在杭州試水跨界酒店后，網(wǎng)易嚴(yán)選與途家網(wǎng)在北京后海打造的首家跨界民宿也亮相了；“雜貨鋪”起家的無印良品也將于今年夏天在前門開設(shè)第二家酒店。隨著場景式消費(fèi)的流行，零售商將目光紛紛瞄向了酒店行業(yè)，新型住宿體驗(yàn)悄然流行。零售商們通過將自家產(chǎn)品和理念植入房間，開辟了場景式購物新業(yè)態(tài)。

后海民宿成電商“樣板間”

窗外是波光粼粼的水面，屋內(nèi)是舒適簡約的生活空間，最近，后海南岸這棟“海景房”成了民宿界的網(wǎng)紅。它是網(wǎng)易嚴(yán)選和途家聯(lián)手打造的首個(gè)主題民宿。小到抱枕，大到床墊，房間里的大部分家居用品，都可以“邊用邊買”。

當(dāng)記者找到后海旁邊的這家民宿時(shí)，來京游玩的劉女士剛剛從房東手中接過鑰匙。“咖啡、紅茶、香薰……這些商品都可以免費(fèi)使用，用得好可以直接在網(wǎng)上下單，我也可以發(fā)鏈接給你?！狈块g里的50多種商品都可以在網(wǎng)易嚴(yán)選電商平臺(tái)找到并購買，在房東介紹后，劉女士開啟了一次民宿新體驗(yàn)。

作為民宿愛好者，劉女士發(fā)現(xiàn)新型民宿越來越多，這次來京游玩，她還在前門體驗(yàn)了“隱世Hutel·疊院兒”。在這個(gè)四合院里，小米及生態(tài)鏈企業(yè)智米科技提供了全套智能家居產(chǎn)品。去年，小米還與螞蟻短租實(shí)現(xiàn)合作，打造小米主題智能民宿，提供旗下幾十款智能家居產(chǎn)品。

零售商紛紛跨界開酒店

除了民宿，零售商在布局酒店方面更是野心勃勃。早在去年8月，網(wǎng)易嚴(yán)選就與亞朵酒店合作，在杭州開設(shè)“亞朵·網(wǎng)易嚴(yán)選酒店”，酒店內(nèi)的家居用品都來自網(wǎng)易嚴(yán)選。

“雜貨鋪”起家的無印良品也將目光瞄向酒店行業(yè)。今年1月，無印良品全球首家酒店在深圳亮相，酒店內(nèi)大部分家具和軟裝都來自于無印良品。如今，在前門北京坊西北角，“MUJI HOTEL”的廣告牌十分醒目，這里是無印良品的第二家酒店，透過大門可以看到，工人正在里面繁忙地施工，預(yù)計(jì)今年夏天就會(huì)開業(yè)。

從外望去，無印良品酒店一共4層，根據(jù)無印良品此前的介紹，這家酒店共有41間客房，從客房到公共區(qū)域都會(huì)采用無印良品的產(chǎn)品。除了酒店房間，1層還設(shè)有咖啡廳、商店、書店和休息室，4層設(shè)有餐廳和酒吧，還配有屋頂露臺(tái)，站在這里可以眺望天安門廣場，地下1層會(huì)有無印良品的零售店入駐。

知名家居零售商宜家也宣布，將在長沙薈聚中心開設(shè)國內(nèi)第一家酒店，這家門店將成為集酒店、家具辦公室于一體的大型混合業(yè)態(tài)，預(yù)計(jì)明年年底開業(yè)。

場景消費(fèi)打造住宿新體驗(yàn)

范思哲在澳大利亞黃金海岸開設(shè)一家五星級酒店，阿瑪尼在迪拜建起全球首家酒店，蘭博基尼與蘇州中茵集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)了第一家蘭博基尼酒店……放眼全球，一些奢侈品品牌也紛紛涉足酒店領(lǐng)域。北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽認(rèn)為，如今消費(fèi)者購買商品非常方便，越來越多的品牌開始探討如何和消費(fèi)者建立更多生活方式、情感上的連接。

“品牌開設(shè)酒店可以營造一種場景，酒店是一種生活方式的展現(xiàn)。穿這樣的衣服，鋪這樣的床單，用這樣的洗漱用品，把家設(shè)計(jì)成這樣的布局，就是我對生活的界定。”賴陽說，當(dāng)消費(fèi)者對品牌營造的生活方式產(chǎn)生認(rèn)同，也會(huì)帶動(dòng)關(guān)聯(lián)商品消費(fèi)，這種形式相比商場專柜或開體驗(yàn)店更有品牌傳播力。

但這種跨界嘗試也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，甚至陷入“叫好不叫座”的尷尬。記者在大眾點(diǎn)評里看到，開業(yè)以來，不少無印良品的粉絲都去拔草這家網(wǎng)紅酒店，但體驗(yàn)過后的評價(jià)參差不齊，不少消費(fèi)者都直呼價(jià)格太貴，酒店服務(wù)并未令人滿意。

對此，賴陽表示，成功商業(yè)還是需要持續(xù)盈利能力，酒店行業(yè)運(yùn)營管理需要專業(yè)的技術(shù)和水平，品牌跨界不能光“叫好”不“叫座”。

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