2月20日，2022年北京冬奧會正式落下帷幕。

這屆舉世矚目的冬奧會，中國健兒屢創(chuàng)佳績，不斷刷新獎牌記錄，最終以9金4銀2銅的好成績創(chuàng)造了中國歷屆冬奧會獲獎之最?？梢f這屆北京冬奧會的頂流，你想到了誰？

來，我們一起喊出它的名字：冰墩墩??！

作為本屆冬奧會吉祥物【冰墩墩】，熱度隨著賽事推進不斷攀升，諸如#一墩難求#、#強烈建議盡快實現(xiàn)一戶一墩#等求墩話題更是常駐各大熱搜榜與各位的朋友圈。這個冬天的人氣頂流，【冰墩墩】當仁不讓。

01怎么蹭冰墩墩熱點？

論追熱點，誰還能比各大平臺上的自媒體人更快、更準、更會想呢？畢竟要是蹭得好，說不定就能借此機會實現(xiàn)流量自由。

本期我們就來盤一盤冬奧會期間，各個平臺上的自媒體人是如何巧妙蹭上新晉頂流冰墩墩的熱度。

▋公眾號

我與冰墩墩的故事

人人都想擁有冰墩墩，但偏偏就是一墩難求。這不，通過講述購買冰墩墩有多艱難的敘事長篇推文，同樣是觀察人間百態(tài)，挖掘真實故事，值得做深度內(nèi)容的你參考借鑒。

盤點歷屆冬奧會吉祥物

既然冰墩墩搶不到，那不如來看看歷屆冬奧會的吉祥物？從熱點主角冰墩墩延伸到與主角相關(guān)的人物身上，去盤點他們之間的共性和各自的個性。在一眾“冰墩墩”的熱點內(nèi)容中，也不失為別出新意的蹭法。

成都西嶺分墩

成都西嶺雪山景區(qū)直接也自制了大型“冰墩墩”，邀請游客前往打卡當?shù)胤侄?，既收獲了流量，也讓景區(qū)賺足了人氣和熱度。

▋抖音

在抖音，短視頻創(chuàng)作者們也紛紛蹭了一把冰墩墩的熱度，收割流量。在新抖數(shù)據(jù)-短視頻話題中輸入#冰墩墩#后，與其相關(guān)的話題播放數(shù)均在千萬以上，其中排名前三的話題中，參與的賬號更多是：美食類、教育類、時事類三大類。

來源：新抖數(shù)據(jù)

點開其中話題量播放量上億的話題#網(wǎng)友自制冰墩墩萌壞了#，在短視頻達人的創(chuàng)作下，即使買不到冰墩墩又怎樣？就著饅頭、泥巴、湯圓、雪地這些日常生活中隨手可觸的物品，也能夠擁有一個冰墩墩。

來源：新抖數(shù)據(jù)

所以說先抓住熱點，再貼近生活，一個爆款內(nèi)容自然而然就產(chǎn)生了。

▋小紅書

小紅書達人的種草屬性更強，據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示，與“冰墩墩”相關(guān)的筆記篇數(shù)超過28萬。在圍繞【買不到冰墩墩】這個痛點上，小紅書達人們在內(nèi)容創(chuàng)作上更是各起新意：畫個冰墩墩妝、涂個冰墩墩美甲、畫一個冰墩墩涂鴉、自制冰墩墩餅干……

真正做到了一人一墩，哪怕是自制呢？

來源：新紅數(shù)據(jù)

這么看來，那些幾乎帶有“冰墩墩”元素的話題、內(nèi)容都成了追捧的對象。那么下一次熱點來臨之前，你能蹭上嗎？

02如何蹭好一個熱點？

提前預知準備熱點

正所謂兵馬未動，糧草先行。在這里要強烈推薦一下（點擊跳轉(zhuǎn)→）收藏！2022全年營銷節(jié)點盤點各位記得收藏這篇推文，提前預知各種節(jié)日類熱點，咱不打沒有準備的仗。

與自身定位結(jié)合

無論蹭什么熱點，都一定要搞清楚這個熱點是否符合你帳號的定位？例如，前一陣大家都在討論谷愛凌的精英教育，那么如果你是一個教育類的賬號，這個熱點必蹭無疑，說不定還能趁機收獲更多精準粉絲。

但如果用一個種草號去蹭這波流量，就屬于是無效流量了，你粉絲來種草什么呢？你想過嗎？種草谷愛凌的媽媽嗎？顯然不現(xiàn)實。

保持對熱點的中立態(tài)度

很多熱點事件往往伴隨很強的爭議性，很可能當時的輿論風向倒向某一方，過段時間還會反轉(zhuǎn)。這個時候你在創(chuàng)作內(nèi)容時，一定要保持中立客觀的態(tài)度，以免最后打臉、掉粉。

對熱點內(nèi)容的差異化創(chuàng)作

當一個熱點話題既符合你的賬號定位又被你提前預判到時，咱們這個時候就有了充分的準備時間。那么咱們就要考慮如何在一眾熱點內(nèi)容中脫穎而出，三個關(guān)鍵點：差異化、信息差、有價值，再結(jié)合自身內(nèi)容特色加以創(chuàng)新。

而且作為內(nèi)容創(chuàng)作者來講，比信息時效肯定比不過官方，那咱們就只能比差異化咯。

說到這里肯定是瞞不住了，相信各位讀到這里也看出來了，這篇推文也是蹭了一把【冰墩墩】的熱點。

老規(guī)矩，沒看夠、看過癮的，本期推文還配有視頻號，建議想蹭好熱點的各位老板，一同打包食用。

本文來自微信公眾號“新榜有賺”（ID：newrankmoney），作者：有賺編輯部，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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