文｜戴昊彤

編輯｜彭孝秋

不同于亞洲美妝護(hù)膚市場(chǎng)注重對(duì)產(chǎn)品信息的公開(kāi)、透明，多年來(lái)，在歐美國(guó)家，美妝護(hù)膚資訊平臺(tái)存在著產(chǎn)品成分欠缺公開(kāi)透明、信息出現(xiàn)偏差等現(xiàn)象。一些非本地消費(fèi)者在選擇護(hù)膚美妝產(chǎn)品時(shí)容易判斷失誤，在使用與自身狀況不符的產(chǎn)品后，導(dǎo)致皮膚過(guò)敏等癥狀。

加之，歐美美妝護(hù)膚產(chǎn)品在銷售之前，并不需要經(jīng)過(guò)FDA認(rèn)證， 這在一定程度上缺乏行業(yè)層面的法律規(guī)范，對(duì)消費(fèi)者也隱藏著一定使用風(fēng)險(xiǎn)。

為了解決歐美市場(chǎng)這一信息不透明、公開(kāi)不全面的行業(yè)痛點(diǎn)，「Blingy」創(chuàng)始人袁艷Joy在美國(guó)硅谷創(chuàng)立了科技公司，并通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能、電子商務(wù)等服務(wù)，針對(duì)垂直行業(yè)提供數(shù)字化解決方案，打造安全、透明的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。由于看見(jiàn)美妝護(hù)膚垂直領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，「Blingy」針對(duì)美國(guó)18歲至40歲的年輕用戶人群，推出了一款美妝護(hù)膚應(yīng)用——Reauty。

在產(chǎn)品功能方面，Reauty不僅是一款提供美妝產(chǎn)品信息的應(yīng)用、一個(gè)透明真實(shí)的美妝社區(qū)，更重要的是，它還能幫助用戶做出最適合自己的消費(fèi)決策。Reauty主要提供了以下幾大功能：產(chǎn)品信息全面公開(kāi)、AI臉部分析以及評(píng)分系統(tǒng)等。

首先，「Blingy」團(tuán)隊(duì)將主流的美妝護(hù)膚產(chǎn)品及其成分、真實(shí)使用評(píng)價(jià)等信息，呈現(xiàn)在APP里。并通過(guò)人工智能算法，自動(dòng)推薦所有正在銷售同一款產(chǎn)品的網(wǎng)站給用戶，幫助其做出性價(jià)比最優(yōu)的決策，用戶可直接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

Reauty產(chǎn)品界面

其次，Reauty還提供了AI臉部分析服務(wù)。為了增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感，團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了一個(gè)聊天機(jī)器人baebee，為每個(gè)用戶提供定制的測(cè)驗(yàn)，分析他們的皮膚類型、目標(biāo)皮膚問(wèn)題以及對(duì)產(chǎn)品和成分標(biāo)簽的偏好，這有助于Reauty 的智能搜索引擎生成定制的最佳結(jié)果。同時(shí)，在生成結(jié)果之后， 系統(tǒng)與美妝產(chǎn)品信息相結(jié)合，根據(jù)測(cè)試結(jié)果來(lái)分析匹配最優(yōu)的美妝全套產(chǎn)品方案提供給用戶。創(chuàng)始人袁艷告訴36氪，Reauty 的AI 引擎經(jīng)過(guò)數(shù)百萬(wàn)張面部和皮膚圖像的訓(xùn)練，可以快速有效地評(píng)估不同膚色的用戶面部肌膚，識(shí)別超過(guò)10個(gè)基本的皮膚健康和美容指標(biāo)。

最后，為了賦予Reauty交流與分享的社區(qū)功能，「Blingy」團(tuán)隊(duì)提供了透明公開(kāi)的美妝產(chǎn)品評(píng)級(jí)系統(tǒng)功能。該系統(tǒng)呈現(xiàn)了各個(gè)平臺(tái)來(lái)自100% 真實(shí)用戶的產(chǎn)品評(píng)分。它將所有有相似需求的美妝護(hù)膚愛(ài)好者聚集在一起，分享各自對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)評(píng)論和體驗(yàn)。

事實(shí)上，產(chǎn)品主要功能的實(shí)現(xiàn)，主要依靠「Blingy」在算法上的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。袁艷透露道，團(tuán)隊(duì)研發(fā)人員通過(guò)在公開(kāi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采集到有效數(shù)據(jù)，再對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，開(kāi)發(fā)出一個(gè)全新的算法模板，最終以清晰、直觀的圖表形式展現(xiàn)給用戶。

團(tuán)隊(duì)方面，目前人員規(guī)模約25人，其中核心創(chuàng)始人員多達(dá)7人。在整個(gè)團(tuán)隊(duì)中，研發(fā)占比約40%。團(tuán)隊(duì)CTO具備逾10年手機(jī)應(yīng)用研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)他也是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，在他個(gè)人職業(yè)生涯中，目前已研發(fā)并發(fā)布近20款A(yù)PP。本次Reauty產(chǎn)品的研發(fā)打磨由他主導(dǎo)，從2021年1月至今，該款產(chǎn)品已歷經(jīng)50多次迭代。

在商業(yè)模式上，目前Reauty主要采取訂閱模式，用戶在首次使用時(shí)可免費(fèi)享用。若之后依然想長(zhǎng)期使用，則需要付費(fèi)，費(fèi)用僅為兩美金。根據(jù)網(wǎng)上信息，若在美國(guó)當(dāng)?shù)蒯t(yī)院做皮膚測(cè)試，用戶需花費(fèi)50至200美金。相比之下，Reauty給用戶帶來(lái)的性價(jià)比較高。關(guān)于未來(lái)規(guī)劃，袁艷表示，未來(lái)5年內(nèi)公司有意向?qū)eauty打造成社交電商，開(kāi)通廣告精準(zhǔn)投入等功能，引入美妝博主的推薦內(nèi)容，在用戶、美妝博主與美妝廠商三者之間搭建橋梁。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品信息