正月里來是新春。在中國人的認(rèn)知里，春節(jié)不跟親戚朋友圍坐一桌自摸一把，就不是一個(gè)完整的春節(jié)。

如今，除了中國人自己愛打麻將，“歪果仁”也開始逐漸對麻將手癢。今年1月，淘寶發(fā)布“海外消費(fèi)者最愛的十大年貨”中，除了常見了國產(chǎn)手機(jī)、漢服、辣條等中國商品在海外風(fēng)靡，麻將機(jī)也在海外收割不少粉絲。

今年年貨節(jié)，通過淘寶賣到海外的麻將機(jī)銷量同比去年增長了一倍多。近兩個(gè)月時(shí)間里，近40000臺(tái)自動(dòng)麻將機(jī)、15000副家用麻將被淘寶的海外消費(fèi)者買走。

當(dāng)然，受疫情影響的地區(qū)，就不具備線下搓麻將的現(xiàn)實(shí)性，那么線上麻將游戲，就成了他們的消閑方式。

在2021年，麻將游戲也走出一波行情，其中的佼佼者就是《雀魂》，2021年，它的手游版在海外的收入預(yù)計(jì)達(dá)3.26億元，盡管這還比不上很多大廠一個(gè)月的流水，但是，它還是勾起不少廠商的興趣。

不過，跟麻將機(jī)的海外風(fēng)靡相比，顯然，讓更多老外打起麻將游戲，國內(nèi)廠商得再多使把勁。

在日本，二次元遇到麻將

游戲自媒體“輝煌智囊團(tuán)”創(chuàng)始人李輝煌對志象網(wǎng)介紹，麻將手游出海，投放集中在中國港澳臺(tái)和馬來西亞四地。而麻將在日本也比較受歡迎，不過玩法跟國內(nèi)的很不一樣。

如果從品類上來看，二人麻將在港澳臺(tái)比較流行，而跑馬仔在馬來西亞很受歡迎。

實(shí)際上，麻將游戲作為棋牌類游戲的子類目，從整體的網(wǎng)絡(luò)游戲市場來看，目前還相當(dāng)小眾。市面上的產(chǎn)品并不多，能出圈的更是屈指可數(shù)。

不過，由貓糧工作室開發(fā)、悠星網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，糅合日本麻將和二次元文化的麻將游戲《雀魂》，在日本市場一騎絕塵。2021年1月，《雀魂》收入躥升至當(dāng)?shù)豬Phone手游暢銷榜第2名，為2020年12月的8.2倍。NGA網(wǎng)友梳理B站UP主“國產(chǎn)二次元手游觀察”發(fā)布的二次元手游流水?dāng)?shù)據(jù)顯示，2021《雀魂》手游版的海外預(yù)估年收入為3.26億元，在二次元手游收入榜單中排名第14。

而在主機(jī)游戲的Steam端，《雀魂》依然是麻將界的高光之作。2021年7月，《雀魂》在Steam上線，當(dāng)時(shí)Steam Charts統(tǒng)計(jì)，近30日《雀魂》在Steam上同時(shí)在線人數(shù)超過1萬，最高在線人數(shù)為2.7萬人，在日本市場相當(dāng)火熱。

業(yè)內(nèi)人士吳森（化名）告訴志象網(wǎng)，麻將其實(shí)整體偏傳統(tǒng)，最近這兩年尤其在出海領(lǐng)域受到關(guān)注，主要在于二次元的注入。當(dāng)然，《雀魂》的爆火，除了將日本麻將進(jìn)行了二次元化，還在于全渠道推廣，手機(jī)和電腦都能玩。

志象網(wǎng)了解到，B站也推出跟《雀魂》畫風(fēng)相近的日本麻將游戲《雀姬》，不過很快偃旗息鼓。有玩家在NGA網(wǎng)站評(píng)論指出，首先，日本麻將競技要素多，而《雀魂》珠玉在前，在用戶數(shù)量上持續(xù)占優(yōu)，此外《雀姬》自身運(yùn)營事故不斷，因此，即便B站大力推廣也出不了奇跡。

去年來，棋牌游戲出海趨勢愈發(fā)明顯，對于多位業(yè)內(nèi)人士透露，一方面是國內(nèi)游戲版號(hào)限制，同時(shí)德?lián)浔环庵?，流水很高的捕魚游戲也成了重點(diǎn)監(jiān)管對象，如果換賽道的話也不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)橐恍┲髁鞯馁惖?，國?nèi)已經(jīng)形成了格局，而且流水也不高，因此就出海去試試。

“后來因?yàn)榘嫣?hào)限制，《雀魂》國服關(guān)閉，和《雀姬》也轉(zhuǎn)向海外，目前海外就是這兩款游戲二分天下，而且主要在日本市場。”吳森指出，日本是二次元文化的發(fā)源地，再加上改良傳統(tǒng)麻將游戲單一的付費(fèi)機(jī)制，不僅玩法、UI設(shè)計(jì)以及付費(fèi)點(diǎn)挖掘上都契合年輕人的審美和習(xí)慣，整個(gè)流水?dāng)?shù)據(jù)各方面比較好。

在港澳臺(tái)，比較受歡迎的麻將游戲是由臺(tái)灣本土廠商鈊象開發(fā)的《明星3缺1》。2000年，鈊象推出PC端《明星3缺1》游戲，曾邀請吳宗憲、小S、蔡康永等知名藝人參與游戲。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，《明星3缺1》也迎來移動(dòng)端的手游，目前已成臺(tái)灣最受歡迎的麻將游戲，2017年和2018年均獲得App Store全年推薦游戲前10。

在歐美變種

總體來看，即便智能手機(jī)的普及率不斷提升，麻將游戲在海外依舊屬于小眾游戲。

“一些以麻將為題材的消除類游戲，在歐美等地火過一陣?！睒I(yè)內(nèi)人士劉琪（化名）對志象網(wǎng)透露，即便早年有一些麻將游戲傳播到歐美，如今已經(jīng)變種。

吳森也指出，在東南亞，麻將也在本地化的過程中迎來了變體。比如，麻將的載體演變成了撲克牌，雖然它們本質(zhì)上是相通的，但如果以國內(nèi)這種狹義的方式去看，“你沒法直接把它們稱為麻將”。

至于麻將游戲?yàn)楹卧诤Ｍ饬餍胁黄饋?？在李輝煌看來，麻將有很強(qiáng)的文化屬性，歐美沒有玩麻將的氛圍，他們也很難學(xué)會(huì)麻將的彩頭。

劉琪補(bǔ)充指出，麻將復(fù)雜的規(guī)則拉高了它的接受門檻；從刺激性來看，捕魚游戲和slot游戲在短時(shí)間內(nèi)提供及時(shí)的反饋，而一局麻將動(dòng)輒5-10分鐘，拉長了游戲的反饋時(shí)間，刺激度比較低，是一種社交屬性更強(qiáng)的游戲，它不似博彩屬性更強(qiáng)的捕魚和slot游戲那樣，能帶來賭博的快感，這也限制了它的傳播。

2017年4月，國際智力運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟執(zhí)委會(huì)通過了國際麻將聯(lián)盟成為IMSA正式成員，這意味著麻將成為繼橋牌、國際象棋、圍棋、象棋和國際跳棋之后第六個(gè)國際正式智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

雖然麻將在國際化的接受程度顯著提高，但更多還停留在文化層面，當(dāng)前還沒有被人們納入最廣泛的日常生活休閑。

“被納入國際正式智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對于麻將的國際傳播可能還是比較有限。這就跟象棋差不多，象棋在中國是一款國民游戲，很多年前就已經(jīng)被納入了國際正式智力運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，還有專門的賽事。但是在國內(nèi)國際的推廣也還是比較有限。麻將也一樣，國際影響上，更多還是在文化層面?！?/p>

借跨境電商，麻將機(jī)賣斷貨

在麻將游戲線上遇冷的情況下，實(shí)體的麻將機(jī)卻在海外成了香餑餑。

其中，新加坡、澳大利亞、美國、加拿大地區(qū)買得最多，下單的包括自動(dòng)麻將機(jī)、家用一級(jí)品麻將、英文麻將。天貓?zhí)詫毢Ｍ馐聵I(yè)部總經(jīng)理葉劍秋介紹，就連動(dòng)輒幾千元的豪華麻將機(jī)，海外消費(fèi)者買起來都毫不手軟。

中國的供應(yīng)鏈優(yōu)勢向來為人稱道，在麻將機(jī)方面更不例外。志象網(wǎng)了解到，目前中國有以雀友、鉆石等龍頭麻將機(jī)品牌，主要聚集在長三角洲、珠三角一帶，并逐漸向內(nèi)地?cái)U(kuò)散。而全國300余家自動(dòng)麻將機(jī)整機(jī)生產(chǎn)工廠，有200多家位于杭州，杭州又被稱為“麻將機(jī)之鄉(xiāng)”。

而近年來，隨著智能家居的崛起，麻將機(jī)也開始逐漸強(qiáng)調(diào)家居和休閑娛樂的統(tǒng)一性，除了具備休閑的功能，很多商家還研發(fā)了北歐風(fēng)、中式風(fēng)、茶幾式、餐桌式麻將機(jī)，兼具娛樂、家居裝飾功能，麻將機(jī)的海外客戶也越來越多。

此外，向海外銷售麻將機(jī)方面，世和麻將的何澤輝對媒體指出，他的麻將機(jī)年銷量可以超過5萬臺(tái)，客戶遍布全球80多個(gè)國家，既有來自美國、澳洲、迪拜的代理商，也有拉丁美洲、非洲、東南亞等地的麻將迷。

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目前，麻將機(jī)的海外銷售形式也乘著跨境電商的東風(fēng)，有B2B、B2C等各種銷售形式。

在愛采購網(wǎng)和阿里巴巴1688.com上，浙江華人機(jī)電有限公司網(wǎng)店介紹，該公司生產(chǎn)出口全自動(dòng)麻將機(jī)，銷往美洲、中東和東南亞，現(xiàn)合作國家有美國、日本、墨西哥、加拿大、新加坡、迪拜等國家。

在阿里巴巴速賣通的馬來西亞、新加坡等區(qū)域搜索自動(dòng)麻將機(jī)，首頁彈出的麻將機(jī)，背后的賣家全是中國廠商，根據(jù)速賣通網(wǎng)站的商業(yè)信息，大部分賣家來自廣東、浙江以及湖南。

實(shí)際上，專賣麻將機(jī)的倒不多，這些網(wǎng)店多為經(jīng)銷商，它們除了銷售麻將機(jī)之外，還會(huì)銷售諸多中國商品，比如元?dú)馍值臍馀菟?、自嗨鍋、方便面等食品，跑步機(jī)、臺(tái)球桌、自行車等運(yùn)動(dòng)器材，不一而足。

志象網(wǎng)研究員設(shè)定賬號(hào)在馬來西亞、新加坡時(shí)，與網(wǎng)店客服聊天發(fā)中文消息，對方也會(huì)回復(fù)中文，只有少數(shù)賣家以英文交流。而在詢問麻將機(jī)品牌時(shí)，志象網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除了世和麻將機(jī)，還有如雀俠、如喜等麻將機(jī)品牌在對海外銷售。

不過，當(dāng)賬號(hào)設(shè)定為菲律賓、印尼時(shí)，再搜索麻將機(jī)，相關(guān)商品就減少很多，而是各種跟麻將有關(guān)的周邊產(chǎn)品。在這些區(qū)域，麻將具有了IP屬性，可以被做成耳飾、手機(jī)殼、手機(jī)吊飾等產(chǎn)品。

目前尚不得而知，在電商平臺(tái)上買走這些麻將的，到底主要是華人還是老外，但這門“國粹”總算是漂洋過海，在另外一片土地上生根發(fā)芽了。

本文來自微信公眾號(hào) “志象網(wǎng)”（ID：passagegroup），作者：彭慧，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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