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拼多多模式造車?雷軍朋友圈的三個(gè)男人“約賭”,誰的贏面大? 2018-08-08 09:54:42  來源:創(chuàng)業(yè)邦

原標(biāo)題:拼多多模式造車?雷軍朋友圈的三個(gè)男人“約賭”,誰的贏面大?

《撩車》是創(chuàng)業(yè)邦推出的智能汽車新欄目,領(lǐng)域“老司機(jī)”想用接地氣兒的報(bào)道形式,帶你們愉快“撩”遍全世界智能車相關(guān)的產(chǎn)品、人和事。

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本篇是欄目的第篇報(bào)道,請細(xì)細(xì)賞閱。

繼雷軍和董明珠的10億豪賭之后,互聯(lián)網(wǎng)圈再現(xiàn)賭局。

不過,湊巧的是。這兩個(gè)約定賭局的男人,都和雷軍有關(guān)。一個(gè)是蔚來汽車CEO李斌,一個(gè)是小鵬汽車CEO何小鵬。而這兩家新興造車公司,雷軍都參與了早期投資,并且兩家的產(chǎn)品他都有體驗(yàn)或者擁有。

而這出大戲里最搶眼的不是他們倆,而是另外一個(gè)跟雷軍有關(guān)的男人。

雷軍試乘小鵬汽車

三個(gè)男人一臺戲

“想和何小鵬打一賭,賭他一輛小鵬G3,賭我一輛蔚來ES8。”

前兩天,小鵬汽車CEO何小鵬在朋友圈稱,今年新造車公司沒有人能夠交付1萬輛。不過蔚來汽車CEO李斌并不這么認(rèn)為。在8月6日,李斌就喊話何小鵬,如果交付不了一萬輛,愿輸一輛蔚來ES8給他。

在8月6日早晨,何小鵬回應(yīng):“我覺得我肯定會贏,嘿嘿,謝謝李斌的禮物”,最后還附上了祝福:“加油啊李斌”。

YY創(chuàng)始人李學(xué)凌

最搶眼的,其實(shí)是另一個(gè)和雷軍有關(guān)的男人,

他早年在《中國青年報(bào)》實(shí)習(xí),寫的第一篇報(bào)道就是雷軍執(zhí)掌的金山,而且還是一篇負(fù)面報(bào)道。后來,兩人成為朋友,李學(xué)凌創(chuàng)業(yè)初期更是得到了來自雷軍的投資。如今,他是小鵬汽車的最早期投資人,同時(shí)雷軍也是。

就這樣,與雷軍相關(guān)的三個(gè)男人,開始了這場賭局。

在中國,誰把電動汽車的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)槠炊喽嗟挠脩?,誰就贏了。別盯著城市白領(lǐng),要看看五環(huán)外(農(nóng)村用戶)的用戶需求。

李學(xué)凌在何小鵬那條朋友圈下用英文留言,邦哥自行翻譯了一下,總結(jié)起來就是這樣:

拼多多模式造車?

57%用戶來自于三線以下城市。

拼多多的招股說明書顯示,拼多多的活躍用戶多大3億人,而國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,2017年,全年全國居民人均可支配收入為25974元,中位數(shù)是22408元。

一個(gè)月2000元左右的可支配收入,就是中國人均收入的現(xiàn)狀。

基于這樣的國情,那么,在中國什么車賣得最好?

6月轎車銷量排行榜中,前3名分別為日產(chǎn)軒逸(9.98~15.9萬),大眾朗逸(10.99~16.29萬),豐田卡羅拉(10.78萬~17.58萬),來自515汽車排行網(wǎng)的數(shù)據(jù)。

賣得最好轎車的是起售價(jià)不足10萬的日產(chǎn)軒逸。

6月SUV銷量排行榜中,也是這樣的情況。前3名分別為哈弗H6(10.3~14.68萬),吉利博越(9.88~15.98萬),寶駿510(5.48~7.68萬),來自515汽車排行網(wǎng)的數(shù)據(jù)。

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低消費(fèi)群體決定勝負(fù)

看完這兩組數(shù)據(jù),大家基本上也能理解李學(xué)凌在朋友圈為什么會說出,,那樣的話。

賭局誰會贏?

比亞迪

在2018年上半年的新能源汽車市場中,的新能源汽車在全球的銷量超過了動輒上百萬的,而其主打車型售價(jià)均處在20~30萬區(qū)間。位列第三的,同樣是主打20萬左右產(chǎn)品的。

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小鵬汽車G3,預(yù)售價(jià)在20~28萬元,算剛好坐在20萬的線上。幾乎比蔚來ES8的售價(jià)少了一半。

在何小鵬帶領(lǐng)下的小鵬汽車,旨在打造一款更懂中國人的智能汽車,以高品價(jià)比取勝。他們默默打磨產(chǎn)品、搭建配套的充電樁,等用戶拿到手的時(shí)候,G3已經(jīng)是一款精心迭代過的版本。

預(yù)訂量方面

,邦哥從小鵬汽車方面了解到,截至5月初,4千臺小鵬G3預(yù)售名額已經(jīng)全部被搶光。8月中旬將公布階段性預(yù)售情況。G3預(yù)計(jì)今年內(nèi)上市,并啟動批量交付。

交付量方面

,截至目前,小鵬汽車1.0量產(chǎn)車已經(jīng)內(nèi)部交付了數(shù)百輛。小鵬汽車正處在量產(chǎn)交付的關(guān)鍵期。根據(jù)何小鵬朋友圈的自信程度可以看出,小鵬G3年底內(nèi)批量交付上萬臺不是問題。

小鵬汽車G3

而蔚來,從融資、到品牌,到產(chǎn)品,再到交付,李斌拼命想拿第一。

李斌的賭性,在蔚來ES8上也得以體現(xiàn)。蔚來ES8,44.8~54.8萬元的售價(jià),毋庸置疑地成為最貴國產(chǎn)汽車。同時(shí),也是最快的國產(chǎn)汽車。

在國產(chǎn)電池續(xù)航?jīng)]有突破性進(jìn)展的階段,李斌賭了一把。他選擇將蔚來的基因——高性能,做到極致,讓一臺重達(dá)兩噸的SUV百公里加速跑進(jìn)4秒。而上一個(gè)這么做的,是售價(jià)270萬的賓利添越。

預(yù)訂量方面

,邦哥從蔚來汽車方面詢問到,早在去年12月的時(shí)候,蔚來1萬臺創(chuàng)始版ES8全部預(yù)定一空。

交付量方面

,最新數(shù)據(jù)是,有1千臺創(chuàng)始版ES8發(fā)到各個(gè)城市端。9月底交付1萬輛創(chuàng)始版,然后再交付基準(zhǔn)版。

蔚來ES8

值得一提的是,另一家新興造車公司威馬汽車的第一款產(chǎn)品EX5也逼近交付階段,其售價(jià)在17.98~29.88萬之間。邦哥從威馬方面了解到,目前威馬的預(yù)訂數(shù)量超過一萬臺。

如果將現(xiàn)有預(yù)訂的車輛全部交付,極有可能威馬在交付數(shù)量上,會一舉超越蔚來和小鵬。

但是,評定產(chǎn)品好壞與品牌成敗,不應(yīng)該只是交付數(shù)量。而是,一個(gè)綜合性的結(jié)果。

寫在最后

反觀這場賭局,其實(shí)根本就沒有輸家。

就像蘋果在中國市場出貨量3211萬臺,排在oppo和vivo之后,但卻以252億美元排在營收榜第一位。所以,你不能說蘋果賣得不如oppo好,也不能說oppo沒有蘋果成功。

同樣的道理,蔚來ES8賣40多萬,而小鵬G3賣20多萬,威馬甚至還有9.9萬的車型。他們受眾群體本身有一定劃分,在產(chǎn)品定位以及品牌塑造上也有一定差異。但未來中國的電動汽車,一定不會只是白領(lǐng)精英們的玩物。

而決定其銷量高低的,還是李學(xué)凌提到的拼多多那樣的主力消費(fèi)群體,低消費(fèi)群體。

反正我賣的車售價(jià)超200萬,沒人跟我爭市場。

不過,看著幾家爭吵著交付數(shù)量。身居美國的賈躍亭,應(yīng)該暗自慶幸:

關(guān)鍵詞: 特斯拉 汽車 新能源

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