近日，“王老吉”商標侵權糾紛再生風波。7月2日，廣藥集團表示，集團與加多寶公司之間的“王老吉”商標侵權糾紛案，被最高人民法院裁定發(fā)回重審。該案一審時，加多寶方的6家公司被判賠償廣藥集團經(jīng)濟損失及合理維權費用共14.41億元。當時，加多寶集團不服，并立即向最高人民法院提起上訴。

早在去年，廣藥集團已將“王老吉”商標共計420項，以13.89億元全部轉售給旗下上市公司廣州白云山醫(yī)藥集團股份有限公司(簡稱“廣藥白云山”)。7月2日下午，廣藥白云山發(fā)布公告稱，被最高法院發(fā)回重審的案件是商標侵權糾紛，不涉及到“王老吉”系列商標權屬爭議問題。本次案件重審對公司本期或期后利潤不會產(chǎn)生影響。面對可能重燃的戰(zhàn)火，業(yè)內人士認為，現(xiàn)在行業(yè)更關注的是，在整個品類進入了一個緩慢增長期，兩家如何能從“競爭”變成“競合”，把涼茶做大、做強，把涼茶文化傳播到世界。

重審案件系商標侵權糾紛

7月1日，加多寶在官網(wǎng)發(fā)布公告稱，收到最高人民法院就加多寶與廣藥集團“王老吉”商標侵權糾紛案裁定，最高人民法院裁定書認定，一審判決采信的證據(jù)在內容與形式上均存在重大缺陷，不能作為認定本案事實的依據(jù)。裁定撤銷廣東省高級人民法院(2014)粵高法民三初字第1號民事判決，本案發(fā)回廣東省高級人民法院重審。

而王老吉方面向南方日報記者回應稱，本次案件是關于6家加多寶公司在2010年5月9日后繼續(xù)使用王老吉商標的侵權賠償案，廣東省高院一審判決加多寶賠償14.4億元，后雙方不服上訴至最高人民法院。根據(jù)裁定，該案件將發(fā)回廣東省高級人民法院重審，發(fā)回重審并不意味著最終的判決。

廣藥集團與加多寶公司之間的“王老吉”商標侵權案，歷時5年之久。2014年，廣藥集團向廣東高院提起民事訴訟，請求判令加多寶賠償自2010年5月2日始至2012年5月19日止因侵犯廣藥集團“王老吉”注冊商標造成廣藥集團經(jīng)濟損失10億元，后又將涉及經(jīng)濟損失增至29億元。2018年7月27日，根據(jù)判決結果，廣東加多寶飲料食品有限公司等6家加多寶公司賠償廣藥集團經(jīng)濟損失及合理維權費用共計14.41億元。雙方均不服廣東高院判決書民事判決，向最高院提起上訴，案件二審裁定結果包括撤銷廣東省高級人民法院(2014)粵高法民三初字第1號民事判決，本案發(fā)回廣東省高級人民法院重審。

涼茶市場增速放緩

兩紙公告讓人想起王老吉和加多寶間持續(xù)7年的官司糾葛。2012年7月6日，廣藥集團與加多寶公司分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權益，并據(jù)此訴指對方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構成侵權。

中間經(jīng)歷王老吉追加浙江加多寶飲料有限公司等5家加多寶公司為共同被告、加多寶向最高人民法院提起上訴等波折，始于2012年的“紅罐之爭”在歷時5年后有了結果，2017年8月16日，最高法院終審判決雙方共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權益。

在判決下達的兩年間，涼茶市場也在進一步發(fā)生變化。雖然目前涼茶市場王老吉和加多寶占據(jù)絕大部分市場份額，但整體增速卻逐年放緩。

事實上，在王老吉加多寶官司糾葛的時候，也是涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的時候，每年以近30%高速發(fā)展。公開資料顯示，在王老吉商標之爭前，涼茶市場規(guī)模達200億元。彼時，紅罐王老吉占據(jù)了80%的市場份額。第二品牌和其正約占10%份額，銷售額在20億元上下，而剩下的二線品牌鄧老、霸王、潘高壽、春和堂、上清飲等則瓜分余下市場。然而，這場曠日持久的官司剪不斷越打越熱，涼茶卻“涼了”。比起幾年前，如今的飲品市場，涼茶已經(jīng)風光不再，涼茶市場告別了“跑馬圈地”的高速增長期，加多寶和王老吉都感受到了市場的些許寒意。

根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會2017年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，有4.2%增速，而這一數(shù)字在2015年為10%。另據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在2018年10月的研究顯示，2011-2015年，我國涼茶行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)保持兩位數(shù)以上的擴張速度，市場規(guī)模年均復合增速為12.34%;而在2016年以后，市場規(guī)模增速下降至個位數(shù)。2017年，我國涼茶行業(yè)市場規(guī)模約為578億元，較去年增長了9.1%。

巨頭競爭格局生變

除了涼茶市場悄然變化，當年身處官司當中的兩家企業(yè)處境也發(fā)生了變化，巨頭之間的競爭格局也發(fā)生了變化。據(jù)南方日報記者了解，近年王老吉進一步推動“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，從廣藥集團旗下上市公司廣藥白云山公布的2018年財報數(shù)據(jù)顯示，廣藥白云山2018年實現(xiàn)營業(yè)收入422.34億元，同比增長101.55%;利潤總額為40.19億元，同比增長 61.20%。其中主要產(chǎn)品為王老吉涼茶大健康板塊,營業(yè)收入為94.87億，同比增長10.66%。

而加多寶則仍處于恢復期。2017年10月30日，中糧包裝發(fā)布“正式入股加多寶”的公告，與加多寶方面訂立增資協(xié)議，中糧包裝投資對清遠加多寶草本增資20億元，持有后者30.58%的股份。在2018年3月作出換帥調整，宣布集團戰(zhàn)略目標為“二次創(chuàng)業(yè)，開源節(jié)流，整合優(yōu)勢資源，三年內實現(xiàn)公司成功上市”，正式啟動上市計劃。中糧集團稱，王老吉有限公司(加多寶商標持有方)尚未履行向清遠加多寶草本注入加多寶商標作為實物出資的承諾，提出仲裁申請。由于這一糾紛，中糧包裝曾在2018年二、三季度停止向加多寶供罐。今年年初，中糧包裝投資有限公司與加多寶(中國)飲料有限公司簽署《中糧包裝—加多寶2019年度供罐合作協(xié)議》，根據(jù)協(xié)議,中糧包裝與加多寶在罐體包裝的供應量、價格、付款方式以及包裝創(chuàng)新研發(fā)等方面達成了共識。2019年度,中糧包裝供應的罐體總量將達到加多寶全年產(chǎn)量的70%。業(yè)內認為，此次最高人民法院裁定發(fā)回重審將有助于加多寶提振市場信心。

“從整體市場來看，目前涼茶行業(yè)呈現(xiàn)出二元結構，加多寶和王老吉占涼茶市場近九成的市場份額，其中王老吉占據(jù)60%，加多寶占30%。在短時間內整體市場份額不會發(fā)生大的變化。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，行業(yè)更關注的是，在整個品類進入了一個緩慢增長期，兩家如何能從“競爭”變成“競合”，把涼茶做大、做強。除了打官司，雙方更應該在產(chǎn)品、服務的創(chuàng)新、升級上投入更多精力，借助當下的有利條件，一起開拓海外市場，把中國涼茶文化帶到世界去，把內部競爭上升到外部競合的高度。

關鍵詞： “王老吉”