B站首推UP主付費(fèi)視頻 惹來用戶爭議
(資料圖)
作者: 劉曉潔
嗶哩嗶哩(09626.HK)正在加速商業(yè)化進(jìn)程。近日,B站首次上線了付費(fèi)視頻功能,并登上微博熱搜。付費(fèi)視頻有幾多助力,還有待觀察,但目前已經(jīng)泛起爭議的“水花”。
據(jù)了解,付費(fèi)視頻功能首次出現(xiàn)在UP主“勾手老大爺鄧肯”的視頻《世界十大未解之謎》系列中,視頻一共十集,單獨(dú)售價30元,于6月20日推出,目前尚未看到其他付費(fèi)視頻。
UP主“勾手老大爺鄧肯”的賬號定位為“幽默講解各類離奇事件”,目前粉絲約118萬。此次推出的付費(fèi)視頻將每月更新一到兩次,年內(nèi)更新完畢。B站前臺播放量顯示,目前該付費(fèi)視頻已播放超1萬次,需使用手機(jī)APP購買后才可觀看。
付費(fèi)視頻推出后,不少網(wǎng)友在其評論區(qū)表示售價偏高。對此,UP主回應(yīng)稱,希望經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、不差錢并真心喜歡UP主的人花錢購買這個系列,大家量力而行。他表示,這次是一個全新的嘗試,包了電影院拍實景,還有燈光攝像團(tuán)隊,投資挺大,“如果能有機(jī)會給我們小團(tuán)體增加一些收入,說不定我們可以擴(kuò)大產(chǎn)能,去做一些更有趣的事情?!?/p>
不少用戶仍然對B站推出付費(fèi)視頻表示質(zhì)疑。B站目前已有會員和大會員,大會員之后又出現(xiàn)“付費(fèi)觀看”,如此開會員的意義似乎不大。此外,什么樣的視頻可以收費(fèi)目前沒有看到標(biāo)準(zhǔn),付費(fèi)課程早已有之,但若是娛樂類視頻,收費(fèi)引起的爭議將會不少。
前不久B站發(fā)布了其2022年一季度財報,顯示其一季度凈虧損達(dá)22.82億元,調(diào)整后凈虧損為16.5億元,虧損同比擴(kuò)大85%。在過去三年,B站累計凈虧損已超111億元。
海豚投研泛娛樂研究員對第一財經(jīng)表示,目前的宏觀環(huán)境一定程度上并不利好成長型公司,通脹加息周期疊加地緣沖突,資金避險情緒高,也更喜歡減虧或盈利的企業(yè)。
持續(xù)的虧損也給管理層帶來不少壓力。過去B站更為看重用戶增長,但管理層提到,今年會將精力分配到收入增長上。在2021年年報后的電話會議中,B站首席財務(wù)官樊欣首度提到,預(yù)計將在2024年實現(xiàn)Non-GAAP盈虧平衡。
樊欣表示,在2022年,B站將會引入更多的增值服務(wù),提升毛利和商業(yè)化的變現(xiàn)能力,毛利率預(yù)計將在3年內(nèi)提升至30%左右。目前看來,推出付費(fèi)視頻正是豐富增值服務(wù),提升單MAU收入的一個方向。“對公司來說,盈利目標(biāo)和擴(kuò)大營收同樣重要. 未來我們會持續(xù)提升商業(yè)化進(jìn)程,提升用戶付費(fèi)率。”
B站用戶的付費(fèi)率和忠誠度一向不低。一季度財報顯示,B站月均活躍用戶同比增長31%至2.94億,移動端月均活躍用戶同比增長33%,達(dá)2.76億。這個增長幅度大于去年一季度的同比增長的幅度。B站月均付費(fèi)用戶比攀升至9.3%,再創(chuàng)新高。“這其實充分說明了,不僅用戶增長在速度上比過去要快,而且在質(zhì)量上還比過去要好?!?B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿在今年一季度財報電話會議上如此表態(tài)。
截至3月31日,B站“大會員”數(shù)量達(dá)到2010萬,同比增長25%,其中近80%是年度大會員或自動續(xù)費(fèi)會員。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面,2022年第一季度,B站月均活躍UP主數(shù)量達(dá)380萬,同比增長75%,共有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入,同比增長90%。除了創(chuàng)作激勵計劃,B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道,包括直播、花火商業(yè)平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等。付費(fèi)視頻或?qū)⒊蔀槲磥鞺P主變現(xiàn)重要組成部分。
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