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微頭條丨我在蘋(píng)果體驗(yàn)店看了一天別人做“產(chǎn)品經(jīng)理” 2022-11-21 19:42:51  來(lái)源:36氪

你可以發(fā)現(xiàn)大部分的產(chǎn)品經(jīng)理使用設(shè)備都是蘋(píng)果。

如果喜歡用蘋(píng)果的同學(xué),大概率都會(huì)和一樣,把移動(dòng)手機(jī)端的FaceTime和iMessage與PC端進(jìn)行聯(lián)動(dòng)


【資料圖】

簡(jiǎn)單說(shuō):在使用Mac電腦辦公時(shí),手機(jī)上的任何消息或者電話,都可以在電腦上接聽(tīng)。

可是就近期,突然這個(gè)功能在我的AppleID無(wú)法使用了,導(dǎo)致難免需要切換耳機(jī)到手機(jī)上進(jìn)行接聽(tīng),操作門(mén)檻復(fù)雜。本身工作電話就多,工作效率也變得非常低

于是這周六,我預(yù)約了蘋(píng)果體驗(yàn)店去線下求助蘋(píng)果官方解決這個(gè)問(wèn)題。

在蘋(píng)果體驗(yàn)店里,手機(jī)里各類(lèi)APP用戶都會(huì)在這里提問(wèn)

相比以往體驗(yàn)店,這次應(yīng)該iPhone14的新機(jī)熱氣還沒(méi)過(guò),蘋(píng)果體驗(yàn)店排滿了新機(jī)的用戶。

太古里蘋(píng)果直營(yíng)店,是蘋(píng)果在成都的旗艦店。進(jìn)店最大的感受是,這里的店員助手成為了各類(lèi)APP的產(chǎn)品經(jīng)理,身臨其境的為用戶提供產(chǎn)品使用說(shuō)明和指導(dǎo)。

▲蘋(píng)果官方成都太古里體驗(yàn)店

在這一點(diǎn)體驗(yàn)中,我在蘋(píng)果體驗(yàn)店看了一天別人產(chǎn)品經(jīng)理,聊聊我的感受。

1.你幾乎可以收集到各類(lèi)應(yīng)用的吐槽

在成都太古里的蘋(píng)果體驗(yàn)旗艦店,許多人解決的問(wèn)題不止是蘋(píng)果硬件的問(wèn)題,更多的是蘋(píng)果手機(jī)的使用教學(xué),因?yàn)槊總€(gè)人訴求不一樣,就包含了教學(xué)各類(lèi)APP的教程使用,甚至是很多非蘋(píng)果官方但是又是國(guó)內(nèi)用戶必須要使用的。

各類(lèi)應(yīng)用都需要在系統(tǒng)上獲得權(quán)限才能完成功能的正常運(yùn)行,比如最為熟悉的就是拍照工具、電話工具,一定要獲取對(duì)應(yīng)的攝像頭、麥克風(fēng)權(quán)限才能使用,因此難免有用戶對(duì)于新升級(jí)后的系統(tǒng)或應(yīng)用感到陌生,就需要蘋(píng)果店員以“產(chǎn)品經(jīng)理”口吻教導(dǎo)使用,最集中的就是剪輯軟件和拍照APP了。

各類(lèi)應(yīng)用都受限于終端設(shè)備和應(yīng)用系統(tǒng),對(duì)于蘋(píng)果店員來(lái)說(shuō),要給客戶解決問(wèn)題就不得不去了解主流應(yīng)用的使用方法,才能獲得更高的用戶滿意度。

2.蘋(píng)果官方的各種自帶應(yīng)用操作指導(dǎo)

在蘋(píng)果體驗(yàn)店里最多的一類(lèi)人就是換手機(jī)需要做數(shù)據(jù)同步的。因?yàn)樾略O(shè)備更換后就需要數(shù)據(jù)同步,將以前老設(shè)備的數(shù)據(jù)進(jìn)行遷移,和相關(guān)新手機(jī)下賬戶激活和登錄。

數(shù)據(jù)遷移里,包含了以往的老應(yīng)用應(yīng)用進(jìn)行安裝,不少人就因?yàn)樾率謾C(jī)帶來(lái)的應(yīng)用不適配,需要店員協(xié)助操作。

比如iPhone14Pro的靈動(dòng)島,提供了新的交互功能入口,對(duì)老用戶的操作引導(dǎo)多了一步。不少微信、抖音、還有玩游戲的這類(lèi)用戶,都會(huì)因?yàn)橘~戶登錄、錢(qián)包綁定、激活等需要店員協(xié)助,也有對(duì)裝Facebook、Twitter的用戶訴求,還要教導(dǎo)用戶進(jìn)行Apple ID切換以便下載不懂地區(qū)的應(yīng)用。

第二類(lèi)就是中老年人用戶,蘋(píng)果店員需要協(xié)助對(duì)設(shè)備進(jìn)行激活。

比如新手機(jī)第一步就是要登錄Apple ID,蘋(píng)果的Apple ID是一大使用門(mén)檻,尤其因?yàn)榘踩?yàn)證,會(huì)需要用戶在下載應(yīng)用、更新應(yīng)用進(jìn)行賬戶驗(yàn)證,比如我的父親之所以討厭使用蘋(píng)果,最大的原因就是Apple ID。

因?yàn)椴恍⌒耐浟颂O(píng)果ID賬戶,那么應(yīng)用的下載和更新都會(huì)受到影響,導(dǎo)致應(yīng)用無(wú)法使用。

反觀安卓陣營(yíng),下載各類(lèi)應(yīng)用就比較簡(jiǎn)單了,只需要手機(jī)號(hào)驗(yàn)證碼即可注冊(cè)為新用戶。

現(xiàn)在AppleID為了適應(yīng)國(guó)情也將手機(jī)號(hào)驗(yàn)證注冊(cè)成為主流模式,但是許多之前iPhone的老用戶,蘋(píng)果ID賬戶仍然是郵箱加密碼的方式。

3.如何使用一些蘋(píng)果官方的應(yīng)用

還有一部分用戶,會(huì)停留在詢問(wèn)蘋(píng)果自身的應(yīng)用,比如拍照、視頻等參數(shù)調(diào)節(jié)等等,對(duì)于蘋(píng)果的自帶應(yīng)用,部分應(yīng)用因?yàn)橐恍┱邌?wèn)題,國(guó)內(nèi)使用不上。

也有存在極客用戶會(huì)使用,比如國(guó)內(nèi)聽(tīng)課使用TME或者網(wǎng)易云音樂(lè),而蘋(píng)果自帶的iTunes在國(guó)內(nèi)不可用,有用戶是希望保留使用的。

所以蘋(píng)果assistant就會(huì)協(xié)助這類(lèi)自家應(yīng)用的操作說(shuō)明、應(yīng)用介紹等。

這一點(diǎn)和產(chǎn)品經(jīng)理的工作太像了。

4.APP如何點(diǎn)擊?功能在哪里?

要說(shuō)和產(chǎn)品經(jīng)理工作最像的場(chǎng)景,那就是在蘋(píng)果體驗(yàn)店里這一天聽(tīng)用戶在應(yīng)用進(jìn)入后問(wèn):“你好,找不到功能入口,你好頁(yè)面按鈕點(diǎn)了沒(méi)有反應(yīng)....”

因?yàn)橄矚g做產(chǎn)品,看到這相似的場(chǎng)景,觸發(fā)了一旁本能職業(yè)的開(kāi)心。

你可以在這里看到店員會(huì)收集到各類(lèi)年齡段,包括小孩、年輕人、老年人針對(duì)功能使用的訴求,比如有一個(gè)大叔在下載應(yīng)用事,點(diǎn)擊了App Store 下載按鈕,但是應(yīng)用遲遲沒(méi)有裝上,實(shí)際上是忘記點(diǎn)擊確認(rèn),導(dǎo)致應(yīng)用下載失敗。

店員就是產(chǎn)品經(jīng)理,在體驗(yàn)店演繹的非常現(xiàn)實(shí),每個(gè)蘋(píng)果體驗(yàn)店的人員都在為蘋(píng)果的用戶指導(dǎo)應(yīng)用的安裝與使用。

就像我們做B端產(chǎn)品經(jīng)理,產(chǎn)品上線后要給公司內(nèi)部培訓(xùn),做C端產(chǎn)品經(jīng)理要線上處理用戶的投訴反饋與建議。

5.產(chǎn)品經(jīng)理多走線下,親臨用戶

許多在一線城市研發(fā)中心的產(chǎn)品經(jīng)理,幾乎沒(méi)辦法接觸過(guò)自己產(chǎn)品的用戶;自己也不是產(chǎn)品的核心用戶。

如果兩者都沒(méi)有,很難找準(zhǔn)需求做一個(gè)為用戶買(mǎi)單的產(chǎn)品。

1.自己變成核心用戶

比如我們最近在做的PMTalk編輯器,就是因?yàn)槲規(guī)缀趺刻於家褂?,所以針?duì)編輯器的體驗(yàn)我可以很快的感知功能短板和優(yōu)點(diǎn)。

核心用戶使用的核心功能首要不能有BUG,其次加載速度要快,用戶能夠看得懂文案,明白編輯器里面功能組件的意思,不做特別定制的圖標(biāo)文案。

2.多觀察用戶的使用習(xí)慣

如果說(shuō)有什么是事可以讓產(chǎn)品經(jīng)理開(kāi)心,那即是有一個(gè)陌生的人在身邊打開(kāi)了自己的產(chǎn)品!這種成就感的喜悅,相信我,只有產(chǎn)品經(jīng)理自己能知道。

曾經(jīng)在深圳的創(chuàng)業(yè)孵化器,當(dāng)我知道旁邊公司就在訪問(wèn)PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū),那種成就感別說(shuō)了,你的產(chǎn)品正在被越來(lái)越多的陌生人使用,那就是一個(gè)好的信號(hào)!

以上就是今天的分享,不怕社恐,多和你的用戶聊聊天!

關(guān)鍵詞: 產(chǎn)品經(jīng)理 蘋(píng)果體驗(yàn)店

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