最近，一個(gè)新聞在設(shè)計(jì)圈炸開(kāi)了花。

很多人發(fā)現(xiàn)自己 PS 里的那些「潘通色」要收錢(qián)了。

所謂潘通色，就是由潘通（ Pantone ）公司定義的一系列顏色，主要用于印刷行業(yè)。

(相關(guān)資料圖)

像可口可樂(lè)、星巴克、愛(ài)馬仕等產(chǎn)品的包裝，都用到了潘通色。

當(dāng)然，差評(píng)也經(jīng)常用到潘通色。

老差友應(yīng)該知道，咱們很多周邊產(chǎn)品都會(huì)用一種藍(lán)色，這個(gè)藍(lán)色就是 Pantone 072C。

之前，這些潘通色在 Adobe 軟件都是隨便用。

但現(xiàn)在潘通改模式了，絕大多數(shù)最常用的顏色要收費(fèi)，一個(gè)月 49.9 元，一年 599 元。

如果不掏錢(qián)，差評(píng)設(shè)計(jì)師在 PS 等軟件里就再也選不到Pantone 072C了，那產(chǎn)品就不用做了， 錢(qián)也不用賺了。

同樣的，其他公司和個(gè)人不付錢(qián)，也會(huì)遇到類(lèi)似情況。

所以一聽(tīng)到這消息，很多設(shè)計(jì)師就坐不住了，跑到相關(guān)推特下口吐芬芳。

他們認(rèn)為自己 已經(jīng)為 Adobe 掏錢(qián)了，也買(mǎi)潘通家的色卡了，怎么軟件里顏色還得再付一次。

還有人說(shuō)色彩本就是大自然的產(chǎn)物，潘通只是定義了它，就可以隨意收費(fèi)？

可能此時(shí)，已經(jīng)有差友想到了一些旁門(mén)左道。

這個(gè)顏色，想白嫖也簡(jiǎn)單吧？

我在網(wǎng)上找潘通色的 RGB 、 CMYK 顏色代碼復(fù)制一下唄。

聰明！但設(shè)計(jì)師可能不想這么做。

首先，一個(gè)設(shè)計(jì)稿要印刷，那它的顏色模式就是 CMYK 的。

但是，很多潘通色是在 CMYK 色域之外 （比如夜光色、金屬色），甚至還有一部分超過(guò)了 RGB 色域。

這些顏色，你要么找不到他們的顏色代碼，要么也只能找到一個(gè)僅供參考的色值。

這個(gè)參考色值，不能保證顏色完全正確。

就算有一種色彩模式叫 LAB ，它的色域非常廣，你可以找到潘通色對(duì)應(yīng)的 LAB 色值，再手動(dòng)“復(fù)刻”出來(lái)。

但 LAB 色值也是由第三方提供，還是不能保證準(zhǔn)確性。

而且你拿著這個(gè)復(fù)刻的顏色交給印刷廠，印刷廠在校對(duì)時(shí)也沒(méi)法幫你辨別，要印刷出的潘通色和你給的色是否一致。

就好比兩個(gè)人一個(gè)說(shuō)杭州話，一個(gè)說(shuō)閩南語(yǔ)。他們都在說(shuō)“我是你爸”，但因?yàn)檎Z(yǔ)言不通，雙方都沒(méi)法確認(rèn)對(duì)方是不是在說(shuō)“我是你爸”。

總之一句話：想白嫖行是行，但工作流程會(huì)多轉(zhuǎn)幾道彎，而且會(huì)有一定風(fēng)險(xiǎn)。

時(shí)間一久被搞煩了，就會(huì)想著：MD 還是付錢(qián)算了。

看到這里，差友們或許還有一個(gè)疑問(wèn)：

這些設(shè)計(jì)師咋非得用潘通色，自己選顏色不行么？

就這么說(shuō)吧，如果你的設(shè)計(jì)稿經(jīng)常要印刷，不用潘通色，真的很難辦事。

因?yàn)檎麄€(gè)印刷業(yè)，幾乎都被潘通牢牢綁住了。

今天呢，差評(píng)君就和大伙兒聊一下，它是怎么綁住設(shè)計(jì)師和印刷廠的。

首先「潘通」是按英文名 Pantone 音譯的，官方名是「彩通」。

潘通業(yè)務(wù)并不多，說(shuō)白了就是一家只會(huì)搞顏色的公司，主要產(chǎn)品就是色卡。

這個(gè)色卡上印著很多顏色，一旁還寫(xiě)著要按什么比例混合油墨，才能配出這個(gè)顏色。

配方指南就是了。

誒，就是靠這玩意，讓潘通從一家小印刷廠變成了「色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)」。

上世紀(jì) 50年代，一個(gè)叫 Herbert 赫伯特的小伙子大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)了一家印刷廠上班。

和別人玩泥巴不一樣，小赫從小愛(ài)玩印刷。

長(zhǎng)大后他猛攻化學(xué)，獲得了生物學(xué)和化學(xué)雙學(xué)位，所以在調(diào)制顏料這一塊，他是爐火純青。

公司為了印刷各種顏色，倉(cāng)庫(kù)要常備 60種油墨，但小赫只要 12 種就夠了。

小赫長(zhǎng)大后的樣子 ▼

那會(huì)設(shè)計(jì)師和印刷廠合作時(shí)總有個(gè)難題， 廠商刷出的顏色不對(duì)。

打個(gè)比方，差評(píng)君前兩天遇到一些傷心事，想把一批帽子印成綠的，原本想要的是這樣。

結(jié)果廠商做出來(lái)的是這樣的。

原因很簡(jiǎn)單，僅靠口頭上的溝通，印刷廠無(wú)法 Get 到我想要的綠。

那顏色不對(duì)，就只能打回讓廠家重印了。

像這種事情啊，在當(dāng)時(shí)很常見(jiàn)。

這一切被小赫看在眼里，在工作幾年后他把公司盤(pán)了下來(lái)，并改名為 Pantone 。

接著第二年，他印刷了第一本 PMS （潘通匹配系統(tǒng)），也就是色卡。

這玩意可是解決了業(yè)內(nèi)的 2 大難題。

第一個(gè)，就是剛才綠帽顏色不對(duì)的問(wèn)題。

有了色卡，客戶(hù)就可以選定上面的顏色，然后印刷廠按照色卡上的比例，混入油墨就行。

第二個(gè)： 不同印刷廠印的顏色不一樣。

那會(huì)印刷廠之間都沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，我家用托尼牌油墨，他家用黑胖牌油墨。

那如果一家企業(yè)合作了多家印刷廠，產(chǎn)品顏色就會(huì)不一樣，然后影響到銷(xiāo)量。

你想想，你在超市里看到一排雪碧中有幾瓶綠的發(fā)白，你大概率會(huì)認(rèn)為它們是山寨的或者過(guò)期了，自然不會(huì)買(mǎi)。

曾有個(gè)真實(shí)案例，柯達(dá)發(fā)現(xiàn)自家膠卷總會(huì)剩一批在柜臺(tái)沒(méi)人買(mǎi)，后來(lái)才查明問(wèn)題在包裝盒上。

柯達(dá)的包裝盒是幾家印刷廠一起承包的，印刷廠用的油墨不一樣，最后印出來(lái)的黃色就有亮有暗。

暗黃色就給人感覺(jué)這玩意很舊，要過(guò)期了，顧客就只挑亮黃色的包裝買(mǎi)了。

不過(guò)小赫做的色卡，是點(diǎn)名要用潘通牌油墨。

這操作，你說(shuō)是在照顧自家生意，不假。

但另一方面，這個(gè)規(guī)定保證了不同印刷廠能印出一樣的顏色。

后來(lái)柯達(dá)試了下潘通的色彩方案后，問(wèn)題果然解決了。

那為了產(chǎn)品 （包裝）不會(huì)有色差，很多企業(yè)都愿意用潘通。

另外，因?yàn)椴挥脙?chǔ)存太多種油墨，配方寫(xiě)好了沒(méi)有試錯(cuò)成本，印刷廠也愿意用。

所以當(dāng)時(shí)潘通在市場(chǎng)上是很能打的，加上大家都在用，你一家不支持，在合作上就有劣勢(shì)。

接下來(lái)幾十年，潘通就順理成章地占據(jù)了大多數(shù)市場(chǎng)，從印刷業(yè)到設(shè)計(jì)業(yè)，再到計(jì)算機(jī)業(yè)。

1990年，潘通和世界上大多數(shù)的設(shè)計(jì)軟件簽了許可協(xié)議。

1992 年 Adobe 、 Bitstream 、 Deneba 、 MultiAd Services 、 Quark 都宣布在最新軟件版本中支持 Pantone 色彩系統(tǒng)。

此外利盟、施樂(lè)、惠普、還有喬布斯創(chuàng)建的 NeXT 等多家公司都和潘通有合作。

如果說(shuō)千禧年之前，讓潘通占據(jù)市場(chǎng)的是實(shí)力和先機(jī)。那么千禧年之后，讓其繼續(xù)擴(kuò)大影響力的，就是它的營(yíng)銷(xiāo)手段了。

年度代表色，就是典型例子。

每年 12 月，大伙兒都會(huì)看到一個(gè)新聞：年度代表色公布了。

什么 2021 年代表色亮麗黃&極致灰， 2022 年的是長(zhǎng)春花藍(lán)，吧啦吧啦的。

每次年度色出來(lái)后，很多時(shí)尚潮品的顏色都會(huì)有意與其掛鉤。

就搞得用了這個(gè)色，啥玩意都有逼格了一樣。

據(jù)說(shuō)選年度色的會(huì)議還極其神秘，具體位置不詳，只知道十幾個(gè)匿名成員會(huì)圍成一圈，提出各自的顏色靈感。

說(shuō)實(shí)話，幾個(gè)色彩大師神頭鬼臉的開(kāi)個(gè)會(huì)，就能預(yù)測(cè)下一年最流行的顏色？

我是不信的。

曾有人爆料，在發(fā)布年度色前幾個(gè)月，潘通會(huì)和指甲油廠商、酒店各種公司簽協(xié)議，讓他們按指定色調(diào)去推產(chǎn)品。

等到公布年度色彩后，大家會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，哇靠，這個(gè)年度色好像真的無(wú)處不在耶。。。

推完了年度色，潘通還會(huì)搞一些聯(lián)名活動(dòng)造點(diǎn)勢(shì)。

有流量、有人氣、有大牌撐腰，影響力不就來(lái)了么。

差評(píng)君這個(gè)門(mén)外漢，是通過(guò)年度色才知道的潘通，這就能看出它營(yíng)銷(xiāo)挺成功的。

總之，潘通從一家印刷廠成了如今的「色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)」，打下了幾乎整個(gè)設(shè)計(jì)印刷的江山，離不開(kāi)優(yōu)秀的色彩系統(tǒng)。

但，也絕對(duì)少不了自家的營(yíng)銷(xiāo)手段。

60年前，小赫在印刷第一本色彩系統(tǒng)后，悄悄寫(xiě)了信給 21 家油墨生產(chǎn)商推薦自家產(chǎn)品。

最后成功簽約了 20家，讓他們生產(chǎn)潘通油墨 。

有了這 20家油墨廠，各地印刷廠才能買(mǎi)到潘通油墨，為潘通系統(tǒng)傳播播下了種子。

不難看出，小赫一開(kāi)始就想著成為權(quán)威。

60 年后，小赫的目標(biāo)是早已實(shí)現(xiàn)，但一家公司成為權(quán)威和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，真就是好事嗎。

一個(gè)設(shè)計(jì)稿要印刷，那么從一開(kāi)始對(duì)著色卡選色，到設(shè)計(jì)完把色號(hào)發(fā)廠家，最后廠家按色卡上比例去調(diào)配印刷，這一套流程下來(lái)都離不開(kāi)潘通。

如果不用潘通，那印刷廠可能會(huì)印錯(cuò)顏色，不同廠印的色也可能會(huì)有色差。

對(duì)企業(yè)、對(duì)設(shè)計(jì)師、對(duì)印刷廠都不好。

潘通是幫助了這些人。

但同時(shí)也綁住了這些人。

他家一套色卡價(jià)格動(dòng)輒一兩千，每年還得更新?lián)Q代，該買(mǎi)還得買(mǎi)吧。

現(xiàn)在光買(mǎi)色卡還不夠，顏色也要另外付費(fèi)，咱們口吐芬芳之后又能怎樣呢。

這就和當(dāng)初 Adobe 改成訂閱制，大家罵罵咧咧最后還是付了錢(qián)一樣， 拿他們沒(méi)啥轍。

雖說(shuō)這件事目前影響還不是很大，難受的只是那些要接觸印刷的設(shè)計(jì)師。 但市場(chǎng) 已經(jīng)是它的了，誰(shuí)也不能保證潘通以后 不會(huì)有其他操作。

畢竟我們都知道，一旦一家公司掌控了足夠大的市場(chǎng)。

壞事，可能會(huì)接踵而至。。。

撰文：刺猬編輯：陽(yáng)光雨 面線

圖片、參考資料：

Verge ：You now have to pay to use Pantone colors in Adobe products

Funding universe ：Pantone Inc.History

Wikipedia ：Pantone

PANTONE 發(fā)布 2020年的年度色：經(jīng)典藍(lán)

How Pantone created a universal language for color

Pantone:How One Company Built a Business Turning Color Into Cash

Pantone官網(wǎng)

關(guān)鍵詞： 不能保證 權(quán)威機(jī)構(gòu) 顏色代碼