本屆北京冬奧會(huì)與元宇宙相關(guān)的“黑科技”無處不在。但你知道嗎？背后的諸多產(chǎn)品（VR電競產(chǎn)品、XR滑雪模擬器等）都來自同一家XR企業(yè)（當(dāng)紅齊天），而它的聯(lián)創(chuàng)則是本屆冬奧會(huì)的總導(dǎo)演張藝謀。

冬奧會(huì)還沒落幕，當(dāng)紅齊天就因?yàn)槿谫Y新聞?dòng)殖隽艘淮稳Α?/strong>近日，當(dāng)紅齊天宣布完成B+輪融資，離上一輪完成數(shù)億元融資還不到半年。

成立7年，6輪融資，當(dāng)紅齊天不僅靠的是背后的豪華團(tuán)隊(duì)，還有它選擇的賽道。作為開啟元宇宙時(shí)代的重要載體，XR行業(yè)在近一年來備受資本關(guān)注。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)VR/AR行業(yè)發(fā)生融資145起，共計(jì)287億元。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球XR市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元。

“融資格外得順利?！?/strong>一位獲得了融資的XR行業(yè)創(chuàng)始人對(duì)鉛筆道描述道；近日，還有一家相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)始人對(duì)鉛筆道透露，新一輪融資已經(jīng)完成且即將對(duì)外官宣。與當(dāng)紅齊天一樣，該項(xiàng)目的上輪融資也差不多才半年時(shí)間。

很多人表示，在5G、云計(jì)算和AI等技術(shù)的推動(dòng)下，XR產(chǎn)業(yè)行業(yè)容量正在迅速提升。隨著端云協(xié)同計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)通信、數(shù)字孿生等技術(shù)的發(fā)展，以沉浸式體驗(yàn)為核心的XR互聯(lián)網(wǎng)，即將迎來新一輪的爆發(fā)期。并且不同于幾年前VR剛誕生時(shí)的情景，XR技術(shù)目前已經(jīng)形成了廣闊的下游應(yīng)用，不斷滲透進(jìn)各行各業(yè)。

VR行業(yè)曾風(fēng)起，然后又墜落，這一次XR的時(shí)代真的來了么？

-01 -張藝謀聯(lián)合創(chuàng)立的XR公司再融資

張藝謀參與創(chuàng)立的那個(gè)科技公司又融資了。

近日，“當(dāng)紅齊天”宣布完成B+輪融資，投資方包括拉卡拉以及藍(lán)色光標(biāo)作為基石投資人發(fā)起設(shè)立的藍(lán)圖海興基金。并且，離上一輪該項(xiàng)目完成數(shù)億元融資還不到半年。

根據(jù)該公司的介紹，當(dāng)紅齊天是一家XR公司，集“XR內(nèi)容制作+載具研發(fā)+數(shù)字運(yùn)營整體解決方案及產(chǎn)品落地”于一體，致力于創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)。業(yè)務(wù)涉及XR+樂園、XR+科技秀、XR+愛國主義教育、XR+博物館、XR+應(yīng)急、XR+電競、XR+體育等。目前，公司在北京、上海、澳門、三亞、成都、柳州、洛陽等全國12個(gè)城市成功落地大型VR樂園。

談到當(dāng)紅齊天，絕對(duì)避不開它的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)：董事長齊笑曾受聘于2008北京奧運(yùn)會(huì)，并擔(dān)任《畫卷》的制作人；CEO王磊擔(dān)任過“天工異彩”總經(jīng)理，知名電影《尋龍?jiān)E》和《龍門飛甲》的后期制作出自他手；著名導(dǎo)演張藝謀擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人，這也是張藝謀第一次以創(chuàng)始人的身份投資并加入一家公司。

對(duì)于加入當(dāng)紅齊天的原因，張藝謀曾在一個(gè)公開活動(dòng)中表示，“我是一個(gè)對(duì)電影視覺和新技術(shù)非常敏感的導(dǎo)演，并且對(duì)VR技術(shù)也有所耳聞。但我一直覺得這是好萊塢才擁有的技術(shù)，沒想到國內(nèi)已經(jīng)有人做出來了，所以在接到邀請(qǐng)時(shí)就一拍即合。”

而當(dāng)紅齊天的創(chuàng)立也始于2008年的北京奧運(yùn)會(huì)。齊笑此前接受采訪時(shí)表示，《畫卷》帶給他很大觸動(dòng)和改變，也因此想要建立一個(gè)走向世界的中國文化科技品牌，做“科技+文化”的傳承，并且像環(huán)球影城、迪士尼那樣在全球占一席之地。

雖然早有構(gòu)思，但是彼時(shí)的VR行業(yè)才剛開始萌芽，齊笑與王磊并沒有草率開始創(chuàng)業(yè)，而是繼續(xù)學(xué)習(xí)技術(shù)探討產(chǎn)業(yè)。直到2015年感到機(jī)會(huì)成熟，齊笑、王磊才邀請(qǐng)張藝謀共同創(chuàng)立當(dāng)紅齊天。

在資本是市場上，當(dāng)紅齊天不愧“當(dāng)紅”之名。成立至今，當(dāng)紅齊天已經(jīng)完成6輪融資，其中不乏聯(lián)想創(chuàng)投、英特爾、小米戰(zhàn)投、野草創(chuàng)投等明星機(jī)構(gòu)。而小米戰(zhàn)投的投資，也被視為小米進(jìn)軍元宇宙的重要?jiǎng)幼鳌?/p>

△圖源：天眼查

談及這一筆投資，小米戰(zhàn)略投資部董事總經(jīng)理蔣文曾表示：“我們認(rèn)為XR（VR）及其應(yīng)用將有機(jī)會(huì)成為5G時(shí)代的現(xiàn)象級(jí)場景。當(dāng)紅齊天過去幾年中在XR（VR）領(lǐng)域有了深厚的積累，攻克了大量復(fù)雜的技術(shù)難點(diǎn)，并在用戶體驗(yàn)改善方面做了很多工作?！?/p>

值得注意的是，在本次的2022北京冬奧會(huì)上，也有當(dāng)紅齊天的身影。本屆冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員娛樂及健身中心內(nèi)的各種VR設(shè)備，如VR電競產(chǎn)品、XR滑雪模擬器、“蛟龍”號(hào)載人深海模擬體驗(yàn)器等，均由當(dāng)紅齊天提供。其推出的5G+XR智能產(chǎn)品，可為來自世界各地的近3000名運(yùn)動(dòng)員及教練員提供全新的智能體育體驗(yàn)。

-02-XR創(chuàng)業(yè)者：融資從未如此順利

不可否認(rèn)，從創(chuàng)立至今，當(dāng)紅齊天的快速發(fā)展在一定程度上得益于兩個(gè)風(fēng)口，一個(gè)是VR，一個(gè)是元宇宙。從融資時(shí)間來看，當(dāng)紅齊天的融資也離不開這兩個(gè)風(fēng)口爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)。

一是2016年到2018年。2016年被稱為國內(nèi)的“VR元年”，彼時(shí)的市場聲音都說VR是顛覆式創(chuàng)新，VR是“下一塊屏幕”，會(huì)替代手機(jī)與PC。

站在風(fēng)口上，VR理所當(dāng)然地成為了資本競相追逐的對(duì)象。據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2016年1年，AR/VR賽道就有120起融資事件，業(yè)內(nèi)那時(shí)流傳過一個(gè)段子，“沒投過VR，都不好意思說自己是投資人?！?/p>

然而，VR從風(fēng)口跌落得也很快。技術(shù)的穩(wěn)定性，商業(yè)模式的不確定性……越來越的問題顯現(xiàn)出出來，一大批在這一時(shí)期成立的VR公司又開始了快速地走向消亡，而當(dāng)紅齊天則成為了為數(shù)不多穿越死亡周期的VR企業(yè)。

當(dāng)紅齊天的的第二個(gè)融資時(shí)間點(diǎn)則是2021年下半年至今。這個(gè)時(shí)期創(chuàng)投圈的關(guān)鍵詞則是“元宇宙”，創(chuàng)投圈熱炒元宇宙的情形，像極了當(dāng)年VR被追捧時(shí)的樣子。

隨著元宇宙概念的火爆，XR（包含VR/AR/MR）行業(yè)再次迎來生機(jī)。中國VR/AR行業(yè)的融資并購潮也不斷升溫。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)VR/AR行業(yè)發(fā)生融資145起，共計(jì)287億元。不少VR/AR頭顯終端廠商完成了大額融資。其中，最轟動(dòng)的投資事件莫過于字節(jié)跳動(dòng)收購深圳VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，有報(bào)道稱這一筆收購達(dá)到幾十億元的量級(jí)。

從VR/AR行業(yè)投資方向看，當(dāng)前全球資本集中在硬件和應(yīng)用兩個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)：在硬件方面，資本較多關(guān)注AR眼鏡和光學(xué)器件；在應(yīng)用環(huán)節(jié)，資本則重點(diǎn)關(guān)注教育培訓(xùn)、醫(yī)療健康及解決方案。

近日，一家VR企業(yè)的創(chuàng)始人對(duì)鉛筆道透露，公司新一輪融資已經(jīng)完成且即將對(duì)外官宣。與當(dāng)紅齊天一樣，該項(xiàng)目的上輪融資也差不多才半年時(shí)間。

“融資格外順利?！币晃荒昵矮@得了融資的XR行業(yè)項(xiàng)目創(chuàng)始人此前告訴鉛筆道，創(chuàng)業(yè)多年，終于體會(huì)到投資人上門主動(dòng)掏錢的待遇。

“經(jīng)歷了VR/AR產(chǎn)業(yè)泡沫后，我們認(rèn)為消費(fèi)者級(jí)VR的硬件、內(nèi)容以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已初步成熟?！庇袕臉I(yè)人士做出判斷，基于XR的數(shù)字化服務(wù)將圍繞各類場景不斷滲透，將為顛覆性沉浸式的元宇宙數(shù)字生活體驗(yàn)帶來突破，成為開啟元宇宙時(shí)代的重要載體。

另外，前不久，有媒體報(bào)道騰訊也推出了XR業(yè)務(wù)，并于日前在內(nèi)部開啟活水招聘（即在內(nèi)部跨部門調(diào)崗）。報(bào)道稱，騰訊的目標(biāo)是在行業(yè)領(lǐng)軍人物的帶領(lǐng)下打造世界一流的硬科技團(tuán)隊(duì)，爭奪硬科技時(shí)代的下一張門票。

國內(nèi)外多家巨頭紛紛下場，XR產(chǎn)業(yè)投資與布局成為當(dāng)下主流。

-03- “XR時(shí)代”還未到來

有VR從業(yè)者與鉛筆道交流時(shí)表示，過去這些年，VR行業(yè)之所以會(huì)給人一種一年不如一年的感覺，是因?yàn)槠渖虡I(yè)化變現(xiàn)路徑?jīng)]有打通，整個(gè)行業(yè)始終處于純燒錢的摸索期。

而現(xiàn)在，不同于幾年前VR剛誕生時(shí)的情景，XR技術(shù)目前已經(jīng)形成了廣闊的下游應(yīng)用，不斷滲透進(jìn)各行各業(yè)。2C消費(fèi)級(jí)應(yīng)用包括VR/AR游戲、影視、娛樂、教育等。2B級(jí)應(yīng)用以工業(yè)制造、醫(yī)療等行業(yè)為主。

據(jù)數(shù)據(jù)公司Statista預(yù)測，全球XR市場規(guī)模預(yù)計(jì)從2021年的310億美元增長到2024年的3000億美元，2021-2024年復(fù)合增長率超113%。調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint則預(yù)測，2025年，XR頭戴設(shè)備出產(chǎn)量將有望增加到1.05億臺(tái)，與2020年的700萬臺(tái)相比增加約150%。

很多聲音也表示，在5G、云計(jì)算和AI等技術(shù)的推動(dòng)下，XR產(chǎn)業(yè)行業(yè)容量正在迅速提升。隨著端云協(xié)同計(jì)算、網(wǎng)絡(luò)通信、數(shù)字孿生等技術(shù)發(fā)展，以沉浸式體驗(yàn)為核心的XR互聯(lián)網(wǎng)，即將迎來新一輪的爆發(fā)期。

但是快速發(fā)展不代表發(fā)展成熟。XR產(chǎn)業(yè)因?yàn)樵钪娴幕鸨叩脚_(tái)前，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)還處在一個(gè)發(fā)展初期的狀態(tài)，硬件需要多維度、大幅度、快速更新，才能適應(yīng)實(shí)際需求。

XR被稱為下一代計(jì)算平臺(tái)，相較于當(dāng)前計(jì)算環(huán)境的提升主要體現(xiàn)在維度和感知的提升，要求XR設(shè)備必須具備空間掃描建模、空間定位追蹤、全身動(dòng)捕、眼動(dòng)追蹤、手部追蹤、面部追蹤等前沿技術(shù)集成能力。

在用戶層面，C端市場還明顯需要培養(yǎng)。這既體現(xiàn)在用戶的使用習(xí)慣還尚且停留在手機(jī)端和PC、主機(jī)端，一時(shí)間要扭轉(zhuǎn)這個(gè)習(xí)慣還比較困難；又體現(xiàn)在XR頭顯設(shè)備的價(jià)格目前還遠(yuǎn)不算“親民”，消費(fèi)者也缺乏為XR消費(fèi)的強(qiáng)烈欲望。

“其實(shí)XR可以類比一下智能手機(jī)的發(fā)展歷程?！币?/strong>位創(chuàng)業(yè)者提出了這樣一個(gè)觀點(diǎn)。梳理XR和智能手機(jī)的發(fā)展歷程，兩者存在較多相似之處。XR作為下一代硬件載體，且隨著元宇宙概念的出圈，多個(gè)爆款內(nèi)容及市場反饋較優(yōu)的硬件產(chǎn)品的上市，當(dāng)前的發(fā)展的狀態(tài)十分類似于智能手機(jī)進(jìn)入高速發(fā)展期的拐點(diǎn)階段。

智能手機(jī)的發(fā)展歷程中，iPhone4的發(fā)布是具備跨時(shí)代意義的事件，引發(fā)了大屏幕、多點(diǎn)觸摸、應(yīng)用商店等風(fēng)潮，促進(jìn)了應(yīng)用生態(tài)的豐富和人機(jī)交互方式的迭代。上述創(chuàng)業(yè)者表示，“XR行業(yè)也需要一個(gè)革命性的產(chǎn)品或者事件，帶領(lǐng)行業(yè)走向全面爆發(fā)增長期，而這個(gè)拐點(diǎn)離我們還有一段距離。”

本文來自微信公眾號(hào) “鉛筆道”（ID：pencilnews），作者：韓希言，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。