冬奧冠軍谷愛凌，刷屏了。

粗略統(tǒng)計(jì)，谷愛凌的商業(yè)代言有近30個(gè)，最近的代言費(fèi)更是達(dá)到了稅后在250萬(wàn)美元（人民幣近1600萬(wàn)元），當(dāng)然，冬奧奪冠的頂流身價(jià)，估計(jì)會(huì)更高。

以下是谷愛凌的商業(yè)合作品牌（不完全統(tǒng)計(jì)，并非全是代言）：

蒙牛（食品）、元?dú)馍郑嬃希?、瑞幸（咖啡）、湯臣倍?。ū＝∑罚?、凱迪拉克（汽車）、LV（奢侈品）、FENDI（奢侈品）、蒂凡尼（珠寶首飾）、雅詩(shī)蘭黛（化妝品）、IWC萬(wàn)國(guó)表（手表）、維密（女裝）、古奇拉利（女裝）、中國(guó)人保（金融）、中國(guó)銀行（金融）、中國(guó)移動(dòng)（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商）、科勒（衛(wèi)?。?、美的生活（家電）、慕思寢具（床上用品）、三棵樹油漆（裝修材料）、京東零售（網(wǎng)上購(gòu)物）、Beats耳機(jī)（數(shù)碼產(chǎn)品）、Therabody（理療儀）、安踏（運(yùn)動(dòng)服飾）、FACTION（運(yùn)動(dòng)器材）、歐克利（運(yùn)動(dòng)器材）、奧地利紅牛（運(yùn)動(dòng)飲料）、GOSKI（運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)）、小紅書（APP）、夸克(APP)

那么問(wèn)題來(lái)了，谷愛凌刷屏，擁有代言授權(quán)的30家品牌借勢(shì)哪家強(qiáng)呢？

大叔仿佛看到了這30家公司的品牌公關(guān)部摩拳擦掌，要在熱點(diǎn)借勢(shì)這個(gè)項(xiàng)目上進(jìn)行一次大比武！

（以下排名，不分先后）

1安踏

安踏是本次冬奧會(huì)的最大贏家，因?yàn)槭侨盒谴阅Ｊ?，反而顯得谷愛凌沒那么“重要”了。從安踏出品的官方海報(bào)來(lái)說(shuō)，也可能看出，批量生產(chǎn)的味道有些濃。

從系列奪金海報(bào)的創(chuàng)意來(lái)看，前面的模型塑像代表運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，后面的硬照突出隊(duì)員，整體科技感的設(shè)計(jì)，有點(diǎn)太空出艙的感覺。

除了海報(bào)，安踏連發(fā)2個(gè)短視頻。

這里劃重點(diǎn)，大叔注意到，不少品牌在這次的借勢(shì)中，都采取了“海報(bào)+短視頻”的雙素材策略，海報(bào)是新作的，短視頻基本是之前的。

2蒙牛

蒙牛這次厲害了，估計(jì)是看到了大叔吐槽女足的海報(bào)美感，這次索性直接用了和京東的聯(lián)合版本，但這個(gè)海報(bào)的文案，沒啥共鳴。

大叔說(shuō)的厲害，是蒙牛的朋友圈廣告很及時(shí)，一定是提前準(zhǔn)備好了，在今天的決賽同時(shí)發(fā)出，結(jié)果，谷愛凌逆轉(zhuǎn)奪冠，這支視頻，賺到了。尤其是最后一句“中國(guó)?！?，與奪金賽后采訪，竟然完美融合。

還有一張海報(bào)的文案，很敢寫啊。

3元?dú)馍?/strong>

元?dú)庖彩桥?，不僅簽下了谷愛凌，還簽下了剛剛摘銀的蘇翊鳴。#元?dú)庑虑嗄?這個(gè)概念，樹立得很得體。

就是在奪冠海報(bào)的文案上，大叔認(rèn)為應(yīng)該是為了搶快吧，“眾望所歸，服氣”，倒是過(guò)于接地氣了。但海報(bào)設(shè)計(jì)的美感是有的。

元?dú)庖餐瑫r(shí)推了自己的短視頻，記錄了谷愛凌賽場(chǎng)之外的故事。

4瑞幸

瑞幸是大叔印象里，較早簽下谷愛凌的中國(guó)品牌之一，也是利用其形象最徹底的品牌之一。大叔認(rèn)為，瑞幸的提早布局，在今天終于以超高性價(jià)比賺到了聲量。

從借勢(shì)海報(bào)的文案來(lái)看，帶點(diǎn)風(fēng)雪的“颯”和“年輕就要瑞幸”還是比較符合年輕用戶的口味，就是這個(gè)雙頭像的海報(bào)，略有些重復(fù)了，但大部分品牌都是這個(gè)套路。

5湯臣倍健

湯臣倍健也算是中國(guó)之隊(duì)的官方贊助商了，大叔上一期總結(jié)的女足奪冠借勢(shì)，就漏了他。

在谷愛凌奪冠后，湯臣倍健官方發(fā)了一個(gè)類似gif圖的短視頻，動(dòng)態(tài)感和美圖都十足，就是下面加一個(gè)二維碼賣貨（大叔截掉了），有些過(guò)于直接了。但這個(gè)畫風(fēng)真的非常值得所有品牌去借鑒。

6凱迪拉克

凱迪拉克就是典型的大叔上文提到的“海報(bào)+短視頻”的雙素材借勢(shì)的品牌，也可以理解，畢竟它不是運(yùn)動(dòng)品牌，很難全部用谷愛凌滑雪的畫面素材。

因此，凱迪拉克在素材了做了取舍，海報(bào)用了滑雪的素材+大大的logo和文案，短視頻則更加去滑雪化，更多展示車和車主的身份。

對(duì)于非體育品牌來(lái)說(shuō)，凱迪拉克算是做得不錯(cuò)。

7科勒

科勒和凱迪拉克的操作套路，幾乎一摸一樣。（海報(bào)有二維碼，被大叔截掉了）

8京東

京東請(qǐng)谷愛凌穿唐裝的春節(jié)海報(bào)，就十分印象深刻，差異化十足。在奪冠借勢(shì)海報(bào)中，京東使出一個(gè)諧音梗，“凌空綻放”，也算是用心了，但這次在差異化方面，確實(shí)沒有能延續(xù)之前的優(yōu)勢(shì)。

9三棵樹

三棵樹這個(gè)海報(bào)，真的很硬。尤其是中間紅色底、紅色字的部分，兩次重復(fù)了“三棵樹代言人 谷愛凌”，也算是傳統(tǒng)廣告的經(jīng)典，整個(gè)海報(bào)更是重復(fù)了三次“三棵樹”，可謂硬中硬。反倒是“中國(guó)時(shí)刻，一起出色”這句有高度、又有綠色環(huán)保概念的文案，幾乎被忽視了。

大叔個(gè)人認(rèn)為，借勢(shì)海報(bào)這么硬，真的很難出圈，但挺嗨的。

10美的

如果要比一比哪家的借勢(shì)海報(bào)最硬？三棵樹恐怕還是要輸給美的。

為了推廣自己的電磁灶，美的在文案上用了諧音梗，在畫面上用了4臺(tái)產(chǎn)品圖，還加了一個(gè)“百萬(wàn)免單”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，可謂一張海報(bào)，塞得滿滿的，谷愛凌奪冠反而被弱化了，倒也是自成一體，硬出了特色。

11中國(guó)人保、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)

這幾位“中”字頭的大國(guó)企，風(fēng)格也是很接近。大叔就放一起點(diǎn)評(píng)了。

中國(guó)移動(dòng)作為冬奧的官方轉(zhuǎn)播商，在海報(bào)上，刻意強(qiáng)調(diào)了比賽的完整度呈現(xiàn)，比如谷愛凌的總成績(jī)、拿了什么項(xiàng)目的冠軍，就連谷愛凌的照片都用的是現(xiàn)場(chǎng)照片，這是很用心了。

更用心的是文案，“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山”，來(lái)自杜甫的名篇《望岳》，這樣的句子，與谷愛凌和大跳臺(tái)滑雪都融合地很好。

國(guó)企這么有文化，難得。

至于說(shuō)中國(guó)人保和中國(guó)銀行，就擺在這里，為了做個(gè)中國(guó)移動(dòng)的襯托吧。

12小紅書

小紅書也是又發(fā)了一遍谷愛凌相關(guān)的短視頻。

13夸克

夸克主打新生代智能搜索，這個(gè)文案，大叔沒有感受到“新生代”和“智能”這兩個(gè)點(diǎn)。

14猿輔導(dǎo)

大叔沒想到猿輔導(dǎo)竟然是北京奧運(yùn)會(huì)的官方贊助商，但谷愛凌的“學(xué)霸”人設(shè)已經(jīng)通過(guò)奪冠和一些解讀文章被放大了，我們看到，谷愛凌參加課外培訓(xùn)的“價(jià)值”。

這其實(shí)是一個(gè)很好的社會(huì)化話題，但由于大環(huán)境的“雙減”，估計(jì)猿輔導(dǎo)也不太敢做出格的動(dòng)作，于是就有了“不設(shè)限去熱愛”這樣的文案，大叔個(gè)人也能理解吧。

15維秘

谷愛凌與不少大牌或奢侈品都有合作，比如LV、萬(wàn)國(guó)手表、蒂凡尼、雅詩(shī)蘭黛，但這些品牌都沒有借勢(shì)奪冠，而是已經(jīng)為情人節(jié)預(yù)熱咯。

只有維秘做了借勢(shì)，在官方微博發(fā)了一個(gè)短視頻。

對(duì)于奢侈品的“高冷”人設(shè)，大叔也是認(rèn)同的，畢竟，明星營(yíng)銷，對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，一直在玩，N多明星都在“排隊(duì)”出現(xiàn)在跨界合作或者代言中，不缺這一個(gè)。況且，有些合作其實(shí)是項(xiàng)目制的，谷愛凌本身和品牌的合作可能已經(jīng)結(jié)束了。

從維秘的借勢(shì)動(dòng)作來(lái)看，確實(shí)也不過(guò)如此。

以上就是谷愛凌奪金的品牌借勢(shì)盤點(diǎn)，大叔最后再做個(gè)點(diǎn)評(píng)，你可以理解為3個(gè)熱點(diǎn)借勢(shì)的趨勢(shì)吧：

1、沒授權(quán)的借勢(shì)，越來(lái)越難。

中國(guó)女足就能看出來(lái)了，基本上借勢(shì)的都是官方贊助商。谷愛凌的借勢(shì)，更是如此，至少大叔沒看到出圈的非官方合作授權(quán)的案例，如果有，歡迎你在留言區(qū)分享。從這個(gè)角度來(lái)看，重大賽事和個(gè)人的熱點(diǎn)借勢(shì)，越來(lái)越需要授權(quán)了。換句話說(shuō)，品牌的版權(quán)意識(shí)也在增強(qiáng)，也算是好事。

2、借勢(shì)海報(bào)越來(lái)越難出圈。

這其實(shí)是大叔前幾年的一個(gè)判斷，現(xiàn)在來(lái)看，基本驗(yàn)證了，但難不代表完全沒有，比如蒙牛和阿里在女足的海報(bào)，傳播效果都很好，當(dāng)然“代價(jià)”有點(diǎn)大，至少千萬(wàn)獎(jiǎng)金起。

谷愛凌的熱點(diǎn)借勢(shì)中，品牌都在抓住這個(gè)機(jī)會(huì)刷存在感，可能受限于奧運(yùn)話題，品牌雖然都提前準(zhǔn)備好了，但基本不敢出奇招，也就蒙牛和移動(dòng)的文案，有點(diǎn)意思。

所以，回歸到借勢(shì)海報(bào)如何能出圈？一看行動(dòng)（女足獎(jiǎng)金），二看態(tài)度（文案），三看資源（蒙牛）。

3、短視頻已經(jīng)成為借勢(shì)標(biāo)配。

這是一個(gè)很強(qiáng)烈的趨勢(shì)，畢竟，借勢(shì)海報(bào)所承載的信息量還是太少了，在品牌都開始大力投入精力，運(yùn)營(yíng)官方視頻號(hào)，短視頻開始成為熱點(diǎn)借勢(shì)的標(biāo)配。蒙牛今天的朋友圈廣告就是以硬廣的方式實(shí)現(xiàn)短視頻刷屏，其實(shí)也不是啥新套路，只不過(guò)過(guò)去是H5，現(xiàn)在全都換成了短視頻。

對(duì)品牌公關(guān)來(lái)說(shuō)，當(dāng)短視頻成為標(biāo)配時(shí)，其實(shí)就考驗(yàn)的是短視頻的內(nèi)容力，從這次的幾個(gè)案例來(lái)看，還沒有品牌找到突破口，只有蒙?？抠Y源和時(shí)機(jī)，摸到一點(diǎn)遍兒。

或者換句話說(shuō)，目前還沒有一個(gè)品牌掌握一套短視頻刷屏的方法論，達(dá)到網(wǎng)易系當(dāng)年通過(guò)H5多次實(shí)現(xiàn)刷屏的“段位”。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “萬(wàn)能的大叔”（ID：wannengdedashu），作者：萬(wàn)能的大叔，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。