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中國(guó)網(wǎng)科技8月28日訊(記者 蘇暢)受益于自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁發(fā)展，東方甄選(01797.HK) 2023財(cái)年業(yè)績(jī)強(qiáng)力反彈。東方甄選日前披露的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在2022年6月至2023年5月的2023財(cái)年期間，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45億元，同比大幅增長(zhǎng)651%;凈利潤(rùn)扭虧為盈，從上年的-5.3億元增長(zhǎng)至9.7億元。

東方甄選將業(yè)務(wù)劃分為自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商、大學(xué)教育和機(jī)構(gòu)客戶三大部分。2023財(cái)年，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商分部營(yíng)收為39億元，在總收入中占到86%，其中自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超過(guò)26億元。財(cái)報(bào)稱(chēng)，2023財(cái)年標(biāo)志著公司首年成為一家以“東方甄選”為名的全新自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商公司。該業(yè)務(wù)的毛利率從2022財(cái)年的37.8%增加至2023財(cái)年的38.2%。

報(bào)告期間，公司一直致力于加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理體系，擴(kuò)大產(chǎn)品類(lèi)別，增加產(chǎn)品數(shù)量和SKU，尤其是自營(yíng)產(chǎn)品。截至2023年5月，自營(yíng)產(chǎn)品的數(shù)量已超過(guò)120個(gè)。公司自營(yíng)品及直播團(tuán)隊(duì)人數(shù)達(dá)1103人，其中供應(yīng)鏈和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)達(dá)到345人。

海通證券研報(bào)引述蟬魔方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到8月5日，東方甄選SKU總計(jì)3141個(gè)，抖音主號(hào)直播間累計(jì)SKU為1513個(gè)。其中自營(yíng)商品(以標(biāo)題中含“東方甄選”為標(biāo)準(zhǔn)篩選)數(shù)量為110個(gè)，非自營(yíng)商品數(shù)量為3031個(gè)。按此標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，東方甄選的自營(yíng)商品占比為3.5%。

抖音是東方甄選的發(fā)家陣地，矩陣式布局了主站、美麗生活、圖書(shū)、自營(yíng)產(chǎn)品、看世界、將進(jìn)酒、風(fēng)味人生和店鋪等累計(jì)8個(gè)直播間。過(guò)去一個(gè)財(cái)年，商品交易總額達(dá)到100億元，訂單總數(shù)為1.4億單，客單價(jià)從68.6元提升至73.4元。

財(cái)報(bào)呈現(xiàn)了亮眼部分的數(shù)據(jù)，第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)亦反映了部分維度走勢(shì)趨弱。光大證券研報(bào)顯示，據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，2023年5月-7月日均總GMV、日均總觀看人數(shù)和綜合轉(zhuǎn)化率逐月下滑(各直播間加權(quán)平均)。其中5月日均總GMV 2971萬(wàn)元，日均總觀看人次1502萬(wàn)人，綜合轉(zhuǎn)化率2.67%;6月日均總GMV 2554萬(wàn)元，日均總觀看人次1425萬(wàn)人，綜合轉(zhuǎn)化率2.49%;7月日均總GMV 2309萬(wàn)元，日均總觀看人次1366萬(wàn)人，綜合轉(zhuǎn)化率2.31%。其中7月主站日均GMV 1170萬(wàn)元，同比暴跌47%，環(huán)比減少21%。

光大證券認(rèn)為，東方甄選抖音直播間已過(guò)流量強(qiáng)紅利期，或面臨用戶新鮮感下降及抖音推送減少的壓力，日均觀看人次逐月有所下滑。東方甄選仍在進(jìn)一步創(chuàng)新直播內(nèi)容，有望在后續(xù)保持觀眾一定的興趣和忠誠(chéng)度。

事實(shí)上，東方甄選并不愿受制于抖音，其于今年7月初上線東方甄選獨(dú)立App，跨平臺(tái)戰(zhàn)略正式浮出水面。而東方甄選和抖音的關(guān)系也開(kāi)始變得微妙，7月末，抖音直播間“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”涉嫌違規(guī)遭到平臺(tái)禁播，長(zhǎng)達(dá)6天時(shí)間。目前東方甄選仍在擴(kuò)張邊界，8月29日，公司將入駐淘寶直播開(kāi)啟首秀。

大學(xué)教育和自機(jī)構(gòu)客戶業(yè)務(wù)營(yíng)收分別為5.9億元，3820萬(wàn)元，收入占比分別為13%和1%。

報(bào)告期內(nèi)，公司銷(xiāo)售費(fèi)用為6.2億元，同比激增130%，主要是員工成本增加導(dǎo)致。由于對(duì)自有品牌及直播電商業(yè)務(wù)的系統(tǒng)應(yīng)用進(jìn)行了投資，同時(shí)員工成本增加，研發(fā)開(kāi)支1.1億元，同比增長(zhǎng)70%。受到股份酬金支出減少影響，行政開(kāi)支同比減少28%至1.5億元。

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