“無聊猿游艇俱樂部”The Bored Ape Yacht Club（BAYC）無疑是加密世界最閃亮的一顆新星。 迄今為止，該系列中最昂貴的NFT以高達(dá) 359 萬美元（769 ETH）的天價(jià)售出。 BAYC NFT項(xiàng)目的所有者包括饒舌天王Eminem、美國著名晚間脫口秀主持人Jimmy Fallon、NBA球星Stephen Curry及一眾說唱搖滾音樂界歌手Snoop Dogg、KSI、Lil Baby和Post Malone等大牌名人。

（圖：BOARDROOM）

只是很少有人聽聞這個(gè)史上最成功的NFT項(xiàng)目核心創(chuàng)造者，是一名27歲的美籍華裔藝術(shù)家塞內(nèi)卡（Seneca），她也從未料及自己的作品能引發(fā)一場技術(shù)革命。自2021年5月首次出現(xiàn)以來，“無聊猿”迅速引爆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈，價(jià)格不斷水漲船高，一度燃到數(shù)百萬美元。至今BAYC已創(chuàng)收超過10億美元的收入，吸引來自全世界的加密領(lǐng)域主流人士及NFT收藏愛好者。

據(jù)《滾石》雜志報(bào)道，塞內(nèi)卡盤腿坐在紐約曼哈頓公寓客廳的地板上，面前擺著一張灰色小沙發(fā)、一堆隨意擺放的蠟筆畫，背后是她稱作工作室的小而雜亂的工作區(qū)。當(dāng)她看到NBA巨星史蒂夫·庫里（Steve Curry）用她的猿猴當(dāng)頭像時(shí)，她驚訝地瞪大了眼睛，并感到“確實(shí)需要花一段時(shí)間來消化。世界變化如此之快，而我仍然是我?！?/p>

塞內(nèi)卡出生于美國，其父母都是中國人，從小在上海長大的她此后在美國羅德島設(shè)計(jì)學(xué)院（Rhode Island School of Design）學(xué)習(xí)。2016年畢業(yè)后她搬到了紐約，成為一名自由插畫師。公寓的一角成了她創(chuàng)作的辦公空間，在那里她專為廣告與營銷策劃活動(dòng)設(shè)計(jì)一些充滿活力、異想天開的角色，比如2D動(dòng)畫。當(dāng)時(shí)一位名叫Nicole Muniz的創(chuàng)意經(jīng)紀(jì)人偶然發(fā)現(xiàn)塞內(nèi)卡的大學(xué)作品集，十分欣賞她的創(chuàng)作才能，并開始陸續(xù)將她介紹給醫(yī)療、保險(xiǎn)、綠色能源和金融等多個(gè)行業(yè)的公司。

有時(shí)候一些看似偶然的成功，很可能只是因?yàn)樘貏e的天賦而注定到來的契機(jī)。Nicole在去年聯(lián)系塞內(nèi)卡時(shí)，提及她兒時(shí)的朋友正在創(chuàng)建“無聊猿游艇俱樂部”（BAYC）的項(xiàng)目，自己作為顧問加入，邀約塞內(nèi)卡成為團(tuán)隊(duì)的平面設(shè)計(jì)師。塞內(nèi)卡則是Nicole最先想到的少數(shù)幾個(gè)能根據(jù)主題與項(xiàng)目而進(jìn)行作畫的藝術(shù)家之一。

（圖：Rolling Stone）

如今，Nicole Muniz已成為“無聊猿游艇俱樂部”（BAYC）病毒式幕后推手公司Yuga Labs的聯(lián)合首席執(zhí)行官。BAYC背后的團(tuán)隊(duì)始終保持匿名并使用化名，直到創(chuàng)辦了Yuga Labs，成為一家真正的Web 3.0公司。盡管這些均發(fā)生在NFT行業(yè)各路人馬測試的早期，卻在后期的運(yùn)營中意外席卷整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

（圖：Bored Ape Yacht Club | Yuga Labs）

這位年輕的華裔藝術(shù)家特別擅長表達(dá)和設(shè)計(jì)栩栩如生的角色，加密世界不知不覺成為她通過另一種“現(xiàn)實(shí)”，將自身的創(chuàng)作激情轉(zhuǎn)化為貨幣的途徑。Gargamel是Yuga Labs的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人，他被塞內(nèi)卡創(chuàng)造的藝術(shù)角色所散發(fā)出的表現(xiàn)力給徹底打動(dòng)，“這實(shí)屬罕見，我能感受到一種完整的情緒表達(dá)。 在無聊猿的設(shè)計(jì)中，我看到了人類很想要達(dá)到的那種情緒：一種存在主義的無聊。”

有趣的是，塞內(nèi)卡在創(chuàng)作出這只全球最酷炫的猿之前，她都不曾熟悉NFT行業(yè)。在合作期間，Yuga Labs給了她很大的創(chuàng)作空間，讓她想象如果要?jiǎng)?chuàng)造出一只“朋克猿”，它將會(huì)是什么樣的形象？她想要賦予它什么樣的風(fēng)格和設(shè)計(jì)？

塞內(nèi)卡回憶，她將自己想象成一個(gè)猿猴的鄰居， 在這個(gè)邋遢不堪的城市，靈長類動(dòng)物作為這座城市漫無目的、自由晃蕩的公民，她仿佛看到了“一種對生活感到厭倦，卻擁有世界上所有金錢和時(shí)間的猿類，在金屬酒吧里揮霍人生”。不僅如此，她還想象如何與這群生物交流，這些都成了“無聊猿游艇俱樂部”（BAYC）項(xiàng)目的靈感起源。

事實(shí)上，誕生于塞內(nèi)卡創(chuàng)意下的猿猴形象，正與這位藝術(shù)家本人的審美息息相關(guān)：她自稱是一名金屬搖滾樂手，會(huì)彈奏Gibson SG且表演精湛，喜愛聽Megadeth、Behemoth和Bullet for My Valentine等樂隊(duì)的音樂。她也是90年代粗俗動(dòng)畫的粉絲，她認(rèn)同那份勇氣、并從中汲取靈感。她感激“無聊猿”的合作經(jīng)歷，使自己進(jìn)入一個(gè)完全無法想象的領(lǐng)域。

NFT能嚴(yán)謹(jǐn)驗(yàn)證和完善保存這些藝術(shù)品，并為創(chuàng)作者提供前所未有的版稅，它使藝術(shù)界更具包容性和多樣性，減少藝術(shù)家們對傳統(tǒng)畫廊的依賴，尤其幫助這群像她一樣年輕、熱衷于創(chuàng)造、有想法的藝術(shù)家們突破性別、種族和身份的邊界，在數(shù)字領(lǐng)域的內(nèi)與外自由生長。

那么“無聊猿”為什么會(huì)大獲成功？在此，我們引用英裔加拿大記者兼暢銷書作者 Malcolm Gladwell所著的《引爆點(diǎn)》（The Tipping Point）的觀點(diǎn)，來解釋這一現(xiàn)象。在書中，Gladwell提出 無論是暇步士（Hush Puppies）的時(shí)尚潮，還是流行病的傳播，都是流行三法則——個(gè)別人物法則（The Law of the Few）、附著力因素法則（Stickiness）和環(huán)境威力法則（The Power of Context）共同作用的結(jié)果。

個(gè)別人物法則（The Law of the Few）

“猿”的價(jià)值被一小撮人在社區(qū)、像火焰般飛速傳播蔓延

2008 年，“互聯(lián)網(wǎng)預(yù)言家”、《失控》的作者凱文·凱利 (Kevin Kelly)寫道，內(nèi)容創(chuàng)作者只需要 1000 名真正的鐵桿粉絲就能通過自己的創(chuàng)作謀生。而“無聊猿”的粉絲有10,000名！

在2021 年初，BAYC 團(tuán)隊(duì)觀察到 CryptoPunk 和 Hashmasks 如何成為一種文化貨幣，他們研究了當(dāng)時(shí)開始蓬勃發(fā)展的“加密推特”社區(qū)，并集思廣益，將加密數(shù)字藝術(shù)品與社區(qū)成員結(jié)合起來。

CryptoPunk是 NFT 早期形式， 最大特征是繪制了大量小巧的像素化面部圖像， 現(xiàn)在這些作品售價(jià)已高達(dá)數(shù)十萬美元

2021年1月，瑞士楚格的Suum Cuique Labs ，推出數(shù)字藝術(shù)收藏品Hashmasks 該作品由全球70多個(gè)藝術(shù)家共同創(chuàng)作， 是16,384個(gè)獨(dú)特?cái)?shù)字肖像的集合

當(dāng)他們開始創(chuàng)建虛擬“猿”游艇俱樂部（BAYC）的概念，僅設(shè)置一萬只限量猿，每只猿都有不同的“屬性”，例如不同的毛皮類型、服裝和cosplay等。BAYC為每位成員提供一個(gè)獨(dú)特的卡通化猿角色的所有權(quán)，使這些在早期搶到“無聊猿”角色的幸運(yùn)兒有權(quán)訪問一個(gè)專屬社區(qū)。

如果使用Gladwell的理論框架，這一萬個(gè)“無聊猿”同時(shí)擁有三者——連接器、專家與推銷員。雖然只是一小撮人，他們利用自己的人脈網(wǎng)絡(luò)在社區(qū)像火焰一般迅速傳播信息，與他人分享知識(shí)見解，無形中提升擁有“猿”的價(jià)值。正因?yàn)樯鐓^(qū)力量和稀缺性，初期的短短四天內(nèi)，一些粉絲每人搶走不止一只猿角色。

更重要的一點(diǎn)是， “無聊猿”所有者還將獲得商業(yè)使用權(quán)，他們能在此基礎(chǔ)之上構(gòu)建商品，這也成為推動(dòng)基于社區(qū)活動(dòng)的主要原因。比如這些代幣充當(dāng)在線俱樂部的身份ID，而該俱樂部的設(shè)計(jì)看上去更像一個(gè)酷玩潛水酒吧，甚至是現(xiàn)實(shí)世界的高端私人活動(dòng)現(xiàn)場。每個(gè)NFT都具備高額轉(zhuǎn)售價(jià)值，使收藏者更愿意將其視為一項(xiàng)極富有價(jià)值的投資項(xiàng)目。

附著力因素法則（Stickiness）

“無聊猿”的idea有趣極致、令人難忘、并且上癮！

BAYC創(chuàng)建了無聊猿犬舍俱樂部（the Bored Ape Kennel Club），獎(jiǎng)勵(lì)“猿”所有者免費(fèi)擁有自己“無聊猿”特征的寵物狗NFT，這些狗NFT又具備了驚人的轉(zhuǎn)售價(jià)值。

（圖：BAYC）

該團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)造了突變血清的數(shù)字小瓶，“無聊猿”被混合后，所有者可生成另一種基因突變猿（the Mutant Ape）的NFT，再次具有出色的轉(zhuǎn)售價(jià)值。

（圖：@BoredApeYC，Twitter）

這些類人猿還有一個(gè)背景故事——他們是在 2031 年受困于一家沼澤游艇俱樂部的加密貨幣億萬富翁。這或許是“無聊猿”變身為NFT酷炫品牌概念的最過人之處，它構(gòu)建了一個(gè)超越現(xiàn)實(shí)幻想的虛擬宇宙空間，而不僅僅是供人消遣賞玩的加密數(shù)字藝術(shù)品。

“無聊猿游艇俱樂部”（BAYC）擁有強(qiáng)大品牌的一切，獨(dú)特的logo、出色的品牌個(gè)性及高辨識(shí)度的吉祥物（或許是10,000個(gè)？）。唯獨(dú)沒有slogan， 不是每個(gè)品牌都必須硬凹出一個(gè)slogan來完成品牌建設(shè)的動(dòng)作。因?yàn)椤盁o聊猿”不需要，它的slogan核心精神已經(jīng)在這只效仿雙眼無神、叼著香煙、疲憊中年男人的類人猿身上表現(xiàn)的淋漓盡致。

（圖：@BoredApeYC，Twitter）

環(huán)境威力法則(The Power of Context)

橫空出世的這只猿猴 空降在準(zhǔn)確的時(shí)間空間交匯點(diǎn)

BAYC并沒有孤立地啟動(dòng)自有平臺(tái)，他們從一開始就利用了Twitter上現(xiàn)成的加密社區(qū)。 當(dāng)ETH（以太坊）突破3000美元左右時(shí)，“無聊猿”被隨即加入潮流大軍——這是一個(gè)機(jī)智的品牌營銷策略，正確的時(shí)間出現(xiàn)在正確的場所。

（圖：Google Trends）

查閱BAYC在谷歌Trends上觸及頂峰的時(shí)間，大約為2021年8月至9月。當(dāng)時(shí)史蒂夫·庫里（Steve Curry）一擲18萬美元加購了一件“無聊猿”NFT，而一套101件的“無聊猿”NFT在蘇富比以2440萬美元的高價(jià)拍賣售出。不止是加密數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的超級(jí)粉，名人所有權(quán)效應(yīng)及其擁有的高拍賣價(jià)值更向世界表明，BAYC非同凡響。

（圖：Bored Ape Yacht Club with adidas）

現(xiàn)在的“無聊猿游艇俱樂部”（BAYC）已經(jīng)躍升成為一個(gè)不可忽視的生活方式品牌，而它的團(tuán)隊(duì)Yuga Labs也從“無聊猿”的創(chuàng)造者升級(jí)成一家真正的Web 3.0生活方式公司。

在2021年秋冬，該團(tuán)隊(duì)舉辦了首屆年度猿猴節(jié)（Ape Fest），包括在紐約舉行的現(xiàn)場畫廊派對、游艇派對、快閃店和慈善晚宴等。在中國香港和英國的社區(qū)聚會(huì)上，BAYC也彰顯了其全球文化影響力。標(biāo)志性的“無聊猿”登上了滾石雜志，將其文化貨幣的價(jià)值推向高潮。他們不僅與阿迪達(dá)斯共同合作，助力這個(gè)國際運(yùn)動(dòng)品牌巨頭玩轉(zhuǎn)其首個(gè)NFT項(xiàng)目，甚至開發(fā)了自己的手機(jī)游戲......

（圖：Bored Ape on the Rolling Stone magazine）

“無聊猿”已經(jīng)搖身一變、身兼數(shù)職，它是標(biāo)志性明星角色、活動(dòng)組織者、街頭服飾潮牌、手機(jī)游戲開發(fā)商、音樂和內(nèi)容開發(fā)商......每個(gè)人都可以瞬間成為BAYC品牌體驗(yàn)的一部分，而不僅僅在游艇俱樂部內(nèi)，這使得成為“無聊猿游艇俱樂部”的一員更令人心之所往與有價(jià)值。

BAYC此刻建立的是持久品牌的策略，而非炒作（Hype）：團(tuán)隊(duì)在完全沒有廣告、搜索營銷或廣泛社交媒體推廣的情況下創(chuàng)建了一個(gè)品牌，他們所做的就是利用社區(qū)的力量，將人們聚集在一起，打造一個(gè)專屬社區(qū)會(huì)員的榮譽(yù)徽章和通行證的品牌。

與此同時(shí)BAYC的成功也激勵(lì)了加密數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域的其他創(chuàng)作者效仿，比如Fancy Bears Metaverse和Azuki等NFT項(xiàng)目都沿用了類似的branding和社區(qū)運(yùn)營手法。

（圖：fancybearsmetaverse.com）

參考資料：

1.The NFT Art World Wouldn’t Be the Same Without This Woman’s ‘Wide-Awake Hallucinations’，https://www.rollingstone.com/culture/culture-features/seneca-bored-ape-yacht-club-digital-art-nfts-1280341/

2.<The Tipping Point>, Malcolm Gladwell

本文來自微信公眾號(hào) “品牌幾何”（ID：brand-vista），作者：Phannel 李風(fēng)岸，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

關(guān)鍵詞： 疲憊不堪