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中國(guó)家電企業(yè)看好巴西市場(chǎng) 2018-08-20 11:06:09  來(lái)源:人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

日前,巴西國(guó)際消費(fèi)類電子及家電博覽會(huì)在圣保羅舉行。會(huì)場(chǎng)內(nèi),由中國(guó)商務(wù)部主辦,商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局和中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合承辦的第五屆中國(guó)家電電子(拉美)品牌展同時(shí)開(kāi)幕,吸引了近120家中國(guó)企業(yè)參展。隨著巴西經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇,消費(fèi)出現(xiàn)回暖跡象,越來(lái)越多的中國(guó)家電企業(yè)將目光投向巴西市場(chǎng)。通過(guò)加大技術(shù)研發(fā),走本土化品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,中國(guó)品牌在巴西乃至拉美的口碑不斷向好。

“中國(guó)家電產(chǎn)品走在技術(shù)創(chuàng)新前列”

一步入會(huì)場(chǎng),記者就看到格蘭仕的展區(qū)占據(jù)了很大一塊空間,醒目的“智能廚房”標(biāo)語(yǔ)下,冰箱、微波爐、烤箱、洗碗機(jī)一應(yīng)俱全。其中一款冰箱吸引了不少人駐足觀看:這款冰箱上有一塊液晶觸摸屏,可以連接互聯(lián)網(wǎng),為用戶提供在線購(gòu)物、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻等多種休閑功能。

“這樣的設(shè)計(jì)真是讓人眼前一亮。當(dāng)你做飯時(shí)可以查看菜譜、聽(tīng)音樂(lè)、看視頻,還可以手寫(xiě)留言。真是太棒了!”家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)師馬庫(kù)斯興奮地告訴記者,“中國(guó)家電產(chǎn)品走在技術(shù)創(chuàng)新前列,代表了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。”

格蘭仕關(guān)鍵客戶區(qū)總監(jiān)李鵬向記者介紹說(shuō),這款互聯(lián)網(wǎng)冰箱可以同用戶進(jìn)行更多的互動(dòng),很受巴西消費(fèi)者關(guān)注。

在中國(guó)無(wú)人機(jī)品牌大疆的展區(qū),大大小小的無(wú)人機(jī)順次排開(kāi),展臺(tái)前擠滿了觀眾。一個(gè)小男孩捧著一架小型無(wú)人機(jī),反復(fù)把玩,愛(ài)不釋手。據(jù)介紹,大疆此次專門(mén)結(jié)合巴西國(guó)情,帶來(lái)不同功能的無(wú)人機(jī)產(chǎn)品,希望能在巴西治安、農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域發(fā)揮作用。

前來(lái)參展的大疆巴西銷售商愛(ài)德華對(duì)產(chǎn)品受歡迎的情況非常滿意,他告訴記者,“在拉美,中國(guó)制造曾經(jīng)一度給人以粗制濫造的印象。但現(xiàn)在,中國(guó)產(chǎn)品讓拉美人贊嘆不已,不少中國(guó)產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代的周期甚至比歐美還短。以大疆為例,其核心技術(shù)讓同類企業(yè)難以望其項(xiàng)背。”

近年來(lái),中國(guó)企業(yè)愈發(fā)重視知識(shí)產(chǎn)權(quán),加大產(chǎn)品研發(fā),不斷改進(jìn)產(chǎn)品性能和外觀,提高產(chǎn)品質(zhì)量,推動(dòng)產(chǎn)品向高端化方向發(fā)展。“中國(guó)智造”時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,而這也讓中國(guó)產(chǎn)品在拉美的口碑不斷向好。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,加速推進(jìn)品牌全球化戰(zhàn)略

“中國(guó)品牌質(zhì)量非常棒,只是進(jìn)入巴西市場(chǎng)較晚,市場(chǎng)知名度和一些歐美、日韓的同類產(chǎn)品相比較低。”不久前,在里約熱內(nèi)盧的一家商場(chǎng)內(nèi),銷售員向記者推薦一款中國(guó)品牌的冰箱時(shí)這樣說(shuō)。為了擴(kuò)大在當(dāng)?shù)刂龋袊?guó)企業(yè)采取了多種措施。

在SEMP TCL公司展區(qū)內(nèi),巴西球星內(nèi)馬爾的人形立牌被放置在幾臺(tái)超薄液晶電視中間,十分醒目,不少參觀者上前合影。

今年,內(nèi)馬爾簽約成為T(mén)CL集團(tuán)“全球品牌大使”,這被認(rèn)為是TCL全球化品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。此外,TCL還贊助了巴西足協(xié)裁判員的球衣廣告以及阿根廷的幾家足球俱樂(lè)部。SEMP TCL公司董事副總經(jīng)理岳海平在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō),今年恰逢世界杯,與內(nèi)馬爾的簽約為T(mén)CL品牌全球化戰(zhàn)略加速推進(jìn)注入了強(qiáng)大動(dòng)力。簽約后,依托內(nèi)馬爾在歐洲、南美市場(chǎng)的超高人氣和商業(yè)價(jià)值,TCL的市場(chǎng)潛力被充分激活,極大助力了TCL品牌在歐洲、北美、南美及其它新興市場(chǎng)的深度開(kāi)拓,高效提升了TCL全球化品牌價(jià)值和體育營(yíng)銷實(shí)力,加速全球化步伐和用戶迭代。

TCL的品牌戰(zhàn)略不止于此。2016年,TCL宣布與巴西SEMP公司成立合資公司,后者是擁有70多年歷史的巴西家電龍頭企業(yè),在巴西本土擁有8000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)和近400家售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn),和SEMP公司的合作有助于TCL品牌知名度的提升。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),SEMP工程及質(zhì)量總監(jiān)馬克西米亞諾對(duì)記者說(shuō),“SEMP公司享譽(yù)巴西,擁有悠久的歷史,為T(mén)CL打入巴西市場(chǎng)提供便利,TCL則為我們提供創(chuàng)新與技術(shù),我們之間的合作堪稱雙贏。”

另一家中國(guó)家電企業(yè)美的今年在巴西開(kāi)啟線上商店,在線銷售其產(chǎn)品,拉近與消費(fèi)者的距離。據(jù)美的工作人員透露,公司還與研究機(jī)構(gòu)簽訂合同,定期了解家用電器和小家電行業(yè)的趨勢(shì),“我們準(zhǔn)備隨著巴西經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇而增加產(chǎn)量”。

愛(ài)德華告訴記者:“大疆在擁有先進(jìn)技術(shù)的同時(shí),注重研究當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。懂得營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)在當(dāng)?shù)卣痉€(wěn)腳跟很關(guān)鍵。”

充滿機(jī)遇,中國(guó)企業(yè)寄望拉美市場(chǎng)

一家生產(chǎn)音箱產(chǎn)品的參展商向記者表示,拉美市場(chǎng)充滿無(wú)限可能,“我很看好這里,拉美人口眾多,熱情奔放,喜歡音樂(lè)。希望我們的品牌能夠進(jìn)入拉美市場(chǎng)。”孫宏是江蘇一家電器公司的總經(jīng)理,對(duì)此次參展也抱有極高的期待,他向記者表示,這幾天已經(jīng)同當(dāng)?shù)匾恍┙?jīng)銷商建立了初步聯(lián)系。李鵬則告訴記者,格蘭仕已經(jīng)考慮在巴西設(shè)立自己的工廠。參展的中國(guó)企業(yè)都期待展會(huì)能夠成為巴西乃至拉美了解中國(guó)品牌的平臺(tái),為雙方合作創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

近年來(lái),越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在巴西開(kāi)設(shè)工廠,顯示了對(duì)巴西乃至拉美市場(chǎng)前景的看好。巴西是輻射整個(gè)拉美地區(qū)的重要市場(chǎng),2017年該國(guó)經(jīng)濟(jì)筑底企穩(wěn),重回增長(zhǎng)軌道,預(yù)計(jì)今年將實(shí)現(xiàn)約1.6%的增速,較過(guò)去幾年市場(chǎng)環(huán)境有所優(yōu)化。今年第一季度,中國(guó)家用電器產(chǎn)品和電子消費(fèi)品對(duì)巴西出口4.6億美元,同比增長(zhǎng)40%。商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展事務(wù)局局長(zhǎng)吳政平在此次品牌展開(kāi)幕式的致辭中說(shuō):“隨著巴西政治穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)逐漸回暖,我們有理由相信,2018年中國(guó)對(duì)巴西乃至整個(gè)拉美地區(qū)家用電器及電子消費(fèi)品的出口會(huì)有更好的表現(xiàn)。”

在中美洲,中國(guó)品牌的表現(xiàn)同樣優(yōu)異。中國(guó)是中美洲地區(qū)第二大電視機(jī)供應(yīng)國(guó)。據(jù)哥斯達(dá)黎加媒體報(bào)道,2016年,哥斯達(dá)黎加市場(chǎng)的進(jìn)口電視機(jī)中有60%來(lái)自中國(guó),進(jìn)口額同比增長(zhǎng)52%。

中國(guó)對(duì)整個(gè)拉美地區(qū)家用電器及電子消費(fèi)品出口也在持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,中國(guó)對(duì)拉美地區(qū)家用電器和電子消費(fèi)品出口總額達(dá)到20億美元,同比增長(zhǎng)31%,對(duì)墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞和秘魯?shù)戎饕袌?chǎng),出口額都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。未來(lái),中國(guó)家電企業(yè)將憑借先進(jìn)的技術(shù)、過(guò)硬的質(zhì)量在拉美市場(chǎng)贏得一席之地。

關(guān)鍵詞: 巴西 無(wú)人機(jī) 家電產(chǎn)品

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