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天天播報:不再局限固定消費(fèi)場景 把KTV搬進(jìn)家顯現(xiàn)強(qiáng)勁消費(fèi)力 2022-06-24 07:40:11  來源:中國網(wǎng)財經(jīng)

原標(biāo)題:把KTV搬進(jìn)家

還在等著與朋友相聚線下KTV嗎?北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),線下KTV如今已不再是K歌愛好者的唯一選擇,按捺不住想要一展歌喉的麥霸們,正紛紛以幾十元到數(shù)萬元不等的價格購入K歌麥克風(fēng)或家用點唱機(jī),甚至是花費(fèi)數(shù)千元直接搬來一套家庭KTV音響套裝,從而實現(xiàn)只要手握“K歌利器”,家里便能瞬間化身KTV,想唱就唱。而當(dāng)更多人正陸續(xù)將各種設(shè)備搬進(jìn)家時,也讓業(yè)內(nèi)清晰地看到,當(dāng)下消費(fèi)者對于唱K的需求早已不再局限于線下KTV這一固定消費(fèi)場景。


(資料圖片僅供參考)

幾十元到數(shù)萬元不等

每周二和周五下午的3點左右,已退休的張阿姨家里都會傳來一陣陣歌聲,這也是張阿姨每周格外期盼的時刻。

“我從年輕工作時就喜歡唱歌,退休后每周也會與朋友一起去KTV,后來兒子就給我買來一個K歌麥克風(fēng),不用去KTV,在家就能唱,所以現(xiàn)在我每周都會和幾個朋友一起在家唱起來?!睆埌⒁膛d奮地說道。

正當(dāng)以張阿姨為代表的老年人通過K歌麥克風(fēng)將KTV搬回家時,在各大電商平臺的銷售主頁上,價格從幾十元到上百元不等的K歌麥克風(fēng)也成為不少年輕人的心頭好,只要用藍(lán)牙或是音頻線就能與手機(jī)、平板、電腦、電視等連接使用,一展歌喉。

剛進(jìn)入工作第三年的周先生向北京商報記者表示,平時少不了朋友聚會,吃完飯去唱KTV也是常事,但有時也想能不能就在家里聚聚,正好看到網(wǎng)上有賣K歌麥克風(fēng),價格也不貴,幾十塊錢就能拿下一個,沒有多想就下了單,現(xiàn)在不只是朋友聚會,過年過節(jié)家庭聚會也能當(dāng)成一個娛樂項目。

值得注意的是,就在此時,更有部分消費(fèi)者早已不滿足只在家用一個小小的麥克風(fēng),而是直接將家用點唱機(jī)甚至是家庭KTV音響套裝搬進(jìn)家中。

“我在兩個月前購置了一套家庭KTV音響套裝,整體花了2500元左右,套裝里包括一個主機(jī)、兩個麥克風(fēng)、兩個音箱、一個遙控器,然后就可以連接在電視或投影儀上,隨時在家享受K歌?!毕M(fèi)者王女士如是說道。

北京商報記者注意到,現(xiàn)階段銷售的家庭KTV音響套裝價格少則1000余元,多則上萬元,除了與套裝中所涵蓋的設(shè)備不同外,音響質(zhì)量、是否含曲庫等更多功能也影響著價格高低,而消費(fèi)者選擇購買千元級別產(chǎn)品的居多。

與此同時,追求專業(yè)效果的消費(fèi)者更是開始分別購買不同設(shè)備,隨后DIY搭建獨屬于自己的家庭KTV,而這所消耗的成本便隨著消費(fèi)者預(yù)算上下浮動,部分在5000元內(nèi)達(dá)成,花費(fèi)數(shù)萬元的也不是個例。

單品月銷數(shù)千不是難事

消費(fèi)者紛紛將KTV搬進(jìn)家的舉動,也讓KTV市場顯現(xiàn)出新一輪強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

據(jù)一位銷售多個品牌K歌麥克風(fēng)的淘寶店店主透露,目前店內(nèi)銷售最好的麥克風(fēng)共有兩款,價格在80-150元之間,差別在于是否可以調(diào)節(jié)混響以及是否有內(nèi)存卡等方面,其中消費(fèi)者更多會選擇不足百元的K歌麥克風(fēng)。據(jù)淘寶平臺顯示的數(shù)據(jù),該店價格不足百元的K歌麥克風(fēng)月銷超過9000件,另一款價格略高的K歌麥克風(fēng)月銷則超過6000件。

另據(jù)天貓手持麥克風(fēng)熱銷榜顯示,截至6月22日14時,排名前20位的手持麥克風(fēng)均實現(xiàn)月銷量千件以上,而月銷量在5000件以上的產(chǎn)品也占據(jù)榜單半壁江山,并有兩件單品實現(xiàn)月銷量超過萬件。

與K歌麥克風(fēng)火爆的銷量相比,成本更高的家庭KTV套裝的銷量雖從數(shù)量上并不顯眼,但也熱度不小,并有不少消費(fèi)者前來咨詢,考慮后購買。銷售數(shù)據(jù)顯示,不少產(chǎn)品的月銷實現(xiàn)百件規(guī)模,銷售較好的也能達(dá)到千件以上。另據(jù)知了余音旗艦店工作人員透露,“目前家庭KTV音響套裝銷售得也很火爆,銷到海外的也很多”。

而在購買過程中,消費(fèi)者除了會考慮產(chǎn)品質(zhì)量、使用方式是否便捷、價格高低等因素外,唱歌時的聲音是否會影響到身邊住戶也是普遍會咨詢的問題。

對此,包括銷售K歌麥克風(fēng)以及家庭KTV套裝的商家均回復(fù)稱,相關(guān)產(chǎn)品在實現(xiàn)更好聲音效果的同時,也均可以由使用者自己調(diào)節(jié)音量大小,來保證不會影響到其他住戶。此外,銷售家庭KTV套裝的商家進(jìn)一步補(bǔ)充稱,對于房屋隔音效果本身相對不佳或是居住密集型的家庭,還是不建議購買該類產(chǎn)品,避免影響到其他人的正常生活,如若想購置一套設(shè)備,最好能對房間先進(jìn)行相關(guān)的隔音改造,此后再裝家庭KTV套裝。

擺脫場景限制是趨勢

不可否認(rèn)的是,隨著休閑娛樂方式愈發(fā)多元化,KTV市場也迎來不小的沖擊,尤其是傳統(tǒng)線下KTV,不少經(jīng)營者也面臨著優(yōu)勝劣汰,退出市場。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的信息顯示,2020年,傳統(tǒng)KTV業(yè)態(tài)的市場規(guī)模便從上一年的1034億元下降至807億元,行業(yè)呈現(xiàn)出倒退的趨勢。但業(yè)內(nèi)同時也能發(fā)現(xiàn),在傳統(tǒng)KTV面臨經(jīng)營挑戰(zhàn)的同時,更多新形式的K歌漸漸出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

“實際上,前幾年迷你KTV的出現(xiàn)便是市場在向更多形式發(fā)展的表現(xiàn)?!睌?shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)智庫研究員李杰表示,相較于傳統(tǒng)KTV,迷你KTV解決的是消費(fèi)者在逛街、餐廳排隊等號、中間臨時休息等碎片化場景中,能夠在商場等消費(fèi)場所體驗KTV,且能享受單首歌、三首歌或15分鐘等短時間體驗,但也尚未真正滿足消費(fèi)者多元K歌場景的需求。

周先生向北京商報記者表示,雖然現(xiàn)在有更多的娛樂方式,但唱KTV依然會是朋友聚會、放松娛樂的選擇之一,但只限制于尋找線下KTV的方式已經(jīng)不能滿足所有需求,也想有更加便捷、能夠隨時唱歌的體驗,因此才會想到買相關(guān)設(shè)備在家里K歌。

正是在消費(fèi)者需求的助推下,KTV市場漸漸在傳統(tǒng)KTV外開拓更多場景,家庭KTV、車載KTV等紛紛應(yīng)運(yùn)而生,并獲得不少消費(fèi)者的青睞。在李杰看來,KTV市場本身便不應(yīng)被場景所束縛,此前只有傳統(tǒng)KTV是因為技術(shù)等方面還未發(fā)展到可讓消費(fèi)者隨時隨地體驗,但當(dāng)下市場發(fā)展到一定階段后,就要通過更為先進(jìn)的技術(shù)來有效開拓場景,挖掘更多此前被束縛的體驗需求。

關(guān)鍵詞: 北京商報 一展歌喉 正常生活

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