2021年,冰箱市場(chǎng)總體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料成本攀升的雙重影響,2021年冰箱市場(chǎng)均價(jià)呈雙位數(shù)增長(zhǎng),高端化趨勢(shì)明顯。2021年冰箱市場(chǎng)零售量與2020年持平,零售額增幅由負(fù)轉(zhuǎn)正,全渠道零售額達(dá)到1042億元,同比增加7.2%。線上市場(chǎng)零售額473億元,滲透率達(dá)到45.4%。
根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),2021年萬(wàn)元以上高端冰箱的零售量同比增長(zhǎng)37.3%。高端冰箱在線下渠道的零售量份額更大,但在線上渠道的增速明顯高于線下,且品牌集中度更高。冰箱市場(chǎng)的超高端產(chǎn)品價(jià)格已突破1.5萬(wàn)元門檻。各品牌意識(shí)到,圍繞健康的功能升級(jí)、高效便利的套系化、綠色低碳將是未來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,多門和對(duì)開(kāi)門冰箱穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位,兩門和三門冰箱市場(chǎng)持續(xù)萎縮。對(duì)開(kāi)門冰箱和多門冰箱在線上渠道的增長(zhǎng)好于線下,零售額分別增長(zhǎng)了38.4%和24.5%。在多門冰箱中,四門產(chǎn)品(含十字四門和法式四門)最受歡迎。在京東家電2021年冰箱零售額TOP10單品中,有四款產(chǎn)品為對(duì)開(kāi)門和雙開(kāi)門類型。
冰箱大容積趨勢(shì)依舊,平均容積進(jìn)一步向500L以上過(guò)渡。2021年,線上十字四門和法式四門600L以上產(chǎn)品的零售額同比增長(zhǎng)60%和198%。這一消費(fèi)趨勢(shì)在農(nóng)村市場(chǎng)也很明顯,京東數(shù)據(jù)顯示,2021年在四到六線市場(chǎng),冰箱市場(chǎng)零售額TOP10單品中,有一半產(chǎn)品的容積超過(guò)500L。與此同時(shí),各品牌在大容積的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化發(fā)展,高容積率成為新的追求方向。廠商紛紛提高空間利用率,力求以最小的體積呈現(xiàn)最大化的容積,特別是在自由嵌入式產(chǎn)品中逐步提高空間優(yōu)化效率。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021年自由嵌入式冰箱的零售額占比達(dá)11%。
值得注意的是,在冰箱各級(jí)市場(chǎng)中,下沉市場(chǎng)發(fā)展空間較大,增速高于整體市場(chǎng)。農(nóng)村冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為均衡,高端市場(chǎng)處于萌芽期,品牌廠商入局正當(dāng)時(shí)。在下沉市場(chǎng),冰箱的價(jià)格段主要集中在6000元以下。
在品牌競(jìng)爭(zhēng)格局上,冰箱市場(chǎng)的品牌集中度較高。海爾的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先,美的、容聲、西門子緊隨其后。高端品牌卡薩帝和COLMO憑借5000元以上產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn),躋身零售額TOP10品牌榜。
關(guān)鍵詞: 冰箱市場(chǎng) 成本攀升 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 高端冰箱
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