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當前關(guān)注:實地探訪河南建業(yè)樓盤:大蒜換房不收蒜 房企花式補貼購房者 2022-06-24 08:39:02  來源:市場資訊

原標題:實地探訪河南建業(yè)樓盤:大蒜換房不收蒜 房企花式補貼購房者

本報記者肖艷青

近日,河南建業(yè)旗下樓盤開展“大蒜換房”促銷活動備受關(guān)注。大蒜如何換房?是噱頭嗎?


(相關(guān)資料圖)

日前,《證券日報》記者實地探訪了河南省開封市杞縣建業(yè)城售樓部,看到售樓部門前豎立著“5元/斤大蒜換房”的大幅海報,且售樓大廳內(nèi)也有三幅大小不同的同主題海報。不過,記者在售樓處逗留約一個半小時,期間只有一名意向購房者,一通咨詢大蒜換房事宜的電話,并未見到以大蒜換購房產(chǎn)的購房者。

“不收蒜也不要蒜”

河南省開封市杞縣有大約70萬畝大蒜種植面積,是我國重要的大蒜種植、加工、貯藏和出口基地。

上述建業(yè)城項目位于杞縣文化廣場西側(cè),在售戶型包括103m2至135m2的三房,143m2至180m2的四房以及200m2以上的復式,項目共有1000多套房源,目前尚有三百余套待售。

建業(yè)城“大蒜換房”促銷與當?shù)胤康禺a(chǎn)銷售情況密切相關(guān)。根據(jù)克而瑞5月27日發(fā)布的開封房地產(chǎn)市場白皮書,目前開封新房市場成交量已跌至近4年最低。相對于2019年的價格峰值,2021年下半年以來,樓市一直處于下行周期,2022年前4個月成交量僅為去年的兩成。

據(jù)了解,建業(yè)城“大蒜換房”促銷活動始于今年5月底,早在5月22日,就曾有建業(yè)城工作人員在抖音平臺發(fā)布有關(guān)“大蒜換房”的短視頻;5月23日,杞縣建業(yè)城公眾號也發(fā)布了以《5元/斤大蒜換房,愛心助農(nóng),輕松安家》為題的宣傳稿。

建業(yè)城售樓處工作人員對《證券日報》記者表示:“今年杞縣大蒜價格較低,銷售也不太好。‘大蒜換房’其實是我們根據(jù)杞縣特色農(nóng)產(chǎn)品推出的購房補貼政策,實際上我們不收蒜也不要蒜。這個活動的截止日期是6月25日?!?/p>

也就是說,無論購房者有無大蒜,都可以參與所謂“大蒜換房”,享受開發(fā)商給予的“變相”購房補貼。

資深房產(chǎn)評論人陳雷對《證券日報》記者表示:“近年來房地產(chǎn)市場放緩,開發(fā)商需要快速回款,回款最好的辦法就是降價,但降價會引發(fā)一系列問題,比如前期高價購房的業(yè)主維權(quán)等,所以只能通過其他方法變相降價?!?/p>

“最高可獲補貼7萬元”

事實上,杞縣建業(yè)城5元/斤的大蒜收購價遠高于市場價。根據(jù)國際大蒜貿(mào)易網(wǎng)數(shù)據(jù),6月23日杞縣產(chǎn)區(qū)雜交紅蒜價格區(qū)間為1.3元/斤至1.8元/斤。

上述售樓處工作人員表示:“現(xiàn)在大蒜市場價格平均約1.5元/斤,我們推出5元/斤大蒜換房活動,相當于每斤大蒜給予3.5元的補貼,購房者最高可享受2萬斤大蒜的補貼,相當于最高可獲補貼7萬元。根據(jù)首付金額的不同,按1萬斤大蒜、1.5萬斤大蒜和2萬斤大蒜三個檔次對購房首付款進行補貼?!?/p>

也就是說,建業(yè)城購房者最高可享受到7萬元優(yōu)惠。

清暉智庫創(chuàng)始人宋清輝對《證券日報》記者表示:“‘大蒜換房’背后是房企促銷多樣化,目的還是加速去庫存和加強銷售回款。目前,一些地方房地產(chǎn)市場修復進展緩慢,不及預(yù)期?!?/p>

而河南建業(yè)“大蒜換房”營銷也確實收獲頗豐,有網(wǎng)上流傳數(shù)據(jù)顯示,5月22日至6月6日期間,建業(yè)城樓盤獲得來電咨詢2859組、到訪852組、成交30套。

不過,對于此次活動的具體效果,上述售樓處工作人員并未向記者詳細透露,只是表示,“目前,已經(jīng)成交30多套,具體數(shù)額要等公司進一步的披露?!?/p>

加速銷售盤活資金

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對《證券日報》記者表示:“當前港股建業(yè)地產(chǎn)的負債率很高,已超過90%,所以的確需要增強流動性來防風險?!?/p>

“很多房地產(chǎn)企業(yè)正需要通過銷售來回收流動性,尤其是那些存在償債壓力的企業(yè),而降價促銷依然是回收流動性最有效的辦法。然而部分地區(qū)對于房地產(chǎn)降價促銷是有限制的,房企花式促銷可能是為了繞過這些限制?!北P和林如是說。

建業(yè)地產(chǎn)2021年年報顯示,公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入419.59億元,同比下降3.1%,歸母凈利潤6.05億元,同比減少66.4%?,F(xiàn)金及現(xiàn)金等價物由2020年的226.19億元降至2021年的59.02億元,同比下降73.91%。

此外,記者注意到,建業(yè)地產(chǎn)今年上半年銷售也不容樂觀。根據(jù)建業(yè)地產(chǎn)公告的2022年前5個月銷售數(shù)據(jù),公司取得物業(yè)合同銷售總額110.67億元,同比減少48.6%;總合同銷售建筑面積147.48萬平方米,同比減少47.3%;每平方米平均銷售價格為7504元,同比減少2.5%。

值得一提的是,6月21日,河南省人民政府發(fā)布了《河南省貫徹落實穩(wěn)住經(jīng)濟一攬子政策措施實施方案》,提出推動房地產(chǎn)平穩(wěn)健康發(fā)展政策落地見效,具體主要包括,支持各地從當?shù)貙嶋H出發(fā),“一城一策”研究出臺促進房地產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)和健康發(fā)展的政策措施。各地采取發(fā)放購房券、購房補貼、契稅補貼等方式,支持人才購房落戶和城鄉(xiāng)居民合理住房需求等十五條措施。

建業(yè)地產(chǎn)項目主要集中在河南省,在河南著力推動房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展的背景下,建業(yè)地產(chǎn)將迎來怎樣的變化?《證券日報》記者將對此跟蹤報道。

關(guān)鍵詞: 建業(yè)地產(chǎn) 證券日報 河南建業(yè)

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