3月21日,中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2022年1-2月,國內(nèi)手機市場總體出貨量4790萬部,同比下降22.6%,2月總體出貨量1490萬部,同比下降31.7%。消費旺季出現(xiàn)下滑頗不尋常,專家認(rèn)為,近年來手機領(lǐng)域創(chuàng)新不足,難以刺激消費者購買,同時硬件革新面臨瓶頸,未來除了更激進的硬件升級外,實現(xiàn)硬件互聯(lián),搭建生態(tài)或是出路。
銷量下滑未能“開門紅”
3月21日,中國信通院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,2022年1-2月,國內(nèi)手機市場總體出貨量4790萬部,同比下降22.6%,2月總體出貨量1490萬部,同比下降31.7%。實際上,今年1月國內(nèi)手機出貨量已出現(xiàn)下滑趨勢,同比下降17.7%,5G手機同比下降3.5%。
手機出貨量的下滑和新機型“難產(chǎn)”不無關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示,2022年1-2月,上市新機型累計59款,同比下降27.2%,其中5G手機30款,同比下降37.5%。從2月單月數(shù)據(jù)看,國內(nèi)手機上市新機型29款,同比增長3.6%,而5G手機卻僅15款,同比下降6.3%。
業(yè)內(nèi)觀點認(rèn)為,出現(xiàn)此種現(xiàn)象頗為反常,通常年初是手機消費旺季。以2021年為例,當(dāng)年1月手機出貨量約4012萬部,同比增長92.8%,其中上市新機型40款,同比增長17.6%。此次下滑也是連續(xù)3個月同比增長以來的首次。
實際上,今年年初并不乏推出新機型的企業(yè),例如小米有12Pro;IQOO發(fā)布了9Pro;一加推出了10Pro。2021年下半年發(fā)布的新品也未能“拯救”年初手機銷量,例如華為P50Pro、iPhone13等。
“硬件已死”折射創(chuàng)新不足
對于下滑原因,業(yè)內(nèi)專家稱手機創(chuàng)新能力不足,只聚焦于硬件上“擠牙膏”式的改變,而并不從用戶角度出發(fā)謀求重大變革,導(dǎo)致消費者厭倦乃是主要原因。
消費電子專家許意強指出:“手機作為消費電子產(chǎn)品,早在多年前,全球消費電子市場就出現(xiàn)了“硬件已死”的聲音,這從一個側(cè)面表明,手機作為硬件的創(chuàng)新空間很小,多是集中在外觀的工業(yè)設(shè)計和內(nèi)在的芯片提升等方面,天花板已經(jīng)非常明顯。”
2021年底推出的驍龍8Gen1芯片似乎印證了專家觀點。該款芯片內(nèi)置八核KryoCPU,其制程工藝也從5nm升級到4nm。然而據(jù)Geekbeach5跑分排行數(shù)據(jù)顯示,驍龍8Gen1的CPU單核表現(xiàn)不如蘋果A13,由于芯片發(fā)熱導(dǎo)致處理器耗能高的老問題也未得到很好解決。
此外,消費者對于5G手機的接受度也不及預(yù)期,據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,雖然截至2021年第三季度,5G手機占整體市場出貨量的77.%,但4G手機銷量卻首次出現(xiàn)反彈。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),不少用戶認(rèn)為4G和5G使用起來區(qū)別不大。同時5G手機的套餐資費更高,而消費者沒有很強的提升網(wǎng)速需求,從而繼續(xù)選擇4G套餐,出現(xiàn)“5G當(dāng)4G用”的局面。
消費電子領(lǐng)域?qū)<叶粽J(rèn)為,現(xiàn)在手機的性能處于“冗余”狀態(tài)??v觀手機革新歷史,大屏、大容量、超高清等性能的出現(xiàn)是關(guān)鍵節(jié)點,而當(dāng)下用戶對于清晰度的需求已經(jīng)觸達“天花板”,部分手機屏幕也大到難以握持的程度,消費者沒有明顯的新需求,產(chǎn)品革新自然減緩,這不僅是手機領(lǐng)域的問題,也是包括筆記本在內(nèi)IT產(chǎn)品的通病。
生態(tài)構(gòu)建能否撥云見日
對于手機未來的發(fā)展,專家認(rèn)為,短期內(nèi)更激進的硬件革新會刺激消費者的購買欲望,長期來看,手機實現(xiàn)與穿戴設(shè)備、智能家居的互聯(lián)互動才能是可持續(xù)的發(fā)展。
董敏認(rèn)為,折疊屏手機的普及或能在短期內(nèi)打開市場,因為這不僅意味著屏幕尺寸更大,更意味著屏幕材質(zhì)的革新,從LCD到MiniLED、MicroLED的變革中,上游廠商的活力被調(diào)動起來,也就更有可能產(chǎn)出新品。
國內(nèi)的傳統(tǒng)LCD生產(chǎn)廠商包括京東方、華星光電、深天馬等,均已研發(fā)出MiniLED相關(guān)產(chǎn)品或樣品,京東方目前已經(jīng)擁有QLED產(chǎn)品,兆馳股份、聚飛光電、卓翼科技等也有了相關(guān)技術(shù)儲備。
此外,近年來包括AirPods在內(nèi)的無線藍牙耳機普及,也可視作對穿戴設(shè)備市場的前期培育,讓用戶一步步接受更多的可穿戴設(shè)備。而手機與可穿戴設(shè)備及智能家居的互聯(lián),也是未來可預(yù)見的發(fā)展方向。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,未來五5年,中國智能家居設(shè)備市場出貨量將以21.4%的復(fù)合增長率持續(xù)增加,2021年全年出貨量預(yù)計2.3億臺,而2025年市場出貨量將接近5.4億臺,手機廠商在其中起到關(guān)鍵作用。
這種變化的發(fā)生,意味著設(shè)備交互將以“人”為中心。哪些廠商能給出“以人為本”的整體解決方案,也就能盡早搭建起自己的生態(tài),構(gòu)筑護城河。
許意強談到:“手機未來創(chuàng)新,要跳出產(chǎn)品為中心的升級,變?yōu)閾肀в脩魹橹行牡耐黄?,即提升手機的應(yīng)用能力和水平,特別是在滿足用戶的工作生活等價值體驗上提升。簡單來說,未來手機的創(chuàng)新,應(yīng)該落在應(yīng)用內(nèi)容和主動服務(wù)能力上。”
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