人群和社區(qū)居民作為自己的主力客群。新商務人群可以像逛奢侈品店和蘋果店一樣，以親臨品鑒會等各類形式，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺沉浸式體驗上海貴酒的產(chǎn)品和其代表的生活方式。針對社區(qū)居民，上海貴酒股份旗下貴酒科技開啟數(shù)字化酒水零售新時代，幫助社區(qū)小店完成數(shù)字化升級的同時，為社區(qū)居民帶去更豐富的酒類飲品體驗。

需求把控，打造產(chǎn)品品牌新格局

基于對主力客群需求的精準把控，上海貴酒股份打造了能夠廣泛覆蓋不同客戶消費需求的產(chǎn)品矩陣，形成了天青貴釀系列、君道貴釀系列、高醬系列、貴酒匠系列、軍星系列以及十七光年果味酒系列的6大系列多元產(chǎn)品矩陣，滿足多元消費需求，重點打造中高端醬香型白酒產(chǎn)品的品牌新格局。

多品牌、多模式、切入多個細分市場的經(jīng)營方式，讓上海貴酒股份能夠針對不同圈層客戶打造沉浸式的專屬場景體驗，將產(chǎn)品融入消費者的生活場景，滿足消費者對更美好生活的向往。

產(chǎn)品結構日益完善的同時，上海貴酒股份的高品質也頻頻收獲關注，旗下產(chǎn)品不斷斬獲國內(nèi)外權威大獎。在2021國際酒類(中國)大獎賽(IWGC)評選中，上海貴酒股份一舉囊獲7項大獎。

在第二屆酒業(yè)青云獎頒獎典禮上，君道貴釀·山河酒和高醬·珍藏酒分別斬獲“年度十大明星產(chǎn)品”和“年度十大新銳產(chǎn)品”殊榮。在此之前，君道貴釀還榮獲2021年布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎，高醬·珍藏則以卓越的品質榮獲第22屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽銀獎，再度證明了不凡的產(chǎn)品價值和品牌實力。 與客共情，持續(xù)擴大品牌社交圈

作為一家融合經(jīng)典與創(chuàng)新的綜合性酒業(yè)集團，上海貴酒股份以“年輕、創(chuàng)新、時尚、國際化”之姿，逐步加碼以情感為鏈接的價值表達，持續(xù)擴大“品牌社交圈”。同時，上海貴酒股份還以創(chuàng)新性的品牌裂變方式加速了全國化布局，為整個白酒賽道的行業(yè)發(fā)展提供了嶄新思路。

繼年初獨家冠名CCTV《大國品牌》后，上海貴酒股份《好酒，待貴人貴友》全新品牌故事片又于3月份震撼登陸央視四大黃金頻道。上海貴酒股份旗下高醬、軍星、貴酒科技作為CCTV《大國品牌》榮譽企業(yè)，三支宣傳片也陸續(xù)亮相央視。

另外，上海貴酒股份還將攜手旗下品牌加大對高鐵機場、高端商圈、核心CBD的精準投放，一系列組合拳的推出，展現(xiàn)出上海貴酒股份在品牌形象、傳播矩陣、市場渠道方面的國際化的視野及品牌運作實力。

關鍵詞： 同比上漲 精耕細作 生活方式