最近，TikTok在音樂行業(yè)的進展如何？

(相關(guān)資料圖)

目前，尚無關(guān)于TikTok Music的任何新消息，但如果讓音樂企業(yè)高管描述他們與TikTok的關(guān)系，他們的回答通常是“很復(fù)雜”，在Billboard文章中，一位大型唱片公司的高管表示。

顯然，這家短視頻流媒體平臺會繼續(xù)主導(dǎo)全球流行文化。

去年9月，TikTok聲稱其全球有10億月活躍用戶（MAU），這一數(shù)字在此后的13個月時間里肯定還在膨脹。它因支付給版權(quán)持有者的低報酬而引起音樂行業(yè)的憤怒，盡管唱片公司、經(jīng)紀人和發(fā)行商越來越依賴該平臺推銷單曲和提高音樂人的知名度。

前不久，隨著TikTok的母公司字節(jié)跳動打算將其剛剛起步的音樂流媒體服務(wù)Resso(目前只在印度、印度尼西亞和巴西提供)拓展到新的領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了另一種態(tài)度：謹慎樂觀。

那么，使用TikTok音樂流媒體服務(wù)會是一種什么感覺？

在過去一年里，字節(jié)跳動發(fā)出了一種信號，表示有意直接進入目前由Spotify、Apple music、Amazon music和YouTube主導(dǎo)的音樂流媒體領(lǐng)域，但TikTok高管拒絕置評。

來看一些蛛絲馬跡：首先是今年春天，TikTok在Twitter和Instagram上注冊了@TikTokMusic的用戶名。

今年5月，該公司向美國專利商標局(U.S. Patent and trademark Office)提交了以TikTokMusic為名稱，提供服務(wù)的商標申請。

今年10月，《華爾街日報》報道稱，字節(jié)跳動正在與所有主要音樂版權(quán)持有者進行談判，計劃在拉丁美洲、東南亞、澳大利亞和新西蘭等其他國家推出流媒體音樂服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這些交易中至少有一筆即將敲定。（回顧：瞄準Z世代，TikTok Music將在全球推出？）

TikTok全面進軍音樂流媒體的可能性，已經(jīng)引起了一些音樂界大佬的注意。Spotify首席執(zhí)行官Daniel Ek在10月份的第三季度財報電話會議上表示：“看著TikTok的增長，以及他們多年來運營良好，真是令人生畏?！?/strong>

10月下旬，在環(huán)球音樂集團的財報電話會議上，董事長兼首席執(zhí)行官Lucian Grainge表達了從公司對音樂的使用中獲得更多收益的決心：“當你看看TikTok擁有的渠道，有數(shù)十億次點擊量，看看這家公司的增長速度，我們將努力決定我們的音樂人如何獲得報酬，以及他們什么時候獲得報酬，就像我們在整個行業(yè)多年來所做的那樣?！?/p>

對于主要版權(quán)持有者來說，最大的痛點之一是與TikTok簽訂了固定費用許可協(xié)議，這也是字節(jié)跳動進入音樂流媒體領(lǐng)域的潛在障礙。

顯然，談判正在進行中，目的是讓TikTok為其使用的音樂支付更高的授權(quán)費用，其中包括改變收錢的模式嗎，改為從它產(chǎn)生的廣告份額中抽成。獨立音樂行業(yè)的一名高管表示：“現(xiàn)在，如果不解決TikTok的問題，沒有人愿意幫助字節(jié)跳動擴展到其他重要的市場?！?/p>

音樂行業(yè)人士都認為，YouTube是與TikTok關(guān)系向前發(fā)展的潛在標桿性平臺。

在10月份的財報電話會議上，Grainge指出：“YouTube最近宣布，他們將在一年內(nèi)向版權(quán)持有者支付60億美元，他們希望到2025年成為音樂產(chǎn)業(yè)收入的第一大貢獻者?！?/p>

如果這些授權(quán)問題得到解決，流媒體生態(tài)系統(tǒng)中的一個新的主要參與者可以通過這樣一個用戶友好的渠道帶來巨大的價值。TikTok的音樂流媒體服務(wù)也有可能撼動這個已經(jīng)相當穩(wěn)健、且可預(yù)測的市場。

MIDiA Research的音樂行業(yè)分析師兼顧問Tatiana Cirisano對Billboard表示：“TikTok是真正產(chǎn)生文化狂熱的地方，Spotify和其他流媒體仍然從中受益，因為人們在TikTok上聽到的歌曲，會在這些平臺上播放。但如果這些人能夠在字節(jié)跳動的生態(tài)系統(tǒng)里做到這一點，讓他們的音樂在文化背景下傳遞，我想他們會同意。這確實也會讓Spotify、Apple Music和其他平臺更加緊張。”

音樂界業(yè)內(nèi)人士表示，如果TikTok效仿其前輩，推出付費訂閱用戶服務(wù)，而不是依靠廣告用戶免費的模式，它可能會受到行業(yè)的歡迎。另一位大型唱片公司高管表示：“如果推出付費訂閱計劃，我們肯定會支持，因為我們希望10億消費者能與價值創(chuàng)造體驗相連接?！彼a充道，他們的公司仍在尋求更好的商業(yè)條款。

但其中幾位消息人士也指出，TikTok沒有將用戶轉(zhuǎn)化為訂閱用戶的任何跡象，如果它在音樂流媒體服務(wù)中采用同樣的商業(yè)模式，音樂人和音樂錄制行業(yè)將看不到太多的經(jīng)濟效益。一位唱片公司高管表示：“TikTok顯然很長一段時間一直專注于擴大用戶規(guī)模，而不是真正意義上的廣告、訂閱或單位平均收入，這讓我很擔心?！?/strong>

TikTok的流媒體計劃還面臨著其他問題。最值得注意的是索尼音樂與Resso簽訂的合同，該合同已于今年9月到期，雙方尚未達成新的協(xié)議，這意味著索尼音樂的曲庫（包括全球巨星Beyoncé、阿黛爾、Harry Styles、Doja Cat和Shakira的歌曲）將不再在該服務(wù)上播放。

對此，索尼音樂的代表拒絕置評。

也有行業(yè)人士分析認為，字節(jié)跳動的音樂戰(zhàn)略(包括其音樂發(fā)行業(yè)務(wù)SoundOn)缺乏連貫性。此外，這家中資公司還面臨著美國政府干預(yù)的威脅。TikTok表示，它正在與美國政府進行談判，消除國家安全方面的擔憂。

盡管這些都不是無關(guān)緊要的問題，但考慮到TikTok對Z世代的吸引力，以及它在流媒體飽和程度仍較低的全球地區(qū)的高滲透，如果TikTok能做好這件事，音樂行業(yè)無疑具有巨大的潛力。