這場線下的喜劇之戰(zhàn)才剛剛開始。

2月21日，“李誕退出笑果文化董事”高掛微博熱搜榜第4位，截止當日下午6時，閱讀量突破2.6億。 隨即，笑果文化作出回應： 只是一次工商變更，公司業(yè)務進展一切如常，李誕會減少與內(nèi)容無關的身份和工作，更加專注于內(nèi)容。

從以往的案例來看，重要董事退出往往是內(nèi)部矛盾淺層化的表現(xiàn)，亦或是企業(yè)要進行重大機構變革的前奏。一方是脫口秀界的龍頭公司，一方是個人IP影響力十足的代表人物，如果兩者出現(xiàn)裂隙，那么勢必會給整個行業(yè)帶來動蕩。

營銷專家路勝貞在接受時代財經(jīng)采訪時表示：“此舉可以理解為是各方資本角力的結果，以李誕的退出換取資本各方的再平衡。下一步笑果文化極有可能在資本的推動下，進行企業(yè)結構和資本體系的調(diào)整，也可以理解為是笑果文化進行資本運作的前奏?！?/p>

楊笠、李雪琴出圈，但李誕仍是笑果招牌

作為元老之一，笑果在公眾視線里的每一次亮相，幾乎都可見李誕身影。雖然其手握《吐槽大會》《脫口秀大會》等大熱IP，旗下出圈藝人亦包括王建國、龐博、楊笠、程璐、王勉等人。但李誕之于笑果，仍有一石激起千層浪的本事。

時間軸拉到2012年，彼時擔任東方衛(wèi)視導演的葉烽找來王自健、李誕、王建國等人，推出了《今晚80后脫口秀》。2年后，該節(jié)目成為東方衛(wèi)視的黃金節(jié)目。王自健在臺前插科打諢，李誕、王建國在幕后寫段子，池子隨后加入。

2014年，葉烽等人成立了笑果文化，注冊資本為208.13萬元，經(jīng)營范圍包括文化藝術交流策劃、演出經(jīng)紀、文藝創(chuàng)作與表演等。2016年，李誕入股成為公司董事。

次年，笑果文化與騰訊合作，推出第一季《吐槽大會》，總播放量超過15億。作為主咖，李誕和池子兩人也徹底出圈。乘著這股東風，笑果文化于當年4月和5月拿下A輪1.2億元與A+輪1億元融資。隨后，其趁熱打鐵于同年推出《脫口秀大會》。

與笑果文化一起成長的，還有李誕的個人IP。其早先通過“人間不值得”等金句、段子出圈，積累起了一大批粉絲，其后在《奇葩說》《吐槽大會》《脫口秀大會》等大熱綜藝頻頻露面?？梢哉f，笑果早期的發(fā)展離不開李誕個人IP的影響力。

回看當時一起做脫口秀的伙伴們，王自健暫別舞臺，池子與笑果不歡而散，王建國雖在脫口秀大會風頭頻出，可也只是專注眼前的一畝三分地，唯有李誕活躍在各個平臺。其目前微博粉絲891萬，是脫口秀界當之無愧的頂流。

2021年下半年，《脫口秀大會》第四季以超27億的總播放量迎來收官，比之上季的18.8億增長43.6%。在四季節(jié)目的浸潤之下，脫口秀行業(yè)也處于井噴狀態(tài)。

從《脫口秀大會》走紅的楊笠，與寶格麗、資生堂等品牌合作，李雪琴在多個綜藝露面，第四季成名的徐志勝也在北京衛(wèi)視春晚亮相。

2021年，笑果共舉辦超1500場線下演出和開放麥，接待40余萬觀眾，票房共計8000萬。根據(jù)央視財經(jīng)報道，2021年國慶期間，上海多家脫口秀劇場場場爆滿。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，2020年，脫口秀在我國電視節(jié)目占比僅為5%，而在美國高達40%，可見仍有較達發(fā)展空間。

爭奪年輕人休閑時間，笑果或開啟資本運作前奏

相較于《脫口秀大會》前兩季演員“捉襟見肘”的窘?jīng)r，第三、四季涌現(xiàn)了楊笠、周奇墨、何廣智、李雪琴等新鮮血液。反觀李誕，其也漸漸卸下肩上的擔子，在賽場上扮演著主持人的角色。

事實上，笑果在闖出知名度后，便開始挖掘有潛力的脫口秀演員，2020年夏天因脫口秀大火的李雪琴最早便是拍短視頻出身。

同時，笑果在資本市場亦是風生水起。2021年3月，騰訊投資笑果文化，至此，其共獲得8輪融資，估值據(jù)媒體報道達到40億元。

通過《脫口秀大會》三、四季的鋪墊，笑果已經(jīng)形成了一個引進人才、輸出內(nèi)容、打造熱門綜藝，進而繼續(xù)吸引人才的完整鏈條，運作模式已然成型。李誕雖是笑果最突出的標簽，但也不再是唯一知名的標簽。

“作為笑果文化的標志性人物，李誕短期離開笑果文化的可能性不大”。路勝貞表示，“李誕作為笑果文化實質(zhì)內(nèi)容的主要產(chǎn)出者，支撐著笑果文化的內(nèi)容骨架，如果離開會導致笑果發(fā)展失去業(yè)務支撐。”

脫口秀之戰(zhàn)由線上發(fā)起，而白熱化角逐卻在線下。

據(jù)大麥網(wǎng)《2021五一檔演出觀察》數(shù)據(jù)，2021年五一小長假期間，脫口秀觀演人次較2019年翻了6倍，票房直翻3倍。線下廠牌更是紛紛冒出，且不論單立人、北京脫口秀俱樂部等老廠牌發(fā)力，新廠牌諸如說個脫口秀也在蘭州扎根，可見廠牌們已經(jīng)在開始進入下沉市場。

受疫情影響的購物中心業(yè)態(tài)也從火爆的脫口秀中看到了商機，“購物中心+劇場演出”的模式普及開來。2020年7月，笑果在上海新天地廣場開設了升級版笑果工廠。

一直在發(fā)力線下市場的開心麻花無疑是笑果的競爭對手之一。雖然開心麻花并非脫口秀賽道玩家，但憑借著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其在爭奪年輕人休閑娛樂時間上，也是笑果的有力競爭者。目前，開心麻花已與一二線購物中心深度合作，試圖將線下劇場與年輕人的休閑生活綁定。此外，開心麻花還入局了劇本殺市場，以此吸引更年輕的消費者。

與此同時，2022笑果開麥秀「OPENYOURMIC」也于2月在上海、北京、南京、廣州等城市落地，李誕、何廣智、呼蘭60余位脫口秀演員將進行個人場、脫口秀拼盤等超40場演出?？梢?，線下是笑果文化走向擴張落下的關鍵一子。

這場線下的喜劇之戰(zhàn)才剛剛開始。

本文來自微信公眾號 “時代財經(jīng)APP”（ID：tf-app），作者：張雪梅，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

關鍵詞：