2月23日，“讓孩子變笨的銀手鐲”的話題登上微博熱搜榜，這是測(cè)評(píng)博主“老爸評(píng)測(cè)”最新發(fā)布的一期測(cè)評(píng)視頻。

視頻一開始魏老爸首先強(qiáng)調(diào)了鉛會(huì)對(duì)兒童造成的傷害，隨后拿出一款銀手鐲，表示自己在很多銀手鐲中檢測(cè)到鉛含量超標(biāo)。

點(diǎn)開視頻的評(píng)論區(qū)，卻一改往常，許多網(wǎng)友并不買賬，“能不能不要危言聳聽”“討厭這種博流量的標(biāo)題黨，整得大家人心惶惶”“現(xiàn)在看你的視頻會(huì)很焦慮”。

通過包書皮、磁力珠、寶寶霜等事件，成立于2015年的“老爸評(píng)測(cè)”逐漸成為寶爸寶媽最信任的測(cè)評(píng)博主，然而最近的評(píng)論區(qū)卻屢屢翻車，這或許是老爸評(píng)測(cè)跟小紅花測(cè)評(píng)之戰(zhàn)的后遺癥。

近日，老爸評(píng)測(cè)跟小紅花測(cè)評(píng)纏綿近一年的官司終于等來了一審判決，法院裁定小紅花測(cè)評(píng)敗訴后，小紅花的公眾號(hào)中連發(fā)幾篇文章詳細(xì)解讀了判決書，表示“小紅花測(cè)評(píng)揭露老爸評(píng)測(cè)的實(shí)際案例，都卻有依據(jù)，不構(gòu)成商業(yè)詆毀。”

而老爸評(píng)測(cè)盡管贏了官司，用戶卻筑起了心理防線。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)我們透露，其實(shí)所有的測(cè)評(píng)都是可操控的，也很少有測(cè)評(píng)博主不“恰飯”，測(cè)評(píng)界存在著諸多亂象，這場(chǎng)“打假風(fēng)波”，歸根結(jié)底還是在搶市場(chǎng)。

測(cè)評(píng)是門口碑生意，在經(jīng)歷博主大混戰(zhàn)后，沒有人是贏家。

01“圍攻”老爸評(píng)測(cè)

“老爸評(píng)測(cè)”和“小紅花測(cè)評(píng)”暫時(shí)熄火，測(cè)評(píng)界的硝煙仍然彌漫。

去年315期間，小紅花測(cè)評(píng)發(fā)布了一系列打假文章和視頻，不過打假對(duì)象并非商品，而是他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“老爸評(píng)測(cè)”。

評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不客觀、洗手液標(biāo)注不實(shí)、濕巾含有氰化物、乳膠墊宣傳物理發(fā)泡實(shí)際使用化學(xué)發(fā)泡......小紅花測(cè)評(píng)細(xì)數(shù)了老爸評(píng)測(cè)的幾宗罪。

對(duì)于這些質(zhì)疑，老爸評(píng)測(cè)并未給予正面回應(yīng)，而是直接以“商業(yè)詆毀糾紛”“侵害名譽(yù)權(quán)糾紛”為由把小紅花測(cè)評(píng)告上了法庭。日前法院給出了一審判決，小紅花測(cè)評(píng)敗訴，法院要求小紅花測(cè)評(píng)刪除此前的涉案被控虛假及誤導(dǎo)性信息，并發(fā)布消除影響的文章，以及賠償老爸評(píng)測(cè)10萬元。

值得注意的是，在法院的判決中，對(duì)于老爸評(píng)測(cè)提出的“商業(yè)詆毀糾紛”這點(diǎn)，法院并未支持。剁椒TMT翻閱判決書發(fā)現(xiàn)，判決書中認(rèn)為小紅花測(cè)評(píng)的“部分言論確有客觀依據(jù)，并未斷章取義、宣傳渲染、誤導(dǎo)性解讀，故不構(gòu)成誤導(dǎo)性信息”。

其實(shí)這并非老爸評(píng)測(cè)第一次被質(zhì)疑，早在2019年，一個(gè)名為“愛檢測(cè)”的賬號(hào)就曾質(zhì)疑老爸評(píng)測(cè)賣的“沛愛”嬰兒手口濕巾含有銀離子和氰化物。另一位“略懂先生V”的網(wǎng)友也在這一時(shí)段發(fā)布文章稱，氰化物是劇毒物質(zhì)，完全不能加入化妝品產(chǎn)品。如果使用氰化物作為產(chǎn)品原料，是嚴(yán)重違規(guī)行為。

隨后廠家發(fā)布公告下架該濕巾并召回已售濕巾。不過這件事并沒有結(jié)束，2020年8月，老爸評(píng)測(cè)和廠家聯(lián)合起訴了愛抽檢，在2021年4月一審判決中愛抽檢敗訴。不過更名為“松針信用”的愛抽檢，仍在社交平臺(tái)表示更新自己的質(zhì)疑。

在小紅花測(cè)評(píng)敗訴后，近日，松針信用也發(fā)布了兩條對(duì)老爸評(píng)測(cè)的道歉視頻。

除此之外，微博百萬粉科普博主“凱喜博士DrCash”也發(fā)文表示，自己在老爸評(píng)測(cè)曾表示不含激素杏璞霜產(chǎn)品中，檢測(cè)到了檢測(cè)到了隱瞞添加的苯烯莫德，“苯烯莫德是欣比克本維莫德乳膏的主要成分，它是2019年才獲批的治療銀屑病的新藥，明確不建議18周歲以下人群使用，并禁止使用在面部，口周，眼瞼等部位?！?/p>

多次被測(cè)評(píng)博主質(zhì)疑，到底是老爸評(píng)測(cè)的確存在檢測(cè)偏頗，還是博主們?cè)诓錈岫取?/p>

一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)剁椒TMT表示，這其實(shí)是利益之爭(zhēng)。

測(cè)評(píng)這個(gè)行業(yè)，歸根結(jié)底是一門信任生意，一旦口碑崩塌，倒下就是頃刻間的事。而老爸評(píng)測(cè)作為行業(yè)超頭，在商業(yè)資源上有極大傾斜，上述從業(yè)者認(rèn)為，“只有斗垮了老爸評(píng)測(cè)，更多的測(cè)評(píng)博主才能活下去?！?/strong>

值得思考的是，這這場(chǎng)“圍攻”老爸評(píng)測(cè)的大戰(zhàn)中，測(cè)評(píng)行業(yè)的諸多“不可說”也逐漸暴露出來，消費(fèi)者對(duì)測(cè)評(píng)的信任還剩下多少？

02制造焦慮+選擇性檢測(cè)+拉踩=“客觀”測(cè)評(píng)

“其實(shí)即使送去權(quán)威的檢測(cè)機(jī)構(gòu)，測(cè)評(píng)者對(duì)于檢測(cè)結(jié)果，也有一定的控制能力。”一位測(cè)評(píng)博主透露。

如果想要推廣某個(gè)商品，可以在送檢時(shí)選擇這個(gè)商品有優(yōu)勢(shì)的檢測(cè)項(xiàng)目。

“以貓糧為例，通常檢測(cè)的理化指標(biāo)有粗蛋白質(zhì)、粗脂肪、粗纖維、?；撬?、鈣、總磷等等，如果想要推廣一個(gè)蛋白質(zhì)含量高的貓糧，在送檢時(shí)，就會(huì)著重檢測(cè)蛋白質(zhì)含量，不檢測(cè)這款貓糧的劣勢(shì)指標(biāo)。”這個(gè)測(cè)評(píng)博主揭秘。

視頻的話術(shù)包裝也尤為重要，“寫腳本時(shí)，我們也會(huì)著重強(qiáng)調(diào)蛋白質(zhì)對(duì)于貓的重要性，能起到什么效果，如果貓糧蛋白質(zhì)含量低，會(huì)造成怎樣的后果?！?/p>

另外，新式商品層出不窮，不少商品還沒來得及制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這也是很多測(cè)評(píng)鉆空子的點(diǎn)，測(cè)評(píng)者可以根據(jù)自己的需求，依照不同的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來檢測(cè)。

用公式總結(jié)就是，制造焦慮+選擇性檢測(cè)+拉踩=“客觀”測(cè)評(píng)。

在此前，小紅花測(cè)評(píng)就曾因商業(yè)詆毀被罰10萬元。

廣東省公布的2020年反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案例顯示，小紅花測(cè)評(píng)發(fā)布比較實(shí)驗(yàn)的文章，文章通過設(shè)置不合理的比較條件并得出對(duì)廣州某生物科技有限公司不利的檢測(cè)結(jié)果，進(jìn)而丑化其公司銷售的商品形象、降低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商譽(yù)。

重慶天極魅客科技有限公司也曾在智能電視直播測(cè)評(píng)時(shí)，在阻燃測(cè)試、開機(jī)測(cè)試、畫質(zhì)評(píng)測(cè)、電路板比對(duì)等環(huán)節(jié)，通過設(shè)置不公平比對(duì)條件、回避小米電視產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，用榮耀智慧屏X1拉踩小米電視。

03裁判和運(yùn)動(dòng)員能否兼具？

縱觀整個(gè)評(píng)測(cè)行業(yè)被詬病最多的，是既當(dāng)裁判，又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員。

老爸評(píng)測(cè)的創(chuàng)始人魏文峰曾在浙江出入境檢驗(yàn)檢疫局從事產(chǎn)品安全檢測(cè)和產(chǎn)品認(rèn)證工作，有多年檢測(cè)經(jīng)驗(yàn)的他，之所以能成為測(cè)評(píng)領(lǐng)域的頭部，很大程度上也是源于這份工作經(jīng)歷。

在老爸評(píng)測(cè)剛創(chuàng)立時(shí)，測(cè)評(píng)還未形成一個(gè)成熟的行業(yè)，當(dāng)時(shí)大多數(shù)測(cè)評(píng)也都是主觀測(cè)評(píng)，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要集中在商品的外觀、使用感上。

而讓老爸評(píng)測(cè)一炮而紅的，是當(dāng)時(shí)他把學(xué)生常用的包書皮送到權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)后發(fā)現(xiàn)，里面竟含有有毒物質(zhì)。從而打響了“檢測(cè)型”測(cè)評(píng)的標(biāo)簽。基于多年的經(jīng)驗(yàn)，老爸評(píng)測(cè)成立了自己的檢測(cè)團(tuán)隊(duì)，并于2020年上線了“老爸抽檢”平臺(tái)，甚至制定了自己的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。

那么既做測(cè)評(píng)又賣商品，公正客觀和帶貨能共存嗎？

一位測(cè)評(píng)行業(yè)從業(yè)者表示，測(cè)評(píng)博主不同于其他類型的博主，首先在其成本上就要高出一截。所有的商品都需要自行購(gòu)入，并且需要買2-3份存檔。如果想要樹立權(quán)威性，必然需要權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)作支撐，這項(xiàng)支出通常占大頭，“我之前送檢過一批螺螄粉，一共檢測(cè)5項(xiàng)指標(biāo)，每包螺螄粉的檢測(cè)價(jià)格達(dá)到近一萬。”

如果沒有商業(yè)收入，很難支撐測(cè)評(píng)博主長(zhǎng)期做下去，而一旦開始接廣告，也就意味著有了傾向性，很難再做到公正客觀，這似乎是一個(gè)偽命題。

老爸評(píng)測(cè)就更是如此，盡管有自己的檢測(cè)團(tuán)隊(duì)，大大節(jié)約了檢測(cè)成本，但是檢測(cè)結(jié)果的權(quán)威性難免打了折扣。

在老爸評(píng)測(cè)的公眾號(hào)寫著“不接廣告，不寫軟文”，其商業(yè)模式是通過檢測(cè)商品，把檢測(cè)合格的商品在自己的商城售賣。

老爸評(píng)測(cè)的商品主要在小程序、淘寶店和抖音上銷售，盡管官方?jīng)]有公布營(yíng)收，但是從飛瓜數(shù)據(jù)可以看到，其在抖音平臺(tái)僅半年的銷售額就達(dá)到了1.3億元，帶貨商品達(dá)725件，母嬰、食品、美妝、家具等等，幾乎囊括了所有品類；淘寶店鋪也位列益智玩具店鋪榜首位。

抖音千萬粉母嬰測(cè)評(píng)博主“年糕媽媽”的帶貨數(shù)據(jù)也同樣亮眼，飛瓜顯示，近半年的銷售額達(dá)到2千萬。

可以窺見，測(cè)評(píng)市場(chǎng)是一塊巨大的蛋糕。不過這條賽道并不好走，抖音上的測(cè)評(píng)博主，大多都在掉粉，甚至一些千萬粉絲級(jí)賬號(hào)已經(jīng)停更，只有一些頭部賬號(hào)在持續(xù)發(fā)力。

有資深行業(yè)人士告訴剁椒TMT，測(cè)評(píng)行業(yè)頭部玩家有的已經(jīng)在籌備IPO了。

一邊是觀眾對(duì)于測(cè)評(píng)審美疲勞，一邊是測(cè)評(píng)行業(yè)內(nèi)部互撕，測(cè)評(píng)的風(fēng)口還能吹多久？

本文來自微信公眾號(hào)“剁椒娛投”（ID：ylwanjia），作者：妙啊，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。