與連續(xù)數(shù)月的業(yè)績虧損、下降相比,今年第三季度的業(yè)績或能讓速凍食品企業(yè)“喘口氣”。值得關(guān)注的是,除了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外,速凍食品企業(yè)開始在新生意上“內(nèi)卷”。
今年第三季度,速凍食品企業(yè)業(yè)績回暖,新業(yè)務(wù)或是業(yè)績增長的關(guān)鍵。
中國商報(bào)記者注意到,行業(yè)“四小龍”均盯上了預(yù)制菜。其中,營業(yè)收入、凈利潤雙增長的三全食品圍繞微波爐、空氣炸鍋?zhàn)銎鹆松?領(lǐng)跑業(yè)績榜單的安井食品接連收購預(yù)制菜新業(yè)務(wù);“賣速凍魚肉”的海欣食品扭虧為盈后,加速增擴(kuò)預(yù)制菜產(chǎn)能;就連交出虧損成績單的惠發(fā)食品也高調(diào)宣稱,預(yù)制菜將成為拉動其業(yè)績增長的關(guān)鍵。
傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售或遇冷
“除了速凍餃子、餛飩這些之外,很難看到速凍食品出新花樣。”家住北京朝陽區(qū)東三環(huán)的陸女士在速凍冰柜前挑選了半天,最終選購了幾袋速凍餃子和速凍火鍋類食材。她告訴中國商報(bào)記者,目前商超中的水餃、餛飩等速凍食品花樣較少,她有些“吃膩了”。
速凍食品的銷售情況如何?在北京朝陽區(qū)東三環(huán)的一家超市內(nèi),一位售貨員透露,天氣轉(zhuǎn)涼,來購買速凍魚丸、蟹棒等火鍋食材的消費(fèi)者比較多,但速凍餃子等面食的銷售一直不溫不火。
“確實(shí)有一些庫存在積壓。”一位北京速凍食品經(jīng)銷商對中國商報(bào)記者坦言,他們餐飲渠道的進(jìn)貨量一直在減少,商超等零售渠道的走貨量也不多。受成本因素影響,企業(yè)的促銷活動有所減少,而下游的消費(fèi)熱情或也隨之減少。
或因傳統(tǒng)產(chǎn)品銷售遇冷,速凍食品企業(yè)在預(yù)制菜上打得火熱。
三全食品方面對記者表示:“微波系列的微波炒飯已于6月全面鋪開。同時(shí),微波意面、微波水餃、微波披薩等產(chǎn)品也將于近期投放市場。此外,覆蓋肉類、米面點(diǎn)心類等多個(gè)單品的空氣炸鍋系列產(chǎn)品也于7月陸續(xù)投放市場,市場反響良好。”
安井食品方面也表示,公司重點(diǎn)布局的預(yù)制菜肴板塊業(yè)務(wù)快速發(fā)展,第二增長曲線初見成效。其中,2021年8月納入公司合并報(bào)表范圍的新宏業(yè)速凍調(diào)味小龍蝦等產(chǎn)品帶來增量,安井凍品先生菜肴產(chǎn)品也有較快增長。
圍繞預(yù)制菜增擴(kuò)產(chǎn)能
“因?yàn)轭A(yù)制菜更受年輕人歡迎,在線上、商超渠道均賣得較好,很多速凍食品企業(yè)都推出了預(yù)制菜新品,并且給了很大的折扣。速凍食品本身就是半成品,企業(yè)做預(yù)制菜也有天然優(yōu)勢。”上述北京地區(qū)經(jīng)銷商說。
速凍食品龍頭企業(yè)在預(yù)制菜方面增擴(kuò)產(chǎn)能。
海欣食品在發(fā)布三季報(bào)時(shí),還發(fā)布了一份定增預(yù)案,擬募集資金總額不超過5.2億元用于擴(kuò)產(chǎn)水產(chǎn)品精深加工及速凍菜肴制品項(xiàng)目。海欣食品方面表示,本次募投項(xiàng)目水產(chǎn)品精深加工及速凍菜肴制品項(xiàng)目引入高度自動化的速凍食品生產(chǎn)線,將有效幫助公司突破產(chǎn)能瓶頸,推出更加符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)產(chǎn)品,進(jìn)而滿足不斷增長的市場需求。同時(shí),也有利于大幅提升中高端產(chǎn)品產(chǎn)能,提高產(chǎn)品的利潤率和公司盈利能力。
實(shí)際上,指望借助預(yù)制菜拉動業(yè)績增長的不只是海欣食品。今年前三季度,惠發(fā)食品虧損7607.43萬元,是速凍食品“四小龍”中唯一交出虧損成績單的企業(yè),目前其也打算在預(yù)制菜上發(fā)力?;莅l(fā)食品方面表示,公司目前已形成冷凍、冷鮮、常溫等預(yù)制菜系列,服務(wù)于多個(gè)經(jīng)銷、餐飲渠道。而且在今年7月,公司以自有資金1.5億元投資設(shè)立全資子公司,新公司后續(xù)將主要圍繞惠發(fā)食品的主營業(yè)務(wù)發(fā)展,尤其是將不斷開拓公司預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)鏈渠道。
中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜對中國商報(bào)記者表示,對于速凍企業(yè)而言,預(yù)制菜是一個(gè)新的業(yè)績增長點(diǎn),也是資本風(fēng)口。速凍企業(yè)布局預(yù)制菜的優(yōu)勢是成熟的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)技術(shù)基地、冷鏈物流與分銷系統(tǒng),難點(diǎn)在于產(chǎn)品研發(fā)、口味還原及預(yù)制菜品牌塑造。
今年第四季度能突圍嗎
從三季度財(cái)報(bào)來看,速凍食品企業(yè)布局預(yù)制菜的策略已初見成效。
根據(jù)財(cái)報(bào),今年第三季度,三全食品微波、空氣炸鍋系列新產(chǎn)品對公司業(yè)績增長的貢獻(xiàn)明顯;安井食品凈利潤增長超過60%,其對外稱業(yè)績增長得益于“自產(chǎn)+OEM+并購”預(yù)制菜業(yè)務(wù)的布局策略;海欣食品也在財(cái)報(bào)中表示,推出的新品改善了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu),未來仍將在預(yù)制菜上發(fā)力。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬表示,企業(yè)對于預(yù)制菜成本的控制、效率的提高,以及渠道商對預(yù)制菜需求的不斷提升,都在產(chǎn)業(yè)端助推了預(yù)制菜的火熱。目前來看,整個(gè)預(yù)制菜市場是被動式消費(fèi),當(dāng)整個(gè)新生代的人口紅利不斷疊加之后,預(yù)制菜也會慢慢轉(zhuǎn)為主動式的消費(fèi)。
“進(jìn)入預(yù)制菜賽道的門檻并不高,但產(chǎn)品保存、物流運(yùn)輸成本均較高,企業(yè)后續(xù)的投入和回報(bào)能不能成正比還是未知數(shù)。”春雪食品銷售業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報(bào)記者表示,資本較為關(guān)注預(yù)制菜,企業(yè)也愿意趕這個(gè)熱度,但資本的熱潮退去后,預(yù)制菜在終端銷售上或面臨消費(fèi)者認(rèn)知度低等問題。
中國文化管理協(xié)會鄉(xiāng)村振興建設(shè)委員會副秘書長、數(shù)字化領(lǐng)域?qū)<以瑤洷硎?,雖然預(yù)制菜市場發(fā)展迅速,但行業(yè)依然面臨一些痛點(diǎn),如產(chǎn)品口味、供應(yīng)鏈及規(guī)?;?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)等等。袁帥認(rèn)為,在物流配送方面,預(yù)制菜依賴?yán)滏溸\(yùn)輸,成本及新鮮度的要求限制了單個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的配送半徑。目前企業(yè)的預(yù)制菜業(yè)務(wù)只能在一定區(qū)域內(nèi)覆蓋,尚未出現(xiàn)全國性的預(yù)制菜企業(yè)龍頭。另外,我國不同地區(qū)飲食差異性也較大,出現(xiàn)一款全國范圍的“爆款”產(chǎn)品較難。
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