茅臺的多元化發(fā)展之路越走越遠(yuǎn),布局的范圍也在不斷拓寬。
近日,記者從天眼查獲悉,茅臺集團(tuán)正在申請注冊“茅香辣”、茅小椒商標(biāo),商標(biāo)的國際分類為30類-方便食品。
目前,尚不清楚上述注冊為保護(hù)性注冊,還是茅臺將發(fā)力方便食品,借“茅香辣”、茅小椒“等實現(xiàn)多元化發(fā)展。記者注意到,茅臺自2022年來新增了”茅小凌“、”I茅臺“、”冰醇之愛“多項圖文商標(biāo)注冊申請?!北贾異邸暗募兾淖稚唐纷陨暾埆@通過,”茅小凌“、”I茅臺等純文字商品注冊申請?zhí)幵诔鯇忞A段。
(資料圖片僅供參考)
不斷試水多元化業(yè)務(wù)
作為國內(nèi)白酒行業(yè)規(guī)模最大的集團(tuán)型龍頭企業(yè),近幾年來,茅臺集團(tuán)不斷探索多元化業(yè)務(wù),推出了茅臺月餅、茅臺冰淇淋等,并引起業(yè)界轟動。
5月29日,在茅臺冰淇淋一周年慶的活動現(xiàn)場,茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍對外公布了茅臺冰淇淋上市一周年的成績單。
據(jù)介紹,茅臺冰淇淋剛發(fā)布時,就一炮而紅。2022年5月29日,三款預(yù)包裝茅臺冰淇淋在“i茅臺”一小時內(nèi)全部售罄,銷售數(shù)量逾4萬個,銷售金額逾250萬元;線下旗艦店創(chuàng)造出了“平均每分鐘接待2人次、7小時內(nèi)賣出5000余個冰淇淋”的銷售神話。截至目前,茅臺冰淇淋累計銷量已近千萬杯。
茅臺冰淇淋的“出圈”,徹底點燃了酒企做“白酒+”的風(fēng)潮,各大酒企紛紛發(fā)力跨界布局,但收效甚微。丁雄軍認(rèn)為,茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品,而是茅臺品牌年輕化、時尚化,培育年輕消費者茅臺醬香口感的戰(zhàn)略級產(chǎn)品,抓住年輕人,就是抓住茅臺的未來。
據(jù)丁雄軍介紹,未來茅臺冰淇淋將以29元、39元、49元、59元、66元價格帶為基礎(chǔ)持續(xù)深耕現(xiàn)有6款產(chǎn)品。此外,還將加大研發(fā)酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等,建立不同類型、不同價位、特色顯著的產(chǎn)品矩陣。
茅臺冰淇淋在終端市場走俏,也體現(xiàn)在貴州茅臺年報中。2022年貴州茅臺實現(xiàn)其他業(yè)務(wù)收入3.28億元,相比2021年的1.31億元,增加近2億元。此前,貴州茅臺預(yù)計,2022年冰淇淋業(yè)務(wù)可實現(xiàn)營收2.62億元。
有了茅臺冰淇淋成功營銷經(jīng)驗,茅臺圍繞“白酒+”不斷試水。今年6月初,茅臺咖啡在茅臺冰淇淋旗艦店上線,并吸引不少消費者關(guān)注。隨后,茅臺集團(tuán)緊急回應(yīng)稱,含有茅臺酒的咖啡并非公司新推出的跨界產(chǎn)品,而是門店的自發(fā)行為。
在今年股東大會上,貴州茅臺副總經(jīng)理王曉維表示,近幾年,茅臺的渠道生態(tài)正逐步向著多元化發(fā)展,系統(tǒng)性布局。他強調(diào),不追求任一渠道的占比多少,最關(guān)鍵是要達(dá)到平衡一致。
打造新增長點?
茅臺集團(tuán)在食品飲料圈不斷嘗試“擴(kuò)圍”的同時,在股權(quán)投資方面也是不斷出手,努力尋找新的增長點。
今年5月18日,貴州茅臺公告,其將出資100億元參與設(shè)立兩只產(chǎn)業(yè)基金,即招華基金、金石基金,兩只基金的認(rèn)繳總規(guī)模均為55.1億元,對于這兩只基金,茅臺首期均實繳20億元。
具體來看,金石基金的GP分別為金石投資、茅臺集團(tuán)旗下的茅臺私募基金,擬出資額分別為5億元、1000萬元。同時,在這家基金的管理機構(gòu)上,茅臺選擇了實力雄厚的金石投資。據(jù)投資界披露,金石投資累計管理的資產(chǎn)規(guī)模超過2300億元,累計投資項目超過560單,已退出項目超過220單。
招華基金的合伙人亦是來頭不小,其中除了欲出資50億元的茅臺之外,還有擬出資4.83億元的招商資本、擬出資700萬元的南通招華投資合伙企業(yè)(有限合伙)。同時茅臺旗下的茅臺(貴州)私募基金管理有限公司、招商資本旗下的深圳市招商國協(xié)貳號股權(quán)投資基金管理有限公司各出資1000萬元。
據(jù)招商資本官網(wǎng)披露,截至2022年底,招商資本管理總資產(chǎn)超3000億元人民幣,已設(shè)立25家基金管理公司。
茅臺大手筆出資的背后,是公司手握大筆現(xiàn)金流。2020-2022年期末,貴州茅臺的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額分別為1467.41億元、1786.41億元、1523.79億元。
在今年的股東大會上,貴州茅臺董事長丁雄軍稱,公司管理層比廣大中小股東都更關(guān)注基金投資的效果和風(fēng)險。貴州茅臺始終遵循價值創(chuàng)造性原則、合法合規(guī)原則、可行性原則、穩(wěn)健性原則以及市場化運作原則。此次公司首次嘗試設(shè)立基金,對于合作伙伴的選擇很謹(jǐn)慎,此外降低了首次實繳比例,在充分相信管理人的同時,降低風(fēng)險。
暢力資產(chǎn)董事長兼投資總監(jiān)寶曉輝認(rèn)為,制約傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的要素一般有兩個,一個是資金,另一個是技術(shù)。產(chǎn)業(yè)基金能吸引更多資金共同為產(chǎn)業(yè)鏈“強鏈、補鏈、延鏈”,同時,產(chǎn)業(yè)基金有助于傳統(tǒng)企業(yè)和其他公司形成聯(lián)動,從而形成聚集效應(yīng),帶動這些企業(yè)探索更多的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。
(文章來源:證券時報)
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