本報(bào)記者 李玉洋 李正豪 上海報(bào)道

日前，有消息稱B站（09626.HK）直播業(yè)務(wù)部門計(jì)劃裁員，已初步擬好名單，將會(huì)波及整個(gè)直播部門。對(duì)此，B站方面緊急回應(yīng)稱，直播業(yè)務(wù)情況很好，毛利連續(xù)三年提升，正在積極對(duì)外招聘，在招崗位40多個(gè)。

“已經(jīng)在家一個(gè)多月了，基礎(chǔ)工資還在正常發(fā)放?！币幻鸅站內(nèi)部員工告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，B站這段時(shí)期基本在優(yōu)化人員，雖然不清楚B站直播部門是否在裁員，但整個(gè)部門被端掉幾乎不可能。記者隨后向B站其他工作人員求證相關(guān)消息，對(duì)方表示，聽(tīng)說(shuō)相關(guān)部門是在裁員，但具體數(shù)量不太清楚。

至于人員優(yōu)化原因，一個(gè)被廣泛議論的說(shuō)法是B站直播部門可能為入駐公會(huì)用高于行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)無(wú)限返點(diǎn)刷流水，致使直播區(qū)生態(tài)失衡。對(duì)于該說(shuō)法及相關(guān)問(wèn)題，本報(bào)記者聯(lián)系B站方面，截至發(fā)稿未獲答復(fù)。

近三年來(lái)，B站加速破圈，在追求用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，尋求游戲之外的商業(yè)變現(xiàn)模式。財(cái)報(bào)顯示，B站2021年第四季度月活用戶達(dá)到2.72億，同比增長(zhǎng)35%；2021全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入193.8億元，同比增長(zhǎng)62%，其中直播與增值業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入69.35億元（主要來(lái)自會(huì)員費(fèi)、直播頻道刷的虛擬禮物、視音頻和漫畫(huà)平臺(tái)上銷售的付費(fèi)內(nèi)容和虛擬物品），同比增長(zhǎng)80.33%，占營(yíng)業(yè)總收入的35.78%，已成為B站第一大業(yè)務(wù)。

上述消息人士表示，自己已無(wú)感于B站直播部門人員優(yōu)化，畢竟眾多互聯(lián)網(wǎng)大廠都在人員優(yōu)化，已經(jīng)麻木了。記者注意到，在2021年財(cái)報(bào)會(huì)議上，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿明確表示，B站要進(jìn)入降本增效的階段，“把不該花的錢都給控制住，同時(shí)把該花的錢的效率提得更高”。

在大廠降本增效的同時(shí)，游戲直播的監(jiān)管愈趨嚴(yán)格。4月15日，國(guó)家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司、中宣部出版局聯(lián)合發(fā)布通知，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理，要求嚴(yán)禁網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)傳播違規(guī)游戲，嚴(yán)禁違法失德人員利用直播發(fā)聲出鏡等。

生態(tài)之變

據(jù)了解，前述的入駐公會(huì)通常是指主播公會(huì)或直播公會(huì)，這是伴隨直播行業(yè)興起的新興行業(yè)，公會(huì)通過(guò)招募簽約并培養(yǎng)主播，再輸送至各個(gè)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利，有些公會(huì)也會(huì)在直播中刷流水以提高主播人氣。

一名B站主機(jī)游戲區(qū)“小透明”主播表示，作為底層主播，一直沒(méi)加入公會(huì)，但不加公會(huì)就沒(méi)人刷人氣，在主機(jī)區(qū)要翻好幾頁(yè)才能看到自己的直播間。事實(shí)上，公會(huì)為簽約主播刷榜、刷人氣，已是直播行業(yè)的普遍操作。

B站財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面似乎也有所體現(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，B站營(yíng)業(yè)成本為46.83億元，同比增長(zhǎng)62%；其中，收入分成成本占24.28億元，同比大增91%。B站給出的解釋是“向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加，以及擴(kuò)充移動(dòng)游戲和增值服務(wù)之際向分銷渠道支付的款項(xiàng)增加所致”。

直播與增值業(yè)務(wù)盡管是B站第一大營(yíng)收來(lái)源，但增速開(kāi)始放緩。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q2、Q3，同比增長(zhǎng)均在95%以上，但Q4已下降到52%。

在這種背景下，B站調(diào)整直播業(yè)務(wù)部門，或許確是空穴來(lái)風(fēng)。

不同于其他很多平臺(tái)主播，B站主播身份之外，還有另一重角色——UP主。2018年2月，B站上線“bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”，根據(jù)這一計(jì)劃，UP主可獲取收益養(yǎng)活自己。但今年以來(lái)，不少UP主表示在B站的創(chuàng)作激勵(lì)變少，有些全職UP主稱收入“下降了八成”。

今年2月，B站就被曝出游戲部門裁員，把裁員稱為“畢業(yè)日”，將離職流程稱為“bilibili畢業(yè)日”各項(xiàng)事宜指引。

“簽約的UP主合同不改，就是搞搞一些公會(huì)和直播部門的負(fù)責(zé)人?！庇杏^點(diǎn)如此分析。截至2021年，在B站百萬(wàn)粉絲UP主中，超過(guò)70%也是主播。

有B站直播用戶表示，前兩年BLS頒獎(jiǎng)典禮上還會(huì)為喜歡的主播刷禮物，隨著公會(huì)大肆入駐后，基本就不刷禮物了；另有用戶表示，公會(huì)為主播上艦長(zhǎng)（B站推出的特權(quán)服務(wù)，類似于會(huì)員訂閱直播）屬于日常操作，曾親眼見(jiàn)證了幾個(gè)200艦的主播幾天就變成了2000艦，但平時(shí)彈幕也沒(méi)幾個(gè)。

何去何從？

自2015年上線后，B站直播在斗魚(yú)、虎牙、映客等眾多直播平臺(tái)中表現(xiàn)并不突出。然而，情況在2019年迎來(lái)轉(zhuǎn)變，B站開(kāi)始大力開(kāi)拓直播領(lǐng)域，花高價(jià)邀請(qǐng)昔日“斗魚(yú)一姐”馮提莫入駐，還被傳斥巨資拿下《英雄聯(lián)盟》全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。

直播，更是B站2020年的主要發(fā)力領(lǐng)域。2020年初，大鵝文化原CEO王宇陽(yáng)與COO王智開(kāi)加入B站直播部門；在新冠肺炎疫情期間，B站通過(guò)云音樂(lè)節(jié)、云展覽、云演出等活動(dòng)，吸引不少新的KOL與主播入駐，相關(guān)的直播品類也在不斷擴(kuò)展。當(dāng)年7月，B站直播又簽約了主站首個(gè)粉絲破千萬(wàn)的UP主“老番茄”，這是一個(gè)值得廣大B站用戶銘記的時(shí)刻。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年B站全年月開(kāi)播人數(shù)同比提升50%，營(yíng)收主播數(shù)同比增長(zhǎng)59%，主播人均收入同比增長(zhǎng)38%。其中，游戲直播領(lǐng)域的增長(zhǎng)明顯，2021年在游戲直播領(lǐng)域，B站月開(kāi)播量同比增長(zhǎng)79%，月觀看人數(shù)同比增長(zhǎng)60%。

2022年年初，B站又發(fā)布新一年度的直播公會(huì)激勵(lì)政策。政策顯示，2022年1月1日后入駐B站的新主播，享受3個(gè)月70%的無(wú)責(zé)獎(jiǎng)勵(lì)分成，3個(gè)月后也能在50%的基礎(chǔ)分成上，通過(guò)完成任務(wù)獲得20%的獎(jiǎng)勵(lì)分成。

不過(guò)，B站直播仍處于不溫不火的狀態(tài)?！澳憧瘩T提莫有影響嗎？”“娛樂(lè)區(qū)不看B站”“B站直播只看單機(jī)游戲、LOL比賽”……在外界看來(lái)，B站直播人設(shè)還未立，沒(méi)有像B站本身那樣破圈，馮提莫和英雄聯(lián)盟全球總決賽更多還只是B站直播的排面而已。

在網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)成熟賽道上，B站直播既要在游戲直播領(lǐng)域與斗魚(yú)、虎牙等老牌直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，還要在秀場(chǎng)（顏值）直播領(lǐng)域迎戰(zhàn)抖音等新秀。那么，B站直播靠什么立足？

記者注意到，二次元游戲直播和虛擬主播可能是B站直播的兩大利器。作為B站直播所推薦的熱門分區(qū)，二次元游戲《原神》的B站直播一年多來(lái)熱度依舊不減，不管是開(kāi)播主播量，還是用戶為主播上艦量、刷禮物量都要高于其他游戲。

或許用戶很難給一個(gè)臉都不露的虛擬主播刷禮物，但在B站可能只要皮套好看、會(huì)整活就能獲得打賞，尤其是在《原神》直播分區(qū)。記者就曾在B站知名UP主“大祥哥來(lái)了”的《原神》直播間內(nèi)見(jiàn)證了個(gè)人為主播發(fā)送了一個(gè)5萬(wàn)元的SC（醒目留言）。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，B站沒(méi)趕上做直播的好時(shí)候，一是直播賽道已是一片紅海，內(nèi)卷很嚴(yán)重；二是當(dāng)下對(duì)于游戲直播的監(jiān)管在加強(qiáng)；三是B站用戶普遍比較年輕，消費(fèi)意愿不是很強(qiáng)烈，總之B站直播發(fā)展下去不容易。

可以預(yù)測(cè)的是，B站直播未來(lái)的發(fā)展道路不會(huì)是平坦的，后續(xù)進(jìn)展還需交給主播和用戶?！笆晖跽邿o(wú)人問(wèn)，一朝瓜皮天下知”，這是網(wǎng)友對(duì)斗魚(yú)知名主播大司馬成名之路的總結(jié)，這說(shuō)明了直播時(shí)長(zhǎng)的積累、會(huì)整活是一個(gè)素人主播成名的必備條件。只要年輕人喜歡ACG，喜歡鬼畜，喜歡造梗，B站直播就不會(huì)涼。

“公司持續(xù)投入直播業(yè)務(wù)，作為給創(chuàng)作者提升實(shí)時(shí)互動(dòng)的一種平臺(tái)能力，將會(huì)繼續(xù)招聘和迭代人才梯隊(duì)，當(dāng)前仍在招聘優(yōu)秀人才，在招崗位超過(guò)40個(gè)?！盉站方面表示。

記者也注意到，目前B站確實(shí)在對(duì)外招聘直播業(yè)務(wù)相關(guān)人員，包括直播電商資深活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、直播資深?yuàn)蕵?lè)商務(wù)合作、直播資深商業(yè)策劃、直播資深營(yíng)收活動(dòng)策劃等職位。至于B站直播下一步怎么走，仍值得關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 直播平臺(tái) 數(shù)據(jù)顯示