01

最近有些關(guān)于長(zhǎng)視頻版權(quán)的奇怪論調(diào)。

這些論調(diào)，表面上說(shuō)的是“手握長(zhǎng)視頻版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)們打版權(quán)牌，無(wú)益于長(zhǎng)視頻擺脫自身困境”。但實(shí)際想傳遞的思想是：“希望手握長(zhǎng)視頻版權(quán)的視頻平臺(tái)們，不要用版權(quán)來(lái)限制短視頻工作者對(duì)長(zhǎng)視頻進(jìn)行剪切、拆條、二次創(chuàng)作”。

但這一論調(diào)，顯然是可笑的——其試圖以長(zhǎng)視頻平臺(tái)應(yīng)當(dāng)與短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作來(lái)克服困境來(lái)模糊、淡化一些平臺(tái)剪切、拆條、二次創(chuàng)作長(zhǎng)視頻在事實(shí)上侵犯了長(zhǎng)視頻版權(quán)方權(quán)益這一現(xiàn)實(shí)。

02

但顯然的是，合作是合作，侵權(quán)是侵權(quán)，這完全是兩碼事，可以合作并不是一些短視頻平臺(tái)可以對(duì)侵權(quán)視而不見(jiàn)、將侵權(quán)行為合理化的理由。

畢竟，手握版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)方，當(dāng)年是花費(fèi)了真金白銀的，其當(dāng)然可以選擇與一些短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行某些劇集的合作，以此擴(kuò)大劇集聲量，為劇集增添熱度，吸引用戶觀看長(zhǎng)視頻。

但短視頻創(chuàng)作者卻并不能在沒(méi)有版權(quán)方（長(zhǎng)視頻平臺(tái)）的授權(quán)下，自行對(duì)長(zhǎng)視頻進(jìn)行剪切、拆條、二次創(chuàng)作，即使你剪切、拆條、二次創(chuàng)作的視頻，可能的確為長(zhǎng)視頻帶去了一定熱度，實(shí)現(xiàn)了一定的用戶轉(zhuǎn)化。

但客觀來(lái)說(shuō)，視頻創(chuàng)作者無(wú)授權(quán)的行為，在事實(shí)上就是侵權(quán)行為，畢竟現(xiàn)實(shí)世界的運(yùn)行邏輯并不是“我與你合作了、給你帶來(lái)了流量，所以我就可以侵權(quán)了”。

03

事實(shí)上在去年12月15日出爐的《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021）就明確規(guī)定了“短視頻節(jié)目等不得出現(xiàn)“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽(tīng)節(jié)目及片段”。

該細(xì)則的出爐，讓手握版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)方在維護(hù)自身權(quán)益時(shí)，有了相對(duì)明確的法理依據(jù)；但對(duì)于一些短視頻平臺(tái)和視頻剪輯二創(chuàng)UP主們而言，則是不小的打擊。

事實(shí)上，從業(yè)內(nèi)相關(guān)報(bào)道來(lái)看，目前一些長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)對(duì)一些未經(jīng)授權(quán)的視頻剪輯二創(chuàng)UP主，采取了法律行動(dòng)。

也或正因如此，才會(huì)出現(xiàn)上述奇怪論調(diào)。

04

上述談及了短視頻平臺(tái)們不可對(duì)一些視頻剪輯二創(chuàng)UP主們的侵權(quán)視而不見(jiàn)，或者將侵權(quán)行為合理化。

但于手握長(zhǎng)視頻版權(quán)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)們而言，將其當(dāng)下困境完全歸咎于視頻剪輯二創(chuàng)UP主們，在某種程度上也可以說(shuō)是“掩耳盜鈴”。

雖然視頻剪輯二創(chuàng)UP主們或許在一定程度上是影響了用戶前往長(zhǎng)視頻平臺(tái)觀看完整視頻的欲望，但長(zhǎng)視頻平臺(tái)當(dāng)前用戶時(shí)長(zhǎng)流失，陷入虧損泥潭的根源則在于：在高企的版權(quán)費(fèi)下，卻并沒(méi)有孕育出充足多的爆款內(nèi)容，而沒(méi)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，當(dāng)然就無(wú)法有效激活用戶的付費(fèi)意愿，更何況長(zhǎng)視頻平臺(tái)們還有劇集注水、割訂閱會(huì)員韭菜（會(huì)員定制廣告）等急速拉低用戶好感度的神操作。

種種拉低用戶好感的行為，讓用戶一旦有了新的娛樂(lè)方式可供選擇，逃離可以說(shuō)是注定的。

05

所以在此現(xiàn)實(shí)下，于長(zhǎng)視頻版權(quán)方而言，可以說(shuō)版權(quán)或許能夠維護(hù)得了長(zhǎng)視頻一時(shí)，但的確不能維護(hù)長(zhǎng)視頻平臺(tái)們一世。

所以于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，在版權(quán)保護(hù)之余，其要與短視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，落腳點(diǎn)還得在于：提升內(nèi)容質(zhì)量、探索模式創(chuàng)新、激活用戶付費(fèi)意愿等方面。

當(dāng)然長(zhǎng)視頻平臺(tái)也需要思考：如何善用短視頻平臺(tái)為自身“拉新”，畢竟長(zhǎng)視頻與短視頻，也并不只有對(duì)立這一條路。

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“鄰章”（ID:TMT317），作者：鄰章，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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