We Are Social社交媒體咨詢公司的報(bào)告顯示，巴西互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，2021年，巴西用戶平均每天在智能手機(jī)上花費(fèi)5.4小時(shí)，在手機(jī)平均使用時(shí)長(zhǎng)排名中和印度尼西亞用戶并列第一，這已經(jīng)是巴西第二年在該排名中處于領(lǐng)先地位。

種種環(huán)境非常有利于移動(dòng)應(yīng)用程序的使用，所以今天，我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下巴西人最常用的手機(jī)APP，從中探尋巴西移動(dòng)應(yīng)用出海的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

(相關(guān)資料圖)

移動(dòng)搜索

谷歌是巴西人使用最多的搜索引擎，無(wú)論是個(gè)人使用還是工作，查詢信息或者編輯共享文檔組織在線會(huì)議，大多數(shù)巴西人還是會(huì)首選谷歌。

除了谷歌之外，當(dāng)?shù)赜脩暨€會(huì)使用一些較小型的本土搜索引擎讀物，例如exploora、uol 、aonde、caribseek、globe等，這些搜索引擎可以通過(guò).com域名訪問(wèn)。

社交通訊

熱情豪放的巴西，為社交產(chǎn)品的生根發(fā)芽帶來(lái)了機(jī)會(huì)和潛力。

數(shù)據(jù)顯示，巴西消費(fèi)者是世界上最熱衷社交媒體的消費(fèi)群體之一，當(dāng)?shù)赜脩羝骄刻旎ㄔ谏缃幻襟w上的時(shí)間為 3 小時(shí) 43 分鐘，消費(fèi)內(nèi)容具有較高的轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售潛力。

那么，巴西人活躍在哪些社交平臺(tái)上呢？

與國(guó)內(nèi)國(guó)內(nèi)本土社交APP獨(dú)占鰲頭不同，巴西的社交媒體市場(chǎng)長(zhǎng)期被來(lái)自美國(guó)的的meta系應(yīng)用占領(lǐng)。meta旗下的 Facebook 以及 WhatsApp是巴西智能手機(jī)用戶中最受歡迎的移動(dòng)應(yīng)用程序。

特別是Whatsapp，巴西互聯(lián)網(wǎng)用戶在日常交流中嚴(yán)重依賴這個(gè)與微信極為相似的通訊APP，據(jù)巴西當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，WhatsApp在巴西當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)用戶用戶中的市場(chǎng)占有率早已超過(guò)90%，用戶早已超過(guò)1億人。要知道，巴西的總?cè)丝谝膊贿^(guò)2億左右。

值得注意的是，隨著社交電商在巴西消費(fèi)者中的迅速普及，Whatsapp還成為與品牌觸達(dá)客戶，進(jìn)行各種產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要渠道，OpinionBox與MobileTime網(wǎng)站的一項(xiàng)調(diào)查顯示，80%的WhatsApp用戶使用信使與品牌賣(mài)家溝通，57%的用戶選擇在WhatsApp上購(gòu)物。

除Whatsapp、Facebook之外，Instagram、Youtube是成為巴西月活量最多的社交通訊應(yīng)用程序。

另外，海外版貼吧Reddit以及來(lái)自中國(guó)的Litmatch、BIGO LIVE等社交產(chǎn)品也在巴西市場(chǎng)大放異彩。

Litmatch：類(lèi)似 Soul APP的玩法，產(chǎn)品的主要功能是 Avatar 語(yǔ)音匹配+語(yǔ)聊房+信息流。據(jù)白鯨研究院數(shù)據(jù)，Litmatch 的的出海首站是東南亞，在 2021年Q2 之后，Litmatch 的市場(chǎng)才開(kāi)始擴(kuò)散到巴西、沙特等地，位居當(dāng)?shù)叵螺d榜前列

BIGO LIVE：歡聚集團(tuán)旗下，一款在海外炙手可熱的直播社交App，2014年起步于新加坡，用戶不僅可以在這一平臺(tái)聊天、交友，還可以多人組團(tuán)游戲、開(kāi)會(huì)、禱 告、念經(jīng)、歡聚節(jié)慶。

泛娛樂(lè)和游戲

音視頻方面除了傳統(tǒng)的Youtube，Netflex，Spotify外，迪士尼視頻服務(wù)Disney，來(lái)自國(guó)內(nèi)的TikTok、Resso、Kwai也深受巴西人喜愛(ài)。

其中，TikTok在2019 年至 2020 年間，其巴西用戶數(shù)量增長(zhǎng)了 14.3% 以上。這一增長(zhǎng)大約是該南美國(guó)家同期社交媒體用戶總數(shù)（5.3%）的三倍。

同屬字節(jié)旗下的音樂(lè)流媒體應(yīng)用Resso，則是一款具有社交屬性的PGC+UGC音樂(lè)社區(qū)，類(lèi)似Spotify+網(wǎng)易云音樂(lè)+TikTok的結(jié)合體。巴西、印尼和印度是Resso的三個(gè)主要出海市場(chǎng)。據(jù)data.ai統(tǒng)計(jì)，2021年在主做的 3 個(gè)市場(chǎng)中，Resso 排進(jìn)了巴西年度下載 Top10 。

而在國(guó)內(nèi)與抖音齊名的快手，雖在全球市場(chǎng)遜于抖音，但近幾年來(lái)深耕巴西市場(chǎng)，也取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)地位，在巴西擁有龐大的用戶基礎(chǔ)。早在去年7月至11月時(shí)，Kwai（快手海外版）就曾多次登頂巴西應(yīng)用總榜第一，并持續(xù)霸榜前三。

不過(guò)盡管如此，許多巴西人仍然喜歡更長(zhǎng)的視頻。根據(jù) 2021 年的估計(jì)，巴西的 YouTube 用戶數(shù)量到 2021 年，幾乎達(dá)到 1.49 億，是 TikTok 在同一時(shí)間點(diǎn)的用戶群的 35 倍多。中國(guó)應(yīng)用最終能否超越谷歌自 2006 年以來(lái)控制的視頻共享平臺(tái)還有待觀察。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)力的提高，游戲也逐漸成為了巴西年輕人的娛樂(lè)市場(chǎng)的重要組成部分。

從游戲榜單來(lái)看，《Counter-Strike: Global Offensive》《Dota2》 和《Team Fortress2》是 Steam 上參與人數(shù)最多的游戲；

此外，《Clash of Clans》等策略類(lèi)游戲同時(shí)也在市場(chǎng)上占據(jù)了一定的份額。

當(dāng)前巴西游戲玩家中最喜歡的游戲類(lèi)型依次排名為：策略、冒險(xiǎn)、競(jìng)技對(duì)戰(zhàn)、動(dòng)作、卡牌游戲

其中，受益于巴西的足球文化，《FIFA》系列的足球游戲在巴西也十分受關(guān)注。

電子商務(wù)

巴西是一個(gè)人口超兩億的國(guó)家，也是目前世界上第九大電子商務(wù)零售市場(chǎng)。巴西上網(wǎng)人群占總?cè)藬?shù)的86%，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，巴西人正越來(lái)越適應(yīng)于網(wǎng)購(gòu)方式。

在巴西購(gòu)物類(lèi)App中，騰訊控股的東南亞跨境電商巨頭Shopee總下載量及用戶使用總時(shí)長(zhǎng)位居第一，平均月活躍用戶數(shù)位居第二。

中國(guó)跨境快時(shí)尚電商平臺(tái)SHEIN是巴西最受歡迎的時(shí)尚類(lèi)軟件，根據(jù)瑞銀BB投資銀行發(fā)布的巴西主要零售商的下載量報(bào)告顯示，Shein的下載量在時(shí)尚零售商中排名第一，占所有時(shí)尚電商下載量的一半。

拉美電商巨頭美客多（Mercado libre）是巴西本土最大電商企業(yè)，B2W Marketplace旗下平臺(tái)，其母公司Lojas Americanas成立于1929年的里約熱內(nèi)盧，在巴西擁有數(shù)百家線下零售店。主要銷(xiāo)售消費(fèi)類(lèi)和媒體類(lèi)的電子產(chǎn)品、家用電器、家具、美妝產(chǎn)品和玩具等。截至目前，Americanas.com的入駐賣(mài)家超過(guò)20000個(gè)，在售商品超過(guò)50萬(wàn)件。

目前來(lái)看，巴西是一個(gè)比較優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)出海市場(chǎng)，出海到巴西的中國(guó)公司無(wú)論是電商還是社交或是短視頻公司在巴西都有過(guò)成功的案例，不過(guò)在某些熱門(mén)行業(yè)，比如長(zhǎng)視頻流媒體平臺(tái)、游戲等，目前并沒(méi)有太過(guò)突出的產(chǎn)品，未來(lái)還有很大的發(fā)展空間。

這一方面是因?yàn)橐恍衢T(mén)領(lǐng)域早已被歐美巨頭占據(jù)，中國(guó)企業(yè)進(jìn)駐極為困難；另一方面也是受巴西的地緣文化、政策因素等客觀環(huán)境影響，出海巴西相比出海東南亞來(lái)說(shuō)更為困難。

因此需要大家做好充分的準(zhǔn)備，耐心打磨產(chǎn)品質(zhì)量，做好本地化運(yùn)營(yíng)，包括合理的支付方案，同時(shí)在運(yùn)營(yíng)策略的選擇上除了常見(jiàn)的Google和Facebook廣告投放外，也可以注重與KOL的結(jié)合，以擴(kuò)大受眾覆蓋范圍。

關(guān)鍵詞： 社交媒體 移動(dòng)應(yīng)用