影視劇《余生,請多指教》在亞馬遜上線的消息正在當下引得人們熱議紛紛,《與君初相識》繼被泰國、韓國收購版權后,三出國門定檔非洲,《下一站是幸?!诽﹪骈_拍等更多國產(chǎn)劇走出國門的消息,更是將這波出海潮掀起至更高的熱度。不可否認的是,近年來國產(chǎn)劇出海的步伐正逐漸加快,無論是古裝歷史劇、現(xiàn)代都市劇還是懸疑劇等更多題材作品,正通過海外發(fā)行或是版權輸出翻拍,走向日本、韓國、泰國、越南以及歐美等更多國家和地區(qū),這不僅證明了海外市場對于國產(chǎn)劇的需求,也顯露出國內(nèi)影視公司想要在海外市場爭得更多市場份額與影響力的目標。
多種題材走出國門
“五一”假期間,正當人們趁著來之不易的休息時間抓緊追劇之時,在其他國家或地區(qū),也正有國產(chǎn)劇掀起一輪又一輪的播出或翻拍熱潮。
《余生,請多指教》便是“五一”期間登上海外市場的影視劇之一,并在美國和英國亞馬遜視頻上線。而此前在國內(nèi)播出時便已被泰國、韓國收購版權的《與君初相識》,則三出國門確定在非洲播出,并定檔于5月9日。
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計,僅在近一個月,便有至少20部國產(chǎn)劇或是在其他國家或地區(qū)上線開播,或是宣布已被海外平臺購入版權。且從此前對外透露的消息,包括《御賜小仵作》《王牌部隊》在內(nèi)的多部國產(chǎn)劇現(xiàn)已確定將于5-6月在日本等國家上線開播。
值得注意的是,這些走出國門的國產(chǎn)劇覆蓋了多種題材類型,既有在國內(nèi)市場一直擁有較大受眾群的古裝劇、現(xiàn)代都市劇,也有近年來在國內(nèi)熱度漸漸攀升的懸疑劇、現(xiàn)實題材年代劇等題材類型,不僅走入其他國家或地區(qū)的電視臺,也上線Netflix、亞馬遜等平臺,還被其他國家購入版權進行翻拍。且從播出反饋來看,部分已上線的作品實現(xiàn)了相關平臺近年來的最佳收視。
以影視劇《斛珠夫人》為例,公開資料顯示,該劇于今年3月在韓國CJ旗下中華TV播出,并在韓國首播后創(chuàng)下該臺近五年來最高收視率紀錄?!澳壳皝砜?,包括日本、韓國、泰國在內(nèi)的亞洲國家仍是國產(chǎn)劇主要的發(fā)行地區(qū),同時近年來歐美地區(qū)引進國產(chǎn)劇的數(shù)量也漸漸增加,這也證明了國產(chǎn)劇在全球市場中的影響力正在漸漸提升?!彪娨曉u論人孫禹如是說。
輸出翻拍步伐加快
不只是國產(chǎn)劇在其他國家或地區(qū)的電視臺、視頻平臺上線開播,海外影視公司如今也瞄向改編翻拍,使得不少國產(chǎn)劇成為前者的目標。
影視劇《下一站是幸福》便被泰國購入版權翻拍,且已于4月下旬開機,目前已按部就班地進行各項工作,據(jù)媒體報道,這部翻拍劇目前已進入劇本圍讀和物料拍攝的工作階段。而此前,《贅婿》的真人劇翻拍權則已授權給韓國流媒體平臺Watcha,韓國廣播公司JTBC則宣布購買了熱播劇《三十而已》的翻拍權。
而近年來,多部海外翻拍的影視劇也登上熒屏,如國產(chǎn)劇《步步驚心》的韓劇《步步驚心麗》播出后不僅在韓國當?shù)叵破鹗湛礋岢?,也在國?nèi)引發(fā)較高熱度;而翻拍自國產(chǎn)網(wǎng)劇《太子妃升職記》的韓劇《哲仁王后》,則一度成為tvN歷代電視劇首播收視第三名。
現(xiàn)如今,國產(chǎn)劇“走出去”也已被列入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“十四五”目標中?!丁笆奈濉敝袊娨晞“l(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)在錨定2035年我國建成文化強國遠景目標,綜合考慮電視劇發(fā)展形勢和條件,設立“十四五”時期中國電視劇發(fā)展目標時便提到,“國際交流合作深化拓展。服務外交外宣工作大局,電視劇‘走出去’步伐加快,國際交流合作邁向更高水平,對外和對港澳臺文化交流機制、市場銷售體系更加成熟,海外傳播領域持續(xù)拓展,市場份額進一步擴大,中國電視劇國際傳播力和影響力顯著增強”。
在數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰看來,國產(chǎn)劇被海外市場翻拍改編也是實現(xiàn)內(nèi)容價值的再一次升級輸出,國家層面也在一直推動著國產(chǎn)劇“走出去”,而從市場發(fā)展形勢來看,當下也不失為一個積極布局海外市場的時機,“近兩年因受到疫情的影響,全球影視業(yè)均受到不同程度的沖擊,雖然國內(nèi)市場也面臨了一度拍攝受限、進度延期等挑戰(zhàn),但海外市場同樣如此,且因人們居家時間有所增加,對于劇集的需求難免會有所上升,此時國產(chǎn)劇若能合理利用資源來保證作品質(zhì)量,同時優(yōu)化布局海外發(fā)行,或許能成為一個提升影響力的時機”。
多渠道走通國際市場
現(xiàn)階段,國內(nèi)的影視公司正在進一步布局國際業(yè)務。其中,華策影視便在年報中的2022年經(jīng)營計劃提出,在國際業(yè)務板塊,公司將進一步聚焦提升國際影視版權營銷分發(fā)能力體系建設,逐步構架全球分發(fā)渠道和新技術應用;推進全球新媒體傳播、全球OTT、全球電視華劇場一張網(wǎng)建設,不斷拓展其他新傳播形式渠道;不斷引進積累長期、優(yōu)質(zhì)國際超級IP、國際版權,進一步升級華策國際影響力。
與此同時,國家層面也對國產(chǎn)劇的“走出去”指出發(fā)展方向。據(jù)《規(guī)劃》顯示,支持電視劇企業(yè)拓展海外市場,瞄準產(chǎn)業(yè)前沿,加強具有自主知識產(chǎn)權的電視劇技術創(chuàng)新研發(fā)和應用推廣,支持鼓勵中外電視劇合作合拍。完善出口激勵機制,加強中國電視劇國際營銷渠道、陣地建設,積極創(chuàng)新方式、載體,不斷升級拓展電視劇海外營銷發(fā)行體系。
而在加強國際合作,多渠道多層次推進“走出去”方面,《規(guī)劃》則提出統(tǒng)籌發(fā)揮電視媒體海外頻道、商業(yè)新媒體海外臺和外國主流媒體作用,充分發(fā)揮四川電視節(jié)“金熊貓獎”,以及“視聽中國”播映工程、絲綢之路視聽工程、中非視聽合作創(chuàng)新提升工程、中國當代作品翻譯工程、“中國聯(lián)合展臺”、“電視中國劇場”等專項作用,拓展電視劇“走出去”渠道、載體和方式。面向不同國家和區(qū)域開展對象化、精準化營銷和傳播,推動更多反映當代中國發(fā)展進步的電視劇走向世界,展示生動立體的中國,提高中華文化影響力。
孫禹認為,國產(chǎn)劇“走出去”的過程中,一方面在于內(nèi)容創(chuàng)作,即是否符合國際化市場的需求,另一方面便在于營銷發(fā)行能力,也就是有了作品也要有走得通的路,結(jié)合當?shù)氐臓I銷模式,才能獲得更精準化、效果更大化的市場反饋。
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