谷歌的云游戲野心儼然跟游戲漸行漸遠(yuǎn)。

近日，據(jù)Business Insider報(bào)道，谷歌云游戲業(yè)務(wù)在內(nèi)部被進(jìn)一步降級(jí)，轉(zhuǎn)向?yàn)楹献骰锇樘峁┰朴谓鉀Q方案。與之相伴而生的是，管理層業(yè)務(wù)重心側(cè)重在確保旗下Stadia云游服務(wù)，統(tǒng)一在谷歌流媒體服務(wù)品牌下。

換言之，即業(yè)務(wù)由平臺(tái)轉(zhuǎn)向TO B解決方案，弱化Stadia品牌。這或許也意味著Stadia距離退出舞臺(tái)不遠(yuǎn)了。

01 再三節(jié)流

三年時(shí)間不到，谷歌云游戲業(yè)務(wù)一退再退。離游戲愈發(fā)遙遠(yuǎn)，離“云”越來越近。

這里的“云”，有云計(jì)算公司業(yè)務(wù)及商業(yè)模式兩種含義。參照國內(nèi)云游戲解決方案商類型，一類是創(chuàng)業(yè)公司（蔚領(lǐng)時(shí)代、海馬云）；一類是大型云計(jì)算廠商，像阿里巴巴云游戲元境、金山云、Ucloud等。上述公司云游解決方案商大都會(huì)封裝底層Iass資源，也即云計(jì)算資源。

谷歌云游戲業(yè)務(wù)模式正加速向國內(nèi)云計(jì)算公司靠近。至于商業(yè)模式，基本上是一次性技術(shù)服務(wù)費(fèi)加調(diào)用費(fèi)。擁有云計(jì)算資源的廠商，更看重的是調(diào)用費(fèi)，用戶量越高，意味著賺更多錢。

在云計(jì)算業(yè)務(wù)板塊上，谷歌斬獲頗豐。2月1日盤后，谷歌發(fā)布新一季財(cái)報(bào)，2021年Q4營收753.3億美元，同比增32%，高于市場(chǎng)預(yù)期的718.9億美元。其中云計(jì)算業(yè)務(wù)收入55.4億美元，同比增長(zhǎng)44.6%。

如果谷歌云游戲能為云計(jì)算業(yè)務(wù)舔磚加瓦，這無疑能證明業(yè)務(wù)存在的價(jià)值。要知道，谷歌云游戲是只吞金獸，自研游戲、購買游戲版權(quán)都需要花大筆錢。從谷歌應(yīng)對(duì)的方式來看，管理層首先想到的是節(jié)流。

砍掉谷歌第一方工作室SG&E（Stadia Games and Entertainment）時(shí)，谷歌副總裁菲爾·哈里斯如是解釋：“從0到1開發(fā)游戲需要花費(fèi)大量時(shí)間及金錢。因此，轉(zhuǎn)向深耕Stadia云游戲技術(shù)及深化合作伙伴間的關(guān)系?！?/p>

后續(xù)面向游戲公司采購版權(quán)，以期填充平臺(tái)游戲庫，可游戲數(shù)顯著低于預(yù)期。截至2月3號(hào)，Stadia平臺(tái)上游戲數(shù)僅為271款，不及當(dāng)初目標(biāo)七成。

02 開源尚能戰(zhàn)否

在這種境況下，谷歌云游戲業(yè)務(wù)唯一能開源的方式便是兜售解決方案。

早在去年，谷歌便開始向Bungie推銷云游解決方案，試圖讓《命運(yùn)》上云。同樣的手法也用在了卡普空身上，當(dāng)時(shí)意向的產(chǎn)品是《生化危機(jī)》系列。

業(yè)務(wù)變動(dòng)牽一發(fā)而動(dòng)全身。Stadia內(nèi)部成員及匯報(bào)關(guān)系隨之震蕩。目前，部門負(fù)責(zé)人菲爾·哈里斯已向谷歌訂閱服務(wù)一把手匯報(bào)。另外前谷歌Stadia游戲總監(jiān)JackBuser，已于去年9月轉(zhuǎn)崗至谷歌云計(jì)算部門。

過去一年多來，谷歌Stadia并非沒有努力。去年7月份，谷歌為Stadia Pro云游戲訂閱引入了一種全新的收入分成模式。Pro訂閱產(chǎn)生的70%收入將根據(jù)玩家在游戲上花費(fèi)的“游玩天數(shù)”分配給各個(gè)合作開發(fā)商。

針對(duì)Stadia商店中單獨(dú)銷售的游戲還實(shí)行了新的分成制度。收入300萬美金之內(nèi)，85%歸開發(fā)商，平臺(tái)只收取15%。官方試圖通過優(yōu)惠分成策略，吸引開發(fā)商入駐，從而提升平臺(tái)活躍用戶數(shù)。

可結(jié)果并不盡如人意。據(jù)悉，Stadia平臺(tái)活躍用戶尚未達(dá)到100萬。如今谷歌正逐步淡化Stadia品牌。大家猜猜，谷歌Stadia下一步會(huì)走向何方？

本文來自微信公眾號(hào) “競(jìng)核”（ID：Coreesports），作者：陳佩佩，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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