25號下午，寧波市奉化區(qū)市場監(jiān)管局與區(qū)委網(wǎng)信辦、區(qū)商務(wù)局聯(lián)合召開奉化區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行政指導(dǎo)會，會上公布了《奉化區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為合規(guī)指引》《奉化區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷操作規(guī)范》和《奉化區(qū)網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為負(fù)面清單》。

近年來，網(wǎng)絡(luò)“直播帶貨”營銷模式發(fā)展迅猛，伴隨而來的假冒偽劣、虛假宣傳、交易數(shù)據(jù)弄虛作假等問題也日益突出?！逗弦?guī)指引》明確了我區(qū)各網(wǎng)絡(luò)直播營銷平臺、直播營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)履行的責(zé)任義務(wù)以及商品或服務(wù)合規(guī)要求。《操作規(guī)范》從主體資格管理、直播間管理、人員管理、選品管理、經(jīng)營行為管理五大方面規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動。《負(fù)面清單》則列舉了42條網(wǎng)絡(luò)直播營銷中的典型違法違規(guī)行為。

此外，據(jù)區(qū)市場監(jiān)管局排摸，我區(qū)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)直播基地1家、直播營銷經(jīng)營主體近30家，目前已對3起網(wǎng)絡(luò)直播違規(guī)營銷行為立案。下步，該局將持續(xù)開展直播帶貨行業(yè)的整治和規(guī)范工作，嚴(yán)厲查處網(wǎng)絡(luò)直播帶貨中的違法行為，不斷提高社會公眾滿意度，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷監(jiān)測線索處置100%、網(wǎng)絡(luò)直播營銷違法案件查辦100%。

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