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老商圈新計劃西單打響突圍戰(zhàn) 打造年輕化潮流地 2022-03-17 11:23:55  來源:北京商報

西單商圈作為北京傳統(tǒng)商圈,一直在謀新上不斷發(fā)力。3月16日,北京商報記者走訪西單商圈了解到,北京圖書大廈將加速完成大廈二期開業(yè),實(shí)現(xiàn)經(jīng)營業(yè)態(tài)、服務(wù)能力和環(huán)境升級;漢光百貨今年將對外立面和自營品類進(jìn)行升級;君太百貨則在6層擴(kuò)大了電子類產(chǎn)品和維修服務(wù),延長了消費(fèi)者在店內(nèi)的時間。西城區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,西單商圈未來將打造集時尚交往、數(shù)字消費(fèi)和金融商務(wù)于一體的西單金融街國際化高端時尚魅力圈,成為城市發(fā)展形象展示窗口和文化商業(yè)體驗新地標(biāo)。

打造年輕化潮流地

商業(yè)面積有著60萬平方米的西單商圈想要重回巔峰。北京商報記者從西城區(qū)商務(wù)局獲悉,西單商圈未來將以更新場、漢光、君太、大悅城和西單商場為節(jié)點(diǎn),延續(xù)西單年輕、潮流的商業(yè)基因,結(jié)合商業(yè)趨勢,引導(dǎo)項目提質(zhì),提升業(yè)態(tài)豐富度,使西單成為名副其實(shí)的年輕化潮流聚集地。

通過既有項目改造提升,與現(xiàn)有商場以及規(guī)劃中的產(chǎn)業(yè)街區(qū)結(jié)合,打造更高檔次、與國際文化交往功能相融合的國際化商業(yè)業(yè)態(tài)和氛圍。西城區(qū)商務(wù)局介紹,西單商圈要發(fā)力增加國潮、輕奢、科技、配飾等品類首店及旗艦店,引入新場景、新體驗門店和國際品牌餐飲,布設(shè)符合市場最新趨勢的高品質(zhì)國際品牌酒店,提高業(yè)態(tài)品質(zhì),提供豐富選擇,更好地服務(wù)高品質(zhì)商務(wù)及休閑客群。

同時,除了商圈內(nèi)的項目要動起來之外,西單商圈也在發(fā)力數(shù)字營銷。北京商報記者了解到,西單商圈正推動數(shù)字技術(shù)場景應(yīng)用,帶動商圈拓展虛擬商業(yè)空間,實(shí)現(xiàn)虛擬導(dǎo)航、商品展示、智能停車等功能,形成“云尚西單”數(shù)字商圈。同時,每年一度的“西單時尚節(jié)”等綜合促消費(fèi)活動,擴(kuò)大西單品牌影響力,樹立國潮時尚風(fēng)向標(biāo)。從整體商圈動線來看,西單商圈將改進(jìn)慢行系統(tǒng),改造空中連廊,增加綠化景觀與城市家具等公共空間節(jié)點(diǎn),激發(fā)公共空間活力,營造舒適的商圈環(huán)境。

項目提質(zhì)升級

商圈規(guī)劃再大,也需要從各個項目自身調(diào)整開啟。北京商報記者在走訪中了解到,西單商場現(xiàn)在已經(jīng)在做調(diào)整規(guī)劃,西單新一代已經(jīng)關(guān)閉,北京圖書大廈二期即將亮相、一期將不斷提升。而坐落在西單北大街兩側(cè)的主流項目中,漢光百貨、君太百貨的調(diào)整成果已經(jīng)顯現(xiàn)。

北京商報記者了解到,漢光百貨第一階段的整體調(diào)整大約是從2014-2018年進(jìn)行的硬件升級,主要在各樓層進(jìn)行了改造,除了賣場內(nèi)裝修投入,機(jī)電、消防都做了提升,升級后銷售實(shí)現(xiàn)了大幅提升。漢光百貨公司財務(wù)總監(jiān)李清透露,第一階段改造后,漢光百貨節(jié)能率提升近20%,同時也被評為綠色化建筑。

在第一階段調(diào)整見效之后,漢光也進(jìn)入了第二階段的調(diào)整,主要集中在軟件方面。李清介紹,漢光近年來一直發(fā)力自營買手項目和數(shù)字化再造。目前漢光百貨已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了所有零售百貨線下管理的數(shù)字化,導(dǎo)購、樓層管理人員、漢光客服人員均在可視化數(shù)字化工作臺完成原來的工作。從日常防疫、物業(yè)管理到銷售決策,也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化基礎(chǔ)上的整個業(yè)務(wù)流程的再造和升級。在自營業(yè)務(wù)上,漢光已經(jīng)涵蓋了家居、文具、童鞋、母嬰等品類。

“今年我們的計劃是在自營買手業(yè)務(wù)上發(fā)力男裝、小家電等方面業(yè)務(wù)。同時,漢光百貨正在和建筑師事務(wù)所接洽整體大廈外立面(或建筑)改造方案,提升整體西單商圈的品質(zhì),為北京市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市出力。” 李清透露。

而位于漢光對面的北京君太百貨,更專注于品牌的調(diào)整。君太百貨營業(yè)部總監(jiān)劉拾全介紹,君太百貨近兩年一直持續(xù)調(diào)整各品類的結(jié)構(gòu)占比和新舊品牌的升級,旨在提供更好的消費(fèi)場景。“通過每一個品牌的替換和引進(jìn),以達(dá)到顧客在店內(nèi)能夠有更多的停留時間。” 劉拾全指出。

據(jù)悉,君太百貨在2021年擴(kuò)大了國內(nèi)潮流品牌的面積,引入了多家咖啡奶茶門店。同時,君太百貨在6層擴(kuò)大了電子類產(chǎn)品和維修服務(wù)。后續(xù)君太百貨還會引進(jìn)更多的國潮品牌以及陸續(xù)與國內(nèi)、國際品牌家電大廠洽談形象店、生活配套和維修服務(wù)中心。

聯(lián)動金融街

除了內(nèi)部發(fā)力,未來西單商圈也會與旁邊的金融街形成合力,擴(kuò)大商圈影響范圍。此前,北京市商務(wù)局黨組成員、副局長郭文杰表示,北京推進(jìn)西單-金融街商圈一體化建設(shè)進(jìn)程,打造以“品質(zhì)+品牌”為特色的時尚魅力消費(fèi)圈。

中國人民大學(xué)副教授王鵬認(rèn)為,西單商圈通過自身文化、歷史的積淀,仍存在獨(dú)特的發(fā)展特色。一方面,西單商圈本身的基礎(chǔ)設(shè)施、遠(yuǎn)近聞名的口碑和交通通達(dá)性較好,與金融街相融合可以嘗試探索大量的金融試點(diǎn)場景,比如數(shù)字人民幣、元宇宙場景或新技術(shù)在金融領(lǐng)域的應(yīng)用。另一方面,西單商圈在改造過程中也可以引入一些大型沉浸式體驗,嘗試與文旅進(jìn)行結(jié)合,如劇本殺、密室逃脫等。

“西單的轉(zhuǎn)型一定要適應(yīng)市場需求,尤其是符合年輕人彰顯個性和自我的消費(fèi)趨勢發(fā)展。” 王鵬指出,通過發(fā)力首店經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì),將一些虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字場景加大在商業(yè)場景應(yīng)用,或能加快西單商圈的轉(zhuǎn)型。

從目前西單商圈業(yè)態(tài)分布來看,百貨業(yè)仍是大頭。北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽則認(rèn)為,西單商圈不應(yīng)僅以購物為中心,應(yīng)逐步增加文化娛樂、休閑互動內(nèi)容的植入。西單商圈中各個項目應(yīng)對自己有一個明確的定位,弱化傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài),增強(qiáng)文化定位,引入藝術(shù)性展覽。“各個項目也需要有特色的主題,挖掘更多適合年輕人的消費(fèi)形式和運(yùn)營方式,所以需要從商圈和自身出發(fā),對于整體規(guī)劃進(jìn)行梳理,包括業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、活動策劃和文化氛圍的營造等。”賴陽指出。

“西單商圈應(yīng)增加一些文化性、娛樂性、藝術(shù)性設(shè)施和氛圍營造,如街頭文化的互動、脫口秀等。”賴陽建議,在現(xiàn)有人行空間上,增加雕塑、小品、街頭表演等內(nèi)容。此外,西單商圈在提質(zhì)升級上,餐飲還需要進(jìn)行多元化的布局,不能僅局限于配套餐飲,而需要多增加一些網(wǎng)紅冰淇淋、輕食、黑珍珠等多種類的餐飲品牌。

關(guān)鍵詞: 年輕化潮流地 老商圈新計劃 傳統(tǒng)商圈 時尚魅力圈

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