繼YouTube方面宣布像TikTok一樣在短視頻中插入“小黃車”后沒多久，后者似乎也坐不住了。

日前有消息顯示，TikTok正在測試一種新的橫屏全屏模式，參與測試的用戶會發(fā)現(xiàn)視頻上出現(xiàn)一個新的“全屏”按鈕，點擊后視頻將轉為橫屏全屏模式，從而在最大程度利用屏幕的更多空間。

這也就意味著，繼此前將視頻內容的時長限制從3分鐘增至10分鐘后，TikTok正在試圖更進一步切入YouTube的腹地，即橫屏視頻賽道。但無論后續(xù)“橫屏”是否會成為TikTok下一個階段的主推內容，其無疑正在試圖通過目前的相關測試，來補齊內容形態(tài)上的短板。

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其實對于現(xiàn)階段的TikTok而言，更像是在做好“防守”。根據(jù)研究機構data.ai此前公布的相關數(shù)據(jù)顯示，TikTok在今年第一季度的每月每戶平均使用時長達23.6小時，首次超過了YouTube的23.2小時。并且在這份報告中還指出，TikTok該季度的月均用戶量已超過15億，首次成為了用戶使用時長全球第五的App。

此外根據(jù)SensorTower方面公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月抖音及其海外版TikTok在全球App Store與Google Play吸金超2.92億美元、同比增長10.1%，蟬聯(lián)全球移動應用（非游戲）收入榜的冠軍。其中，約42.9%的收入來自抖音，20.7%的收入來自美國市場。事實上，TikTok已經(jīng)連續(xù)十個季度牢牢占據(jù)著全球應用下載量第一、第二的位置，增速并未放緩。

毫無疑問的是，在海外市場TikTok能取得這樣的成績實屬不易。而在YouTube Shorts、Instagram Reels等海外巨頭的短視頻產品圍攻下，TikTok顯然也需要更多的內容形式，例如長視頻以及橫屏模式等內容形態(tài)，來滿足用戶的更多需求。

不過至今為止，TikTok的營收來源依然較為單一、幾乎完全依賴于廣告。雖然Omdia媒體和娛樂業(yè)務集團高級總監(jiān)Maria Rua Aguete表示，“廣告商正開始從Meta和YouTube轉向TikTok，以觸達他們龐大的關注者群體。在美國，TikTok超越了其他社交媒體平臺，成為了最受歡迎的視頻觀看場所”。但顯然TikTok與抖音一樣，都需要在廣告之外做出更多的努力。

與國內市場抖音借助電商的飛速發(fā)展不同，TikTok的電商業(yè)務在北美與歐洲都遭遇了一定程度水土不服的現(xiàn)象。自2021年開始，TikTok便在海外市場開拓電商業(yè)務，并陸續(xù)布局了英國及東南亞等區(qū)域。但根據(jù)《金融時報》的相關報道顯示，TikTok在2020年7月已放棄了在歐美市場擴張電商業(yè)務，因“直播帶貨”這一模式難以吸引當?shù)氐南M者。

有跨境電商行業(yè)從業(yè)者透露，一方面是因為當?shù)叵M者不太信任“低價”的商品，往往更在意品質，另一方面則是因“知識產權”等問題被頻繁封店。

除直播帶貨外，TikTok事實上早已推出“TikTok小店”（TikTok Shop），以及在短視頻內容上掛小黃車的“TikTok shopping”。但截至目前，TikTok小店在美國市場前期也無法做到快速起量，因為“當?shù)叵M者并不習慣通過短視頻購物”，且“美國市場有著更強大的電商巨頭”。

歸根結底，在全球絕大多數(shù)地區(qū)的消費者認知中，TikTok仍然還是一個娛樂、社交平臺，因此其還需要更長的時間來打破消費者的習慣。

但TikTok依舊還是有著不可取代的優(yōu)勢，那就是其手握龐大的年輕用戶群體。根據(jù)Edison Research公布的數(shù)據(jù)顯示，在TikTok所有的成年用戶中，18至24歲的用戶量占比近一半。而這，顯然對于Meta旗下的Facebook、Instagram來說，可謂是望塵莫及。而在2022年，TikTok中35歲以下的觀眾群體的數(shù)量就已經(jīng)超過Netflix，成為了美國市場第二大最受歡迎的應用，僅次于YouTube。

在廣告市場，加入橫屏模式的TikTok可能未來會對YouTube造成更多威脅，畢竟兩者在視頻廣告的形式上非常相似。并且隨著廣告主對基于視頻內容（Video-Based）的需求，陸續(xù)超過基于文本（Text-Based）或搜索的預算，YouTube、TikTok，以及剛剛推出廣告模式的Netflix、Disney+，顯然也會吸引更多的廣告主。

為了應對來自TikTok，YouTube方面在弱化Premium路線后，儼然已經(jīng)有了全面聚焦Youtube Shorts、并開始提高平臺內豎屏視頻的內容占比。而TikTok也在試圖跳出其豎屏下滑的固有模式，加入更多時長更長的橫屏內容。

無論TikTok所進行的這些調整最終能否被用戶接受，毫無疑問的是，其已經(jīng)走在了正面迎戰(zhàn)YouTube的路上。

【本文圖片來自網(wǎng)絡】

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