新興品類搶眼 家電場景消費(fèi)崛起
(相關(guān)資料圖)
隨著“6·18”大促的結(jié)束,家電上半年戰(zhàn)事也基本塵埃落定。從家電上半年的市場情況來看,盡管銷售規(guī)模相比往年同期略顯平淡,但值得關(guān)注的是,新興品類家電逆勢崛起,消費(fèi)場景成為銷售熱點(diǎn)。此外,家電行業(yè)的競爭已經(jīng)從單一產(chǎn)品的競爭,轉(zhuǎn)變?yōu)榇怪碑a(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)競爭。
白電:消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向
頭部廠商占優(yōu)
在“6·18”大促期間,白電行業(yè)龍頭表現(xiàn)亮眼。根據(jù)已披露戰(zhàn)報(bào)的上市公司看,美的銷售規(guī)模居于首位,海爾則以23%的增速位居行業(yè)第一。
根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù),今年“6·18”期間家電新品和中高端家電成交額同比增長5倍,家電單價(jià)同比上升30%,高端化趨勢十分明顯。拼多多的官方報(bào)告中也揭示了類似的情況,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大單品銷量喜人,而帶有健康品類的產(chǎn)品增速明顯。其中,洗烘套裝洗衣機(jī)和超薄冰箱成交額達(dá)去年的3倍;新風(fēng)空調(diào)成交量是去年的10倍;16升以上冷水熱水器成交額同比增長450%。
從品牌角度看,傳統(tǒng)大品牌最受消費(fèi)者歡迎,美的、海爾、格力、海信、小米、TCL等頭部廠商和往年一樣牢牢占據(jù)著銷量榜的前列。
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家康釗認(rèn)為,“6·18”的數(shù)據(jù)也是上半年家電消費(fèi)的一個(gè)縮影。目前大眾對家電的消費(fèi)需求已從滿足基本功能的“溫飽型消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型消費(fèi)”,大家更偏向于購買高端、優(yōu)質(zhì)的趨勢家電產(chǎn)品,這也就給技術(shù)驅(qū)動的公司帶來了巨大的機(jī)遇。
“隨著人均家電保有量的提升,家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不是跑馬圈地的時(shí)代,家電產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)一步細(xì)分需求、精細(xì)運(yùn)營才能迎合消費(fèi)者需求,打造新的增長點(diǎn)。目前,城市消費(fèi)者對家電的需求由必備型轉(zhuǎn)向舒適、娛樂型,個(gè)性化、多樣化乃是大勢所趨。”產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬說。
彩電:國產(chǎn)品牌搶眼
外資品牌集體“啞火”
“6·18”大促塵埃落定,圍繞今年的彩電銷售戰(zhàn)績,三星、索尼等外資廠商集體“啞火”,TCL、小米等電視廠商都紛紛宣布自己是“6·18”大促的銷售王者。
據(jù)小米電視微信公眾號6月15日發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)顯示,小米截至6月15日,是京東的銷量和銷售額雙料冠軍。TCL的戰(zhàn)報(bào)則宣稱,是5月31日-6月18日期間的電商全渠道銷售額冠軍(京東和天貓)、6月18日當(dāng)天電商全渠道銷售額冠軍。
此外,最新公布的奧維“6·18”期間全渠道數(shù)據(jù)(5月30日-6月19日)顯示,在激烈的市場競爭中,海信系電視銷量占有率為20.6%,銷售額占有率為21.6%,均高居行業(yè)第一。
知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)群智咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的2022年上半年電視市場研究報(bào)告稱,2022年一季度全球電視出貨數(shù)量同比下降7.1%,二季度預(yù)計(jì)同比持續(xù)下降,降幅擴(kuò)大至8.8%。
處于頭部的三星、LG、TCL等品牌都在不同程度上出現(xiàn)同比下滑的預(yù)期。例如,三星上半年全球電視出貨規(guī)模不到2000萬臺,可能是近年來最差的上半年。但海信上半年預(yù)計(jì)出貨同比增長幅度超20%,有望實(shí)現(xiàn)唯一逆勢增長。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在彩電品類中,包括大屏護(hù)眼的激光電視、高刷新率的游戲電視,以及聚焦“聽音樂”“玩游戲”“看電影”三大年輕人高頻生活場景的Vidda品牌都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
康釗表示,從上半年的數(shù)據(jù)可以看出,彩電市場正從模仿型向個(gè)性化、多樣化轉(zhuǎn)變,同時(shí),新應(yīng)用場景不斷涌現(xiàn),電視企業(yè)之間的競爭演變成了可以滿足不同消費(fèi)場景需求的產(chǎn)品群的競爭。這不僅需要彩電企業(yè)的市場洞察力,而且要“更懂”消費(fèi)者。
廚電:細(xì)分款式爆發(fā)
品類帶動品牌
廚電產(chǎn)品在今年“6·18”期間可謂一枝獨(dú)秀,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在主要品類家電線上市場同比下滑1.4%的情況下,廚房場景產(chǎn)品銷售額達(dá)203.5億元,同比增長7.9%。同時(shí),廚電市場也遵循了行業(yè)規(guī)律,即細(xì)分產(chǎn)品、新興產(chǎn)品更易迎來爆發(fā)式增長。
數(shù)據(jù)顯示,“6·18”期間線上市場新興廚電零售額28億元,比肩傳統(tǒng)廚電的30億元。而頂側(cè)雙吸、超薄低吸款的油煙機(jī),集成式的洗碗機(jī)等趨勢類細(xì)分款式在節(jié)點(diǎn)更是爆發(fā)明顯。
從油煙機(jī)來看,具備側(cè)頂雙吸、超薄低吸特性的產(chǎn)品,其零售額分別同比增長397%、165%;對于洗碗機(jī)而言,集成洗碗機(jī)銷售額同比增長130%,在嵌入式、臺式等一眾產(chǎn)品中一馬當(dāng)先。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,從今年上半年來看,與以往不同的是,目前的廚電產(chǎn)品是品類帶動品牌,更多消費(fèi)者不會因?qū)δ骋黄放频恼J(rèn)可,而去購買該企業(yè)旗下眾多產(chǎn)品。現(xiàn)實(shí)情況是,往往是某一新產(chǎn)品的新功能抓住了消費(fèi)者的痛點(diǎn),促使其購買,進(jìn)而建立了對于品牌的認(rèn)知。
個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)往往聯(lián)結(jié)著個(gè)性化的渠道,實(shí)際上,今年上半年,抖音等內(nèi)容平臺在一定程度上搶了傳統(tǒng)購物網(wǎng)站的風(fēng)頭。深圳思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為,整個(gè)電商市場格局已經(jīng)發(fā)生較大變化,抖音、快手等平臺已經(jīng)發(fā)展出自己的電商體系,對傳統(tǒng)電商巨頭有一定沖擊。
有關(guān)分析認(rèn)為,正是在這種環(huán)境下,通過短視頻、直播等手段展示商品個(gè)性化的一面,才能更好地俘獲消費(fèi)者,企業(yè)間的競爭,也要依靠產(chǎn)品不斷地花樣翻新才能克敵制勝。
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